구글 검색 정책 · 공식 문서
구글이 적어 둔 SEO 업체 확인 질문은 여덟 가지, AEO·GEO 조언은 공식 안내와 맞는지 보라고 했습니다
구글 검색 센터는 업체 후보에게 물어볼 질문 8개를 적었습니다(이전 사례·Essentials 준수·성과와 기간·업종 경험 등). AEO·GEO 조언은 구글의 생성형 AI 공식 안내와 맞는지 보라고 적었습니다.
업체를 고를 때 찾아보는 글 상당수는 업체가 직접 쓴 홍보 글입니다. 기준을 1차 출처에서 가져오려고 구글 검색 센터가 업체 고르기에 대해 직접 쓴 문서를 열었습니다.
문서는 업체 후보에게 물어볼 질문, 추천과 도구를 평가하는 질문, 조심할 행동을 나눠 적었습니다. 지금 판에는 AEO·GEO 서비스를 따로 짚는 질문이 들어 있습니다.
구글은 업체든 개인(프리랜서)이든 SEO 를 맡기는 상대를 같은 기준으로 적었습니다. 맡기기 좋은 때로는 사이트 리뉴얼이나 새 사이트 오픈을 꼽았고, 이를수록 좋다고 적었습니다.
작은 지역 사업이라면 상당 부분을 직접 할 수 있다며 SEO 기본 가이드부터 보라고 적었습니다. 그 가이드는 「구글 SEO 방법」 편에 정리했습니다.
발견 01
구글은 업체 후보에게 물어볼 질문 여덟 가지를 적어 두었습니다
| 구글이 적은 질문 | 원문 | 답을 들을 때 볼 것 |
|---|---|---|
| 이전에 작업했던 예나 성공사례를 보여주세요. | Can you show me examples of your previous work and share some success stories?이전 작업 사례를 보여 주고 성공 사례를 알려 줄 수 있나요? | URL과 조회 기간이 붙은 기록인지 봅니다. 그래프 캡처만 있으면 날짜와 출처를 함께 받습니다. |
| Google 검색 Essentials(이전 명칭: 웹마스터 가이드라인)을 준수하나요? | Do you follow the Google Search Essentials (previously known as Webmaster Guidelines)?Google 검색 Essentials(이전 명칭: 웹마스터 가이드라인)를 따르나요? | 스팸 정책의 항목 이름(확장된 콘텐츠 악용, 링크 스팸 등)으로 설명하는지 봅니다. |
| 어떤 성과를 제공할 수 있으며, 기간은 어느 정도로 예상하나요? 또 어떻게 성과를 측정할 수 있나요? | What kind of results do you expect to see, and in what timeframe? How do you measure your success?어떤 성과를 언제쯤 기대하나요? 성과는 어떻게 측정하나요? | 넘기는 것(산출물)과 재는 것(지표·도구)을 나눠서 받습니다. |
| 동종 업계에 있는 기업을 지원한 경험이 있나요? | What's your experience in my industry?우리 업종에서 일한 경험이 있나요? | 같은 업종 실행 기록과 그 업종 고객이 실제로 치는 검색어를 아는지 봅니다. |
| 이 지역이나 국가의 기업과 같이 일한 경험이 있나요? | What's your experience in my country/city?우리 국가·도시에서 일한 경험이 있나요? | 구글과 함께 네이버·다음 등록까지 다루는지 봅니다. |
| 여러 언어로 된 사이트를 개발해 본 경험이 있나요? | What's your experience developing international sites?다국어·해외 사이트를 개발한 경험이 있나요? | 해외 판로가 목표라면 언어별 URL 설계를 어떻게 하는지 묻습니다. |
| 검색엔진 최적화 비즈니스 경력이 얼마나 되었나요? | How long have you been in business?이 일을 한 지 얼마나 됐나요? | 경력 연수와 함께 최근 1년 안의 실행 기록을 받습니다. |
| 커뮤니케이션은 어떻게 이루어지나요? 사이트에 적용하는 변경사항을 모두 공유하고, 권장하는 사항과 그 이유를 자세히 설명해 주실 수 있나요? | How can I expect to communicate with you? Will you share with me all the changes you make to my site, and provide detailed information about your recommendations and the reasoning behind them?소통은 어떻게 하나요? 사이트에 적용하는 변경을 모두 공유하고, 권장 사항과 그 이유를 자세히 알려 주나요? | 변경 목록과 그 이유를 받는 주기와 형식을 계약서에 적습니다. |
발견 02
진단 단계에서는 서치콘솔 읽기 권한만 주라고 적었습니다
If your SEO offers to do an SEO audit for you, be sure to carefully consider what's involved and only grant read access to Search Console (at this stage, don't grant them write access).
업체가 SEO 감사(진단)를 제안하면 무엇이 포함되는지 신중히 검토하고, Search Console 은 읽기 권한만 주세요(이 단계에서는 쓰기 권한을 주지 마세요).
검색엔진 최적화 전문가가 검색엔진 최적화 감사를 제공하는 경우, 관련 내용을 신중하게 고려하고 Search Console에 대한 읽기 액세스 권한만 부여하세요 (이 단계에서는 쓰기 액세스 권한을 부여하지 마세요).
같은 대목에서 진단은 사이트가 얼마나 나아질지와 필요한 작업을 현실적으로 추정하는 일이어야 한다고 적었습니다. 진단은 읽기 권한으로 받고, 권한은 작업 범위가 정해진 뒤에 넓힙니다.
발견 03
AEO·GEO 조언은 생성형 AI 기능에 관한 구글 공식 안내와 맞는지 보라고 했습니다
| 구글이 적은 평가 질문 | 원문 |
|---|---|
| 공식 Google 문서를 권장사항의 근거로 인용하는가? | Do they cite official Google documentation as supporting evidence for their recommendations?권장 사항의 근거로 구글 공식 문서를 인용하나요? |
| AI 환경 최적화('AEO', 'GEO' 서비스라고도 함)에 관한 조언이 있는 경우 해당 조언이 생성형 AI 기능 최적화에 관한 Google 검색의 공식 안내와 일치하나요? | If they have advice on optimizing for AI experiences (also known as "AEO" "GEO" services), is their advice aligned with Google Search's official guidance on optimizing for generative AI features?AI 환경 최적화(「AEO」·「GEO」 서비스라고도 함) 조언이 있다면, 그 조언이 생성형 AI 기능 최적화에 관한 구글 검색 공식 안내와 일치하나요? |
| Google의 안내에 부합하는 도구를 사용하고 있나요? | Do they use tools that are aligned with Google's guidance?구글 안내에 맞는 도구를 쓰나요? |
그 공식 안내는 구글 검색 센터의 「Optimizing your website for generative AI features on Google Search」(문서 수정일 2026-07-10)입니다. 업체 제안서의 AEO·GEO 항목을 이 문서와 한 줄씩 맞대 보면 근거가 있는 항목과 없는 항목이 갈립니다.
발견 04
조심하라고 적은 행동은 여섯 가지입니다
| 구글이 조심하라고 적은 것 | 원문 |
|---|---|
| 바꾸면 검색 결과 1위를 차지한다고 약속하는 업체라면 다른 업체를 찾으라고 적었습니다. | If they guarantee you that their changes will give you first place in search results, find someone else.자기 변경으로 검색 결과 1위를 차지한다고 약속하는 업체라면 다른 업체를 찾으세요. |
| 이유 없이 갑자기 이메일을 보내는 검색엔진 최적화 업체, 웹 컨설턴트, 대행사를 조심해야 합니다. | Be wary of SEO firms and web consultants or agencies that email you out of the blue.갑자기 이메일을 보내오는 SEO 업체·웹 컨설턴트·대행사를 조심하세요. |
| 구글 순위 1위는 누구도 약속할 수 없고, 순위를 약속하거나 구글과 「특별한 관계」·「우선 등록」을 내세우는 업체를 주의하라고 적었습니다. | No one can guarantee a #1 ranking on Google. Beware of SEOs that claim to guarantee rankings, allege a "special relationship" with Google, or advertise a "priority submit" to Google.구글 1위는 누구도 약속할 수 없습니다. 순위를 약속하거나 구글과 「특별한 관계」가 있다거나 구글 「우선 등록」을 광고하는 업체를 조심하세요. |
| 의심스러운 업체나 의도를 명확하게 설명하지 않는 업체를 주의해야 합니다. | Be careful if a company is secretive or won't clearly explain what they intend to do.비밀스럽거나 무엇을 할지 분명히 설명하지 않는 업체를 조심하세요. |
| 내 사이트를 검색엔진 최적화 업체로 링크하면 안 됩니다. | You should never have to link to an SEO.내 사이트에서 SEO 업체로 링크를 걸어야 할 이유는 없습니다. |
| 인기 있는 링크로 만드는 전략에 관해 광고하는 업체, 수많은 검색엔진에 사이트를 등록해 준다는 검색엔진 최적화 업체를 피하시기 바랍니다. | Avoid SEOs that talk about link popularity schemes or submitting your site to thousands of search engines.링크 인기도 조작이나 수천 개 검색엔진에 사이트를 등록해 준다는 얘기를 하는 업체는 피하세요. |
「SEO 사기」가 걱정된다면 이 여섯 줄이 구글이 직접 적은 기준입니다. 갑작스러운 이메일 영업, 1위 약속, 구글과의 「특별한 관계」가 대표적입니다.
업체가 쓰는 외부 도구도 같은 눈으로 봅니다. 구글은 외부 SEO 도구를 평가·보증하지 않고, 구글이 「승인」했다고 내세우는 도구를 조심하라고 적었습니다.
그럼 상담 자리에서 무엇을 받아 두면 되나요?
- 무엇을 몇 개, 언제 넘기는지 산출물 목록을 받습니다. 비용이 어디에 쓰였는지 그 목록으로 확인합니다.
- 성과 지표를 색인·노출·클릭·문의 중 어디까지 재는지 정해 둡니다. 순위와 문의를 함께 재야 둘이 이어졌는지 보입니다.
- 작업 방식이 구글 스팸 정책의 어느 항목과 닿는지 설명을 받습니다. 페이지를 대량으로 만들거나 링크를 다루는 작업이면 더 자세히 받습니다.
- 변경 목록과 그 이유를 받는 주기와 형식을 계약서에 적습니다.
- 진단 단계에서는 서치콘솔 읽기 권한만 드립니다.
- 지난 고객에게 쓸모 있었는지, 함께 일하기 쉬웠는지, 성과가 났는지 직접 물어봅니다. 구글이 적은 확인 방법입니다.
조사 방법
- Google Search Central 「Do you need an SEO?」 (문서 수정일 2026-06-05) · 최종 확인일 2026-10-15 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo
- 한국어판 문서 수정일은 2026-06-11입니다. 질문 칸은 한국어판, 원문 칸은 영어판에서 옮겼습니다.
- 업체 후보에게 물어볼 질문 중 마지막 항목(업체가 내 비즈니스에 관심을 보이는지 확인)은 질문 형식이 아니라 표에서 뺐습니다.