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구글 확장된 콘텐츠 악용 예시 5개 중 3개는 「사용자에게 가치를 거의 또는 전혀 제공하지 않는」이 조건입니다
구글 스팸 정책은 생성 방식보다 목적과 사용자 가치를 봅니다. 확장된 콘텐츠 악용(scaled content abuse)의 정의는 순위 조작이 주목적이고 사용자에게 도움이 되지 않는 페이지이고, 예시 5개 중 3개는 문장 안에 「사용자에게 가치를 거의 또는 전혀 제공하지 않는」이라는 조건이 명시되어 있습니다.
프로그래매틱 SEO 로 페이지를 대량 생성하면 스팸으로 판정된다는 주장과, 변수 조합만 잘 설계하면 괜찮다는 주장이 함께 퍼져 있습니다.
구글 스팸 정책의 확장된 콘텐츠 악용·도어웨이 악용 절과 생성형 AI 콘텐츠 안내를 확인해, 예시 문장마다 어떤 조건이 명시되어 있는지 집계했습니다.
발견 01
정의가 문제 삼는 것은 생성 방식이 아니라 목적과 사용자 가치입니다
Scaled content abuse is when many pages are generated for the primary purpose of manipulating search rankings and not helping users.
- 예시 문장에 명시됨
- 문장에 없음
행 순서는 원문 목록 순서입니다. 원문 문장은 바로 아래 표에 있습니다.
| 한국어 요약 | 원문 |
|---|---|
| 사용자에게 가치를 더하지 않고 생성형 AI 도구로 페이지를 대량 생성 | Using generative AI tools or other similar tools to generate many pages without adding value for users |
| 피드·검색 결과를 스크래핑해 동의어 치환·번역 등으로 페이지를 대량 생성 | Scraping feeds, search results, or other content to generate many pages (including through automated transformations like synonymizing, translating, or other obfuscation techniques), where little value is provided to users |
| 여러 페이지의 콘텐츠를 가치 추가 없이 짜깁기 | Stitching or combining content from different web pages without adding value |
| 콘텐츠 규모를 숨기려고 여러 사이트를 운영 | Creating multiple sites with the intent of hiding the scaled nature of the content |
| 사용자에게 의미가 없고 검색 키워드만 담은 페이지를 대량 생성 | Creating many pages where the content makes little or no sense to a reader but contains search keywords |
정의 바로 뒤 문장은 생성 방식과 관계없이 적용된다고 명시했습니다. 사람이 작성하든 자동화 도구로 생성하든 같은 기준입니다.
구글의 생성형 AI 콘텐츠 안내도 같은 기준을 제시합니다. 리서치와 원본 콘텐츠의 구조 설계에 활용하는 것은 유용하다고 명시했고, 사용자 가치를 더하지 않고 페이지를 대량 생성하는 것은 정책 위반이 될 수 있다고 명시했습니다.
발견 02
지역 페이지가 도어웨이 악용이 되는 조건은 「특정 페이지로 유도」입니다
Doorway abuse is when sites or pages are created to rank for specific, similar search queries. They lead users to intermediate pages that aren't as useful as the final destination.
- 예시 문장에 명시됨
- 문장에 없음
행 순서는 원문 목록 순서입니다.
지역·도시 예시의 원문은 "Having multiple domain names or pages targeted at specific regions or cities that funnel users to one page" 입니다. 지역별 페이지 구조에, 사용자를 특정 페이지로 유도한다는 조건이 붙어 있습니다.
지역 페이지가 해당 지역의 검색 의도를 그 페이지 안에서 충족하면, 사용자는 그 페이지에서 목적을 달성합니다. 예시 문장이 설명하는 중간 경유 페이지와는 다른 구조입니다.
발견 03
구글은 자동화 콘텐츠에 대한 자가 진단 질문을 목록으로 명시했습니다
Are you using extensive automation to produce content on many topics?
| 원문 질문 | 해석 |
|---|---|
| Is the content primarily made to attract visits from search engines? | 검색 유입 확보가 주목적인가 |
| Are you producing lots of content on many different topics in hopes that some of it might perform well in search results? | 성과가 날 페이지 하나를 기대하고 여러 주제를 대량 발행하는가 |
| Are you using extensive automation to produce content on many topics? | 여러 주제를 자동화로 대량 생성하는가 |
| Are you mainly summarizing what others have to say without adding much value? | 다른 출처를 요약만 하고 가치를 더하지 않는가 |
자동 생성 페이지에 생성 방식을 설명하는 고지를 붙이는 방법도 구글 안내에 명시되어 있습니다. 자동화를 투명하게 공개하는 방향입니다.
그럼 페이지를 대량 생성할 때는 무엇을 갖추나요?
- 페이지마다 그 변수 조합에서만 나오는 고유 데이터를 넣습니다. 가격, 위치, 1차 데이터 같은 정보가 그 역할을 합니다.
- 지역 페이지는 해당 지역의 검색 의도를 페이지 안에서 충족합니다. 다른 페이지로 넘기는 도어웨이 역할을 없앱니다.
- 사용자 가치를 더하지 못한 페이지는 색인에서 제외합니다. 구글이 스팸 정책에 명시한 대응입니다.
- 자동 생성 페이지에는 생성 방식을 설명하는 고지 한 줄을 붙입니다.
조사 방법
- Google Search Central 「Spam policies for Google web search」 (문서 수정일 2026-08-28) · 최종 확인일 2026-09-14 · https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- Google Search Central 「Google Search's guidance on using generative AI content on your website」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-09-14 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/using-gen-ai-content
- Google Search Central 「Creating helpful, reliable, people-first content」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-09-14 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
- Google Search Central Blog 「Google Search's guidance about AI-generated content」 (문서 수정일 2023-02-08) · 최종 확인일 2026-09-14 · https://developers.google.com/search/blog/2023/02/google-search-and-ai-content
- 예시 목록은 원문 순서 그대로, 누락 없이 옮겼습니다. 조건 칸은 해당 예시 문장 안에 명시된 표현만 집계했습니다.
- 스팸 정책 문서의 사이트 평판 악용 절은 2026-08-28 에 유럽경제지역(EEA) 관련 변경이 있었고, 이 아티클이 다루는 두 절과는 별개입니다.