키워드 카니발리제이션, 통합과 역할 분리 판단 기준

글을 오래 쓰다 보면 같은 검색어를 겨냥한 편이 여러 개 생깁니다. 이 상태를 업계에서는 키워드 카니발리제이션이라고 부릅니다.

합칠지 말지는 낱말이 아니라 질문으로 가릅니다. 두 편이 같은 질문에 답하는지부터 서치 콘솔과 화면으로 확인합니다.

구글 공식 문서에는 카니발리제이션이라는 말이 나오지 않습니다. 대신 비슷한 페이지를 묶고 대표 페이지(표준 URL)를 고른다고 적었습니다.

그래서 비슷한 편이 여럿이면 어느 편이 대표가 될지 구글이 고르게 됩니다. 네이버 서치어드바이저도 최적화 방법에 「중복된 콘텐츠가 있는지 확인해 주세요.」라는 항목을 두었습니다.

벌점이 붙는 일은 아닙니다. 사이트 안의 일부 중복은 스팸 정책 위반이 아니라는 것이 구글의 설명이고, 불이익 여부는 「중복 콘텐츠 불이익」 편에 자세히 적었습니다.

페이지 탭에 URL이 둘 이상 보인다고 바로 겹침은 아닙니다. 한 편이 대부분의 클릭을 받고 다른 편은 몇 번 노출만 됐다면 정상에 가깝습니다.

의심할 신호는 두 URL의 클릭이 비슷하게 갈리거나, 기간마다 잡히는 URL이 바뀌는 경우입니다. 그때 4단계로 두 화면을 비교합니다.

구글은 캐노니컬 지정이 규칙이 아니라 힌트라고 적었습니다(원문: That is, indicating a canonical preference is a hint, not a rule.) 그래서 같은 답을 하는 두 편은 캐노니컬보다 통합이 확실합니다.

역할 분리는 첫 문단의 답과 소제목까지 고치는 일입니다. 두 편이 각자 다른 질문을 향해야 차이가 분명해집니다.

남길 편은 클릭과 외부 링크가 더 많은 쪽으로 고르는 것이 무난합니다. 없앨 편에만 있던 사례나 표는 남는 편으로 옮깁니다.

301 의 종류와 설정은 「301 302 리다이렉트 차이와 상황별 선택 기준」 편에 자세히 적었습니다.

예시 ① 같은 솔루션 소개 글이 블로그와 제품 페이지에 있는 SaaS 기업(B2B)

블로그의 「○○ 솔루션이란」 글과 제품 소개 페이지가 같은 검색어에 번갈아 잡힙니다. 묻는 것이 다르므로 역할 분리를 고릅니다.

블로그 글은 개념 설명에 집중하고, 도입 문의는 제품 페이지로 링크합니다. 제품 페이지는 기능과 도입 절차를 첫 문단에 둡니다.

예시 ② 해마다 같은 주제의 기획전 글을 새로 쓰는 쇼핑몰(B2C)

「겨울 패딩 고르는 법」을 해마다 새 URL로 썼더니 세 편이 같은 검색어에 갈려 잡힙니다. 같은 질문에 같은 답이므로 통합을 고릅니다.

올해 편 하나에 내용을 모으고, 지난 편 URL은 301 로 올해 편에 넘깁니다. 다음 해에는 같은 URL에서 내용만 고칩니다.

예시 ③ 같은 지원사업 안내가 여러 부서 메뉴에 있는 공공기관 누리집(B2G)

같은 지원사업 안내를 부서마다 다른 URL로 올려 두었습니다. 주관 부서 페이지를 남기고, 다른 메뉴는 그 페이지로 링크하거나 301 로 넘깁니다.

메뉴에서 꼭 보여야 하는 사본은 남기되, 주관 부서 페이지를 가리키는 캐노니컬을 넣습니다.