회사 검색 결과 · 공식 문서
구글 검색광고 사이트링크와 자연 검색 사이트링크 차이
검색광고 사이트링크는 광고주가 구글 광고 계정의 확장 소재에서 링크 텍스트와 URL 을 직접 넣는 광고 기능이고, 자연 검색 사이트링크는 구글이 사이트 구조를 분석해 자동으로 고르는 검색 결과의 일부입니다. 광고를 집행해도 자연 검색 결과에는 영향이 없으므로 두 기능은 따로 다룹니다.
구글 검색 결과에서 회사 링크 아래 붙는 작은 링크 여러 개를 사이트링크라고 부릅니다. 같은 이름의 기능이 검색광고에도 있어서 둘을 섞어 묻는 경우가 많습니다.
광고 대시보드에서 넣은 사이트링크가 자연 검색 결과에 안 보인다거나, 자연 검색 사이트링크를 광고 계정에서 바꾸려는 질문이 대표적입니다. 두 기능은 정하는 쪽부터 다릅니다.
발견 01
검색광고 사이트링크는 광고주가 넣는 광고 기능이고, 자연 검색 사이트링크는 구글이 고르는 검색 결과입니다
To add more links to your ads, you can create sitelinks. Sitelinks take people to specific pages on your site (for example, a specific product or store hours).
광고에 링크를 더 붙이려면 사이트링크를 만들 수 있다. 사이트링크는 사람들을 사이트의 특정 페이지(예: 특정 제품, 영업시간)로 데려간다.
Sitelinks are links from the same domain that are clustered together under a text result. Our systems analyze the link structure of your site to find shortcuts that will save users time and allow them to quickly find the information they're looking for.
사이트링크는 텍스트 검색결과 아래에 모여 붙는 같은 도메인의 링크다. 구글 시스템은 사이트의 링크 구조를 분석해 사용자가 원하는 정보를 빨리 찾게 해 줄 지름길을 찾는다.
구글 광고 도움말 한국어판은 광고 쪽 기능을 「사이트링크 확장 소재」라고 부릅니다. 광고주가 계정·캠페인·광고 그룹 단위로 링크를 넣고, 광고가 게재될 때 함께 붙습니다.
자연 검색 쪽은 구글 검색 센터의 「사이트링크」 문서가 다룹니다. 사이트 소유자가 넣는 칸이 없고, 구글이 사이트 구조를 보고 고릅니다.
발견 02
두 기능은 정하는 쪽부터 빼는 법까지 7가지가 다릅니다
| 항목 | 검색광고 사이트링크 | 자연 검색 사이트링크 | 광고 쪽 원문 | 자연 검색 쪽 원문 |
|---|---|---|---|---|
| 정하는 쪽 | 광고주가 링크 텍스트와 URL 을 입력하고, 게재할 링크는 후보 가운데 구글이 고릅니다 | 구글 시스템이 사이트의 링크 구조를 분석해 자동으로 고릅니다 | You specify the link text (what shows to people) and the URLs (the pages they click to). Google will choose the best sitelinks that will maximize your ad performance from the eligible pool of sitelinks.광고주가 링크 텍스트(사람들에게 보이는 글)와 URL(클릭하면 가는 페이지)을 정한다. 구글은 게재할 수 있는 사이트링크 후보 가운데 광고 실적을 가장 높일 것을 고른다. | Our systems analyze the link structure of your site to find shortcuts that will save users time and allow them to quickly find the information they're looking for. At the moment, sitelinks are automated.구글 시스템은 사이트의 링크 구조를 분석해 사용자가 원하는 정보를 빨리 찾게 해 줄 지름길을 찾는다. 지금 사이트링크는 자동으로 정해진다. |
| 다루는 자리 | 구글 광고 계정의 캠페인 메뉴 › 확장 소재 | 사이트의 메뉴·내부 링크·페이지 제목 | You specify the link text (what shows to people) and the URLs (the pages they click to).광고주가 링크 텍스트(사람들에게 보이는 글)와 URL(클릭하면 가는 페이지)을 정한다. | Create a logical site structure that is easy for users to navigate, and make sure you link to your important pages from other relevant pages.사용자가 탐색하기 쉬운 논리적인 사이트 구조를 만들고, 다른 관련 페이지에서 중요한 페이지로 링크한다. |
| 보이는 자리 | 검색 결과 위와 아래의 광고 안 | 자연 검색 텍스트 결과 아래 | Sitelinks appear in ads at the top and bottom of Google search results.사이트링크는 구글 검색결과 위와 아래에 게재되는 광고에 나온다. | Sitelinks are links from the same domain that are clustered together under a text result.사이트링크는 텍스트 결과 아래에 모여 표시되는 같은 도메인의 링크다. |
| 비용 | 사이트링크 클릭은 같은 광고의 광고 제목 클릭과 같은 비용 | 검색 결과에 나오는 데 비용이 들지 않음 | The cost of a click on a sitelink equals the cost of a click on the headline in the same ad.사이트링크 클릭 비용은 같은 광고에서 광고 제목을 클릭했을 때의 비용과 같다. | Google never accepts money to include or rank sites in our search results, and it costs nothing to appear in our organic search results.구글은 돈을 받고 사이트를 검색 결과에 넣거나 순위를 매기지 않으며, 자연 검색결과에 게재되는 데에는 비용이 들지 않는다. |
| 기간 지정 | 날짜·요일·시간대를 정할 수 있음 | 없음 | Schedule with start and end dates: Specify the dates, days of week, or times of day your sitelinks are eligible to show.시작일과 종료일 예약: 사이트링크가 나올 수 있는 날짜, 요일, 시간대를 정할 수 있다. | 없음 |
| 빼는 법 | 확장 소재를 일시중지하거나 삭제 | 그 페이지를 사이트에서 지우거나 noindex | You can pause or remove an individual asset that was automatically created if you don’t want it to show alongside your ads anymore.자동으로 만들어진 개별 확장 소재를 더 이상 광고와 함께 보이고 싶지 않으면 일시중지하거나 삭제할 수 있다. | If you need to remove a sitelink, consider removing the page from your site or using noindex.사이트링크 하나를 없애야 한다면 그 페이지를 사이트에서 지우거나 noindex 를 쓰는 방법을 생각해 본다. |
| 서로 주는 영향 | 사이트 메뉴에서 사이트링크 아이디어를 얻으라고 적음 | 광고 집행은 자연 검색 결과에 영향이 없음 | Create links that reflect your site: Check your website's navigation bars for easy sitelink ideas.사이트를 반영하는 링크를 만든다. 웹사이트의 내비게이션 바에서 사이트링크 아이디어를 쉽게 얻을 수 있다. | Advertising with Google won't have any effect on your site's presence in our search results.구글에 광고를 해도 검색 결과에서 사이트가 보이는 데에는 아무 영향이 없다. |
광고 쪽은 광고주가 정하는 칸이 많습니다. 링크 글자, 가는 URL, 보이는 기간을 계정에서 정하고 바꿀 수 있습니다.
자연 검색 쪽은 정하는 칸 대신 사이트 작업이 있습니다. 엉뚱한 페이지를 빼는 순서는 「구글 사이트링크 수정, 원치 않는 페이지 빼는 순서」 편에 자세히 적었습니다.
You need at least 2 sitelinks (for desktop), and at least 2 sitelinks (for mobile) for the sitelinks to appear in the ad.
광고에 사이트링크가 나오려면 데스크톱용 2개 이상, 모바일용 2개 이상의 사이트링크가 있어야 한다.
발견 03
광고 집행은 자연 검색 결과에 영향이 없고, 두 기능이 만나는 자리는 사이트 메뉴뿐입니다
Advertising with Google won't have any effect on your site's presence in our search results. Google never accepts money to include or rank sites in our search results, and it costs nothing to appear in our organic search results.
구글에 광고를 해도 구글 검색 결과에서 사이트가 나오는 데에는 아무 영향이 없다. 구글은 사이트를 검색 결과에 넣거나 순위를 매기는 대가로 돈을 받지 않으며, 자연 검색 결과에 나오는 데는 비용이 들지 않는다.
그래서 광고 계정의 사이트링크와 자연 검색 사이트링크는 따로 움직입니다. 자연 검색 쪽을 고칠 때는 광고 계정 대신 사이트를 손봅니다.
두 기능이 만나는 곳은 사이트 메뉴입니다. 광고 도움말은 메뉴에서 사이트링크 아이디어를 얻으라고 적었고, 자연 검색은 그 메뉴의 링크 구조를 읽습니다.
Create links that reflect your site: Check your website's navigation bars for easy sitelink ideas.
사이트를 반영하는 링크를 만든다. 웹사이트의 내비게이션 바에서 사이트링크 아이디어를 쉽게 얻을 수 있다.
발견 04
같은 구분이라도 B2B·B2C·B2G 는 챙길 쪽이 다릅니다
예시 ① 검색광고를 함께 쓰는 소프트웨어 회사(B2B)
광고 계정에 「요금제」·「도입 문의」 사이트링크를 넣었는데 자연 검색 결과에는 「블로그」가 붙습니다. 광고 쪽은 그대로 두고, 자연 검색 쪽은 메인 메뉴에서 요금제 페이지로 가는 링크와 제목을 손봅니다.
광고 대행사와 SEO 담당이 다르면 이 구분을 보고서 항목부터 나눠 둡니다.
예시 ② 기획전을 자주 여는 쇼핑몰(B2C)
기획전 사이트링크는 광고 쪽에서 시작일과 종료일을 정해 겁니다. 자연 검색 쪽에는 기간 설정이 없으므로 끝난 기획전 페이지를 정리합니다.
상시 카테고리 메뉴는 두 기능 모두에 쓰이므로 메뉴 이름을 카테고리 이름 그대로 둡니다.
예시 ③ 광고를 집행하지 않는 공공기관 누리집(B2G)
광고 계정이 없으면 검색광고 사이트링크는 처음부터 관계가 없습니다. 기관 이름 검색에 붙는 링크는 모두 자연 검색 사이트링크입니다.
민원 안내·조직도처럼 찾는 사람이 많은 페이지를 메인 메뉴에서 바로 링크해 자연 검색 쪽의 재료를 만듭니다.
그럼 우리 회사 사이트링크는 어디서 다루면 되나요?
- 회사 이름으로 검색해 사이트링크가 어디에 붙었는지 봅니다. 검색 결과 위나 아래의 광고 안이면 광고 쪽, 자연 검색 텍스트 결과 아래면 자연 검색 쪽입니다.
- 광고 쪽은 구글 광고 계정의 캠페인 메뉴 › 확장 소재에서 사이트링크를 넣거나 일시중지합니다.
- 자연 검색 쪽은 메인 메뉴와 내부 링크, 페이지 제목을 손보고 다시 크롤링될 때까지 기다립니다.
- 광고와 SEO 를 다른 담당이 맡으면 사이트 메뉴를 바꿀 때 두 쪽에 함께 알립니다.
조사 방법
- Google Ads Help 「About sitelink assets」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://support.google.com/google-ads/answer/2375416
- Google Search Central 「Sitelinks」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/appearance/sitelinks
- Google Search Central 「Do you need an SEO?」 (문서 수정일 2026-06-05) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo
- 비교 항목 7가지는 위 문서들이 두 기능에 대해 적은 문장을 같은 항목끼리 맞세운 것입니다. 묶는 방식은 편집 판단입니다.
- 광고 도움말의 실적 수치(구글 내부 데이터)는 광고 효과에 관한 것이라 싣지 않았습니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
- 원문은 영어판(hl=en)이고, 기능·메뉴 이름은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다. 구글 광고 고객센터 도움말에는 수정일이 없습니다.