구글 검색 정책 · 공식 문서
구글은 E-E-A-T 네 요소 중 신뢰성이 가장 중요하고, E-E-A-T 자체는 특정 순위 요소가 아니라고 적었습니다
E-E-A-T 는 경험·전문성·권위·신뢰성의 머리글자입니다. 구글은 E-E-A-T 자체가 특정 순위 요소는 아니라고 적었습니다. 대신 그런 콘텐츠를 가려내는 여러 요인을 씁니다. 네 요소 중 가장 중요한 것은 신뢰성이고, 누가·어떻게·왜 만들었는지 페이지에 드러내라고 권합니다.
E-E-A-T 는 구글이 콘텐츠 품질을 설명할 때 쓰는 네 요소의 머리글자입니다. 구글 검색 센터 도움말, 검색 품질 평가자 가이드라인, 2022년 블로그 글을 원문으로 확인했습니다.
발견 01
구글은 E-E-A-T 자체는 특정 순위 요소가 아니고, 신뢰성이 가장 중요하다고 적었습니다
While E-E-A-T itself isn't a specific ranking factor, using a mix of factors that can identify content with good E-E-A-T is useful.
E-E-A-T 자체가 특정 순위 요소는 아니지만, E-E-A-T 가 좋은 콘텐츠를 가려낼 수 있는 여러 요인을 함께 쓰는 것은 유용하다.
| 항목 | 원문 |
|---|---|
| E-E-A-T 의 정의 | To do this, they identify a mix of factors that can help determine which content demonstrates aspects of experience, expertise, authoritativeness, and trustworthiness, or what we call E-E-A-T.이를 위해 시스템은 경험·전문성·권위·신뢰성, 곧 E-E-A-T 의 측면을 보여 주는 콘텐츠를 가려내는 데 도움이 되는 여러 요인을 찾는다. |
| 가장 중요한 요소 | Of these aspects, trust is most important. The others contribute to trust, but content doesn't necessarily have to demonstrate all of them.이 가운데 신뢰가 가장 중요하다. 나머지는 신뢰에 기여하지만, 콘텐츠가 그 모두를 반드시 보여 줘야 하는 것은 아니다. |
| 순위 요소 여부 | While E-E-A-T itself isn't a specific ranking factor, using a mix of factors that can identify content with good E-E-A-T is useful.E-E-A-T 자체가 특정 순위 요소는 아니지만, E-E-A-T 가 좋은 콘텐츠를 가려낼 수 있는 여러 요인을 함께 쓰는 것은 유용하다. |
| YMYL 주제 | For example, our systems give even more weight to content that aligns with strong E-E-A-T for topics that could significantly impact the health, financial stability, or safety of people, or the welfare or well-being of society.예를 들어 사람의 건강·금융 안정·안전이나 사회의 복지에 큰 영향을 줄 수 있는 주제에서는, 시스템이 E-E-A-T 가 강한 콘텐츠에 더 큰 비중을 둔다. |
| 평가자의 역할 | Search raters have no control over how pages rank. Rater data is not used directly in our ranking algorithms.검색 평가자는 페이지 순위를 좌우하지 못한다. 평가자 데이터는 순위 알고리즘에 직접 쓰이지 않는다. |
| 평가자 가이드라인의 쓰임 | As a reminder, these guidelines are what are used by our search raters to help evaluate the performance of our various search ranking systems, and they don't directly influence ranking.다시 말하지만 이 가이드라인은 검색 평가자가 구글의 여러 검색 순위 시스템의 성능을 평가하는 데 쓰는 것이며, 순위에 직접 영향을 주지는 않는다. |
| 가이드라인을 읽는 이유 | Reading the guidelines may help you self-assess how your content is doing from an E-E-A-T perspective, improvements to consider, and help align it conceptually with the different signals that our automated systems use to rank content.가이드라인을 읽으면 내 콘텐츠가 E-E-A-T 관점에서 어떤지 스스로 평가하고, 개선할 점을 찾고, 자동 시스템이 순위에 쓰는 신호와 개념적으로 맞추는 데 도움이 될 수 있다. |
정리하면 E-E-A-T 는 점수 하나가 아니라, 구글 시스템이 여러 요인으로 가려내려는 콘텐츠의 성질입니다. 평가자는 그 결과가 맞는지 점검하는 역할입니다.
구글 AI 기능 문서 두 개에는 E-E-A-T 라는 말이 나오지 않고, 대신 같은 도움말 「유용하고 신뢰할 수 있는 사용자 중심 콘텐츠」를 가리킵니다.
| 생성형 AI 답변(GEO) | 원문 |
|---|---|
| 구글 AI 기능 | You can apply the same foundational SEO best practices for AI features as you do for Google Search overall: making sure the page meets the technical requirements for Google Search, following Search policies, and focusing on the key best practices, such as creating helpful, reliable, people-first content.AI 기능에도 구글 검색 전반과 같은 기본 SEO 권장사항을 적용하면 된다: 구글 검색의 기술 요구사항을 충족하고, 검색 정책을 따르고, 유용하고 신뢰할 수 있는 사용자 중심 콘텐츠 만들기 같은 핵심 권장사항에 집중하는 것. |
발견 02
경험(Experience)은 2022-12-15 에 더해졌고, 네 요소의 중심은 신뢰성입니다
날짜는 블로그 게시일, PDF 표지의 판 날짜, 도움말 영어판의 Last updated 입니다.
| 날짜 | 문서 | 비고 |
|---|---|---|
| 2022-12-15 | 블로그: E-A-T 에 경험(Experience) 추가 | 없음 |
| 2025-09-11 | 검색 품질 평가자 가이드라인 지금 판 | 182쪽 |
| 2026-10-05 | 도움말 「유용하고 신뢰할 수 있는 사용자 중심 콘텐츠」 최종 수정 | 없음 |
| 블로그(2022-12-15) | 원문 |
|---|---|
| 추가된 요소 | Now to better assess our results, E-A-T is gaining an E: experience.이제 결과를 더 잘 평가하기 위해 E-A-T 에 E, 곧 경험(experience)이 더해진다. |
| 경험의 뜻 | Does content also demonstrate that it was produced with some degree of experience, such as with actual use of a product, having actually visited a place or communicating what a person experienced?제품을 실제로 써 보거나, 장소에 실제로 가 보거나, 사람이 겪은 것을 전하는 등 어느 정도의 경험을 바탕으로 만든 콘텐츠인가? |
| 글자 | 요소(한국어판 표기) | 평가자 가이드라인 3.4 원문 |
|---|---|---|
| E | 경험(Experience) | Experience: Consider the extent to which the content creator has the necessary first-hand or life experience for the topic.경험: 콘텐츠 제작자가 그 주제에 필요한 직접 경험이나 생활 경험을 얼마나 가졌는지 본다. |
| E | 전문성(Expertise) | Expertise: Consider the extent to which the content creator has the necessary knowledge or skill for the topic.전문성: 콘텐츠 제작자가 그 주제에 필요한 지식이나 기술을 얼마나 가졌는지 본다. |
| A | 권위(Authoritativeness) | Authoritativeness: Consider the extent to which the content creator or the website is known as a go-to source for the topic.권위: 콘텐츠 제작자나 웹사이트가 그 주제에서 찾아갈 만한 출처로 얼마나 알려져 있는지 본다. |
| T | 신뢰성(Trust) | Trust: Consider the extent to which the page is accurate, honest, safe, and reliable.신뢰: 페이지가 얼마나 정확하고, 정직하고, 안전하고, 믿을 만한지 본다. |
| T | 네 요소의 중심(신뢰성) | The most important member at the center of the E-E-A-T family is Trust.E-E-A-T 가족의 중심에 있는 가장 중요한 요소는 신뢰(Trust)다. |
발견 03
평가자 가이드라인 182쪽에서 E-E-A-T 는 5개 절의 제목에 들어 있습니다
| 절 | 제목(원문) | 시작 쪽 |
|---|---|---|
| 3.4 | Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trust (E-E-A-T)경험·전문성·권위·신뢰(E-E-A-T) | 26 |
| 4.5.2 | Lowest E-E-A-T and Lowest Reputation of the Website or Content Creator웹사이트나 콘텐츠 제작자의 E-E-A-T 와 평판이 가장 낮은 경우 | 36 |
| 5.1 | Lacking E-E-A-TE-E-A-T 가 부족한 경우 | 60 |
| 7.3 | High Level of E-E-A-TE-E-A-T 가 높은 수준 | 73 |
| 8.3 | Very High Level of E-E-A-TE-E-A-T 가 매우 높은 수준 | 78 |
| 평가자가 보는 자리 | 원문 |
|---|---|
| 판단 근거 | When it comes to Page Quality rating, your assessment of E-E-A-T should be informed by one or more of the following:페이지 품질 평가에서 E-E-A-T 판단은 다음 가운데 하나 이상을 근거로 해야 한다. |
| 1. 스스로 밝힌 정보 | What the website or content creators say about themselves:웹사이트나 콘텐츠 제작자가 스스로에 대해 말하는 것 |
| 2. 남이 말하는 정보 | What others say about the website or content creators:다른 사람들이 웹사이트나 콘텐츠 제작자에 대해 말하는 것 |
| 3. 페이지에 보이는 것 | What is visible on the page, including the Main Content and sections such as reviews and comments:페이지에 보이는 것(주요 콘텐츠와 리뷰·댓글 같은 영역 포함) |
| 신뢰성이 없으면 | If a page is untrustworthy for any reason, it has low E-E-A-T.어떤 이유로든 페이지를 믿을 수 없으면 E-E-A-T 가 낮다. |
발견 04
도움말은 누가·어떻게·왜 세 가지를 페이지에서 드러내라고 적었습니다
| 질문 | 원문 |
|---|---|
| 누가 1 | Is it self-evident to your visitors who authored your content?누가 콘텐츠를 썼는지 방문자가 바로 알 수 있는가? |
| 누가 2 | Do pages carry a byline, where one might be expected?바이라인이 있을 법한 자리에 바이라인이 있는가? |
| 누가 3 | Do bylines lead to further information about the author or authors involved, giving background about them and the areas they write about?바이라인을 누르면 작성자의 배경과 다루는 분야 등 작성자에 관한 정보로 이어지는가? |
| 누가: 권하는 일 | We strongly encourage adding accurate authorship information, such as bylines to content where readers might expect it.독자가 기대할 만한 자리에 바이라인 같은 정확한 작성자 정보를 넣기를 강하게 권한다. |
| 누가: 기만 | Fabricating creator profiles (such as by using AI-generated headshots, made-up names, or false credentials to make content appear as if it was written by human experts) is a form of deception.제작자 프로필을 지어내는 것(AI 생성 얼굴 사진·지어낸 이름·거짓 자격으로 사람 전문가가 쓴 것처럼 보이게 하는 것 등)은 기만의 한 형태다. |
| 어떻게: 예시 | For example, with product reviews, it can build trust with readers when they understand the number of products that were tested, what the test results were, and how the tests were conducted, all accompanied by evidence of the work involved, such as photographs.예를 들어 제품 리뷰라면, 몇 개 제품을 테스트했는지, 결과가 어땠는지, 어떻게 테스트했는지를 사진 같은 작업 증거와 함께 알려 줄 때 독자의 신뢰를 얻을 수 있다. |
| 어떻게(자동화) 1 | Is the use of automation, including AI-generation, self-evident to visitors through disclosures or in other ways?AI 생성을 포함한 자동화를 썼다는 사실이 고지 등으로 방문자에게 분명히 드러나는가? |
| 어떻게(자동화) 2 | Are you providing background about how automation or AI-generation was used to create content?콘텐츠를 만드는 데 자동화나 AI 생성을 어떻게 썼는지 배경을 알려 주는가? |
| 어떻게(자동화) 3 | Are you explaining why automation or AI was seen as useful to produce content?콘텐츠를 만드는 데 자동화나 AI가 왜 유용하다고 봤는지 설명하는가? |
| 왜 | The "why" should be that you're creating content primarily to help people, content that is useful to visitors if they come to your site directly.「왜」의 답은 주로 사람을 돕기 위해, 방문자가 사이트에 바로 들어와도 유용한 콘텐츠를 만든다는 것이어야 한다. |
| 전문성 질문 | 원문 |
|---|---|
| 신뢰를 주는 표시 | Does the content present information in a way that makes you want to trust it, such as clear sourcing, evidence of the expertise involved, background about the author or the site that publishes it, such as through links to an author page or a site's About page?출처를 분명히 밝히고, 전문성의 근거와 작성자나 게시 사이트의 배경(작성자 페이지·사이트 소개 페이지 링크 등)을 보여 주어 믿고 싶게 만드는 방식으로 정보를 제시하는가? |
| 사실 오류 | Does the content have any easily-verified factual errors?쉽게 확인할 수 있는 사실 오류가 있는가? |
그럼 페이지에는 무엇을 드러내나요?
- 글마다 바이라인을 달고, 작성자 페이지로 연결합니다. 작성자 페이지에는 배경과 주로 다루는 분야를 적습니다.
- 사이트 소개(About) 페이지에 누가 운영하는지 적습니다. 평가자 가이드라인은 스스로 밝힌 정보를 이 페이지부터 보라고 적었습니다.
- 어떻게 만들었는지 적습니다. 리뷰라면 테스트한 제품 수·결과·방법을 사진 같은 증거와 함께 둡니다.
- 자동화나 AI 생성을 썼다면 그 사실과 쓴 방식, 쓴 이유를 페이지에 밝힙니다.
- 출처를 분명히 달고, 쉽게 확인되는 사실 오류를 고칩니다.
- 건강·금융 같은 YMYL 주제일수록 작성자의 전문성 근거(경력·자격)를 더 분명히 적습니다. 구글은 이런 주제에서 E-E-A-T 가 강한 콘텐츠에 더 큰 비중을 둔다고 적었습니다.
- 작성자 정보는 실제 사람의 정확한 이름과 자격으로만 적습니다. 지어낸 프로필은 구글이 기만으로 봅니다.
조사 방법
- Google Search Central 「Creating helpful, reliable, people-first content」 (문서 수정일 2026-10-05) · 최종 확인일 2026-10-18 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
- Google Search Central Blog 「Our latest update to the quality rater guidelines: E-A-T gets an extra E for Experience」 (문서 수정일 2022-12-15) · 최종 확인일 2026-10-18 · https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-e-e-a-t
- Google 「Search Quality Evaluator Guidelines (General Guidelines)」 (문서 수정일 2025-09-11) · 최종 확인일 2026-10-18 · https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
- Google Search Central 「AI features and your website」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-10-18 · https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features
- Google Search Central 「Optimizing your website for generative AI features on Google Search」 (문서 수정일 2026-07-10) · 최종 확인일 2026-10-18 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide
- 평가자 가이드라인은 PDF 를 한 번 받아 텍스트를 뽑았습니다. 쪽 수 182쪽, 판 날짜는 표지의 「September 11, 2025」입니다.
- E-E-A-T 절 5개는 목차(1~4쪽)에서 제목에 「E-E-A-T」가 든 줄 수입니다. 3.4.1 「YMYL Topics: Experience or Expertise?」는 제목에 그 글자가 없어 세지 않았습니다.
- 「E-E-A-T」가 나오는 쪽 42쪽은 5~182쪽 본문 텍스트에서 센 값입니다. PDF 텍스트 추출이라 줄바꿈으로 끊긴 글자는 빠졌을 수 있습니다.
- AI 기능 문서 두 개의 「E-E-A-T」 0번은 영어판 본문 텍스트에서 센 값입니다.
- 원문은 영어판(hl=en)이고, 네 요소의 한국어 이름과 소제목은 도움말 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다.