네이버 검색 유입과 구글 노출 비교, 집계 기준 차이

월간 보고서에 구글과 네이버의 노출수를 한 표에 넣으면, 어느 엔진이 더 잘되는지 바로 보이는 것 같습니다. 그런데 두 숫자는 세는 방법이 다릅니다.

두 웹마스터 도구의 공식 문서를 나란히 놓고, 숫자가 어긋나는 자리와 그래도 견줄 수 있는 방법을 정리했습니다.

두 도구가 함께 주는 지표는 클릭수·노출수·CTR 3가지입니다. 이름은 같아도 위 기준 때문에 같은 사이트에서도 크기가 달라집니다.

그래서 「구글 노출 1만, 네이버 노출 2천」을 점유율처럼 읽기보다, 엔진마다 따로 흐름을 보는 편이 맞습니다.

서치 콘솔의 최근 7일은 2~3일 전까지의 검색입니다. 같은 날 두 도구에서 최근 7일을 열면 서로 다른 주를 비교하게 됩니다.

날짜 경계도 다릅니다. 서치 콘솔은 태평양 시간으로 하루를 끊어, 한국 날짜와 하루가 어긋날 수 있습니다.

맞춘 뒤에도 남는 차이는 엔진의 차이로 받아들입니다. 보고서에는 「구글 클릭 전월 대비 몇 퍼센트, 네이버 클릭 전월 대비 몇 퍼센트」처럼 따로 적습니다.

네이버 리포트가 무엇을 점검하는지는 「네이버 웹마스터 검색 노출 리포트」 편에, 서치 콘솔 지표의 계산은 「SEO 성과, 클릭·노출·게재순위 집계 방식」 편에 자세히 적었습니다.

예시 ① 물류 솔루션 기업의 문의형 기업 사이트(B2B)

월간 보고서에 구글 노출과 네이버 노출을 더해 「검색 노출 합계」로 적어 왔습니다. 집계 기준이 달라 두 줄로 나누고, 각각 전월 대비 증감을 적습니다.

제품명 검색의 게재순위는 서치 콘솔 값만 쓰고, 네이버는 TOP 30 키워드에 제품명이 남아 있는지로 봅니다.

예시 ② 반려동물 용품 쇼핑몰(B2C)

구글 노출이 네이버보다 훨씬 크게 나왔습니다. 서치 콘솔 검색 유형이 이미지까지 합쳐진 것인지 먼저 봅니다.

웹으로 맞춘 뒤에도 차이가 크다면, 네이버 쪽 VIEW·블로그 영역 노출은 리포트에 들어가지 않는다는 점을 함께 적습니다.

예시 ③ 공공기관 누리집(B2G)

분기 운영 보고서를 분기 말 다음 날 쓰면, 네이버 숫자는 분기 마지막 1~2주가 비어 있습니다. 보고서 작성일을 분기 말 3주 뒤로 잡습니다.

네이버 보관 기간이 90일이라, 분기마다 데이터를 내려받아 기관 공유 폴더에 둡니다.