AI 답변의 기준 · 공식 문서
GEO 최적화, 지금 하는 SEO에 더할 작업만 정리
구글은 생성형 AI 검색 최적화도 여전히 SEO라고 적었고, 하던 SEO 작업은 그대로 이어 갑니다. 더할 작업은 서치 콘솔 생성형 AI 설정과 실적 보고서, AI 크롤러별 robots.txt 허용, 빙 코파일럿 메타 태그와 보고서 같은 설정·확인 7가지입니다.
GEO(생성형 엔진 최적화)를 새 작업 묶음으로 제안받는 일이 늘었습니다. 지금 하는 SEO 와 무엇이 겹치고 무엇이 더해지는지부터 나눠야 견적을 읽을 수 있습니다.
구글의 생성형 AI 검색 가이드와 서치 콘솔 도움말, OpenAI·빙의 공식 문서로 나눴습니다. 더할 작업은 문서에 설정이나 보고서 자리가 적힌 것만 넣었습니다.
발견 01
구글은 GEO 도 SEO 라고 적었고, 하던 SEO 6가지는 그대로 이어 갑니다
From Google Search's perspective, optimizing for generative AI search is optimizing for the search experience, and thus still SEO.
구글 검색 입장에서 생성형 AI 검색을 위한 최적화는 검색 경험을 위한 최적화이며, 따라서 여전히 SEO다.
| 구분 | 작업 | 공식 문서 원문 |
|---|---|---|
| 이미 하는 SEO | 크롤링·색인·기술 SEO | The way Google Search finds and processes your pages remains the core of how our AI systems access your data.구글 검색이 페이지를 찾고 처리하는 방식이 여전히 AI 시스템이 데이터에 접근하는 방식의 중심이다. |
| 이미 하는 SEO | 색인과 스니펫 자격(검색 기술 요구사항) | To be eligible to be shown in generative AI features on Google Search, a page must be indexed and eligible to be shown in Google Search with a snippet, fulfilling the Search technical requirements.구글 검색의 생성형 AI 기능에 나오려면 페이지가 색인되어 스니펫과 함께 검색에 나올 수 있어야 하며, 검색 기술 요건을 충족해야 한다. |
| 이미 하는 SEO | 서치 콘솔 사이트 인증 | To discover and diagnose potential technical issues quickly, verify your site in Search Console.기술 문제를 빨리 찾고 진단하려면 서치 콘솔에서 사이트 소유를 확인하세요. |
| 이미 하는 SEO | 독자를 위한 고유한 콘텐츠 | Creating content that people find unique, compelling, and useful will likely influence your website's presence in generative AI search in the long run more than any of the other suggestions in this guide.사람들이 독특하고 설득력 있고 유용하다고 여기는 콘텐츠를 만드는 것이, 장기적으로 이 가이드의 다른 어떤 제안보다 생성형 AI 검색에서 사이트가 보이는 데 더 큰 영향을 줄 가능성이 크다. |
| 이미 하는 SEO | 이미지·동영상 SEO | If you're already following our image SEO best practices and video SEO documentation, you're already optimizing for generative AI search.이미지 SEO 권장 사항과 동영상 SEO 문서를 이미 따르고 있다면 생성형 AI 검색 최적화도 이미 하고 있는 것이다. |
| 이미 하는 SEO | 구조화 데이터(리치 결과용) | However, it's a good idea to continue using it as part of your overall SEO strategy, as it helps with being eligible for rich results on Google Search.다만 구조화 데이터는 구글 검색 리치 결과 자격에 도움이 되므로 전체 SEO 전략의 일부로 계속 쓰는 것이 좋다. |
| GEO 로 더 보는 것 | 생성형 AI 기능 포함 설정 확인 | In addition to the technical requirements for Search, a site must be included in Search generative AI features in Search Console to be eligible for display in generative AI features on Google Search.검색 기술 요구사항에 더해, 구글 검색의 생성형 AI 기능에 표시되려면 서치 콘솔의 Google 검색 생성형 AI 기능에 사이트가 포함돼 있어야 합니다. |
| GEO 로 더 보는 것 | 생성형 AI 실적 보고서 보기 | To measure how your content is performing in generative AI features on Google Search and Discover, use the Generative AI performance report in Search Console.구글 검색과 디스커버의 생성형 AI 기능에서 콘텐츠 성과를 재려면 서치 콘솔의 생성형 AI 실적 보고서를 쓰라. |
| GEO 로 더 보는 것 | OAI-SearchBot 허용 확인 | To help ensure your site appears in search results, we recommend allowing OAI-SearchBot in your site’s robots.txt file and allowing requests from our published IP ranges below.사이트가 검색 결과에 나오게 하려면 robots.txt 에서 OAI-SearchBot 을 허용하고, 아래에 공개한 IP 대역의 요청을 허용할 것을 권한다. |
| GEO 로 더 보는 것 | 학습 크롤러는 검색과 따로 정하기 | Google-Extended does not impact a site's inclusion in Google Search nor is it used as a ranking signal in Google Search.Google-Extended 는 사이트가 구글 검색에 포함되는 데 영향을 주지 않으며, 구글 검색의 순위 신호로도 쓰이지 않는다. |
| GEO 로 더 보는 것 | 코파일럿용 메타 태그 점검 | NOARCHIVE prevents content from being used in Copilot responses and grounding results.NOARCHIVE 는 콘텐츠가 코파일럿 답변과 그라운딩 결과에 쓰이지 않게 한다. |
| GEO 로 더 보는 것 | AI Performance 보고서 보기 | The AI Performance Report in Bing Webmaster Tools shows how your site’s content is used in AI‑generated answers across Microsoft Copilot and partner experiences by highlighting which pages are cited, how visibility trends change over time, and the grounding queries associated with your content.AI Performance 보고서는 코파일럿과 파트너 서비스의 AI 답변에서 사이트 콘텐츠가 어떻게 쓰이는지 보여 준다. 인용된 페이지, 시간에 따른 노출 추이, 연결된 근거 검색어가 나온다. |
| GEO 로 더 보는 것 | 상품·매장 정보 등록(해당 사업만) | Using products like Merchant Center (such as Merchant Center feeds) and Google Business Profiles can help your products and services to be visible in both AI responses and other Google Search results.Merchant Center 피드 같은 제품과 구글 비즈니스 프로필은 제품·서비스가 AI 응답과 다른 구글 검색 결과에 보이도록 도울 수 있다. |
구글은 생성형 AI 기능이 핵심 검색 순위·품질 시스템에 뿌리를 둔다고 적었습니다. 그래서 크롤링·색인·콘텐츠 작업은 GEO 라는 이름으로 다시 사지 않아도 됩니다.
GEO 와 SEO 가 무엇이 같고 다른지는 「GEO와 SEO 차이, 구글 공식 문서와 크롤러 실측」 편에 자세히 적었습니다.
The best practices for SEO continue to be relevant because our generative AI features on Google Search are rooted in our core Search ranking and quality systems.
구글 검색의 생성형 AI 기능은 핵심 검색 순위·품질 시스템에 뿌리를 두므로 SEO 권장사항은 계속 유효하다.
발견 02
더할 작업 7가지는 모두 설정과 보고서 확인이고, 문서마다 자리가 정해져 있습니다
| 더할 작업 | 어디서 | 공식 문서 | 원문 |
|---|---|---|---|
| 생성형 AI 기능 포함 설정 확인 | 서치 콘솔 설정 > Google 검색 생성형 AI | 구글 | In addition to the technical requirements for Search, a site must be included in Search generative AI features in Search Console to be eligible for display in generative AI features on Google Search.검색 기술 요구사항에 더해, 구글 검색의 생성형 AI 기능에 표시되려면 서치 콘솔의 Google 검색 생성형 AI 기능에 사이트가 포함돼 있어야 합니다. |
| 생성형 AI 실적 보고서 보기 | 서치 콘솔 생성형 AI 실적 보고서 | 구글 | To measure how your content is performing in generative AI features on Google Search and Discover, use the Generative AI performance report in Search Console.구글 검색과 디스커버의 생성형 AI 기능에서 콘텐츠 성과를 재려면 서치 콘솔의 생성형 AI 실적 보고서를 쓰라. |
| OAI-SearchBot 허용 확인 | robots.txt · 방화벽 IP 허용 목록 | OpenAI | To help ensure your site appears in search results, we recommend allowing OAI-SearchBot in your site’s robots.txt file and allowing requests from our published IP ranges below.사이트가 검색 결과에 나오게 하려면 robots.txt 에서 OAI-SearchBot 을 허용하고, 아래에 공개한 IP 대역의 요청을 허용할 것을 권한다. |
| 학습 크롤러는 검색과 따로 정하기 | robots.txt 의 GPTBot · Google-Extended 줄 | OpenAI · 구글 | Google-Extended does not impact a site's inclusion in Google Search nor is it used as a ranking signal in Google Search.Google-Extended 는 사이트가 구글 검색에 포함되는 데 영향을 주지 않으며, 구글 검색의 순위 신호로도 쓰이지 않는다. |
| 코파일럿용 메타 태그 점검 | 페이지 <head> 의 robots 메타 태그(NOARCHIVE 등) | 빙 | NOARCHIVE prevents content from being used in Copilot responses and grounding results.NOARCHIVE 는 콘텐츠가 코파일럿 답변과 그라운딩 결과에 쓰이지 않게 한다. |
| AI Performance 보고서 보기 | 빙 웹마스터 도구 AI Performance | 빙 | The AI Performance Report in Bing Webmaster Tools shows how your site’s content is used in AI‑generated answers across Microsoft Copilot and partner experiences by highlighting which pages are cited, how visibility trends change over time, and the grounding queries associated with your content.AI Performance 보고서는 코파일럿과 파트너 서비스의 AI 답변에서 사이트 콘텐츠가 어떻게 쓰이는지 보여 준다. 인용된 페이지, 시간에 따른 노출 추이, 연결된 근거 검색어가 나온다. |
| 상품·매장 정보 등록(해당 사업만) | 판매자 센터 피드 · Google 비즈니스 프로필 | 구글 | Using products like Merchant Center (such as Merchant Center feeds) and Google Business Profiles can help your products and services to be visible in both AI responses and other Google Search results.Merchant Center 피드 같은 제품과 구글 비즈니스 프로필은 제품·서비스가 AI 응답과 다른 구글 검색 결과에 보이도록 도울 수 있다. |
첫 줄은 구글 가이드가 기술 요구사항에 더해 따로 적은 조건입니다. 서치 콘솔의 Google 검색 생성형 AI 설정이 포함으로 되어 있어야 AI 개요·AI 모드에 나올 수 있습니다.
기본값은 포함이고, 도메인 속성 아래의 속성은 그 설정을 물려받습니다. 누군가 바꿔 두었는지 한 번 확인하는 일입니다.
| 서치 콘솔 설정 | 원문 |
|---|---|
| 설정 위치 | See and manage the Search generative AI control for your property under Settings > Search generative AI in Search Console.서치 콘솔의 설정 > Google 검색 생성형 AI 에서 속성의 생성형 AI 제어를 확인하고 관리한다. |
| 기본값 | This is the default control for all properties.포함이 모든 속성의 기본 설정이다. |
| 물려받는 경우 | This is the default if your property has a parent property.그 속성을 포함하는 더 넓은 속성이 있으면, 그 설정을 물려받는 것이 기본값이다. |
| 영향 범위 | This control only affects whether your content can appear in certain Search generative AI features; this control isn't used as a ranking or inclusion signal affecting other parts of Search.이 설정은 콘텐츠가 일부 검색 생성형 AI 기능에 나올 수 있는지에만 영향을 주며, 검색의 다른 부분에 영향을 주는 순위·포함 신호로는 쓰이지 않는다. |
OpenAI 는 ChatGPT 검색에 나오려면 OAI-SearchBot 을 허용하라고 적었고, 학습용 GPTBot 은 따로 정할 수 있다고 적었습니다. 크롤러별 이름은 「AI 크롤러 종류, 기업별 크롤러 공식 문서 대조」 편에 정리했습니다.
빙은 코파일럿 답변에 쓰일지를 NOARCHIVE 같은 메타 태그로 가른다고 적었습니다. 빙 등록과 ChatGPT 검색의 관계는 「ChatGPT 검색 엔진 출처와 빙 등록이 닿는 범위」 편에서 이어 봅니다.
발견 03
구글 검색 기준으로 빼도 된다고 적은 작업은 견적에서 따로 묻습니다
For Google Search, you can ignore tactics like "chunking" content, creating unnecessary AI text files (like llms.txt), or pursuing inauthentic mentions.
구글 검색 기준으로는 콘텐츠 잘게 나누기, 불필요한 AI 텍스트 파일(llms.txt 등) 만들기, 인위적 언급 확보 같은 수법은 무시해도 된다.
청킹, llms.txt 같은 AI 전용 파일, 인위적 언급 확보는 구글 검색 기준으로 무시해도 된다고 적힌 작업입니다. 구조화 데이터는 리치 결과용 SEO 작업으로 분류합니다.
구글이 꼽은 5개 항목의 원문은 「구글 GEO 가이드 공식 문서, 불필요한 작업」 편에 자세히 적었습니다.
발견 04
B2B·B2C·B2G 는 더할 작업 가운데 먼저 볼 줄이 다릅니다
예시 ① 산업용 장비 제조사의 문의형 기업 사이트(B2B)
서치 콘솔과 사이트맵은 이미 운영 중입니다. 더할 일은 생성형 AI 설정이 포함인지 보고, 생성형 AI 실적 보고서에서 제품 사양 페이지를 찾는 것입니다.
보안 담당이 낯선 크롤러를 일괄 차단했다면 robots.txt 와 방화벽에서 OAI-SearchBot 허용을 확인합니다.
예시 ② 상품 수천 개를 파는 쇼핑몰(B2C)
구글 가이드는 상품 정보가 AI 답변에 나올 수 있고, 판매자 센터 피드가 그 자리에 쓰일 수 있다고 적었습니다. 쇼핑몰은 이 줄을 먼저 봅니다.
빙 웹마스터 도구의 AI Performance 로 코파일럿에서 인용된 상품 페이지도 따로 봅니다.
예시 ③ 학습 사용을 원하지 않는 공공기관 누리집(B2G)
기관 정책이 「AI 학습 사용 차단, 검색 답변 허용」이라면 robots.txt 에 크롤러를 나눠 적습니다. GPTBot·Google-Extended 는 차단하고 OAI-SearchBot·Googlebot 은 허용합니다.
구글은 Google-Extended 가 구글 검색 포함 여부와 순위에 영향을 주지 않는다고 적었습니다. 그래서 검색 노출은 그대로 둔 채 학습 사용만 정할 수 있습니다.
그럼 지금 SEO 에 무엇부터 더하나요?
- 서치 콘솔 설정 > Google 검색 생성형 AI 에서 포함으로 되어 있는지 봅니다. 도메인 속성과 하위 경로 속성을 함께 봅니다.
- 서치 콘솔 생성형 AI 실적 보고서에서 AI 기능에 나온 페이지를 확인합니다.
- robots.txt 에서 OAI-SearchBot 허용을 확인하고, 방화벽이 OpenAI 공개 IP 대역을 차단하지 않는지 봅니다.
- 학습 사용 여부는 GPTBot·Google-Extended 줄로 검색과 따로 정합니다.
- 빙 웹마스터 도구에 등록하고, NOARCHIVE 가 코파일럿에 쓰일 페이지에 잘못 붙어 있지 않은지 봅니다.
- 쇼핑몰·매장이 있는 사업이면 판매자 센터 피드와 Google 비즈니스 프로필 정보를 최신으로 둡니다.
- 견적서의 GEO 항목을 위 표의 두 칸에 나눠 넣고, 어느 칸에도 없는 항목은 근거 문서를 묻습니다.
조사 방법
- Google Search Central 「Optimizing your website for generative AI features on Google Search」 (문서 수정일 2026-07-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide
- Search Console Help 「Search generative AI control」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://support.google.com/webmasters/answer/16908024
- Google Search Central 「Google's common crawlers (Google-Extended)」 (문서 수정일 2026-07-14) · 최종 확인일 2026-09-13 · https://developers.google.com/crawling/docs/crawlers-fetchers/google-common-crawlers
- OpenAI 「Overview of OpenAI Crawlers」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.openai.com/api/docs/bots
- Microsoft Bing 「Bing Webmaster Guidelines」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a
- Bing Webmaster Tools Help 「AI Performance in Bing Webmaster Tools」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://www.bing.com/webmasters/help/?topicid=9f8e7d6c
- 「이미 하는 SEO」 6가지는 구글 가이드가 기존 SEO 권장 사항이 그대로 적용된다고 적은 항목에서, 「GEO 로 더 보는 것」 7가지는 공식 문서에 설정·보고서 자리가 따로 적힌 항목에서 골랐습니다. 고르고 묶는 방식은 편집 판단입니다.
- 구글 가이드는 구글 검색에 관한 문서입니다. ChatGPT·코파일럿은 OpenAI·빙 문서가 적은 범위까지입니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
- 원문은 영어판(hl=en)이고, 서치 콘솔 설정·보고서 이름은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다.