업체·사업 유형 · 공식 문서
지역 페이지 대량 생성 제안, 계약 전 확인할 것
페이지마다 그 페이지에만 있는 정보가 있는지, 내용을 어디서 가져오는지, 도메인을 따로 만드는지, 방문자가 그 페이지에서 일을 끝낼 수 있는지를 계약 전에 묻습니다. 구글은 만드는 방법과 상관없이 사용자 가치를 더하지 않는 대량 페이지를 확장된 콘텐츠 악용으로 보고, 업체가 한 일의 책임은 사이트 주인에게 있다고 적었습니다.
「지역명과 서비스명을 조합해 페이지 수백 개를 만들어 드립니다」라는 제안은 검색 마케팅 제안서에서 흔합니다. 페이지 수가 늘면 검색에 걸리는 말도 늘어난다는 설명이 붙습니다.
판단 기준은 페이지 수가 아니라 페이지마다 방문자에게 새로 주는 것이 있는지입니다. 계약서에 서명하기 전에 업체에 물을 것을 공식 문서 원문과 함께 정리했습니다.
발견 01
구글은 대량 페이지를 만드는 방법이 아니라 사용자에게 더한 가치로 가릅니다
This abusive practice is typically focused on creating large amounts of unoriginal content that provides little to no value to users, no matter how it's created.
이 악용은 대개 사용자에게 가치가 거의 없는 독창적이지 않은 콘텐츠를 대량으로 만드는 데 집중하며, 어떻게 만들었는지는 상관없습니다.
| 구분 | 공식 문서 원문 |
|---|---|
| 정의 | Scaled content abuse is when many pages are generated for the primary purpose of manipulating search rankings and not helping users.확장된 콘텐츠 악용은 사용자를 돕기보다 검색 순위 조작을 주목적으로 많은 페이지를 생성하는 것이다. |
| 생성형 AI 로 대량 생성 | Using generative AI tools or other similar tools to generate many pages without adding value for users사용자에게 가치를 더하지 않고 생성형 AI 등 비슷한 도구로 많은 페이지를 생성 |
| 긁어 와서 바꾸기 | Scraping feeds, search results, or other content to generate many pages (including through automated transformations like synonymizing, translating, or other obfuscation techniques), where little value is provided to users피드·검색 결과·기타 콘텐츠를 스크래핑해(동의어 치환·번역 등 자동 변환이나 난독화 포함) 사용자에게 가치를 거의 주지 않는 페이지를 많이 생성 |
| 이어 붙이기 | Stitching or combining content from different web pages without adding value가치를 더하지 않고 여러 웹페이지의 콘텐츠를 이어 붙이거나 합침 |
| 사이트 여러 개로 숨기기 | Creating multiple sites with the intent of hiding the scaled nature of the content콘텐츠를 대량으로 만든다는 사실을 숨길 의도로 여러 사이트를 만듦 |
| 검색어만 든 페이지 | Creating many pages where the content makes little or no sense to a reader but contains search keywords독자에게 거의 또는 전혀 뜻이 통하지 않지만 검색 키워드는 담은 페이지를 많이 만듦 |
| 이미 있다면 | If you're hosting such content on your site, exclude it from Search.사이트에 이런 콘텐츠가 있다면 검색에서 제외하세요. |
AI 를 쓰는지, 프로그램으로 찍는지는 판단 기준이 아닙니다. 기준은 같은 틀에서 이름만 바뀐 페이지인지, 방문자가 그 페이지에서 새로 얻는 것이 있는지입니다.
네이버도 같은 모양을 스팸 사례로 적었습니다. 동일·유사한 템플릿으로 문장 일부만 바꾼 페이지를 대량으로 발행하는 경우입니다.
검색 결과를 점유할 목적으로, 동일·유사한 템플릿을 활용하여 콘텐츠를 무의미하게 대량으로 발행하는 경우입니다. 문장 일부만 바꾼 페이지를 수십 개 이상 발행하는 방식이 이에 해당합니다.
발견 02
계약 전에 업체에 물을 것은 8가지이고, 답마다 위험 신호가 있습니다
| 물을 것 | 위험 신호 | 괜찮은 답 | 근거 원문 |
|---|---|---|---|
| 페이지마다 무엇이 다른가 | 지역명·키워드만 바뀌고 문단은 같다 | 지점 주소, 담당 범위, 실적, 가격처럼 그 페이지에만 있는 정보가 있다 | Creating many pages where the content makes little or no sense to a reader but contains search keywords독자에게 거의 또는 전혀 뜻이 통하지 않지만 검색 키워드는 담은 페이지를 많이 만듦 |
| 내용은 어디서 가져오나 | 다른 사이트·검색 결과를 긁어 동의어로 바꾸거나 번역한다 | 회사가 가진 데이터(시공 기록, 제품 사양, 기관 공고)에서 만든다 | Scraping feeds, search results, or other content to generate many pages (including through automated transformations like synonymizing, translating, or other obfuscation techniques), where little value is provided to users피드·검색 결과·기타 콘텐츠를 스크래핑해(동의어 치환·번역 등 자동 변환이나 난독화 포함) 사용자에게 가치를 거의 주지 않는 페이지를 많이 생성 |
| 생성형 AI 로 쓰나, 쓴다면 누가 무엇을 더하나 | 생성한 그대로 수백 개를 한 번에 게시한다 | 사람이 사실을 확인하고 회사만 아는 정보를 넣은 뒤 게시한다 | Using generative AI tools or other similar tools to generate many pages without adding value for users사용자에게 가치를 더하지 않고 생성형 AI 등 비슷한 도구로 많은 페이지를 생성 |
| 여러 페이지를 이어 붙여 만드나 | 다른 페이지 문단을 조합해 새 페이지를 만든다 | 조합한 정보 위에 비교·판단처럼 새로 더한 내용이 있다 | Stitching or combining content from different web pages without adding value가치를 더하지 않고 여러 웹페이지의 콘텐츠를 이어 붙이거나 합침 |
| 도메인을 따로 만드나 | 지역별·키워드별 도메인이나 서브 사이트를 여러 개 연다 | 회사 사이트 하나 안에 메뉴로 찾아 들어가는 페이지로 둔다 | Creating multiple sites with the intent of hiding the scaled nature of the content / Having multiple websites with slight variations to the URL and home page to maximize their reach for any specific query콘텐츠가 대량으로 만들어졌다는 점을 숨기려고 사이트를 여러 개 만드는 것 / 특정 검색어에 최대한 걸리려고 URL 과 홈페이지만 조금 다른 웹사이트를 여러 개 두는 것. |
| 방문자는 그 페이지에서 일을 끝낼 수 있나 | 페이지마다 같은 문의 페이지로 보내는 버튼 하나뿐이다 | 그 지역·그 검색어에 대한 답과 다음 행동이 페이지 안에 있다 | Having multiple domain names or pages targeted at specific regions or cities that funnel users to one page특정 지역이나 도시를 겨냥한 도메인이나 페이지를 여러 개 두고 사용자를 한 페이지로 유도하는 것. |
| 근거로 공식 문서를 대나 | 「페이지 수가 많을수록 유리하다」를 근거 없이 말한다 | 구글·네이버 공식 문서 어느 절을 따르는지 적어 준다 | Do they cite official Google documentation as supporting evidence for their recommendations?권장 사항의 근거로 구글 공식 문서를 인용하나요? |
| 무엇을 바꾸는지 설명하고 되돌릴 수 있나 | 작업 목록을 주지 않고 사이트 접근 권한만 달라고 한다 | 만들 URL 목록과 삭제·noindex 로 되돌리는 방법을 미리 넘긴다 | Be careful if a company is secretive or won't clearly explain what they intend to do.비밀스럽거나 무엇을 할지 분명히 설명하지 않는 업체를 조심하세요. |
가장 먼저 받을 것은 샘플 페이지 서너 개입니다. 지역 둘, 키워드 둘을 골라 나란히 놓고 지역명을 가리면 어느 페이지인지 알 수 있는지 봅니다.
알아볼 수 없다면 페이지 수만큼 같은 내용이 늘어나는 제안입니다. 알아볼 수 있다면 그 차이가 어디서 오는 데이터인지 묻습니다.
발견 03
업체가 만든 페이지의 결과는 사이트 주인이 받는다고 구글은 적었습니다
Ultimately, you are responsible for the actions of any companies you hire, so it's best to be sure you know exactly how they intend to "help" you.
결국 맡긴 업체가 한 일의 책임은 사이트 주인에게 있으니, 업체가 어떻게 「돕겠다」는 것인지 정확히 알아 두는 것이 좋다.
| 무엇이 일어나나 | 공식 문서 원문 |
|---|---|
| 검색 결과에서 | Sites that violate our policies may rank lower in results or not appear in results at all.정책을 어긴 사이트는 검색 결과에서 낮게 나오거나 아예 나오지 않을 수 있다. |
| 서치 콘솔에서 | Google has detected low-quality pages or shallow pages on your site.구글이 사이트에서 품질이 낮거나 내용이 얕은 페이지를 발견했습니다. |
| 고치는 방향 | Improve your website so that it provides significant value for your users.사용자에게 상당한 가치를 주도록 웹사이트를 개선하세요. |
계약이 끝나도 페이지는 회사 도메인에 남습니다. 그래서 계약서에 만들 URL 목록, 페이지별 데이터 출처, 해지 때 삭제나 noindex 로 정리하는 방법을 납품물로 적어 둡니다.
발견 04
같은 제안도 B2B·B2C·B2G 에서는 살펴볼 자리가 다릅니다
예시 ① 지역별 설치 시공을 하는 설비 회사(B2B)
업체가 시·군·구마다 「○○구 설비 설치」 페이지를 제안했습니다. 실제 시공 기록이 있는 지역은 일부입니다.
시공 기록이 있는 지역만 현장 사진·공사 범위·기간을 담아 만들고, 나머지 지역은 서비스 지역 페이지 하나에 목록으로 둡니다.
예시 ② 상품 키워드 조합 페이지를 제안받은 쇼핑몰(B2C)
「색상 × 소재 × 용도」 조합마다 검색어 페이지를 만들자는 제안입니다. 조합 페이지마다 같은 상품 목록이 순서만 바뀌어 나옵니다.
방문자가 실제로 고르는 필터 조합만 카테고리 페이지로 두고, 나머지는 필터 화면으로 남겨 색인 대상에서 뺍니다.
예시 ③ 읍·면·동별 안내 페이지를 검토하는 공공기관 누리집(B2G)
민원 안내를 읍·면·동마다 페이지로 나누자는 용역 제안입니다. 안내 문구는 같고 담당 창구 연락처만 다릅니다.
안내 페이지는 하나로 두고 창구 연락처를 표로 붙입니다. 지역마다 다른 일정·장소가 있는 사업만 따로 페이지를 둡니다.
그럼 제안서를 받으면 어떤 순서로 보나요?
- 제안서에 적힌 페이지 수와 만들 URL 목록(또는 규칙)을 받습니다.
- 샘플 페이지를 지역·키워드별로 두 개씩 받아 지역명을 가리고 비교합니다.
- 위 8가지 질문을 서면으로 보내고, 답마다 근거로 삼은 공식 문서 절을 적어 달라고 합니다.
- 페이지마다 다른 정보가 회사의 어떤 데이터에서 오는지 확인하고, 데이터가 있는 범위만큼만 페이지 수를 줄입니다.
- 계약서 납품물에 URL 목록, 데이터 출처, 해지 때 삭제·noindex 정리 방법을 넣습니다.
- 게시 뒤에는 서치 콘솔 수동 조치 보고서와 페이지 색인 생성 보고서를 달마다 봅니다.
조사 방법
- Google Search Central 「Spam policies for Google web search」 (문서 수정일 2026-08-28) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- Google Search Central 「Do you need an SEO?」 (문서 수정일 2026-06-05) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo
- Search Console Help 「Manual actions report」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://support.google.com/webmasters/answer/9044175
- 네이버 서치어드바이저 「웹 콘텐츠 스팸사례」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://searchadvisor.naver.com/guide/content-abusing
- 계약 전 질문 8가지는 확장된 콘텐츠 악용·도어웨이 악용 예시와 「Do you need an SEO?」의 업체 검토 항목을 제안서 질문으로 묶은 것입니다. 묶는 방식은 편집 판단입니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
- 원문은 영어판(hl=en)이고, 정책·도구·보고서 이름은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다.