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도메인 변경 확인, 서치 콘솔과 서치어드바이저 작업 순서
서치 콘솔에서는 옛·새 도메인의 변형을 모두 소유 확인하고, 301을 건 뒤 옛 속성에서 주소 변경 알림 도구를 제출합니다. 서치어드바이저에서는 새 사이트를 등록해 소유확인하고 사이트맵을 내며, 옛 사이트는 유입이 끊긴 뒤 지웁니다.
도메인을 바꾸면 웹마스터 도구에서도 할 일이 생깁니다. 구글은 옛 사이트에서 새 사이트로 옮겼다고 알리는 도구가 있고, 네이버는 새 사이트를 등록하고 사이트맵을 내는 절차를 적었습니다.
리디렉션을 거는 법과 주소 변경 알림 도구를 쓰는 경우는 「도메인 변경 리다이렉트」 편에 자세히 적었습니다. 이 편은 두 도구의 화면에서 하는 일을 순서로 정리했습니다.
발견 01
도메인 변경 뒤 두 도구에서 할 일은 10단계이고, 소유 확인은 리디렉션보다 먼저 합니다
| 순서 | 시점 | 할 일 | 하는 법 | 공식 문서 원문 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 공개 전 | 새·옛 도메인 변형 모두 소유 확인 | 서치 콘솔에 옛 도메인과 새 도메인을 www 있는 것·없는 것, http·https 까지 모두 속성으로 추가하고 확인합니다. | Be sure to verify all variants of both the old and new sites. For example, verify www.example.com and example.com, and include both the HTTPS and HTTP site variants if you use HTTPS URLs.옛 사이트와 새 사이트의 변형을 모두 확인한다. 예를 들어 www 있는 것과 없는 것을 둘 다, HTTPS 를 쓰면 HTTP 와 HTTPS 를 둘 다 확인한다. |
| 2 | 공개 전 | 확인 수단을 새 사이트에도 넣기 | HTML 파일·메타 태그로 확인했다면 그 파일과 태그를 새 사이트에도 둡니다. URL이 바뀌면 확인 토큰이 달라질 수 있습니다. | If you're using the HTML file method to verify ownership of your site in Search Console, make sure you don't forget to include your current verification file in your new copy of the site. If you're using a different method of verification, keep in mind that verification tokens may be different when the URL changes.HTML 파일로 소유를 확인했다면 그 확인 파일을 새 사이트에도 넣는다. 다른 확인 방법이라면 URL이 바뀔 때 확인 토큰이 달라질 수 있다. |
| 3 | 공개 전 | 새 도메인의 이력 점검 | 새로 산 도메인이면 직접 조치 보고서와 삭제 도구에 이전 소유자의 기록이 남았는지 봅니다. 옛 속성에 올린 링크 거부 파일은 새 속성에 다시 올립니다. | If there are any manual actions applied to the new site, address any problems listed there and file a reconsideration request. Make sure that there aren't any URL removals left over from the previous owner, especially a site-wide URL removal. If you've uploaded a file to disavow links on your old site, we recommend that you re-upload it again using the Search Console account of the new site.새 사이트에 직접 조치가 있으면 문제를 고치고 재검토를 요청한다. 이전 소유자가 남긴 URL 삭제, 특히 사이트 전체 삭제가 없는지 본다. 옛 사이트에 링크 거부 파일을 올렸다면 새 사이트 속성에 다시 올린다. |
| 4 | 공개 전 | 네이버에 새 사이트 등록 | 사이트 간단 체크에 새 주소를 넣어 접속이 정상인지 보고, 웹마스터도구에 새 사이트를 등록해 소유확인을 합니다. | 웹마스터도구의 사이트 간단 체크에 변경된 사이트 주소를 입력합니다. 사이트 접속 여부(HTTP 프로토콜)가 정상으로 체크되어있는지 확인합니다. |
| 5 | 리디렉션을 건 날 | 옛 속성에서 주소 변경 알림 제출 | 옛 홈에서 새 홈으로 301이 걸린 것을 확인한 뒤, 옛 도메인 속성의 설정에서 주소 변경 알림 도구를 열어 새 도메인을 고릅니다. 확인된 변형마다 따로 냅니다. | Implement a 301 redirect from your old homepage to your new homepage. If you're moving to a new domain name, make sure to submit Change of Address requests for all verified variants of the old domain (including subdomains and www/non-www versions) to the new domain (for example, from en.example.com, www.example.com, and example.com to new-example.net), even if you're not actively using these variants.옛 홈에서 새 홈으로 301 리디렉션을 건다. 새 도메인으로 옮길 때는 지금 쓰지 않더라도 옛 도메인의 확인된 변형(하위 도메인, www 있는 것과 없는 것) 모두에서 새 도메인으로 주소 변경 알림을 낸다. |
| 6 | 리디렉션을 건 날 | 사전 점검 결과 처리 | 중요 점검에서 막히면 고친 뒤 다시 제출하고, 중요하지 않은 점검의 경고는 권장사항을 읽고 진행합니다. | The tool runs a few pre-move checks before telling Google about the move. If you fail any critical pre-move checks, you must fix the issue before you can continue. If you fail non-critical pre-move checks, you will see a warning with recommendations, but your request can continue.도구는 구글에 알리기 전에 사전 점검을 몇 가지 한다. 중요 점검에 실패하면 고쳐야 진행할 수 있고, 중요하지 않은 점검에 실패하면 권장사항과 경고가 뜨지만 요청은 계속된다. |
| 7 | 리디렉션을 건 날 | 두 도구에 새 사이트맵 제출 | 서치 콘솔에는 새 URL 사이트맵과 옛 URL 사이트맵을 함께 내고, 서치어드바이저에는 새 사이트의 사이트맵을 냅니다. | Submit the two sitemaps you saved earlier from the mapping. / 웹마스터도구에 신규 사이트를 등록하고 사이트맵(sitemap.xml)을 제출합니다.URL 짝표에서 만들어 둔 사이트맵 두 개(새 URL·옛 URL)를 제출한다. 빗금 뒤 문장은 네이버 원문이다. |
| 8 | 그 뒤 | 수집·색인 현황 보기 | 서치 콘솔은 사이트맵 보고서와 페이지 색인 생성 보고서를, 서치어드바이저는 수집 현황과 사이트 진단을 봅니다. | Over time the number of pages indexed from the old URLs sitemap would drop to zero with a corresponding increase of indexing of the new URLs. / 사이트 소유확인 후 신규 사이트의 수집 현황 및 색인 현황을 확인합니다.시간이 지나면 옛 URL 사이트맵에서 색인된 페이지 수는 0으로 줄고, 새 URL의 색인은 그만큼 는다. 빗금 뒤 문장은 네이버 원문이다. |
| 9 | 그 뒤 | 옛 URL이 남은 페이지 수집 요청 | 네이버 검색 결과에 옛 사이트 콘텐츠가 보이면 웹 페이지 수집 요청으로 새 URL을 알립니다. 같은 URL은 한 번 내고 기다립니다. | 검색 결과에 구 사이트의 콘텐츠가 노출되고 있다면 웹마스터도구의 웹 페이지 수집 요청을 사용하여 신규 사이트의 URL로 인식할 수 있도록 처리합니다. 그러므로, 동일 URL에 대해서 매일 반복적으로 수집요청을 제출할 필요는 없습니다. |
| 10 | 그 뒤 | 옛 사이트 정리는 유입이 끊긴 뒤 | 옛 사이트 속성은 데이터를 내려받은 뒤 지웁니다. 네이버는 사이트를 지우면 노출·클릭 데이터도 함께 지운다고 적었습니다. | 구 사이트로 사용자의 유입이 없다면 서버를 종료하고 웹마스터도구에 등록된 구 사이트를 삭제합니다. 기준일 부터 90일 이전까지의 데이터를 보관하고 있으며 소유확인된 사이트를 삭제하는 경우 해당 사이트의 노출/클릭 데이터도 같이 삭제 됩니다. |
소유 확인을 먼저 하는 이유는 주소 변경 알림 도구가 두 속성의 소유자만 쓸 수 있기 때문입니다. 데이터는 속성을 추가한 날부터 쌓이므로, 공개 전에 새 도메인 속성을 만들어 두면 공개 첫날부터 비교할 수 있습니다.
도메인 속성 하나로 www·하위 도메인·http·https 를 모두 묶을 수도 있고, 이때는 DNS 레코드로 확인합니다. 속성 종류는 「구글 서치콘솔 등록」 편에 자세히 적었습니다.
Verifying ownership of a root domain automatically verifies ownership of all subdomains, but verifying ownership of a subdomain does not verify ownership of a parent domain.
루트 도메인 소유권을 확인하면 모든 하위 도메인도 자동으로 확인되지만, 하위 도메인을 확인해도 상위 도메인은 확인되지 않는다.
발견 02
주소 변경 알림 도구는 5단계에서 옛 도메인 속성에서 열고, 확인된 변형마다 따로 냅니다
| 조건 | 공식 문서 원문 |
|---|---|
| 여는 속성 | Open the Change of Address tool in a property that is at the domain level (that is, it has no path segments--example.com, not example.com/petstore).주소 변경 알림 도구는 경로가 없는 도메인 수준 속성(example.com, example.com/petstore 는 아님)에서 연다. |
| 옮길 수 있는 속성 | The Change of Address tool can be used only on properties at the domain level: that is, you can move example.com, m.example.com, or http://example.com.이 도구는 도메인 수준 속성에서만 쓸 수 있다. example.com, m.example.com, http://example.com 은 옮길 수 있다. |
| 하위 도메인 | The tool does not move any subdomains below the specified domain (including www).이 도구는 지정한 도메인 아래의 하위 도메인(www 포함)은 옮기지 않는다. |
| 프로토콜 | The tool moves all protocols of your source property.도구는 원래 속성의 모든 프로토콜을 옮긴다. |
| 소유자 조건 | You must be an owner of both the old and new properties in Search Console. You must use the same Google account to manage both properties.서치 콘솔에서 옛 속성과 새 속성 모두의 소유자여야 하고, 두 속성을 같은 구글 계정으로 관리해야 한다. |
| 도구가 하는 일 | When you file a change of address request using Search Console, it tells Google to emphasize crawling and indexing your new site over crawling your old site.주소 변경 알림을 내면 구글은 옛 사이트보다 새 사이트의 크롤링과 색인에 무게를 둔다. |
| 연달아 옮기기 | If you submit a change of address to redirect traffic from site A to site B, you can't immediately submit another change of address from site B to site C.A에서 B로 주소 변경 알림을 냈다면 곧바로 B에서 C로 또 낼 수는 없다. |
| 취소할 수 있는 기간 | You can cancel a change of address request for 180 days after it was made.주소 변경 알림은 낸 뒤 180일 동안 취소할 수 있다. |
If you're moving to a new domain name, make sure to submit Change of Address requests for all verified variants of the old domain (including subdomains and www/non-www versions) to the new domain (for example, from en.example.com, www.example.com, and example.com to new-example.net), even if you're not actively using these variants.
새 도메인으로 옮길 때는 지금 쓰지 않더라도 옛 도메인의 확인된 변형(하위 도메인, www 있는 것과 없는 것) 모두에서 새 도메인으로 주소 변경 알림을 낸다.
www.example.com 과 example.com 을 둘 다 확인했다면 주소 변경 알림도 둘 다 냅니다. 도구가 www 를 포함한 하위 도메인을 옮기지 않기 때문입니다.
사전 점검은 두 사이트의 소유자가 같은지, 몇몇 페이지에 301이 걸렸는지를 봅니다. 그래서 리디렉션을 건 뒤에 제출해야 점검을 통과합니다.
| 제출 뒤 보이는 것 | 공식 문서 원문 |
|---|---|
| 두 사이트에 뜨는 진행 알림 | You will see these notifications for 180 days.이 알림은 180일 동안 표시된다. |
| 새 사이트 쪽 「이 사이트로 이동하는 다른 사이트」 | As the migration progresses, you will see traffic from the other site (or sites) added to the traffic on this site, as Google Search gradually redirects users from the old site to this new site.이전이 진행되면서 구글 검색이 옛 사이트의 사용자를 새 사이트로 차츰 보내므로, 다른 사이트의 트래픽이 이 사이트의 트래픽에 더해져 보인다. |
| 옛 URL이 검색 결과에 남는 경우 | Google does not erase the old site from the index, and URLs from the old site can continue to be shown in Search results if they are available and don't have an equivalent page on the new site.구글은 옛 사이트를 색인에서 지우지 않는다. 옛 URL이 살아 있고 새 사이트에 같은 페이지가 없으면 검색 결과에 계속 나올 수 있다. |
| 옛 URL을 줄이는 법 | If you have equivalent pages on your new site, providing redirects from the old site to the new and providing rel=canonical tags can reduce the number of old URLs shown in Search.새 사이트에 같은 페이지가 있으면 옛 사이트에서 새 사이트로의 리디렉션과 rel=canonical 태그로 검색에 나오는 옛 URL 수를 줄일 수 있다. |
발견 03
서치어드바이저에서 하는 일은 5단계이고, 옛 사이트는 유입이 끊긴 뒤 지웁니다
| 할 일 | 네이버 원문 |
|---|---|
| 새 주소 접속 확인 | 웹마스터도구의 사이트 간단 체크에 변경된 사이트 주소를 입력합니다. 사이트 접속 여부(HTTP 프로토콜)가 정상으로 체크되어있는지 확인합니다. |
| 새 사이트 등록과 사이트맵 | 웹마스터도구에 신규 사이트를 등록하고 사이트맵(sitemap.xml)을 제출합니다. |
| 소유확인 방법 | 사이트 소유 확인은 ‘HTML 파일 업로드’, ‘HTML 태그’ 설정 2가지 방법으로 가능하며, 별도 소유 확인 절차 없이도 사이트 등록을 완료할 수 있습니다. |
| 수집 시작 | 네이버 검색로봇이 신규 사이트의 콘텐츠를 수집하기 시작합니다. |
| 현황 확인 | 사이트 소유확인 후 신규 사이트의 수집 현황 및 색인 현황을 확인합니다. 네이버 검색로봇이 신규 사이트의 주요 콘텐츠를 수집하기 위한 시간이 필요합니다. |
| 옛 콘텐츠가 보일 때 | 검색 결과에 구 사이트의 콘텐츠가 노출되고 있다면 웹마스터도구의 웹 페이지 수집 요청을 사용하여 신규 사이트의 URL로 인식할 수 있도록 처리합니다. |
| 옛 사이트 정리 | 구 사이트로 사용자의 유입이 없다면 서버를 종료하고 웹마스터도구에 등록된 구 사이트를 삭제합니다. |
이전이 완료될 때까지 구 사이트에 robots.txt를 먼저 설정하거나 서버의 네트워크를 먼저 정지하거나 블럭하지 마세요
옛 사이트를 웹마스터도구에서 지우는 일은 맨 마지막입니다. 네이버는 사이트를 지우면 그 사이트의 노출·클릭 데이터도 함께 지운다고 적었습니다.
지우기 전에 사이트 진단의 URL 목록과 노출·클릭 데이터를 내려받아 둡니다. 남겨 둘 기록은 「이전 홈페이지 보기」 편에 자세히 적었습니다.
발견 04
같은 작업 순서라도 B2B·B2C·B2G 사이트는 확인할 변형과 사이트맵이 다릅니다
예시 ① 사명을 바꾼 소프트웨어 회사의 문의형 기업 사이트(B2B)
옛 도메인에 www 와 blog. 하위 도메인이 있었다면 서치 콘솔에서 셋을 모두 확인합니다. 5단계의 주소 변경 알림도 셋 각각에서 새 도메인으로 냅니다.
도움말 하위 도메인처럼 지금 쓰지 않는 변형도 확인된 상태라면 같이 냅니다.
예시 ② 브랜드를 바꾼 자사 쇼핑몰(B2C)
상품 URL이 많으면 사이트맵을 여러 개로 나눠 두고, 새 URL 사이트맵과 옛 URL 사이트맵을 함께 냅니다. 옛 사이트맵에 리디렉션 경고가 떠도 구글은 정상이라고 적었습니다.
네이버에는 새 쇼핑몰을 등록해 사이트맵을 내고, 옛 상품 페이지가 검색 결과에 남아 있으면 주요 상품부터 수집 요청을 냅니다.
예시 ③ 기관 이름이 바뀐 공공기관 누리집(B2G)
웹마스터 도구 계정은 수행사가 아니라 기관 계정으로 둡니다. 주소 변경 알림 도구는 두 속성을 같은 구글 계정으로 관리해야 쓸 수 있습니다.
옛 누리집 서버는 이전이 끝날 때까지 그대로 두고, 네이버에서 옛 주소의 주요 페이지가 빠진 것을 확인한 뒤 정리합니다.
그럼 도메인을 바꾸는 주에는 무엇부터 하나요?
- 공개 전에 서치 콘솔에 옛·새 도메인의 변형을 모두 추가해 소유 확인하고, 확인 파일·태그를 새 사이트에도 넣습니다.
- 네이버 사이트 간단 체크로 새 주소의 접속을 보고, 서치어드바이저에 새 사이트를 등록해 소유확인합니다.
- 301을 건 날 옛 도메인 속성에서 주소 변경 알림 도구를 제출합니다. 확인된 변형마다 냅니다.
- 같은 날 서치 콘솔에 새·옛 사이트맵을, 서치어드바이저에 새 사이트맵을 냅니다.
- 그 뒤로는 두 도구의 색인·수집 현황을 보고, 옛 사이트는 데이터를 내려받은 뒤 유입이 끊기면 지웁니다. 얼마나 기다리는지는 「도메인 변경 시간」 편에 자세히 적었습니다.
조사 방법
- Google Search Central 「How to move a site」 (문서 수정일 2026-08-20) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes
- Search Console Help 「Change of Address tool」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://support.google.com/webmasters/answer/9370220
- Search Console Help 「Verify your site ownership」 · 최종 확인일 2026-10-18 · https://support.google.com/webmasters/answer/9008080
- 네이버 서치어드바이저 「웹 사이트 이전」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://searchadvisor.naver.com/guide/seo-basic-migration
- NAVER 웹마스터도구팀 「[이론] 네이버 사이트 검색 BASIC (네이버 웹 검색의 기초 PDF)」 · 최종 확인일 2026-10-18 · https://searchadvisor.naver.com/doc/wmt_guide_ps_websearch.pdf
- 네이버 서치어드바이저 「수집요청 및 검색제외」 · 최종 확인일 2026-10-18 · https://searchadvisor.naver.com/guide/request-crawl
- 네이버 서치어드바이저 「콘텐츠 노출 및 클릭」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://searchadvisor.naver.com/guide/report-expose-ctr
- 작업 10단계는 위 문서들이 도메인 이전에서 웹마스터 도구로 하라고 적은 일을 시점별로 묶은 것입니다. 묶는 방식과 시점 이름은 편집 판단입니다.
- 사이트 간단 체크와 웹마스터도구 화면은 robots.txt 차단 경로라 열지 않았습니다. 메뉴 이름은 가이드 본문 표기를 따랐습니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
- 원문은 영어판(hl=en)이고, 도구·보고서 이름은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다. 서치 콘솔 도움말과 네이버 가이드는 페이지에 수정일이 없습니다.