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구글 스팸 정책 16가지와 사이트 점검 순서
구글 웹 검색 스팸 정책은 클로킹부터 사용자 생성 스팸까지 16가지 항목이고, 순위가 내려가거나 삭제될 수 있는 기타 관행 4가지가 따로 있습니다. 구글은 자동 시스템과 사람의 검토로 위반을 찾고, 위반한 사이트는 순위가 낮아지거나 검색결과에서 빠질 수 있다고 적었습니다.
스팸 정책은 검색 결과에 나오기 위한 조건입니다. 정책을 어긴 콘텐츠는 순위가 낮아지거나 검색 결과에서 빠질 수 있습니다.
항목 이름만 들어서는 우리 사이트의 어디가 걸리는지 알기 어렵습니다. 그래서 항목마다 원문 정의와 점검할 자리를 나란히 적었습니다.
발견 01
구글 스팸 정책은 16가지이고, 생성형 AI 답변을 조작하려는 시도도 스팸 정의에 들어갑니다
In the context of Google Search, spam refers to techniques used to deceive users or manipulate our Search systems into featuring content prominently, such as attempting to manipulate Search systems into ranking content highly or attempting to manipulate generative AI responses in Google Search.
구글 검색에서 스팸은 사용자를 속이거나 검색 시스템을 조작해 콘텐츠를 눈에 띄게 하려는 기법이다. 콘텐츠를 높은 순위에 올리도록 검색 시스템을 조작하려는 시도, 구글 검색의 생성형 AI 응답을 조작하려는 시도가 여기에 들어간다.
| 정책(한국어판) | 영어 이름 | 원문 정의 | 우리 사이트에서 볼 자리 |
|---|---|---|---|
| 클로킹 | Cloaking | Cloaking refers to the practice of presenting different content to users and search engines with the intent to manipulate search rankings and mislead users.클로킹은 검색 순위를 조작하고 사용자를 오도하려고 사용자와 검색엔진에 서로 다른 콘텐츠를 보여 주는 행위다. | 크롤러와 사용자에게 다른 화면을 보내는 분기 설정 |
| 도어웨이 악용 | Doorway abuse | Doorway abuse is when sites or pages are created to rank for specific, similar search queries.도어웨이 악용은 비슷한 특정 검색어로 순위를 얻으려고 사이트나 페이지를 만드는 것이다. | 지역명·검색어만 바꿔 한 페이지로 보내는 랜딩 페이지 묶음 |
| 만료된 도메인 악용 | Expired domain abuse | Expired domain abuse is where an expired domain name is purchased and repurposed primarily to manipulate search rankings by hosting content that provides little to no value to users.만료된 도메인을 사서 사용자에게 가치가 거의 없는 콘텐츠를 올려 주로 검색 순위를 조작하는 데 쓰는 것. | 사들인 도메인에 옛 주제와 무관한 콘텐츠를 올리는 계획 |
| 해킹된 콘텐츠 | Hacked content | Hacked content is any content placed on a site without permission, due to vulnerabilities in a site's security.사이트 보안 취약점 때문에 허락 없이 사이트에 올라간 모든 콘텐츠. | 만든 적 없는 페이지·링크·리디렉션, 서치 콘솔 보안 문제 보고서 |
| 숨겨진 텍스트 및 링크 악용 | Hidden text and link abuse | Hidden text or link abuse is the practice of placing content on a page in a way solely to manipulate search engines and not to be easily viewable by human visitors.사람 방문자에게는 잘 보이지 않게, 오직 검색엔진을 조작할 목적으로 페이지에 콘텐츠를 두는 것. | 배경과 같은 색 글자, 화면 밖으로 밀어 둔 글자 |
| 유인 키워드 반복 | Keyword stuffing키워드 과다 반복 | Keyword stuffing refers to the practice of filling a web page with keywords or numbers in an attempt to manipulate rankings in Google Search results.구글 검색 순위를 조작하려고 웹 페이지를 키워드나 숫자로 채우는 것. | 페이지 아래 지역명 나열, 같은 검색어 반복 |
| 링크 스팸 | Link spam | Link spam is the practice of creating links to or from a site primarily for the purpose of manipulating search rankings.주로 검색 순위를 조작할 목적으로 사이트로 들어오거나 나가는 링크를 만드는 것. | 대가를 주고받은 링크의 rel 속성, 링크 교환 페이지 |
| 머신 생성 트래픽 | Machine-generated traffic | Machine-generated traffic (also called automated traffic) refers to the practice of sending automated queries to Google.머신 생성 트래픽(자동 트래픽)은 구글에 자동 검색어를 보내는 행위를 말한다. | 구글 검색 결과를 자동으로 조회하는 순위 확인 프로그램 |
| 악의적인 행위 | Malicious practices | Malicious practices create a mismatch between user expectations and the actual outcome, leading to a negative and deceptive user experience, or compromised user security or privacy.사용자가 기대한 것과 실제 결과를 어긋나게 해 속는 경험을 주거나, 사용자 보안·개인정보를 해치는 행위. | 내려받기 파일, 뒤로 가기를 가로채는 스크립트 |
| 혼동을 야기하는 기능 | Misleading functionality | Misleading functionality refers to the practice of intentionally creating sites that trick users into thinking they would be able to access some content or services but in reality can't.어떤 콘텐츠나 서비스를 쓸 수 있다고 믿게 만들지만 실제로는 쓸 수 없는 사이트를 일부러 만드는 것. | 제공한다고 적은 계산기·변환기가 실제로 동작하는지 |
| 확장된 콘텐츠 악용 | Scaled content abuse | Scaled content abuse is when many pages are generated for the primary purpose of manipulating search rankings and not helping users.확장된 콘텐츠 악용은 사용자를 돕기보다 검색 순위 조작을 주목적으로 많은 페이지를 생성하는 것이다. | 틀 하나에 이름만 바꿔 대량으로 만든 페이지 |
| 스크래핑 | Scraping | Scraping refers to the practice of taking content from other sites, often through automated means, and hosting it with the purpose of manipulating search rankings.스크래핑은 대개 자동화된 수단으로 다른 사이트 콘텐츠를 가져와 검색 순위를 조작할 목적으로 게시하는 것이다. | 다른 사이트 글을 가져와 고유 가치 없이 다시 올린 페이지 |
| 사이트 인지도 정책 | Site reputation policy | The site reputation policy applies where third-party content is published on a host site mainly because of that host's already-established ranking signals, which it has earned primarily from its first-party content.호스트 사이트가 자체 콘텐츠로 쌓은 순위 신호를 빌리려는 목적으로 제3자 콘텐츠를 그 사이트에 올릴 때 적용되는 정책. | 외부 업체가 쓴 쿠폰·제휴 글을 우리 도메인에 올리는 계약 |
| 부적절한 리디렉션 | Sneaky redirects | Sneaky redirecting is the practice of doing this maliciously in order to either show users and search engines different content or show users unexpected content that doesn't fulfill their original needs.사용자와 검색엔진에 다른 콘텐츠를 보여 주거나, 사용자가 원래 원한 것과 다른 예상 밖의 콘텐츠를 보여 주려고 악의적으로 리디렉션하는 것. | 모바일·유입 경로별로 다른 곳으로 보내는 리디렉션 |
| 빈약한 제휴 페이지 | Thin affiliation | Thin affiliation is the practice of publishing content with product affiliate links where the product descriptions and reviews are copied directly from the original merchant without any original content or added value.판매처의 상품 설명과 후기를 고유 콘텐츠나 더한 가치 없이 그대로 옮겨 제휴 링크와 함께 올리는 것. | 판매처 상품 설명을 그대로 옮긴 제휴 링크 페이지 |
| 사용자 생성 스팸 | User-generated spam | User-generated spam is spammy content added to a site by users through a channel intended for user content.사용자 콘텐츠용 경로로 사용자가 사이트에 올린 스팸성 콘텐츠. | 게시판·댓글·회원 프로필·파일 올리기 기능 |
도어웨이 악용·만료된 도메인 악용·숨겨진 텍스트 및 링크 악용·유인 키워드 반복·혼동을 야기하는 기능·확장된 콘텐츠 악용·스크래핑은 페이지를 만드는 방식에서 생깁니다. 대량 생성과 지역 페이지의 조건은 「프로그래매틱 SEO 스팸 기준」 편에 자세히 적었습니다.
복사 글과 URL 중복의 차이는 「중복 콘텐츠 불이익」 편에, 유료 콘텐츠와 클로킹의 구분은 「유료사이트 구글봇」 편에 정리했습니다.
발견 02
정책 목록 밖에도 순위를 내리거나 삭제로 이어지는 관행 4가지가 있습니다
| 관행(한국어판) | 영어 이름 | 원문 |
|---|---|---|
| 법적 삭제 | Legal removals | When we receive a significant volume of valid copyright removal requests involving a given site, we are able to use that to demote other content from the site in our results.특정 사이트에 대해 유효한 저작권 삭제 요청을 많이 받으면, 그 사이트의 다른 콘텐츠도 검색 결과에서 순위를 내릴 수 있다. |
| 개인 정보 삭제 | Personal information removals | If we process a significant volume of personal information removals involving a site with exploitative removal practices, we demote other content from the site in our results.착취적인 삭제 관행이 있는 사이트에 대해 개인정보 삭제를 많이 처리하면, 그 사이트의 다른 콘텐츠도 순위를 내린다. |
| 정책 회피 | Policy circumvention | Circumvention includes but isn't limited to:정책 회피에는 다음이 포함되며 이에 한정되지 않는다. |
| 사기 | Scam and fraud | Using automated systems, Google seeks to identify pages with scammy or fraudulent content and prevent them from showing up in Google Search results.구글은 자동 시스템으로 사기성 콘텐츠가 있는 페이지를 찾아 검색 결과에 나오지 않게 하려 한다. |
| 구글이 찾는 방식과 결과 | 원문 |
|---|---|
| 찾는 방식 | We detect policy-violating practices both through automated systems and, as needed, human review that can result in a manual action.구글은 자동 시스템과, 필요하면 직접 조치로 이어질 수 있는 사람의 검토로 정책 위반을 찾는다. |
| 위반의 결과 | Sites that violate our policies may rank lower in results or not appear in results at all.정책을 어긴 사이트는 검색 결과에서 낮게 나오거나 아예 나오지 않을 수 있다. |
| 목록 밖의 수법 | Our policies cover common spam practices, but Google may act against any type of spam practices we detect.정책은 흔한 스팸 수법을 다루지만, 구글은 찾아낸 어떤 스팸 수법에도 조치할 수 있다. |
| 자동 감지 시스템 | We employ a range of spam detection systems, including SpamBrain, to deal with content and behaviors that violate our spam policies.구글은 SpamBrain 을 포함한 여러 스팸 감지 시스템으로 스팸 정책을 위반하는 콘텐츠와 행동을 다룬다. |
발견 03
해킹된 콘텐츠·사용자 생성 스팸은 소유자가 모르는 사이 생기고, 링크·제휴·리디렉션은 조건을 지키면 정책 안입니다
Often site owners are unaware of the spammy content.
사이트 소유자가 스팸성 콘텐츠가 있다는 것을 모르는 경우가 많다.
| 흔한 오해 | 원문 |
|---|---|
| 광고 링크는 모두 위반이다 | It's not a violation of our policies to have such links as long as they are qualified with a rel="nofollow" or rel="sponsored" attribute value to the <a> tag.a 태그에 rel="nofollow" 나 rel="sponsored" 를 붙였다면 그런 광고·후원 링크는 정책 위반이 아니다. |
| 리디렉션은 모두 의심받는다 | While sneaky redirection is a type of spam, there are many legitimate, non-spam reasons to redirect one URL to another.부적절한 리디렉션은 스팸이지만, URL 을 다른 URL 로 리디렉션하는 정당한 이유도 많다. |
| 제휴 링크 페이지는 모두 위반이다 | Not every site that participates in an affiliate program is a thin affiliate.제휴 프로그램에 참여하는 사이트가 모두 빈약한 제휴 페이지인 것은 아니다. |
| 외부 필자 글은 모두 위반이다 | Having third-party content alone isn't inconsistent with the site reputation policy; it's only inconsistent if the third-party content is published on a host site mainly because of that host site's already-established ranking signals.제3자 콘텐츠가 있는 것만으로는 정책에 어긋나지 않는다. 호스트 사이트가 이미 쌓은 순위 신호 때문에 올렸을 때만 어긋난다. |
| 접어 둔 글은 숨긴 텍스트다 | Accordion or tabbed content that toggle between hiding and showing additional content추가 내용을 숨겼다 보였다 하는 아코디언이나 탭. |
발견 04
같은 정책표라도 B2B·B2C·B2G 는 먼저 볼 항목이 다릅니다
예시 ① 지사가 여러 곳인 산업 설비 기업(B2B)
지역마다 「○○ 설비 시공」 페이지를 만들고 본문은 같게 두었다면 도어웨이 악용과 확장된 콘텐츠 악용을 먼저 봅니다.
지역 페이지마다 그 지사의 담당자·시공 기록·연락처처럼 다른 정보를 넣으면 페이지마다 고유한 쓸모가 생깁니다.
예시 ② 체험단·제휴 글을 운영하는 쇼핑몰(B2C)
체험단이 받은 상품의 대가로 링크를 거는 글은 링크 스팸의 예시 목록에 있습니다. 링크에 rel="sponsored" 를 달면 정책 안에 둡니다.
상품 후기 게시판은 사용자 생성 스팸이 생기기 쉬운 자리입니다. 글쓰기에 확인 절차를 두고, 외부 링크에 rel="ugc" 를 붙입니다.
예시 ③ 오래된 게시판이 남은 공공기관 누리집(B2G)
관리가 끊긴 옛 게시판에 외국어 광고 글이 쌓이거나, 만든 적 없는 페이지가 검색 결과에 보이면 해킹된 콘텐츠를 먼저 의심합니다.
서치 콘솔 보안 문제 보고서를 기관 계정으로 확인하고, 유지보수 과업에 게시판 정리와 보안 점검을 줄로 넣습니다.
그럼 우리 사이트는 어떤 순서로 점검하나요?
- 서치 콘솔 「직접 조치」와 「보안 문제」 보고서에 알림이 있는지부터 봅니다. 있다면 그 항목이 첫 작업입니다.
- 원고: 도어웨이 악용·만료된 도메인 악용·숨겨진 텍스트 및 링크 악용·유인 키워드 반복·혼동을 야기하는 기능·확장된 콘텐츠 악용·스크래핑에 해당하는 페이지 묶음이 있는지 봅니다.
- 링크: 대가를 주고받은 링크에 rel="sponsored" 나 rel="nofollow" 가 붙었는지 봅니다.
- 남이 올리는 자리: 사이트 인지도 정책·빈약한 제휴 페이지·사용자 생성 스팸에 해당하는 게시판·제휴 글·외부 필자 글을 봅니다.
- 기술 설정: 클로킹·부적절한 리디렉션처럼 크롤러와 사용자에게 다른 결과를 주는 분기가 있는지 봅니다.
- 보안: 해킹된 콘텐츠·악의적인 행위 흔적(만든 적 없는 페이지, 낯선 내려받기 파일)을 site: 검색과 서버 파일 목록으로 확인합니다.
조사 방법
- Google Search Central 「Spam policies for Google web search」 (문서 수정일 2026-08-28) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- Google Search Central 「A guide to Google Search ranking systems」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide
- 정책 16가지와 기타 관행 4가지는 영어판 문서의 소제목을 센 것이고, 원문 정의는 각 소제목 아래 첫 문장입니다.
- 「우리 사이트에서 볼 자리」 칸과 점검 순서의 묶음(원고·링크·남이 올리는 자리·기술 설정·보안)은 원문 예시를 사이트 운영 자리로 옮긴 것입니다. 묶는 방식은 편집 판단입니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
- 원문은 영어판(hl=en)이고, 정책 이름과 보고서 이름(직접 조치·보안 문제)은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다.
- 유튜브·메일 스팸 정책은 이 편의 범위 밖입니다. 구글 웹 검색 정책만 다뤘습니다.