DATAPREPREP

측정·순위 · 공식 문서

구글 애널리틱스는 유입 경로를 채널 19개로 나누고, 보고서의 「사용자」는 활성 사용자만 셉니다

글 DATAPREPREP · 2026-10-18 기준

방문자 수와 유입 경로는 Google 애널리틱스(GA4)의 트래픽 획득 보고서에서 봅니다. GA4 는 유입을 자연 검색·직접·추천 등 기본 채널 19개로 나눕니다. 보고서의 사용자 수는 활성 사용자입니다. 검색 유입은 구글은 서치 콘솔, 네이버는 서치어드바이저의 노출·클릭 리포트가 셉니다.

방문자 수는 무료 공식 도구 셋으로 확인합니다. 사이트 전체 방문은 Google 애널리틱스가 셉니다. 검색 결과에서 누른 횟수는 서치 콘솔(구글)과 서치어드바이저(네이버)가 셉니다.

도구마다 세는 대상이 달라 숫자가 서로 다릅니다. 메뉴 위치와 정의를 각 도움말 원문으로 확인했습니다.

발견 01

GA4 는 태그를 모든 페이지에 단 뒤부터 세고, 트래픽 획득 보고서가 유입 경로를 보여 줍니다

단계원문
태그 설치Paste your Google tag immediately after the <head> on each page of your website.Google 태그를 웹사이트 각 페이지의 <head> 바로 뒤에 붙여 넣습니다.
수집 시작 확인Data collection may take up to 30 minutes to begin. You can then use the Realtime report to verify that you're receiving data.데이터 수집이 시작되기까지 최대 30분이 걸릴 수 있으며, 그 뒤 실시간 보고서로 데이터가 들어오는지 확인할 수 있습니다.
보고서의 목적The Traffic acquisition report is a pre-made detail report that's designed to help you understand where your website and app visitors are coming from.트래픽 획득 보고서는 웹사이트와 앱 방문자가 어디서 들어오는지 파악하도록 미리 만들어 둔 세부정보 보고서입니다.
보고서가 보여 주는 사용자It specifically shows where new and returning users come from.특히 신규 사용자와 재사용자가 어디서 들어오는지 보여 줍니다.
기본 측정기준Session default channel grouping: This is the default dimension for the report.세션 기본 채널 그룹: 이 보고서의 기본 측정기준입니다.
보고서 위치는 보고서 › 획득 › 트래픽 획득입니다(애널리틱스 고객센터 한국어판 표기). 제작 도구에 Google 애널리틱스 칸이 있으면 측정 ID(G-)만 넣으면 됩니다.

발견 02

GA4 의 사용자 지표는 4개이고, 보고서의 「사용자」는 그중 활성 사용자입니다

지표(한국어판)원문
총 사용자"Total users" is the total number of people who visited your site or app in the specified date range.「총 사용자」는 지정한 기간에 사이트나 앱을 방문한 전체 사람 수입니다.
활성 사용자"Active users" is the number of people who engaged with your site or app in the specified date range.「활성 사용자」는 지정한 기간에 사이트나 앱에 참여한 사람 수입니다.
신규 사용자"New users" is the number of people who have never visited your site or app before in the specified date range.「신규 사용자」는 지정한 기간에 사이트나 앱을 처음 방문한 사람 수입니다.
재방문자"Returning users" is the number of people who have visited your site or app before in the specified date range.「재방문자」는 지정한 기간에 이전에도 사이트나 앱을 방문한 적이 있는 사람 수입니다.
「Differences at a glance」 목록 순서 그대로입니다.
In Google Analytics, you'll only see active users in your reporting, but both active and inactive users will show in exports to Google Ads.

Google 애널리틱스 보고서에는 활성 사용자만 보이지만, Google Ads로 내보낼 때는 활성·비활성 사용자가 모두 포함됩니다.

Analytics Help 「[GA4] Understand user metrics」 · 최종 확인일 2026-10-18 · https://support.google.com/analytics/answer/12253918
세션원문
세션의 뜻A session is a period of time during which a user interacts with your website or app.세션은 사용자가 웹사이트나 앱과 상호작용하는 기간입니다.
세션이 끝나는 때By default, a session ends or times out after 30 minutes of user inactivity.기본적으로 세션은 사용자가 30분 동안 아무 활동이 없으면 끝납니다(시간 초과).
사용자는 사람 수, 세션은 방문 횟수입니다. 한 사람이 30분 넘게 쉬었다가 다시 오면 세션을 2개로 셉니다.

발견 03

유입 경로는 기본 채널 19개로 나뉘고, 구글 AI 개요에서 온 방문은 「자연 검색」에 들어갑니다

GA4 기본 채널 19개를 원문 설명의 경로로 묶은 수
광고 아닌 링크5개기타 경로6개광고8개광고 아닌 링크5개기타 경로6개광고8개

원문 설명이 「광고가 아닌 링크」인 채널, 광고를 통한 채널, 그 밖의 경로로 나눴습니다.

묶음채널 수
광고 아닌 링크5
기타 경로6
광고8
채널(한국어판)원문
자연 검색Organic Search is the channel by which users arrive at your site/app via non-ad links in organic-search results, including Google’s AI Overviews and AI Mode.자연 검색은 Google의 AI 개요와 AI 모드를 포함해, 자연 검색결과의 광고가 아닌 링크로 사이트·앱에 들어오는 채널입니다.
직접Direct is the channel by which users arrive at your site/app via a saved link or by entering your URL.직접은 저장된 링크나 URL을 직접 입력해 사이트·앱에 들어오는 채널입니다.
추천Referral is the channel by which users arrive at your site via non-ad links on other sites/apps (e.g., blogs, news sites).추천은 다른 사이트·앱(예: 블로그, 뉴스 사이트)의 광고가 아닌 링크로 사이트에 들어오는 채널입니다.
자연 소셜Organic Social is the channel by which users arrive at your site/app via non-ad links on social sites like Facebook or Twitter.자연 소셜은 Facebook·Twitter 같은 소셜 사이트의 광고가 아닌 링크로 사이트·앱에 들어오는 채널입니다.
자연 동영상Organic Video is the channel by which users arrive at your site/app via non-ad links on video sites like YouTube, TikTok, or Vimeo.자연 동영상은 YouTube·TikTok·Vimeo 같은 동영상 사이트의 광고가 아닌 링크로 사이트·앱에 들어오는 채널입니다.
AI 어시스턴트AI Assistant is the channel by which users arrive at your site from sources like ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot, or Grok. It excludes Google’s AI Overviews and AI Mode.AI 어시스턴트는 ChatGPT·Gemini·Deepseek·Copilot·Grok 같은 출처에서 사이트로 들어오는 채널이며, Google의 AI 개요와 AI 모드는 제외합니다.
이메일Email is the channel by which users arrive at your site/app via links in email.이메일은 이메일 속 링크로 사이트·앱에 들어오는 채널입니다.
UnassignedUnassigned is the value Analytics uses when there are no other channel rules that match the event data.Unassigned(할당되지 않음)는 이벤트 데이터에 맞는 다른 채널 규칙이 없을 때 애널리틱스가 붙이는 값입니다.
채널 19개 전체: 제휴사 · AI 어시스턴트 · 오디오 · 교차 네트워크 · 직접 · 디스플레이 · 이메일 · 모바일 푸시 알림 · 자연 검색 · 쇼핑 사이트를 통한 자연 트래픽 · 자연 소셜 · 자연 동영상 · 기타 유료 · 유료 검색 · 유료 쇼핑 · 유료 소셜 · 유료 동영상 · 추천 · SMS. Unassigned 는 어느 규칙에도 맞지 않을 때 붙는 값이라 채널 수에서 뺐습니다.

발견 04

검색 유입은 엔진별 도구가 셉니다. 구글은 최대 16개월, 네이버는 최근 90일입니다

항목서치 콘솔 실적 보고서(구글)서치어드바이저 노출·클릭(네이버)
보고서의 뜻The Performance report shows important metrics about how your site performs in Google Search results.실적 보고서는 Google 검색결과에서 내 사이트의 실적에 관한 주요 측정항목을 보여 줍니다.웹마스터도구에서 제공하는 콘텐츠 노출 및 클릭 정보는 본인이 등록한 웹사이트가 네이버 검색결과에 얼마나 노출되고 클릭 되었는지를 보여주는 성과 리포트입니다.
세는 클릭Clicks: The number of times a user clicked your site from Google Search results.클릭수: 사용자가 Google 검색결과에서 내 사이트를 클릭한 횟수입니다.클릭수 : 네이버 검색결과에서 내 사이트의 콘텐츠가 얼마나 클릭 되었는지 횟수
세는 범위The default view of the report shows click and impression data for your site in Google Search results for the past three months.보고서의 기본 보기는 지난 3개월 동안 구글 검색 결과에서 내 사이트가 받은 클릭과 노출 데이터를 보여 준다.네이버 검색결과에서 웹마스터도구의 노출/클릭에 산정되는 영역은 웹 검색과 연관된 영역에 대해서만 제공합니다.
보관 기간Search Console keeps data for the last 16 months.Search Console은 최근 16개월의 데이터를 보관합니다.노출/클릭 정보는 "업데이트 기준일"로 부터 "최근 90일" 까지 데이터만 제공하며 업데이트 기준일은 1주 전의 검색 데이터를 기준으로 산정됩니다.
서치 콘솔의 16개월은 애널리틱스 도움말 「Connect Search Console to Google Analytics」의 문장입니다. 네이버는 VIEW·블로그 검색 영역과 검색 광고 영역을 노출·클릭에서 뺀다고 적었습니다.

서치 콘솔 클릭수는 검색 결과에서 누른 횟수, GA4 세션은 사이트 안의 방문 단위라 두 숫자가 다릅니다. 다른 이유 다섯 가지는 「SEO 성과, 클릭·노출·게재순위 집계 방식」 편에 원문으로 정리했습니다.

그럼 우리 홈페이지 방문자와 유입 경로는 어떻게 보나요?

  1. analytics.google.com 에서 계정과 속성을 만듭니다. 관리 › 데이터 수집 및 수정 › 데이터 스트림에서 「웹」 스트림을 추가합니다.
  2. 제작 도구에 측정 ID(G-) 칸이 있으면 거기에 넣습니다. 없으면 Google 태그를 모든 페이지의 <head> 바로 뒤에 붙입니다.
  3. 수집 시작까지 최대 30분이 걸릴 수 있습니다. 그 뒤 실시간 보고서에 내 방문이 잡히는지 확인합니다.
  4. 방문자 수는 보고서 › 획득 › 트래픽 획득에서 봅니다. 「사용자」 열은 활성 사용자, 「세션」 열은 방문 횟수입니다.
  5. 기본 열인 세션 기본 채널 그룹에서 자연 검색·직접·추천·자연 소셜·AI 어시스턴트 줄을 읽습니다. 검색엔진별로는 표 위 검색창에 google / organic 처럼 소스를 넣습니다.
  6. 페이지별 유입은 + 필터 추가에서 「페이지 경로 및 화면 클래스」를 고릅니다.
  7. 구글 검색어와 클릭은 서치 콘솔 실적 보고서에서 봅니다. 네이버 검색 클릭은 서치어드바이저 웹마스터도구의 노출·클릭 리포트에서 봅니다.
  8. GA4 에서 검색어까지 보려면 관리 › 제품 링크 › Search Console 링크로 서치 콘솔을 연결합니다.

조사 방법

  • Analytics Help 「Set up Analytics for a website and/or app」 · 최종 확인일 2026-10-18 · https://support.google.com/analytics/answer/9304153
  • Analytics Help 「[GA4] Traffic acquisition report」 · 최종 확인일 2026-10-18 · https://support.google.com/analytics/answer/12923437
  • Analytics Help 「[GA4] Understand user metrics」 · 최종 확인일 2026-10-18 · https://support.google.com/analytics/answer/12253918
  • Analytics Help 「About Analytics sessions」 · 최종 확인일 2026-10-18 · https://support.google.com/analytics/answer/9191807
  • Analytics Help 「Default channel group」 · 최종 확인일 2026-10-18 · https://support.google.com/analytics/answer/9756891
  • Analytics Help 「Connect Search Console to Google Analytics」 · 최종 확인일 2026-10-18 · https://support.google.com/analytics/answer/10737381
  • Search Console Help 「Performance report (Search results): Overview and basic setup」 · 최종 확인일 2026-10-18 · https://support.google.com/webmasters/answer/7576553
  • 네이버 서치어드바이저 「콘텐츠 노출 및 클릭」 (문서 수정일 2024-10-30) · 최종 확인일 2026-10-18 · https://searchadvisor.naver.com/guide/report-expose-ctr
  • 채널 19개는 「Default channel group」의 「Default channel descriptions」 표 행 수입니다. Unassigned·(other)는 정의 표 아래 문장이 따로 적은 값이라 세지 않았습니다.
  • 광고 8 · 광고 아닌 링크 5 · 기타 경로 6 묶음은 원문 설명의 「via ads·via paid ads」·「via non-ad links」 표현으로 나눈 우리 분류입니다.
  • 사용자 지표 4개는 「[GA4] Understand user metrics」의 「Differences at a glance」 목록 항목 수입니다.
  • 원문은 영어판(hl=en)이고, 메뉴·채널·지표 이름은 같은 도움말 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다. 애널리틱스·서치 콘솔 도움말은 페이지에 수정일이 없습니다.