검색 순위 올리기, 공식 가이드로 정한 작업 우선순위

순위를 올리는 방법은 수십 가지로 소개됩니다. 먼저 볼 것은 순서입니다. 크롤러가 들어올 수 있어야 글을 늘린 효과가 순위로 이어집니다.

구글과 네이버의 공식 가이드를 겹쳐 놓으면 두 곳이 공통으로 적은 일이 나옵니다. 그 일을 앞 단계가 뒤 단계를 막는 순서로 세웠습니다.

목록에 없는 일도 있습니다. 구글은 검색 결과에 나오는 데 돈이 들지 않는다고 적었고, 네이버는 검색엔진에 친화적인 사이트를 우대한다고 적었습니다.

순위를 일부러 끌어올리는 수법은 두 곳 모두 스팸으로 적었습니다. 그런 작업은 우선순위에 넣지 않고 처음부터 걸러 냅니다.

구글은 기술 요구사항을 검색 결과에 보여 주기 위한 최소한이라고 적었습니다. 네이버는 순위를 묻는 질문에 웹 표준을 지켜 검색에 반영될 상태를 만드는 것이 가장 중요하다고 답했습니다.

두 곳의 차이도 있습니다. 구글 기본 가이드는 사이트맵 제출을 필수로 보지 않고 사이트를 알리는 데 먼저 힘쓰라고 했고, 네이버는 웹마스터도구 등록을 첫 방법으로 적었습니다.

구글 기본 가이드는 유용한 콘텐츠가 가이드의 다른 어떤 제안보다 검색 결과에 영향을 줄 것이라고 적었습니다. 네이버도 콘텐츠 품질을 높이는 원칙을 따로 공개했습니다.

4~7단계는 콘텐츠가 제 몫을 하게 돕는 일입니다. 제목은 찾게 하고, 링크는 닿게 하고, 알리기는 빨리 발견되게 하고, 갱신은 계속 맞는 정보로 둡니다.

예시 ① 물류 장비 임대 회사의 문의형 기업 사이트(B2B)

회사 소개와 연락처뿐인 사이트는 3단계에서 오래 머뭅니다. 고객이 견적 전에 묻는 질문(임대 기간, 설치 조건, 비용 구성)을 페이지로 씁니다.

전시회와 업계 커뮤니티에서 받은 질문을 모으면 6단계의 재료가 됩니다. 같은 주제로 소개할 곳이 생깁니다.

예시 ② 의류 쇼핑몰(B2C)

상품 수천 개를 자바스크립트 버튼으로만 잇는 구조라면 5단계가 막힙니다. 카테고리와 상품을 실제 URL 링크로 잇습니다.

시즌마다 품절·단종 상품이 쌓입니다. 7단계에서 단종 상품 페이지를 어떻게 처리할지 규칙을 정해 둡니다.

예시 ③ 구청 행정 안내 누리집(B2G)

보안 장비가 해외 IP 를 일괄 차단하면 1단계에서 크롤러까지 차단될 수 있습니다. 차단 목록에 검색엔진 크롤러가 걸리지 않는지 먼저 확인합니다.

담당 부서가 바뀌어도 웹마스터 도구 소유 확인이 남도록 기관 계정으로 등록합니다(2단계).