측정·순위 · 공식 문서
구글 검색어 분석, 서치 콘솔 필터와 기간 비교 순서
날짜 필터에서 비교를 걸고 주별·월별 단위로 바꾼 뒤, 쿼리·페이지·국가·기기·검색 노출 탭을 차례로 눌러 차이 열로 정렬합니다. 변화가 보인 검색어나 페이지는 필터로 고정해 다시 비교합니다.
지난달보다 클릭이 줄었다는 것은 차트 한 장으로 압니다. 어느 검색어, 어느 페이지가 줄었는지는 표를 나눠 봐야 나옵니다.
서치 콘솔 실적 보고서는 기간 비교와 필터로 이 일을 합니다. 순서를 정해 두면 매달 같은 방식으로 변화를 찾을 수 있습니다.
발견 01
변한 검색어·페이지는 기간 비교를 건 뒤 탭을 차례로 누르는 6단계로 찾습니다
You can compare data between two values in any one grouping dimension, whether or not it's the currently selected grouping.
지금 고른 묶음이든 아니든, 측정기준 하나 안에서 두 값의 데이터를 비교할 수 있다.
| 단계 | 누르는 자리 | 하는 일 | 공식 문서 원문 |
|---|---|---|---|
| 1. 기간 비교 걸기 | 날짜 필터 > 비교 | 「최근 3개월과 이전 기간 비교」나 전년 대비 비교를 고릅니다. 시즌을 타는 사이트는 전년 대비가 맞습니다. | Choose the Date filter on top of the chart, select the Compare tab, and then Compare last 3 months to previous period or Compare last 3 months year over year. This will help you review what exactly changed.차트 위 날짜 필터에서 비교 탭을 고르고, 최근 3개월과 이전 기간 비교 또는 전년 대비 최근 3개월 비교를 고른다. 무엇이 정확히 바뀌었는지 살피는 데 도움이 된다. |
| 2. 주별·월별 단위로 | 차트 위 드롭다운 | 단위를 주별이나 월별로 바꿉니다. 요일이 섞여 생기는 차이를 걷어 냅니다. | When comparing two date ranges, consider using the Weekly or Monthly granularity option. Aggregating by week or month neutralizes the "day-of-the-week" effect (for example: comparing a Monday from one period to a Saturday from another period in a daily comparison) and provides a clearer, more accurate comparison of true long-term performance trends.두 기간을 견줄 때는 주별 또는 월별 단위를 쓰는 편이 좋다. 주나 달로 묶으면 일별 비교에서 한 기간의 월요일과 다른 기간의 토요일을 견주는 「요일」 효과가 사라져, 실제 긴 추세를 더 분명하고 정확하게 비교할 수 있다. |
| 3. 쿼리 탭의 차이 열 | 표 위 탭 > 쿼리 | 차이 열을 기준으로 정렬해 변화가 큰 검색어를 위로 올립니다. | When you compare two values, the results table will display a Difference column to compare values in each row.두 값을 비교하면 결과 표에 행마다 값을 견주는 차이 열이 생긴다. |
| 4. 페이지 탭의 클릭수 차이 | 표 위 탭 > 페이지 | 클릭수 차이로 정렬해 변화가 사이트 전체인지, 페이지 묶음인지, 한 페이지인지 가립니다. | Select Clicks Difference to order it based on pages that lost the most traffic.클릭수 차이를 고르면 트래픽을 가장 많이 잃은 페이지 순으로 정렬된다. |
| 5. 국가·기기·검색 노출 탭 | 표 위 탭 > 국가·기기·검색 노출 | 탭을 차례로 눌러 변화가 특정 국가·기기·결과 유형에만 있는지 봅니다. | Make sure to click all tabs to find out if the change happened only for specific queries, URLs, countries, devices, or search appearances (learn how to create a comparison filter).모든 탭을 눌러 변화가 특정 검색어·URL·국가·기기·검색 노출에서만 생겼는지 확인한다. |
| 6. 찾은 묶음으로 필터 고정 | + 필터 추가 > 검색어·페이지·국가·기기 | 변화가 보인 검색어나 페이지로 필터를 걸고 비교는 그대로 둡니다. 측정기준 여럿을 함께 걸 수 있습니다. | You can filter data by multiple dimensions simultaneously. For example, if you are currently grouping data by query, you can add filters like "country='USA' AND device='Mobile'".여러 측정기준으로 동시에 필터를 걸 수 있다. 예를 들어 검색어로 묶어 보는 중에 「국가=미국 그리고 기기=모바일」 같은 필터를 더할 수 있다. |
비교를 먼저 걸어야 표에 차이 열이 생깁니다. 필터부터 걸면 줄어든 곳이 아니라 지금 많은 곳만 보입니다.
탭을 하나씩 누르는 이유는 변화의 크기가 아니라 자리를 찾기 위해서입니다. 모바일에서만 줄었다면 할 일이 달라집니다.
발견 02
검색어·URL 필터는 4가지이고, 한국어 검색어는 정규식으로 묶어야 빠지지 않습니다
| 필터 | 쓰는 자리 | 공식 문서 원문 |
|---|---|---|
| 다음이 포함된·포함되지 않은 검색어(URL) | 같은 낱말이 든 검색어·URL을 모으거나 뺍니다. 공백까지 맞춥니다. | Choose Queries containing or URLs containing to match your provided string. Choose Queries not containing or URLs not containing to exclude your provided string. The match is not case-sensitive, but is otherwise exact, including any spaces.주어진 문자열과 맞추려면 「다음이 포함된 검색어」나 「다음이 포함된 URL」을, 빼려면 「다음이 포함되지 않은」 쪽을 고른다. 일치는 대소문자를 가리지 않지만 공백까지 정확히 맞춘다. |
| 맞춤(정규식) | 띄어쓰기만 다른 형태나 여러 페이지 묶음을 한 번에 겁니다. | For multiple values, separate them with a vertical bar (|) and surround the whole expression with parentheses: (<value 1> | <value 2> | <value 3> | ...) Default matching: Default matching is a "partial match." Your regular expression can match anywhere in the target string unless you use ^ (start of string) or $ (end of string).값이 여럿이면 세로 막대(|)로 나누고 전체를 괄호로 감싼다. 기본은 부분 일치라, ^(문자열 시작)나 $(문자열 끝)를 쓰지 않으면 대상 문자열 어디에서든 맞을 수 있다. |
| 정규식 불일치 | 브랜드명이나 특정 경로를 빼고 봅니다. | If you want to see all values except the specified values, choose Doesn't match regex. Otherwise, use the default Matches regex.지정한 값만 빼고 모두 보려면 「정규식 불일치」를 고르고, 아니면 기본값인 「정규식 일치」를 쓴다. |
| 브랜드가 포함된 검색어 | 브랜드 이름이 든 검색과 들지 않은 검색을 가릅니다. 노출이 적은 사이트에서는 쓸 수 없습니다. | The branded and non-branded queries filter allows you to easily separate data based on whether or not the search term included your brand name. Filter availability: This filter isn’t available for sites with a low number of impressions.브랜드 포함·미포함 검색어 필터는 검색어에 브랜드 이름이 들어 있는지에 따라 데이터를 쉽게 나눈다. 노출수가 적은 사이트에서는 이 필터를 쓸 수 없다. |
「다음이 포함된 검색어」는 공백까지 맞추므로 띄어쓰기만 다른 형태가 빠집니다. 형태가 여럿이면 맞춤(정규식)을 씁니다.
정규식은 기본이 부분 일치입니다. 경로 맨 앞만 맞추려면 ^ 를 붙입니다. 측정기준 여럿을 함께 걸면 「모바일에서 줄어든 제품 페이지」처럼 좁힐 수 있습니다.
발견 03
비교·필터 결과는 집계 규칙 5가지를 알고 읽어야 어긋나지 않습니다
When comparing two date ranges, consider using the Weekly or Monthly granularity option. Aggregating by week or month neutralizes the "day-of-the-week" effect (for example: comparing a Monday from one period to a Saturday from another period in a daily comparison) and provides a clearer, more accurate comparison of true long-term performance trends.
두 기간을 견줄 때는 주별 또는 월별 단위를 쓰는 편이 좋다. 주나 달로 묶으면 일별 비교에서 한 기간의 월요일과 다른 기간의 토요일을 견주는 「요일」 효과가 사라져, 실제 긴 추세를 더 분명하고 정확하게 비교할 수 있다.
| 알아 둘 규칙 | 공식 문서 원문 |
|---|---|
| 비교는 한 번에 하나 | Limit: You can have only one comparison at a time. Adding a new comparison filter will replace an existing one.한도: 비교는 한 번에 하나만 할 수 있다. 새 비교 필터를 더하면 기존 비교를 대체한다. |
| 한쪽에만 드문 값은 ~ 로 표시 | Rare values: If you compare two groups, and a value is very rare in one group but not in the other, the rare group will show ~ (not available) for that row.드문 값: 두 묶음을 비교할 때 어떤 값이 한쪽에서만 아주 드물면, 그 행의 드문 쪽에는 ~(사용할 수 없음)가 표시된다. |
| 검색어·URL 필터는 합계를 바꿈 | Filtering your data by query or URL can affect the report totals due to data truncation and the omission of anonymized queries.검색어나 URL로 필터를 걸면 데이터 잘림과 익명 검색어 누락 때문에 보고서 합계가 달라질 수 있다. |
| 페이지·검색 노출로 비교하면 계산이 바뀜 | Keep in mind that comparing by page or search appearance, the metric calculation for CTR, impressions, and clicks might change.페이지나 검색 노출로 비교하면 CTR·노출수·클릭수의 계산 방식이 바뀔 수 있다는 점을 기억하라. |
| 날짜는 태평양 표준시 | All dates are in Pacific Time Zone (PT).모든 날짜는 태평양 표준시(PT) 기준이다. |
새 비교를 걸면 앞의 비교가 사라집니다. 기간 비교와 기기 비교를 동시에 하려면 기기는 필터로, 기간은 비교로 겁니다.
검색어 필터를 건 합계는 필터 없는 합계보다 작게 나옵니다. 행 한도와 익명 검색어 때문이며, 자세한 이유는 「SEO 성과, 클릭·노출·게재순위 집계 방식」 편에 적었습니다.
예시 ① 산업용 장비 제조사의 문의형 기업 사이트(B2B)
분기 문의가 줄어 최근 3개월과 이전 기간을 비교합니다. 페이지 탭의 클릭수 차이에서 제품 상세 페이지 묶음이 위로 옵니다.
맞춤(정규식)으로 제품 경로를 묶고 국가 탭을 누르니 해외 한 나라에서만 줄었습니다. 그 나라의 검색어를 쿼리 탭에서 적습니다.
예시 ② 의류를 파는 자사 쇼핑몰(B2C)
시즌 매출이 작년만 못해 전년 대비 최근 3개월로 비교합니다. 월별 단위로 놓아 요일 차이를 걷어 냅니다.
브랜드가 포함된 검색어 필터로 나누니 브랜드 검색은 그대로이고 상품명 검색만 줄었습니다. 상품 페이지 쪽 작업이 우선입니다.
예시 ③ 공공기관 누리집 월간 점검(B2G)
누리집 개편 뒤 첫 달을 이전 달과 비교합니다. 기기 탭에서 모바일 클릭만 줄어든 것이 보입니다.
기기 필터를 모바일로 고정하고 페이지 탭을 보면 옛 URL로 남은 민원 안내 페이지가 나옵니다. 월간 보고에 그 목록을 싣습니다.
그럼 이번 달 변화는 어떤 순서로 찾나요?
- 실적 보고서에서 날짜 필터 > 비교를 열고 최근 3개월과 이전 기간(시즌 사이트는 전년 대비)을 고릅니다.
- 차트 위 단위를 주별이나 월별로 바꿉니다.
- 쿼리 탭과 페이지 탭에서 차이 열로 정렬해 많이 변한 검색어와 페이지를 적습니다.
- 국가·기기·검색 노출 탭을 차례로 눌러 변화가 몰린 자리를 찾습니다.
- 찾은 검색어·페이지를 + 필터 추가로 고정하고, 띄어쓰기 형태가 여럿이면 맞춤(정규식)으로 묶어 다시 봅니다.
- 유입이 크게 줄어 원인을 가려야 한다면 「트래픽 감소 원인 진단, 구글 서치 콘솔 확인 순서」 편으로 넘어갑니다.
조사 방법
- Search Console Help 「Performance report (Search results): Advanced filtering and comparison」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://support.google.com/webmasters/answer/17011165
- Search Console Help 「Performance report (Search results): Dimensions and data groupings」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://support.google.com/webmasters/answer/17011259
- Search Console Help 「Performance report (Search results): Overview and basic setup」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://support.google.com/webmasters/answer/7576553
- Google Search Central 「Debugging drops in Google Search traffic」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/debugging-search-traffic-drops
- Google Search Central 「Get started with Search Console」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/search-console-start
- 6단계는 위 문서들이 적은 비교·필터 기능과 감소 분석 방법을 변화 찾기 순서로 묶은 것입니다. 묶는 방식은 편집 판단입니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
- 원문은 영어판(hl=en)이고, 보고서·탭·필터·단위 이름은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다. 도움말 페이지에는 수정일이 없습니다.