구글 검색 정책 · 공식 문서
프로그래매틱 SEO 스팸 기준, 구글 공식 문서
구글 확장된 콘텐츠 악용 예시 5개 중 3개는 「사용자 가치를 더하지 않음」이 조건입니다
구글 스팸 정책은 생성 방식보다 목적과 사용자 가치를 봅니다. 확장된 콘텐츠 악용은 순위 조작이 주목적인 대량 페이지이고, 예시 5개 중 3개가 「사용자 가치를 더하지 않음」을 조건으로 적었습니다.
목차
프로그래매틱 SEO 는 틀 하나에 데이터를 바꿔 넣어 페이지를 대량으로 만드는 방식입니다. 그러면 스팸이라는 주장과, 변수 조합만 잘 짜면 괜찮다는 주장이 함께 퍼져 있습니다.
구글 스팸 정책의 확장된 콘텐츠 악용·도어웨이 악용 절과 생성형 AI 콘텐츠 안내를 확인해, 예시 문장마다 어떤 조건이 명시되어 있는지 집계했습니다.
발견 01
정의가 문제 삼는 것은 생성 방식이 아니라 목적과 사용자 가치입니다
사람이 작성하든 자동화 도구로 생성하든, 구글은 같은 기준으로 페이지의 목적과 사용자 가치를 봅니다. 확장된 콘텐츠 악용의 정의는 이렇습니다.
Scaled content abuse is when many pages are generated for the primary purpose of manipulating search rankings and not helping users.
확장된 콘텐츠 악용은 사용자를 돕기보다 검색 순위 조작을 주목적으로 많은 페이지를 생성하는 것이다.
- 예시 문장에 명시됨
- 문장에 없음
행 순서는 원문 목록 순서입니다. 원문 문장은 바로 아래 표에 있습니다.
| 한국어 요약 | 원문 |
|---|---|
| 사용자에게 가치를 더하지 않고 생성형 AI 도구로 페이지를 대량 생성 | Using generative AI tools or other similar tools to generate many pages without adding value for users사용자에게 가치를 더하지 않고 생성형 AI 등 비슷한 도구로 많은 페이지를 생성 |
| 피드·검색 결과를 스크래핑해 동의어 치환·번역 등으로 페이지를 대량 생성 | Scraping feeds, search results, or other content to generate many pages (including through automated transformations like synonymizing, translating, or other obfuscation techniques), where little value is provided to users피드·검색 결과·기타 콘텐츠를 스크래핑해(동의어 치환·번역 등 자동 변환이나 난독화 포함) 사용자에게 가치를 거의 주지 않는 페이지를 많이 생성 |
| 여러 페이지의 콘텐츠를 가치 추가 없이 짜깁기 | Stitching or combining content from different web pages without adding value가치를 더하지 않고 여러 웹페이지의 콘텐츠를 이어 붙이거나 합침 |
| 콘텐츠 규모를 숨기려고 여러 사이트를 운영 | Creating multiple sites with the intent of hiding the scaled nature of the content콘텐츠를 대량으로 만든다는 사실을 숨길 의도로 여러 사이트를 만듦 |
| 사용자에게 의미가 없고 검색 키워드만 담은 페이지를 대량 생성 | Creating many pages where the content makes little or no sense to a reader but contains search keywords독자에게 거의 또는 전혀 뜻이 통하지 않지만 검색 키워드는 담은 페이지를 많이 만듦 |
정의 바로 뒤 문장은 생성 방식과 관계없이 적용된다고 명시했습니다. 사람이 작성하든 자동화 도구로 생성하든 같은 기준입니다.
구글의 생성형 AI 콘텐츠 안내도 같은 기준입니다. 주제 리서치와 원본 콘텐츠의 구조 설계에는 유용하다고 적었습니다. 사용자 가치를 더하지 않고 페이지를 대량 생성하면 정책 위반일 수 있다고 적었습니다.
발견 02
지역 페이지가 도어웨이 악용이 되는 조건은 「특정 페이지로 유도」입니다
지역 페이지가 문제가 되는 때는 사용자를 다른 페이지로 넘기는 중간 경유 역할을 할 때입니다. 도어웨이 악용의 정의는 이렇습니다.
Doorway abuse is when sites or pages are created to rank for specific, similar search queries. They lead users to intermediate pages that aren't as useful as the final destination.
도어웨이 악용은 특정한, 비슷한 검색어에서 순위를 얻으려고 사이트나 페이지를 만드는 것이다. 이런 페이지는 최종 목적지만큼 유용하지 않은 중간 페이지로 사용자를 이끈다.
- 예시 문장에 명시됨
- 문장에 없음
행 순서는 원문 목록 순서입니다.
지역·도시 예시의 원문은 "Having multiple domain names or pages targeted at specific regions or cities that funnel users to one page" 입니다. 지역별 페이지 구조에, 사용자를 특정 페이지로 유도한다는 조건이 붙어 있습니다.
지역 페이지가 해당 지역의 검색 의도를 그 페이지 안에서 충족하면, 사용자는 그 페이지에서 목적을 달성합니다. 예시 문장이 설명하는 중간 경유 페이지와는 다른 구조입니다.
발견 03
구글은 자동화 콘텐츠에 대한 자가 진단 질문을 목록으로 명시했습니다
페이지를 대량으로 내기 전에 이 질문에 답해 보면 제작 방식을 다시 볼지 판단할 수 있습니다. 자동화와 바로 닿는 질문은 이것입니다.
Are you using extensive automation to produce content on many topics?
여러 주제의 콘텐츠를 만드는 데 자동화를 광범위하게 쓰고 있는가?
| 원문 질문 | 해석 |
|---|---|
| Is the content primarily made to attract visits from search engines?콘텐츠가 주로 검색엔진 방문을 끌어오려고 만들어졌는가? | 검색 유입 확보가 주목적인가 |
| Are you producing lots of content on many different topics in hopes that some of it might perform well in search results?그중 일부가 검색 결과에서 성과를 내기를 바라며 아주 다양한 주제의 콘텐츠를 대량으로 만들고 있는가? | 성과가 날 페이지 하나를 기대하고 여러 주제를 대량 발행하는가 |
| Are you using extensive automation to produce content on many topics?여러 주제의 콘텐츠를 만드는 데 자동화를 광범위하게 쓰고 있는가? | 여러 주제를 자동화로 대량 생성하는가 |
| Are you mainly summarizing what others have to say without adding much value?가치를 별로 더하지 않고 주로 다른 사람의 말을 요약하고 있는가? | 다른 출처를 요약만 하고 가치를 더하지 않는가 |
구글 생성형 AI 콘텐츠 안내는 자동화를 어떻게 썼는지 독자에게 맞는 방식으로 알리는 것을 고려하라고 적었습니다.
그럼 페이지를 대량 생성할 때는 무엇을 갖추나요?
- 페이지마다 그 변수 조합에서만 나오는 고유 데이터를 넣습니다. 가격, 위치, 1차 데이터 같은 정보가 그 역할을 합니다.
- 지역 페이지는 해당 지역의 검색 의도를 페이지 안에서 충족합니다. 다른 페이지로 넘기는 도어웨이 역할을 없앱니다.
- 사용자 가치를 더하지 못한 페이지는 색인에서 제외합니다. 구글이 스팸 정책에 명시한 대응입니다.
- 독자가 「어떻게 만들었나」를 궁금해할 페이지에는 자동화를 어떻게 썼는지 설명을 붙입니다.
조사 방법
- Google Search Central 「Spam policies for Google web search」 (문서 수정일 2026-08-28) · 최종 확인일 2026-09-14 · https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- Google Search Central 「Google Search's guidance on using generative AI content on your website」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-09-14 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/using-gen-ai-content
- Google Search Central 「Creating helpful, reliable, people-first content」 (문서 수정일 2026-10-05) · 최종 확인일 2026-10-18 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
- Google Search Central Blog 「Google Search's guidance about AI-generated content」 (문서 수정일 2023-02-08) · 최종 확인일 2026-09-14 · https://developers.google.com/search/blog/2023/02/google-search-and-ai-content
- 예시 목록은 원문 순서 그대로, 누락 없이 옮겼습니다. 조건 칸은 해당 예시 문장 안에 명시된 표현만 집계했습니다.
- 스팸 정책 문서의 사이트 평판 악용 절은 2026-08-28 에 유럽경제지역(EEA) 관련 변경이 있었고, 이 아티클이 다루는 두 절과는 별개입니다.