구글 검색 정책 · 공식 문서
구글은 도메인을 옮길 때 301 리디렉션을 최소 1년 유지하라고 적었습니다
구글과 네이버 모두 기존 URL마다 짝이 되는 새 URL로 서버 측 301 리디렉션을 걸라고 적었습니다. 구글은 이를 최소 1년 유지하라고 적었고, 도메인이 바뀌면 서치 콘솔 주소 변경 알림 도구도 씁니다.
도메인 변경·HTTPS 전환·홈페이지 리뉴얼로 URL이 바뀌면 검색엔진은 새 URL을 다시 배웁니다. 구글과 네이버가 공식 문서에 적은 이전 순서와 리디렉션 기준을 원문으로 대조했습니다.
리디렉션은 옛 URL로 들어온 사용자·크롤러를 새 URL로 자동으로 보내는 서버 설정이고, 301은 「영구 이동」을 뜻하는 응답 코드입니다.
발견 01
구글과 네이버는 사이트 이전을 각각 5단계로 적었고, 가운데에 301 리디렉션을 두었습니다
| 순번 | 구글 원문 | 네이버 원문 |
|---|---|---|
| 1 | Know what to expect, and how it might affect your users and rankings.무엇이 일어날지, 사용자와 순위에 어떤 영향이 있을지 미리 안다. | 신규 사이트로 구 사이트의 콘텐츠를 이동합니다. |
| 2 | Prepare the new site and test it thoroughly.새 사이트를 준비하고 꼼꼼히 테스트한다. | 신규 사이트에 도메인을 할당합니다. |
| 3 | Prepare a URL mapping from the current URLs to their corresponding new format.현재 URL 에서 대응하는 새 URL 형식으로 가는 URL 매핑을 준비한다. | 신규 사이트의 robots.txt를 모두 허용하고 구 사이트의 URL로 접근시 신규 사이트로 301 HTTP redirect를 설정합니다. |
| 4 | Start the site move by configuring the server to redirect from the old URLs to the new ones.서버가 옛 URL 을 새 URL 로 리디렉션하도록 설정해 사이트 이동을 시작한다. | 웹마스터도구에 신규 사이트를 등록하고 사이트맵(sitemap.xml)을 제출합니다. |
| 5 | Monitor the traffic on both the old and new URLs.옛 URL 과 새 URL 양쪽의 트래픽을 모니터링한다. | 구 사이트를 종료합니다. |
| 항목 | 원문 |
|---|---|
| 구글: 한 번에 하나만 바꾸기 | Plan your changes to your site one after the other, not everything at the same time.사이트 변경은 한꺼번에 하지 말고 하나씩 차례로 계획한다. |
| 구글: 리뉴얼과 함께 옮길 때 | If you combine a site move with a redesign of the site's content and URL structure in the new location, you will probably see some traffic loss as Google might need to relearn and reassess the individual pages.사이트 이동과 함께 콘텐츠·URL 구조를 새로 설계하면, 구글이 개별 페이지를 다시 학습·평가해야 할 수 있어 트래픽이 어느 정도 줄 가능성이 크다. |
| 네이버: 한꺼번에 옮기기 | 중소규모의 사이트는 모든 URL을 동시에 이동하는 것을 권장합니다. |
| 네이버: 도메인 변경 시 리디렉션 | 도메인 변경으로 인한 대표 주소 변경 시에는 반드시 HTTP redirect를 사용하여 구 사이트로 접근시 신규 사이트로 이동할 수 있도록 조치를 취하는 것이 중요합니다. |
| 네이버: 이전은 꼭 필요할 때 | 사이트의 대표 주소를 자주 변경하는 것은 사이트 품질 평가 지수에 영향을 발생시키므로, 사이트의 이전은 브랜드 변경과 같은 꼭 필요한 경우에만 고려해 주세요. |
이전이 완료될 때까지 구 사이트에 robots.txt를 먼저 설정하거나 서버의 네트워크를 먼저 정지하거나 블럭하지 마세요
구글도 이전에만 필요했던 noindex·robots.txt 차단을 지우라고 적었습니다. 이전하는 동안 구 사이트와 새 사이트 모두 크롤러가 들어올 수 있어야 리디렉션을 읽습니다.
발견 02
구글은 서버 측 301·308 영구 리디렉션을 먼저 권했고, 체인은 3개 이하를 권했습니다
| 종류 | 구글이 적은 방법 | 검색 결과에 보이는 URL | 원문 |
|---|---|---|---|
| 영구 | HTTP 301 · HTTP 308 · meta refresh(0초) · HTTP refresh(0초) · JavaScript location · crypto 리디렉션 | 새 URL | Permanent redirects: Show the new redirect target in search results. Googlebot follows the redirect, and the indexing pipeline uses the redirect as a signal that the redirect target should be canonical. Use permanent redirects when you're sure that the redirect won't be reverted.영구 리디렉션: 검색 결과에 새 리디렉션 대상이 표시된다. Googlebot 은 리디렉션을 따라가고, 색인 생성 파이프라인은 리디렉션을 대상 URL 이 표준이어야 한다는 신호로 쓴다. 리디렉션을 되돌리지 않을 것이 확실할 때 영구 리디렉션을 쓴다. |
| 임시 | HTTP 302 · HTTP 303 · HTTP 307 · meta refresh(0초 초과) · HTTP refresh(0초 초과) | 기존 URL | Temporary redirects: Show the source page in search results. Googlebot follows the redirect, but the indexing pipeline doesn't use the redirect as a signal that the redirect target should be canonical.임시 리디렉션: 검색 결과에 원래 페이지가 표시된다. Googlebot 은 리디렉션을 따라가지만, 색인 생성 파이프라인은 이를 대상 URL 이 표준이어야 한다는 신호로 쓰지 않는다. |
| 항목 | 구글 원문 | 네이버 원문 |
|---|---|---|
| 서버 측 영구 리디렉션 | Although Googlebot supports several kinds of redirects, we recommend that you use HTTP permanent redirects if possible, such as 301 and 308. The 301 and 308 status codes mean that a page has permanently moved to a new location.Googlebot 은 여러 리디렉션을 지원하지만, 가능하면 301·308 같은 HTTP 영구 리디렉션을 쓰라고 권한다. 301·308 상태 코드는 페이지가 새 위치로 영구히 옮겨졌다는 뜻이다. | 알려주는 방법은 http 규약에 따라 301 permanently moved 형식의 redirect 를 사용하여 서버에서 응답해주시기 바랍니다. |
| URL 짝 맞추기 | Don't redirect many old URLs to one irrelevant single URL destination, such as the home page of the new site. This can confuse users and might be treated as a soft 404 error.옛 URL 여러 개를 새 사이트 홈페이지처럼 관련 없는 URL 하나로 리디렉션하지 말라. 사용자를 혼란스럽게 하고 soft 404 오류로 처리될 수 있다. | 콘텐츠의 redirect는 URL 기준으로 1:1로 대응되어야 합니다. |
| 리디렉션 체인 | While Googlebot can follow up to 10 hops in a "chain" of multiple redirects (for example, Page 1 > Page 2 > Page 3), we advise redirecting to the final destination directly. If this is not possible, keep the number of redirects in the chain low, ideally no more than 3 and fewer than 5.Googlebot 은 여러 리디렉션이 이어진 체인(예: 페이지 1 > 2 > 3)을 최대 10번까지 따라가지만, 최종 목적지로 바로 리디렉션하라고 권한다. 어렵다면 체인 속 리디렉션 수를 적게, 되도록 3개 이하·5개 미만으로 유지한다. | 연속해서 연결되는 리다이렉션 횟수는 최대 5회 이상을 넘기지 않는 것을 추천합니다. |
| 자바스크립트 리디렉션 | Only use JavaScript redirects if you can't do server-side or meta refresh redirects.서버 측 리디렉션이나 meta refresh 리디렉션을 쓸 수 없을 때만 JavaScript 리디렉션을 쓴다. | 따라서 url 링크 또는 redirect 처리 시에는 자바스크립트 함수를 사용하지 않는 것이 검색로봇에게 올바른 정보를 알려주는 데 도움이 됩니다. |
| 새 URL 의 캐노니컬 | Each new URL should have a self-referencing rel="canonical" <link> tag.새 URL 마다 자기 자신을 가리키는 rel="canonical" <link> 태그를 둔다. | 신규 사이트의 모든 페이지에 선호 URL (canonical url)을 지정합니다. |
| 제작 도구(플랫폼) | If you're using a platform like Blogger or Shopify, the platform may already have built-in redirect solutions.Blogger·Shopify 같은 플랫폼을 쓰면 플랫폼에 리디렉션 기능이 이미 들어 있을 수 있다. | 없음 |
발견 03
리디렉션 유지 기간은 사이트 이동 문서가 최소 1년, 주소 변경 알림 도구 도움말이 최소 180일입니다
「1 year」·「a year」는 365일로 옮겨 그렸습니다.
| 기간 | 일 | 원문 |
|---|---|---|
| 리디렉션 유지(사이트 이동 문서) | 365 | Keep the redirects for as long as possible, generally at least 1 year. This timeframe allows Google to transfer all signals to the new URLs, including recrawling and reassigning links on other sites that point to your old URLs.리디렉션은 가능한 한 오래, 일반적으로 최소 1년 유지한다. 그래야 다시 크롤링하고 옛 URL 을 가리키는 다른 사이트의 링크를 다시 연결하는 것을 포함해 구글이 모든 신호를 새 URL 로 넘길 수 있다. |
| 리디렉션 유지(주소 변경 알림 도구 도움말) | 180 | Maintain the redirects for at least 180 days--longer if you still see any traffic to them from Google Search.리디렉션은 최소 180일 유지하고, 구글 검색에서 그 URL 로 트래픽이 계속 들어오면 더 오래 유지한다. |
| 주소 변경 알림 도구가 신호를 넘기는 기간 | 180 | These actions continue for 180 days after you start migration in Search Console. After the 180 day period, Google does not recognize any relationship between the old and new sites, and treats the old site as an unrelated site, if still present and crawlable.이 작업은 서치 콘솔에서 이전을 시작한 뒤 180일 동안 계속된다. 180일이 지나면 구글은 옛 사이트와 새 사이트의 관계를 인식하지 않고, 옛 사이트가 남아 있고 크롤링할 수 있으면 별개 사이트로 다룬다. |
| 이전 도메인 비용을 계속 낼 기간 | 365 | Remove your old pages, but we recommend continuing to pay for the old domain for at least a year to prevent others from buying and using your abandoned domain for malicious purposes.옛 페이지는 지우되, 다른 사람이 버려진 도메인을 사서 악용하지 못하도록 옛 도메인 비용을 최소 1년은 계속 내라고 권한다. |
| 네이버: 기존 URL 리디렉션 | 기간 없음 | 따라서 사이트 개편 등에 따라 홈페이지 주소 등이 변경되는 경우, 가능하시면 한동안은 기존 검색에 노출되던 URL들에도 리다이렉트를 설정하여, 검색 엔진의 업데이트에 관계 없이 서비스 제공이 가능하도록 하시면 좋습니다. |
| 새 URL 이 자리 잡는 시간 | 원문 |
|---|---|
| 구글: 중간 규모 사이트 | As a general rule: for medium-sized websites, it can take a few weeks or more for Google to gradually start showing the new URLs instead of the old ones (and for larger sites, even longer).일반적으로 중간 규모 사이트는 구글이 옛 URL 대신 새 URL 을 점차 보여 주기까지 몇 주 이상 걸릴 수 있고, 큰 사이트는 더 걸린다. |
| 구글: URL 단위로 이동 | The move takes place on a per-URL basis.이동은 URL 단위로 이뤄진다. |
| 구글: 이전 URL 이 보이는 일 | For example, if you moved to a new domain name, it's very likely that Google will continue to occasionally show the old URLs in the results, even though the new URLs are already indexed.예를 들어 새 도메인으로 옮기면, 새 URL 이 이미 색인됐어도 구글이 검색 결과에 옛 URL 을 가끔 계속 보여 줄 가능성이 매우 높다. |
| 네이버: 도메인 인식 | 변경된 도메인을 검색로봇이 인식하려면 최소 2-3일 소요될 수 있습니다. |
발견 04
주소 변경 알림 도구는 도메인이 바뀔 때 쓰고, 구글은 쓰지 않는 경우 4가지를 적었습니다
| 경우 | 원문 |
|---|---|
| 쓰는 경우: 도메인·하위 도메인 변경 | You only need this tool when moving from one domain or subdomain to another (such as example.com to example.net, or a.example.com to b.example.com).이 도구는 한 도메인·하위 도메인에서 다른 곳으로 옮길 때(예: example.com → example.net, a.example.com → b.example.com)만 필요하다. |
| 쓰지 않는 경우: http → https | For an http to https move, follow the guidelines for site move with URL changes, but don't use this tool; Google will figure out your changes for you.http 에서 https 로 옮길 때는 URL 이 바뀌는 사이트 이동 가이드라인을 따르되 이 도구는 쓰지 않는다. 구글이 변경을 알아서 파악한다. |
| 쓰지 않는 경우: 같은 도메인 안에서 경로만 이동 | In this case, just add redirects, and update your sitemaps as appropriate.이 경우 리디렉션만 추가하고 사이트맵을 알맞게 업데이트한다. |
| 쓰지 않는 경우: www ↔ www 없는 도메인 | In this case, use canonical tagging and/or redirects without using the change of address tool.이 경우 주소 변경 도구 없이 canonical 태그나 리디렉션을 쓴다. |
| 쓰지 않는 경우: URL 그대로 호스팅·CDN 만 변경 | Moving a site without any user-visible URL changes (that is, when your site URL remains the same but you are changing hosting providers or CDNs).사용자에게 보이는 URL 변화 없이 사이트를 옮기는 경우(사이트 URL 은 그대로이고 호스팅 업체나 CDN 만 바꾸는 경우). |
| 도구를 쓰는 조건 | 원문 |
|---|---|
| 언제 | Use this tool after you've moved and redirected your site.사이트를 옮기고 리디렉션을 건 뒤에 이 도구를 쓴다. |
| 먼저 할 일 | Implement a 301 redirect from your old homepage to your new homepage.옛 홈페이지에서 새 홈페이지로 301 리디렉션을 건다. |
| 소유 확인 | You must be an owner of both the old and new properties in Search Console. You must use the same Google account to manage both properties. Be sure to verify all variants of both the old and new sites.서치 콘솔에서 옛 속성과 새 속성 모두의 소유자여야 한다. 두 속성은 같은 구글 계정으로 관리해야 한다. 옛 사이트와 새 사이트의 모든 변형을 확인해 둔다. |
| 하위 도메인 | The tool does not move any subdomains below the specified domain (including www).이 도구는 지정한 도메인 아래의 하위 도메인(www 포함)은 옮기지 않는다. |
| 도구의 사전 점검 | The tool runs a quick check before sending the move request to Google, to confirm that you own both sites, and to check for 301s on a few pages on your site.도구는 이동 요청을 구글에 보내기 전에 두 사이트를 모두 소유했는지, 사이트 몇 페이지에 301 이 걸렸는지 빠르게 점검한다. |
| 알림 표시 | You will see these notifications for 180 days.이 알림은 180일 동안 표시된다. |
그럼 도메인 변경·리뉴얼은 어떤 순서로 하나요?
- 기존 URL을 사이트맵·서버 로그·서치 콘솔 링크 보고서로 모읍니다. 새 URL과 1:1 짝표를 만들고 이미지·PDF URL도 넣습니다.
- 새 사이트의 이전용 robots.txt 차단·noindex를 지우고 캐노니컬·내부 링크를 새 URL로 맞춥니다. 서치 콘솔에 새·이전 도메인의 변형을 모두 소유 확인하고, 서치어드바이저에 새 사이트를 등록합니다.
- 짝표대로 서버 측 301(또는 308) 리디렉션을 겁니다. 최종 URL로 바로 보내고, 홈 하나로 몰아 보내는 일은 피합니다.
- 카페24·아임웹·워드프레스·Wix 사이트는 그 도구 도움말에서 리디렉션 기능부터 찾습니다. 구글은 플랫폼에 내장 기능이 있을 수 있다고 적었습니다.
- URL 검사로 리디렉션을 확인하고, 이전 사이트 속성에서 주소 변경 알림 도구를 제출합니다. 새 사이트맵은 구글·네이버에 냅니다.
- 구 사이트의 robots.txt와 서버는 이전이 끝날 때까지 그대로 둡니다. 리디렉션과 이전 도메인 비용은 1년 이상 유지합니다.
조사 방법
- Google Search Central 「How to move a site」 (문서 수정일 2026-08-20) · 최종 확인일 2026-10-18 · https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes
- Google Search Central 「Redirects and Google Search」 (문서 수정일 2026-04-14) · 최종 확인일 2026-10-18 · https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects
- Search Console Help 「Change of Address tool」 · 최종 확인일 2026-10-18 · https://support.google.com/webmasters/answer/9370220
- 네이버 서치어드바이저 「웹 사이트 이전」 · 최종 확인일 2026-10-18 · https://searchadvisor.naver.com/guide/seo-basic-migration
- 네이버 서치어드바이저 「웹 페이지의 이동」 · 최종 확인일 2026-10-18 · https://searchadvisor.naver.com/guide/seo-basic-redirect
- 구글 5단계는 「How to move a site」의 「Overview」 목록 항목 수, 네이버 5단계는 「웹 사이트 이전」의 「사이트 이전을 위한 절차」 번호 목록 수입니다.
- 영구 리디렉션 6가지·임시 5가지는 「Redirects and Google Search」의 「Redirect types」 표에서 Permanent·Temporary 칸에 적힌 줄 수입니다.
- 주소 변경 알림 도구를 쓰지 않는 경우 4가지는 「Change of Address tool」의 「When not to use this tool」 목록 항목 수입니다.
- 기간 그림의 1년은 365일로 옮긴 값입니다. 원문은 영어판(hl=en)이고, 도구·보고서 이름은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다.
- 네이버 문서와 서치 콘솔 도움말은 페이지에 수정일이 없습니다.