측정·순위 · 공식 문서
홈페이지 노출 확인, 빙 검색 성과 보고서 읽는 순서
빙 웹마스터 도구의 Search Performance 보고서에서 클릭수·노출수·평균 CTR·평균 게재순위를 지난 6개월까지 봅니다. 평균 게재순위와 키워드·페이지 표는 출처를 Web 으로 둘 때만 나옵니다.
빙에 사이트를 등록하고 나면 다음 질문은 「얼마나 보이고 눌리는가」입니다. 그 답이 빙 웹마스터 도구의 Search Performance 보고서에 있습니다.
숫자 이름은 서치 콘솔과 비슷하지만 세는 자리가 다릅니다. 빙 도움말 원문으로 지표의 뜻과 읽는 순서를 정리했습니다.
발견 01
검색 성과 지표는 4가지이고, 노출은 웹 검색 밖의 자리까지 셉니다
The Search performance report contains information about how well your website is doing on Bing search. It shows the pages on your website that are getting clicked, and for which keyword phrases your webpages appear in search results.
검색 성과 보고서는 사이트가 빙 검색에서 얼마나 잘되고 있는지를 담는다. 클릭되는 페이지와, 페이지가 어떤 검색어에 노출되는지를 보여 준다.
| 지표 | 알아 둘 점 | 빙 도움말 원문 |
|---|---|---|
| 노출수(Impressions) | 웹 검색 결과뿐 아니라 채팅 답변·뉴스·이미지·지식 패널에 보인 횟수까지 셉니다. | Number of times a link to your website showed up in different places on Bing, such as Web search result, Chat response, News answer, Image result, Knowledge Panel. If more than one webpage of your website shows up in a search result, each one counts as an impression.사이트 링크가 빙의 여러 자리(웹 검색 결과, 채팅 답변, 뉴스 답변, 이미지 결과, 지식 패널)에 보인 횟수. 한 검색 결과에 사이트 페이지가 여럿 보이면 각각을 노출로 센다. |
| 클릭수(Clicks) | 노출과 같은 자리들에서 우리 사이트 링크가 눌린 횟수입니다. | Number of times a link to your website was clicked from different places on Bing, such as Web search result, Chat response, News answer, Image result, Knowledge Panel.사이트 링크가 빙의 여러 자리(웹 검색 결과, 채팅 답변, 뉴스 답변, 이미지 결과, 지식 패널)에서 클릭된 횟수. |
| 평균 CTR(Avg. CTR) | 노출 가운데 클릭으로 이어진 비율입니다. | Percentage of impressions that resulted in a click to any page of your website.노출 가운데 사이트 페이지 클릭으로 이어진 비율. |
| 평균 게재순위(Avg. position) | 출처(소스)를 Web 으로 둘 때만 나옵니다. | Represents the average of the different positions on which any page of your website appeared in Bing search results. This data is available only for Web traffic source.사이트 페이지가 빙 검색 결과에 나타난 여러 자리의 평균. 이 값은 Web 출처에서만 볼 수 있다. |
| 같은 보고서의 다른 지표 | 빙 도움말 원문 |
|---|---|
| 크롤링 요청(Crawl Requests) | Number of times a request to crawl your website was made.사이트를 크롤링하라는 요청이 생긴 횟수. |
| 크롤링 오류(Crawl Errors) | Number of times a crawl request to your website resulted in an error.사이트 크롤링 요청이 오류로 끝난 횟수. |
| 색인된 페이지(Indexed Pages) | Number of pages from your website that have been successfully crawled and indexed by Bing.빙이 크롤링하고 색인에 넣은 사이트 페이지 수. |
빙의 노출수에는 채팅 답변과 지식 패널까지 들어갑니다. 서치 콘솔의 노출수와 나란히 놓을 때는 출처를 Web 으로 맞춘 값을 씁니다.
2023년 3월 24일부터 웹 밖의 출처가 더해졌습니다. 그 날짜를 걸친 기간은 숫자가 늘어 보일 수 있습니다.
More traffic sources such as Chat, News, Images, Videos and Knowledge Panel have been added in addition to Web so an increase in Clicks, Impressions can be observed in data from Mar 24, 2023.
Web 말고도 Chat·News·Images·Videos·Knowledge Panel 출처가 더해져, 2023년 3월 24일부터 데이터의 클릭수·노출수가 늘어 보일 수 있다.
발견 02
출처는 6가지이고, 평균 게재순위와 키워드·페이지 표는 Web 에서만 나옵니다
| 출처(Source) | 클릭수 | 노출수 | 평균 CTR | 평균 게재순위 |
|---|---|---|---|---|
| All | 있음 | 있음 | 있음 | 없음 |
| Web and Chat | 있음 | 있음 | 있음 | 있음 |
| News | 있음 | 있음 | 있음 | 없음 |
| Images | 있음 | 있음 | 있음 | 없음 |
| Videos | 있음 | 있음 | 있음 | 없음 |
| Knowledge Panel | 있음 | 있음 | 있음 | 없음 |
| 알아 둘 점 | 빙 도움말 원문 |
|---|---|
| 키워드·페이지 표는 Web 만 | Keywords and Pages data is only available for Web traffic and not applicable to Chat and other verticals.키워드와 페이지 데이터는 Web 트래픽에서만 볼 수 있고, Chat 과 다른 영역에는 해당하지 않는다. |
| 표 합계와 차트 총계가 다를 수 있음 | The data in the table might be different from the chart totals because of certain omissions from the table.표에서 일부가 빠지기 때문에 표의 데이터가 차트 총계와 다를 수 있다. |
| 동영상 클릭은 사이트로 넘어간 것만 | Clicks for videos are attributed only if the click results in redirect to the site.동영상 클릭은 클릭이 사이트로 넘어간 경우에만 센다. |
발견 03
읽는 순서는 7단계이고, 키워드에서 페이지와 게재순위로 좁혀 갑니다
| 순서 | 할 일 | 빙 도움말 원문 |
|---|---|---|
| 1 | 개요 차트에서 출처를 고르고 지난 6개월 추세를 봅니다. | The overview chart helps to track the trends in Clicks, Impressions, Avg. CTR, Avg. position, Crawl requests, Crawl errors and Indexed pages for your website for (up to) the past 6 months based on the source.개요 차트로 클릭수·노출수·평균 CTR·평균 게재순위·크롤링 요청·크롤링 오류·색인된 페이지의 추세를 출처별로 지난 6개월까지 볼 수 있다. |
| 2 | 출처를 Web 으로 바꿔 평균 게재순위를 함께 봅니다. | This data is available only for Web traffic source.이 값은 Web 출처에서만 볼 수 있다. |
| 3 | 키워드 표에서 유입을 만드는 검색어를 확인합니다. | This list shows the keywords from organic (non-paid) search that are driving traffic to your website.이 목록은 사이트로 유입을 만드는 자연 검색(유료 아님) 키워드를 보여 준다. |
| 4 | 검색어를 눌러 그 검색어에 노출된 페이지와 지표를 봅니다. | You can also click on a keyword to see the pages (from your website) that were served for the selected keyword and their respective performance metrics.키워드를 누르면 그 키워드에 노출된 사이트 페이지와 페이지별 지표를 볼 수 있다. |
| 5 | 페이지를 눌러 게재순위별 성과를 봅니다. | By clicking on the page in the list of served pages, you will get the position-wise performance metrics for selected keyword and page combination.노출된 페이지 목록에서 페이지를 누르면 그 키워드와 페이지 짝의 게재순위별 지표를 볼 수 있다. |
| 6 | 페이지 표에서 거꾸로 페이지별 검색어를 봅니다. | By clicking a page in the list, you will get the list of associated keywords and corresponding performance metrics for each keyword.목록에서 페이지를 누르면 연결된 키워드 목록과 키워드별 지표를 볼 수 있다. |
| 7 | 다운로드 버튼으로 CSV 를 받아 달마다 보관합니다. | To view the data in different programs such as Microsoft Excel, the data can be exported to a CSV file by clicking the Download button.엑셀 같은 다른 프로그램에서 보려면 다운로드 버튼을 눌러 CSV 파일로 내보낼 수 있다. |
게재순위별 성과 표가 빙 보고서의 쓸모 있는 자리입니다. 같은 검색어에서 몇 번째 자리일 때 얼마나 눌렸는지를 페이지 단위로 보여 줍니다.
평균 게재순위 1은 첫 번째 검색 결과라는 뜻입니다. 평균값이 어떻게 만들어지는지는 「SEO 성과, 클릭·노출·게재순위 집계 방식」 편에 서치 콘솔 기준으로 자세히 적었습니다.
In the position details table, you can see how the page performed for the selected keyword phrase when it was ranked at different positions.
게재순위 상세 표에서 그 페이지가 선택한 검색어에 여러 자리로 나왔을 때 각각 어땠는지 볼 수 있다.
발견 04
보관은 6개월까지이고, 데이터는 사이트를 추가한 날부터 쌓입니다
| 알아 둘 점 | 빙 도움말 원문 |
|---|---|
| 조회 기간은 지난 6개월까지 | Analyze your performance data for (up to) the past six months to see what worked well.지난 6개월까지의 성과 데이터를 분석해 무엇이 잘됐는지 본다. |
| 추가 직후에는 며칠 비어 있을 수 있음 | If you have recently added your website to Bing Webmaster Tools, it might take a few days before you see Search performance data for your website.빙 웹마스터 도구에 사이트를 최근 추가했다면 검색 성과 데이터가 보이기까지 며칠 걸릴 수 있다. |
| 추가하기 전 데이터는 볼 수 없음 | Also, since data collection starts from the time you first add your website in Bing Webmaster Tools, you cannot see backdated data.데이터 수집은 사이트를 처음 추가한 때부터 시작하므로, 그 이전 데이터는 볼 수 없다. |
등록을 미룬 기간의 데이터는 나중에 채울 수 없습니다. 빙을 아직 등록하지 않았다면 오늘 추가하는 것이 가장 이른 시작점입니다.
등록과 소유 확인 방법은 「빙 웹마스터 도구」 편에, 코파일럿 답변 인용 데이터는 「빙 AI 인용 보고서」 편에 자세히 적었습니다.
발견 05
같은 보고서도 B2B·B2C·B2G 는 먼저 고르는 출처와 표가 다릅니다
예시 ① 산업용 센서 제조사의 문의형 기업 사이트(B2B)
출처를 Web 으로 두고 키워드 표에서 품번 검색어를 찾습니다. 품번을 눌러 어느 제품 페이지가 노출됐는지 봅니다.
게재순위별 성과 표에서 둘째 자리일 때 클릭이 거의 없다면, 그 페이지의 제목과 설명부터 다시 씁니다.
예시 ② 생활용품 쇼핑몰(B2C)
상품 사진 유입이 궁금해 Images 출처를 고릅니다. 클릭수와 노출수 추세는 보이지만 검색어별 표는 나오지 않습니다.
그래서 이미지 출처는 추세만 보고, 검색어 분석은 Web 출처의 상품 페이지 표에서 합니다.
예시 ③ 공공기관 누리집(B2G)
연간 운영 보고서에 빙 유입을 넣으려는데, 보고서는 6개월까지만 보여 줍니다. 매달 첫 주에 CSV 를 받아 기관 공유 폴더에 둡니다.
수행사가 바뀌어도 기록이 이어지도록, 파일 이름에 조회 기간과 출처를 적습니다.
그럼 빙 검색 성과는 어떤 순서로 확인하나요?
- 빙 웹마스터 도구에 사이트가 추가돼 있는지 확인합니다. 데이터는 추가한 날부터 쌓입니다.
- Search Performance 보고서의 개요 차트에서 지난 6개월 클릭수·노출수 추세를 봅니다.
- 출처를 Web 으로 바꿔 평균 게재순위와 키워드 표를 엽니다.
- 유입이 큰 검색어를 눌러 노출된 페이지를 보고, 페이지를 눌러 게재순위별 성과를 봅니다.
- Images·Videos·News 처럼 우리 사업에 맞는 출처를 따로 골라 추세만 확인합니다.
- 다운로드 버튼으로 CSV 를 받아 달마다 보관합니다.
조사 방법
- Bing Webmaster Tools Help 「Search performance」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://www.bing.com/webmasters/help/search-performance-c680da36
- 지표 4가지와 출처 6가지는 위 도움말의 「Key Terms」와 「Source / Metric」 표를 그대로 옮긴 것이고, 읽는 순서 7단계는 같은 문서가 적은 보기를 넓은 것부터 좁히는 순서로 묶은 것입니다. 묶는 방식은 편집 판단입니다.
- 도움말에는 보고서를 여는 메뉴 위치가 적혀 있지 않아 적지 않았습니다. 화면 이름은 도움말의 영어 표기(Search Performance)를 따랐습니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.