품질·성능·보안 · 공식 문서
도어웨이 페이지 판단 기준과 지역 랜딩 페이지 설계
페이지를 여러 개 만든 것만으로 도어웨이가 되지는 않습니다. 구글은 비슷한 검색어를 노리고 만든 페이지가 최종 목적지보다 덜 유용한 중간 페이지로 사용자를 보낼 때를 도어웨이 악용으로 적었습니다. 지역 페이지마다 그 지역에만 있는 정보와 할 일을 담고, 메뉴 계층 안에 두면 갈라섭니다.
지점이 여러 곳이거나 서비스 지역이 넓으면 지역별 페이지가 필요합니다. 그런데 「지역 페이지를 많이 만들면 도어웨이로 걸린다」는 말 때문에 만들기를 망설이는 경우가 많습니다.
구글이 문제 삼는 것은 페이지 수가 아니라 페이지가 하는 일입니다. 이 편은 그 갈림길을 설계 단계의 판단 기준으로 옮깁니다.
발견 01
도어웨이는 비슷한 검색어를 노린 페이지가 사용자를 덜 유용한 중간 페이지로 보낼 때입니다
Doorway abuse is when sites or pages are created to rank for specific, similar search queries. They lead users to intermediate pages that aren't as useful as the final destination.
도어웨이 악용은 특정한, 비슷한 검색어에서 순위를 얻으려고 사이트나 페이지를 만드는 것이다. 이런 페이지는 최종 목적지만큼 유용하지 않은 중간 페이지로 사용자를 이끈다.
정의는 두 문장입니다. 비슷한 검색어를 노리고 만들었다는 것, 그리고 그 페이지가 최종 목적지만큼 유용하지 않은 중간 단계라는 것입니다.
지역 페이지가 그 지역 방문자의 질문에 답하고 문의까지 이어 준다면, 그 페이지가 최종 목적지입니다.
발견 02
구글이 든 도어웨이 예시 4가지 가운데 3가지가 지역·검색어 랜딩 페이지와 바로 닿습니다
| 예시 | 랜딩 페이지에서 보이는 모습 | 갈라서는 설계 | 원문 |
|---|---|---|---|
| URL 만 조금 다른 여러 사이트 | 지역명만 넣은 도메인 여러 개에 같은 홈페이지 | 사이트는 하나로 두고 지역은 그 안의 페이지로 | Having multiple websites with slight variations to the URL and home page to maximize their reach for any specific query특정 검색어에서 도달 범위를 넓히려고 URL 과 홈페이지만 조금 다른 웹사이트를 여러 개 두는 것. |
| 지역·도시별 도메인이나 페이지가 한 페이지로 유도 | 「○○구 수리」 페이지마다 같은 문단과 「문의하기」 버튼 하나 | 그 지역의 일을 그 페이지에서 끝낼 수 있게 지역 정보를 담음 | Having multiple domain names or pages targeted at specific regions or cities that funnel users to one page특정 지역이나 도시를 겨냥한 도메인이나 페이지를 여러 개 두고 사용자를 한 페이지로 유도하는 것. |
| 쓸모 있는 곳으로 보내기 위한 페이지 | 검색어별 랜딩 페이지가 본문 없이 서비스 소개 페이지로 링크만 함 | 검색어에 대한 답을 랜딩 페이지 본문에 둠 | Generating pages to funnel visitors into the actual usable or relevant portion of a site사이트에서 실제로 쓸모 있거나 관련 있는 부분으로 방문자를 유도하려고 페이지를 만드는 것. |
| 계층보다 검색 결과에 가까운 비슷한 페이지 | 메뉴에서 닿지 않고 사이트맵에만 있는 검색어 조합 페이지 수백 개 | 지역 > 지점처럼 메뉴에서 따라 들어갈 수 있는 계층에 둠 | Creating substantially similar pages that are closer to search results than a clearly defined, browseable hierarchy분명하게 정의되고 탐색할 수 있는 계층 구조보다 검색 결과에 가까운, 거의 비슷한 페이지를 만드는 것. |
예시 문장마다 어떤 조건이 적혀 있는지 집계한 내용은 「프로그래매틱 SEO 스팸 기준」 편에 자세히 적었습니다. 이 편은 그 조건을 설계 결정으로 바꾸는 데 집중합니다.
발견 03
도어웨이는 직접 조치에서 「빈약하며 제공하는 가치가 전혀 또는 거의 없는 콘텐츠」로 묶입니다
| 질문 | 구글 원문 |
|---|---|
| 조치가 감지한 것 | Google has detected low-quality pages or shallow pages on your site.구글이 사이트에서 품질이 낮거나 내용이 얕은 페이지를 발견했습니다. |
| 도어웨이가 왜 들어가나 | These techniques don't provide users with substantially unique or valuable content, and are in violation of our spam policies.이런 기법은 사용자에게 충분히 고유하거나 가치 있는 콘텐츠를 주지 않으며, 스팸 정책 위반이다. |
| 구글이 권하는 확인 | Check for doorway pages on your site. Improve your website so that it provides significant value for your users.사이트에 도어웨이 페이지가 있는지 확인하라. 사용자에게 큰 가치를 주도록 웹사이트를 개선하라. |
이 조치는 복사한 글, 빈약한 제휴 페이지와 함께 묶입니다. 조치를 받았는지 확인하는 순서는 「구글 수동 조치 확인 방법」 편에 적었습니다.
발견 04
지역 랜딩 페이지는 만들기 전에 5가지 판단 기준으로 봅니다
| 판단 질문 | 도어웨이 쪽 | 설계 쪽 | 근거 원문 |
|---|---|---|---|
| 방문자가 이 페이지에서 할 일을 끝낼 수 있나 | 다른 페이지로 넘어가야 답이 나옴 | 페이지 안에 답과 다음 행동이 있음 | They lead users to intermediate pages that aren't as useful as the final destination.이런 페이지는 최종 목적지만큼 유용하지 않은 중간 페이지로 사용자를 보낸다. |
| 지역마다 다른 정보가 있나 | 지역명만 바뀌고 문단이 같음 | 지점 주소·담당 범위·실적·사진처럼 그 지역에만 있는 정보 | These techniques don't provide users with substantially unique or valuable content, and are in violation of our spam policies.이런 기법은 사용자에게 충분히 고유하거나 가치 있는 콘텐츠를 주지 않으며, 스팸 정책 위반이다. |
| 메뉴에서 찾아 들어갈 수 있나 | 사이트맵·검색에서만 닿음 | 메뉴 계층 안에 있음 | Creating substantially similar pages that are closer to search results than a clearly defined, browseable hierarchy분명하게 정의되고 탐색할 수 있는 계층 구조보다 검색 결과에 가까운, 거의 비슷한 페이지를 만드는 것. |
| 도메인이 하나인가 | 지역별·검색어별 도메인이 따로 있음 | 한 사이트 안의 페이지 | Having multiple websites with slight variations to the URL and home page to maximize their reach for any specific query특정 검색어에서 도달 범위를 넓히려고 URL 과 홈페이지만 조금 다른 웹사이트를 여러 개 두는 것. |
| 검색어 조합마다 만들었나 | 비슷한 검색어마다 페이지가 하나씩 | 실제 지점·서비스 범위만큼만 만듦 | Doorway abuse is when sites or pages are created to rank for specific, similar search queries.도어웨이 악용은 비슷한 특정 검색어로 순위를 얻으려고 사이트나 페이지를 만드는 것이다. |
발견 05
같은 판단 기준이라도 B2B·B2C·B2G 는 지역 페이지에 담을 고유 정보가 다릅니다
예시 ① 권역별 영업소를 둔 산업 설비 유지보수 기업(B2B)
영업소마다 페이지를 만들고, 그 영업소의 담당 권역·출동 범위·보유 장비·최근 시공 사진을 담습니다.
영업소가 없는 시·군 이름만 바꾼 페이지는 만들지 않고, 권역 페이지 안에 담당 지역 목록으로 둡니다.
예시 ② 오프라인 매장 여러 곳을 둔 가구 쇼핑몰(B2C)
매장 페이지마다 주소·영업시간·전시 상품·주차 안내를 넣고, 「매장 찾기」 메뉴에서 따라 들어가게 합니다.
「○○동 소파」처럼 매장이 없는 동네 이름으로 페이지를 찍는 일은 판단 기준 마지막 줄에 걸립니다.
예시 ③ 시·군별 안내 페이지를 둔 광역 단위 공공기관 누리집(B2G)
시·군마다 신청 창구 주소, 담당 부서 전화, 지역별 지원 조건이 다르면 그 차이가 곧 페이지의 고유 정보입니다.
조건이 모든 시·군에서 같다면 한 페이지에 두고, 창구 목록만 표로 붙이는 편이 방문자에게 낫습니다.
그럼 지역 랜딩 페이지는 어떤 순서로 설계하나요?
- 실제 지점·매장·담당 권역 목록부터 적습니다. 페이지 수는 이 목록에서 나옵니다.
- 지역마다 그 지역에만 있는 정보(주소·담당자·실적·사진·조건)를 칸으로 정하고, 칸이 비는 지역은 넓은 권역 페이지에 합칩니다.
- 각 페이지 안에서 질문의 답과 문의 버튼까지 끝나게 씁니다.
- 메뉴에서 지역 > 지점 순서로 따라 들어갈 수 있게 계층을 짭니다.
- 공개 전에 위 판단 기준 표를 페이지 묶음마다 대 봅니다. 대량 생성 쪽 조건은 「프로그래매틱 SEO 스팸 기준」 편을 함께 봅니다.
조사 방법
- Google Search Central 「Spam policies for Google web search」 (문서 수정일 2026-08-28) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- Search Console Help 「Manual actions report」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://support.google.com/webmasters/answer/9044175
- 도어웨이 예시 4가지는 원문 순서 그대로 옮겼고, 「보이는 모습」·「갈라서는 설계」 칸과 판단 기준 5가지는 원문을 설계 질문으로 묶은 것입니다. 묶는 방식은 편집 판단입니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
- 원문은 영어판(hl=en)이고, 정책·조치 이름은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다.