측정·순위 · 공식 문서
홈페이지 노출 전문업체 보고서, 원자료 대조 순서
업체 보고서의 숫자는 우리 계정으로 연 서치 콘솔 실적 보고서와 네이버 서치어드바이저 노출·클릭 리포트로 대조합니다. 같은 검색 유형과 조회 기간으로 맞춰 내보낸 원자료와 비교하고, 업체에는 서치 콘솔 제한된 권한만 줍니다.
업체가 보내는 월간 보고서는 대부분 그래프 캡처와 요약 숫자입니다. 숫자의 출처를 알아야 정말 좋아졌는지 판단할 수 있습니다.
검색 성과의 원자료는 구글은 서치 콘솔, 네이버는 서치어드바이저에 있습니다. 두 도구를 우리 계정으로 열 수 있으면 어떤 보고서든 직접 맞춰 볼 수 있습니다.
발견 01
원자료는 우리 계정에서 열고, 업체에는 보기 권한만 줍니다
| 권한(한국어판) | 원문 | 누구에게(예) |
|---|---|---|
| 소유자 | Owner: Has full control over properties in Search Console. Owners can add and remove other users, configure settings, view all data, and use all tools.소유자는 서치 콘솔 속성을 완전히 관리한다. 다른 사용자를 추가·삭제하고, 설정을 바꾸고, 모든 데이터와 도구를 쓸 수 있다. | 우리(사이트 주인) 계정 |
| 전체 권한 사용자 | Full user: Has view rights to all data and can take some actions.전체 권한 사용자는 모든 데이터를 볼 수 있고 일부 작업을 할 수 있다. | 작업 범위가 정해진 뒤 필요할 때 |
| 제한된 권한 사용자 | Restricted user: Has simple view rights on most data.제한된 권한 사용자는 대부분의 데이터를 보기만 할 수 있다. | 진단·보고 단계의 업체 |
A property must have at least one verified owner, or no users will have access to the property.
속성에는 확인된 소유자가 한 명 이상 있어야 한다. 없으면 어떤 사용자도 속성에 접근할 수 없다.
확인된 소유자는 사이트 주인 쪽 계정이어야 합니다. 업체 계정만 소유자로 남아 있으면 계약이 끝난 뒤 데이터를 볼 수 없게 될 수 있습니다.
구글은 업체 진단 단계에서는 서치 콘솔 읽기 권한만 주라고 적었습니다(원문: If your SEO offers to do an SEO audit for you, be sure to carefully consider what's involved and only grant read access to Search Console (at this stage, don't grant them write access).) 업체를 바꿀 때는 이전 소유자의 확인 토큰을 지워 권한을 정리합니다.
발견 02
대조는 7단계로 하고, 조회 기간과 검색 유형을 먼저 맞춥니다
| 순서 | 할 일 | 원자료 위치 | 근거 원문 |
|---|---|---|---|
| 1 | 보고서 숫자마다 출처 도구, 속성, 검색 유형, 조회 기간을 함께 적어 달라고 합니다. | 업체 보고서 | The default view of the report shows click and impression data for your site in Google Search results for the past three months. You can modify this view by choosing different metrics, dimensions, and date ranges.보고서 기본 보기는 지난 3개월 동안 구글 검색결과에서 사이트가 받은 클릭과 노출을 보여 준다. 측정항목·측정기준·기간을 바꿔 볼 수 있다. |
| 2 | 서치 콘솔은 우리 계정(소유자)으로 직접 열고, 업체는 제한된 권한 사용자로 추가합니다. | 서치 콘솔 설정 › 사용자 및 권한 | If your SEO offers to do an SEO audit for you, be sure to carefully consider what's involved and only grant read access to Search Console (at this stage, don't grant them write access).업체가 SEO 감사(진단)를 제안하면 무엇이 포함되는지 신중히 검토하고, Search Console 은 읽기 권한만 주세요(이 단계에서는 쓰기 권한을 주지 마세요). |
| 3 | 보고서와 같은 조회 기간과 검색 유형으로 실적 보고서를 열고, 내보내기로 원자료를 받습니다. | 서치 콘솔 실적 보고서 › 내보내기 | Many reports provide an export button to download both the chart and table data. Values shown as either ~ or - in the report (not available/not a number) will be zeros in the downloaded data.많은 보고서에 차트와 표 데이터를 함께 내려받는 내보내기 버튼이 있다. 보고서에서 ~ 나 - 로 보이는 값(없음·숫자 아님)은 내려받은 파일에서 0 이 된다. |
| 4 | 업체가 보낸 공유 링크는 그 화면만 보여 줍니다. 다른 조건의 숫자는 우리 계정에서 다시 엽니다. | 실적 보고서 공유 링크 | This link grants access only to the current view of the report. It doesn’t grant access to other pages for your resource or enable the shared user to perform any actions on your property or account.공유 링크는 보고서의 현재 보기만 볼 수 있게 한다. 다른 페이지에 접근하거나 속성·계정에서 작업할 권한은 주지 않는다. |
| 5 | 네이버 숫자는 서치어드바이저 노출·클릭 리포트와 맞추고, 산정 영역과 기준일을 확인합니다. | 서치어드바이저 웹마스터도구 › 콘텐츠 노출 및 클릭 | 네이버 검색결과에서 웹마스터도구의 노출/클릭에 산정되는 영역은 웹 검색과 연관된 영역에 대해서만 제공합니다. VIEW 및 블로그 검색영역을 비롯하여, 기업/학교/명소/게임등과 같이 컨텐츠 정보 영역에 포함된 지표, 검색 광고영역은 노출 및 클릭 산정에 포함되지 않습니다. |
| 6 | 문의·구매처럼 사이트 안에서 일어난 성과는 GA4 에서 따로 받습니다. | GA4 트래픽 획득·주요 이벤트 | The source of truth for Search performance will always be Search Console, while the source of truth for behavior inside your site will be Google Analytics.검색 성과의 기준 데이터는 늘 서치 콘솔이고, 사이트 안 행동의 기준 데이터는 GA 다. |
| 7 | 그 기간에 바꾼 설정과 페이지를 목록으로 받고, 숫자가 움직인 날짜와 맞춰 봅니다. | 업체 작업 목록 | If an SEO has FTP access to your server, they should be willing to explain all the changes they are making to your site.SEO 담당이 서버에 FTP 로 접근한다면, 사이트에서 바꾸는 것을 모두 설명할 수 있어야 한다. |
실적 보고서의 기본 보기는 지난 3개월입니다. 업체 보고서가 28일 기준이거나 이미지 검색을 더했다면 같은 조건으로 바꿔야 숫자가 맞습니다.
내보낸 파일에서는 보고서의 ~ 와 - 표시가 0으로 바뀝니다. 대조할 때 빈 칸을 성과 0으로 읽지 않도록 주의합니다.
| 보고서 표현(예) | 원자료 | 대조할 것 |
|---|---|---|
| 「노출 ○회 증가」 | 서치 콘솔 실적 보고서(노출수) | 같은 검색 유형·조회 기간인지, 직전 기간과 길이가 같은지 |
| 「평균 순위 ○위」 | 서치 콘솔 실적 보고서(평균 게재순위) | 사이트 전체 값인지 검색어 한 줄의 값인지 |
| 「클릭 ○회」 | 서치 콘솔 실적 보고서(클릭수) | 웹 검색만인지 이미지·동영상·뉴스까지인지 |
| 「네이버 노출 ○회」 | 서치어드바이저 콘텐츠 노출 및 클릭 | 웹 검색 영역의 숫자인지, 기준일이 언제인지 |
| 「방문자 ○명 증가」 | GA4 트래픽 획득 | 자연 검색 채널인지 전체 유입인지 |
발견 03
네이버 숫자는 웹 검색 영역만 세고, 1주 전 데이터가 기준입니다
| 항목 | 서치어드바이저 원문 |
|---|---|
| 산정 영역 | 네이버 검색결과에서 웹마스터도구의 노출/클릭에 산정되는 영역은 웹 검색과 연관된 영역에 대해서만 제공합니다. VIEW 및 블로그 검색영역을 비롯하여, 기업/학교/명소/게임등과 같이 컨텐츠 정보 영역에 포함된 지표, 검색 광고영역은 노출 및 클릭 산정에 포함되지 않습니다. |
| 기준일과 기간 | 노출/클릭 정보는 "업데이트 기준일"로 부터 "최근 90일" 까지 데이터만 제공하며 업데이트 기준일은 1주 전의 검색 데이터를 기준으로 산정됩니다. |
| 최근 7일을 볼 때 | 만약 최근 7일치에 대한 클릭/노출 데이터를 조회한다면 현재일로부터 2주 전 ~ 3주 전 네이버 검색창에 노출된 데이터를 보는 셈입니다. |
| 보관과 소유자 변경 | 기준일 부터 90일 이전까지의 데이터를 보관하고 있으며 소유확인된 사이트를 삭제하는 경우 해당 사이트의 노출/클릭 데이터도 같이 삭제 됩니다. 단, 사이트의 소유자 변경시에는 삭제되지 않습니다. |
업체 보고서의 「네이버 노출」에 블로그 영역이나 광고 영역이 섞여 있으면 서치어드바이저 숫자와 맞지 않습니다. 어느 영역을 셌는지 먼저 묻습니다.
서치어드바이저는 1주 전 데이터가 기준이라 서치 콘솔보다 늦습니다. 두 엔진의 같은 주를 비교할 때는 이 차이를 빼고 봅니다.
발견 04
같은 대조라도 B2B·B2C·B2G 는 먼저 맞춰 볼 숫자가 다릅니다
예시 ① 산업용 밸브 제조사의 문의형 기업 사이트(B2B)
보고서는 「노출 두 배」를 내세웠지만 문의는 그대로였습니다. 서치 콘솔에서 검색어별로 열어 보니 늘어난 노출은 제품과 무관한 검색어였습니다.
이 경우 노출 총계보다 품번·제품군 검색어의 클릭과 GA4 문의 이벤트를 함께 받기로 계약 지표를 바꿉니다.
예시 ② 생활용품 자사 쇼핑몰(B2C)
업체 보고서의 클릭 수가 서치 콘솔보다 컸습니다. 조건을 맞춰 보니 업체는 웹·이미지 검색을 더한 값이었고, 쇼핑몰은 웹 검색만 보고 있었습니다.
검색 유형을 한쪽으로 정하고, 내보내기 파일을 보고서에 첨부하도록 요청했습니다.
예시 ③ 공공기관 누리집 유지보수 사업(B2G)
수행사가 바뀌면서 서치 콘솔 소유자가 이전 수행사 계정 하나뿐인 것을 알았습니다. 기관 계정으로 소유권을 다시 확인하고, 새 수행사는 제한된 권한 사용자로 추가했습니다.
결과 보고서에는 서치 콘솔·서치어드바이저 내보내기 파일과 조회 기간을 첨부하는 것을 과업 항목으로 적었습니다.
그럼 다음 월간 보고서는 어떻게 받나요?
- 서치 콘솔 설정 › 사용자 및 권한에서 확인된 소유자가 우리 계정인지 봅니다. 아니면 우리 계정으로 소유권을 확인합니다.
- 업체 계정은 제한된 권한 사용자로 두고, 작업 범위가 정해진 뒤에만 넓힙니다.
- 보고서 양식에 숫자마다 도구, 검색 유형, 조회 기간을 적는 칸을 둡니다.
- 보고서를 받으면 같은 조건으로 실적 보고서를 열어 내보내고, 총계와 주요 검색어 몇 줄을 맞춰 봅니다.
- 네이버 숫자는 서치어드바이저 노출·클릭 리포트와 맞추고, 웹 검색 영역 숫자인지 확인합니다.
- 숫자가 움직인 날짜마다 업체가 바꾼 설정을 목록으로 받습니다. 업체를 고를 때 물어볼 질문은 「SEO 업체 고르는 기준」 편에 정리했습니다.
조사 방법
- Search Console Help 「Managing owners, users, and permissions」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://support.google.com/webmasters/answer/7687615
- Search Console Help 「Performance report (Search results): Overview and basic setup」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://support.google.com/webmasters/answer/7576553
- Google Search Central 「Using Search Console and Google Analytics data for SEO」 (문서 수정일 2026-01-07) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/google-analytics-search-console
- 네이버 서치어드바이저 「콘텐츠 노출 및 클릭」 (문서 수정일 2024-10-30) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://searchadvisor.naver.com/guide/report-expose-ctr
- Google Search Central 「Do you need an SEO?」 (문서 수정일 2026-06-05) · 최종 확인일 2026-10-24 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo
- 대조 7단계는 위 문서들이 권한·보고서 설정·내보내기·산정 기준에 대해 적은 문장을 검증 순서로 묶은 것입니다. 묶는 방식은 편집 판단입니다.
- 「보고서 표현」 표와 권한 표의 오른쪽 칸은 데이터프리프랩의 실무 기준이며, 구글·네이버가 적은 문장이 아닙니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
- 원문은 영어판(hl=en)이고, 도구·보고서·권한 이름은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다. 서치 콘솔 도움말은 페이지에 수정일이 없습니다.