AI 검색 엔진 종류, 서비스별 출처 경로와 크롤러

글 DATAPREPREP · 2026-10-25 기준

사이트 주인이 볼 AI 검색 서비스는 구글 AI 개요·AI 모드, 제미나이 앱, 마이크로소프트 코파일럿, 네이버 AI 브리핑, ChatGPT 검색, 퍼플렉시티입니다. 이 가운데 4개(구글 AI 개요·AI 모드, 제미나이 앱, 마이크로소프트 코파일럿, 네이버 AI 브리핑)는 검색엔진 색인에서 출처를 꺼내고, 2개(ChatGPT 검색, 퍼플렉시티)는 자체 검색 크롤러가 모은 페이지를 씁니다.

AI 검색 서비스는 이름이 많지만, 사이트 주인에게 중요한 것은 그 서비스가 출처를 어디서 가져오느냐입니다. 출처 경로가 같으면 할 일도 같고, 다르면 허용할 크롤러가 달라집니다.

이 편은 사이트 주인이 볼 AI 검색 서비스 6개를 각 회사 공식 문서 원문으로 한 표에 놓고, 서비스마다 출처 경로와 허용할 크롤러를 적었습니다.

발견 01

사이트 주인이 출처 경로를 알아 둘 AI 검색 서비스는 6개입니다

서비스	운영사	출처를 가져오는 곳	허용할 크롤러	공식 문서가 적은 확인 도구	원문
구글 AI 개요·AI 모드	구글	구글 검색 색인에서 관련 페이지를 꺼내 답을 씀(그라운딩)	Googlebot	서치 콘솔 생성형 AI 실적 보고서	Retrieval-augmented generation (RAG): A technique (also known as grounding) used to improve the quality, accuracy, and freshness of AI responses by relying on our core Search ranking systems to retrieve relevant, up-to-date web pages from our Search index. To be eligible to be shown as a supporting link in AI Overviews or AI Mode, a page must be indexed and eligible to be shown in Google Search with a snippet, fulfilling the Search technical requirements.검색 증강 생성(RAG, 그라운딩)은 핵심 검색 순위 시스템으로 검색 색인에서 관련된 최신 웹페이지를 가져와 AI 답변의 품질·정확도·최신성을 높이는 기법이다. AI 개요나 AI 모드에 출처 링크로 나오려면 페이지가 색인되어 있고 스니펫과 함께 검색에 나올 수 있어야 한다.
제미나이 앱	구글	질문 시점에 구글 검색 색인의 콘텐츠를 모델에 건넴(그라운딩)	Googlebot 이 수집, Google-Extended 로 사용 여부 제어	없음	Google-Extended is a standalone product token that web publishers can use to manage whether content Google crawls from their sites may be used for training future generations of Gemini models that power Gemini Apps and Vertex AI API for Gemini and for grounding (providing content from the Google Search index to the model at prompt time to improve factuality and relevancy) in Gemini Apps and Grounding with Google Search on Vertex AI.Google-Extended 는 구글이 크롤링한 콘텐츠를 제미나이 앱·버텍스 AI 제미나이 API 를 움직이는 차세대 제미나이 모델 학습과, 제미나이 앱·버텍스 AI 의 그라운딩(답할 때 검색 색인 콘텐츠를 모델에 넘겨 사실성과 관련성을 높이는 일)에 쓸지 웹 게시자가 정하는 독립 제품 토큰이다.
마이크로소프트 코파일럿	마이크로소프트	빙 검색과 같은 크롤링·색인·순위 기반	Bingbot	빙 웹마스터 도구 AI Performance	Bing and Copilot search experiences rely on the same core crawling, indexing, and ranking foundation as traditional search.빙과 코파일럿 검색은 일반 검색과 같은 크롤링·색인·순위 기반을 쓴다.
네이버 AI 브리핑	네이버	네이버 검색 결과에 잘 노출되는 글을 요약에 사용	Yeti	서치어드바이저(웹 검색 수집·색인)	요약된 답변을 통해 전체 내용을 파악하고, 생성된 문장마다 출처를 명시하여 출처의 원문으로 이동하도록 안내하며, 세부 정보를 확인할 수 있도록 돕는 검색의 길잡이 역할을 합니다. AI 브리핑은 기본적으로 기존 검색 결과에 잘 노출 되는 양질의 글을 AI 브리핑 요약에 사용할 가능성이 높습니다.
ChatGPT 검색	OpenAI	OAI-SearchBot 이 모은 사이트를 검색 결과에 보여 줌	OAI-SearchBot (사용자 요청 시 ChatGPT-User)	없음	OAI-SearchBot is used to surface websites in search results in ChatGPT’s search features.OAI-SearchBot 은 ChatGPT 검색 기능의 검색 결과에 웹사이트를 보여 주는 데 쓰인다.
퍼플렉시티	Perplexity	PerplexityBot 검색 결과, 질문 시점에 Perplexity-User 가 페이지 방문	PerplexityBot, Perplexity-User	없음	PerplexityBot is designed to surface and link websites in search results on Perplexity. When users ask Perplexity a question, it might visit a web page to help provide an accurate answer and include a link to the page in its response.PerplexityBot 은 퍼플렉시티 검색 결과에 웹사이트를 보여 주고 링크하려고 만든 크롤러다. 사용자가 퍼플렉시티에 질문하면 Perplexity-User 가 정확한 답을 위해 웹페이지를 방문하고 답변에 그 페이지 링크를 넣을 수 있다.

원문은 구글 생성형 AI 가이드·AI 기능 문서·공통 크롤러 문서, 빙 웹마스터 지침, OpenAI·Perplexity 크롤러 문서, 네이버 검색 공식 블로그(2025-03-24, 2026-05-26)입니다.

발견 02

4개는 검색엔진 색인에서 출처를 꺼내고, 2개는 자체 검색 크롤러를 씁니다

출처 경로	서비스	먼저 할 일
검색 색인	구글 AI 개요·AI 모드, 제미나이 앱, 마이크로소프트 코파일럿, 네이버 AI 브리핑	구글·빙·네이버 검색에 색인되게 합니다. 일반 검색 SEO 가 그대로 출발점입니다
자체 크롤러	ChatGPT 검색, 퍼플렉시티	robots.txt 에서 그 회사 검색 크롤러를 허용합니다. 색인만으로는 닿지 않는 경로입니다

ChatGPT 검색이 빙과 어떤 관계인지는 「ChatGPT 검색 엔진 출처와 빙 등록이 닿는 범위」 편에 공식 문서가 적은 범위로 정리했습니다.

검색 색인 경로의 4개는 답을 쓸 때 검색엔진이 이미 색인한 페이지를 꺼냅니다. 그래서 구글·빙·네이버에 색인된 페이지가 곧 후보입니다.

자체 크롤러 경로의 2개는 그 회사 크롤러가 직접 사이트를 읽습니다. robots.txt 에서 OAI-SearchBot·PerplexityBot 을 허용해 두는 일이 먼저입니다.

학습용 크롤러와 검색용 크롤러를 따로 정하는 법은 「AI 크롤러 목록, 학습용과 검색용 구분 기준」 편에 표로 적었습니다.

Retrieval-augmented generation (RAG): A technique (also known as grounding) used to improve the quality, accuracy, and freshness of AI responses by relying on our core Search ranking systems to retrieve relevant, up-to-date web pages from our Search index.

검색 증강 생성(RAG)은 그라운딩이라고도 부르며, 핵심 검색 순위 시스템으로 검색 색인에서 관련 있는 최신 웹 페이지를 가져와 AI 응답의 품질·정확성·최신성을 높이는 기법입니다.

Google Search Central 「Optimizing your website for generative AI features on Google Search」

발견 03

확인 도구를 공식 문서에 적은 서비스는 3곳이고, 나머지는 색인 상태와 서버 로그로 봅니다

서비스	확인하는 곳
구글 AI 개요·AI 모드	서치 콘솔 생성형 AI 실적 보고서
제미나이 앱	서치 콘솔 색인 상태(구글 검색 색인을 쓰므로)
마이크로소프트 코파일럿	빙 웹마스터 도구 AI Performance
네이버 AI 브리핑	서치어드바이저 수집·색인 현황
ChatGPT 검색	서버 로그의 OAI-SearchBot·ChatGPT-User 요청
퍼플렉시티	서버 로그의 PerplexityBot·Perplexity-User 요청

서버 로그 줄의 두 서비스는 크롤러 문서에서 robots.txt 와 공개 IP 목록으로 크롤러를 안내합니다. 로그에서 그 이름과 IP 를 함께 보면 진짜 요청인지 가릴 수 있습니다.

구글은 서치 콘솔의 생성형 AI 실적 보고서, 빙은 웹마스터 도구의 AI Performance 로 AI 답변에서의 쓰임을 보여 줍니다. 네이버 서치어드바이저는 웹 검색의 수집·색인을 확인하는 도구입니다.

제미나이 앱은 구글 검색 색인을 쓰므로 서치 콘솔에서 색인 상태를 먼저 봅니다. 쓰임을 제한하고 싶다면 Google-Extended 를 정하며, 범위는 「Google-Extended 차단 범위, 검색·AI 개요·제미나이 영향」 편에 적었습니다.

예시 ① 해외 바이어가 찾는 산업 장비 제조사(B2B)

바이어가 ChatGPT 검색과 코파일럿으로 공급사를 찾는 상황입니다. 코파일럿은 빙 색인을 쓰므로 빙 웹마스터 도구 등록이, ChatGPT 검색은 OAI-SearchBot 허용이 출발점입니다.

같은 제품 페이지라도 두 서비스에 닿는 길이 달라, 확인할 곳도 웹마스터 도구와 서버 로그로 나눕니다.

예시 ② 국내 고객이 많은 화장품 쇼핑몰(B2C)

국내 고객은 네이버 AI 브리핑과 구글 AI 개요를 함께 봅니다. 두 서비스 모두 검색 색인 경로라 서치어드바이저와 서치 콘솔의 색인 상태가 먼저입니다.

퍼플렉시티 답변에도 상품 안내가 실리길 원하면 robots.txt 에서 PerplexityBot 을 허용합니다.

예시 ③ 정책 안내를 올리는 공공기관 누리집(B2G)

네이버는 공공정보 AI 브리핑을 기관 사이트에 적용한다고 공식 블로그에 적었습니다. 기관 누리집은 서치어드바이저 등록과 Yeti 허용부터 확인합니다.

학습용 크롤러는 막고 검색용은 허용하는 식으로 기관 방침에 맞게 따로 정할 수 있습니다.

그럼 어느 서비스부터 손보나요?

고객이 실제로 쓰는 서비스를 위 표에서 고릅니다. 국내 고객이면 네이버 AI 브리핑·구글 AI 개요, 해외 업무 고객이면 코파일럿·ChatGPT 검색이 후보입니다.
검색 색인 경로 서비스는 서치 콘솔·빙 웹마스터 도구·서치어드바이저에 사이트를 등록하고 핵심 페이지의 색인 상태를 봅니다.
자체 크롤러 경로 서비스는 robots.txt 에서 OAI-SearchBot·PerplexityBot 을 허용합니다. 방화벽이 크롤러를 차단하지 않는지도 함께 봅니다.
구글은 생성형 AI 실적 보고서, 빙은 AI Performance 로 쓰임을 확인합니다. 나머지는 서버 로그에서 크롤러 요청을 봅니다.
서비스별 세부 조건은 ChatGPT·코파일럿·퍼플렉시티·네이버 AI 브리핑 편에서 하나씩 확인합니다.

조사 방법

Google Search Central 「Optimizing your website for generative AI features on Google Search」 (문서 수정일 2026-07-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide
Google Search Central 「AI features and your website」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features
Google Search Central 「Google's common crawlers」 (문서 수정일 2026-10-15) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/crawling/docs/crawlers-fetchers/google-common-crawlers
Microsoft Bing 「Bing Webmaster Guidelines」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a
OpenAI 「Overview of OpenAI Crawlers」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.openai.com/api/docs/bots
Perplexity 「Perplexity Crawlers」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://docs.perplexity.ai/docs/resources/perplexity-crawlers
네이버 검색 공식 블로그 「네이버 검색의 진화된 AI 브리핑을 선보입니다.」 (게시일 2025-03-24) · 최종 확인일 2026-09-14 · https://blog.naver.com/naver_search/223807628464
네이버 검색 공식 블로그 「빠르게 변화하는 복잡한 공공정보, 이제 네이버 검색에서 한눈에 확인하세요.」 (게시일 2025-10-24) · 최종 확인일 2026-09-14 · https://blog.naver.com/naver_search/224052016941
네이버 검색 공식 블로그 「AI 시대에 사용자의 선택을 받는 콘텐츠 작성 가이드」 (게시일 2026-05-26) · 최종 확인일 2026-09-14 · https://blog.naver.com/naver_search/224296857688
서비스 6개는 이 편의 질문에 든 서비스이고, 출처 경로 두 갈래는 각 문서가 적은 수집 방식을 기준으로 나눈 것입니다. 나누는 방식은 편집 판단입니다.
확인 도구 칸의 「없음」은 위 문서 본문에 사이트용 보고서 안내가 없다는 뜻입니다. 다른 문서에 있을 수 있어 바뀌면 다시 확인합니다.
원문은 영어판(hl=en)이고, 도구·보고서 이름은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다. 네이버 문장은 공식 블로그 원문 그대로입니다.