회사 검색 결과 · 공식 문서
구글 사이트링크가 안 나오는 이유와 확인 순서
구글은 사이트 구조에서 좋은 사이트링크를 찾지 못하거나 검색어와 관련 없다고 볼 때 사이트링크를 보여 주지 않는다고 적었습니다. 사이트링크는 자동으로 정해지므로 직접 지정하는 대신 색인·내부 링크·제목을 순서대로 확인합니다.
회사 이름으로 검색하면 첫 결과 아래에 회사 소개·제품·문의 같은 링크가 몇 줄 붙는 사이트가 있습니다. 구글은 이것을 사이트링크라고 부릅니다.
경쟁사에는 붙는데 우리 사이트에는 없으면 설정을 빠뜨린 것처럼 보입니다. 구글 공식 문서는 사이트링크가 자동이라고 적었고, 그래서 확인할 자리는 사이트 구조입니다.
발견 01
사이트링크는 자동으로 정해지고, 사이트 소유자가 직접 지정할 수 없습니다
Sitelinks are links from the same domain that are clustered together under a text result. Our systems analyze the link structure of your site to find shortcuts that will save users time and allow them to quickly find the information they're looking for.
사이트링크는 텍스트 검색결과 아래에 모여 붙는 같은 도메인의 링크다. 구글 시스템은 사이트의 링크 구조를 분석해 사용자가 원하는 정보를 빨리 찾게 해 줄 지름길을 찾는다.
At the moment, sitelinks are automated. We're always working to improve our sitelinks algorithms, and we may incorporate site owner input in the future.
지금 사이트링크는 자동으로 정해진다. 구글은 알고리즘을 계속 고치고 있으며, 앞으로 사이트 소유자의 의견을 반영할 수도 있다.
구글은 사이트의 링크 구조를 분석해 사이트링크를 고릅니다. 문서는 사이트링크를 넣는 설정 대신 권장사항을 적었습니다.
사이트 소유자가 할 일은 구글이 구조를 읽기 쉽게 만드는 것입니다. 그 방법이 아래 권장사항입니다.
발견 02
구글이 적은 안 나오는 이유는 두 갈래, 구조와 검색어 관련성입니다
We only show sitelinks for results when we think they'll be useful to the user. If the structure of your site doesn't allow our algorithms to find good sitelinks, or we don't think that the sitelinks for your site are relevant for the user's query, we won't show them.
구글은 사용자에게 유용하다고 볼 때만 사이트링크를 보여 준다. 사이트 구조에서 좋은 사이트링크를 찾지 못하거나, 사이트링크가 사용자의 검색어와 관련 없다고 보면 보여 주지 않는다.
| 이유(문서가 적은 갈래) | 볼 자리 | 확인 순서 |
|---|---|---|
| 사이트 구조에서 좋은 사이트링크를 찾지 못함 | 색인 · 메뉴 링크 · 내부 링크 · 제목 | 2~8단계 |
| 사이트링크가 검색어와 관련 없다고 봄 | 넣어 본 검색어 | 1단계 |
검색어 쪽은 간단합니다. 「사무용 가구」 같은 업종 말은 회사를 찾는 검색이 아니므로, 회사 이름 그대로 넣어 봅니다.
구조 쪽은 손이 많이 갑니다. 중요한 페이지가 색인돼 있어야 하고, 그 페이지로 가는 링크를 크롤러가 따라갈 수 있어야 합니다.
발견 03
구글은 사이트링크 품질을 높이는 권장사항 4가지를 적었습니다
| 권장사항(한국어판) | 원문 | 확인 순서 |
|---|---|---|
| 페이지 제목 및 표제에 사용하는 텍스트는 유익하고, 관련성이 높으며, 간결해야 합니다. | Make sure that the text you use as your page titles and in your headings is informative, relevant, and compact.페이지 제목과 표제의 글은 유익하고 관련 있고 간결해야 한다. | 7단계 |
| 사용자가 쉽게 탐색할 수 있는 논리적인 사이트 구조를 만들고 다른 관련 페이지에서 중요한 페이지로 연결되도록 합니다. | Create a logical site structure that is easy for users to navigate, and make sure you link to your important pages from other relevant pages.사용자가 탐색하기 쉬운 논리적인 사이트 구조를 만들고, 다른 관련 페이지에서 중요한 페이지로 링크한다. | 5단계 |
| 내부 링크의 앵커 텍스트는 간결해야 하며 내부 링크가 가리키는 페이지와 관련이 있어야 합니다. | Ensure that your internal links' anchor text is concise and relevant to the page they're pointing to.내부 링크의 앵커 텍스트는 간결하고 가리키는 페이지와 관련 있어야 한다. | 6단계 |
| 콘텐츠가 반복해서 표시되지 않도록 합니다. | Avoid repetitions in your content.콘텐츠가 되풀이되지 않게 한다. | 8단계 |
넷 중 셋이 링크와 제목 얘기입니다. 메뉴 이름이 「바로가기」·「더보기」뿐이거나 페이지 제목이 전부 같으면 구글이 고를 지름길이 흐려집니다.
링크를 크롤러가 읽을 수 있는지는 구글 「링크 권장사항」 문서가 따로 적었습니다. 메뉴가 href 속성 없이 스크립트로만 움직이면 링크로 읽히기 어렵습니다.
Good anchor text is descriptive, reasonably concise, and relevant to the page that it's on and to the page it links to. Every page you care about should have a link from at least one other page on your site.
좋은 앵커 텍스트는 설명적이고 적당히 간결하며, 링크가 놓인 페이지와 가리키는 페이지에 관련 있다. 중요한 페이지는 모두 사이트 안 다른 페이지 하나 이상에서 링크를 받아야 한다.
발견 04
사이트링크가 안 나올 때는 검색어부터 기다림까지 9단계로 확인합니다
| 순서 | 확인할 것 | 볼 자리 | 공식 문서 원문 |
|---|---|---|---|
| 1 | 회사 이름을 그대로 검색어로 넣어 봅니다. | 구글 검색 | If the structure of your site doesn't allow our algorithms to find good sitelinks, or we don't think that the sitelinks for your site are relevant for the user's query, we won't show them.사이트 구조에서 좋은 사이트링크를 찾지 못하거나, 사이트링크가 사용자의 검색어와 관련 없다고 보면 보여 주지 않는다. |
| 2 | 회사 소개·제품·문의 같은 중요한 페이지가 색인됐는지 봅니다. | 서치 콘솔 URL 검사 | To learn the index status of a specific URL, use the URL Inspection tool.특정 URL 의 색인 상태는 URL 검사 도구로 확인한다. |
| 3 | 그 페이지들에 noindex 가 붙어 있지 않은지 봅니다. | 페이지 소스 · URL 검사 | If you need to remove a sitelink, consider removing the page from your site or using noindex.사이트링크 하나를 없애야 한다면 그 페이지를 사이트에서 지우거나 noindex 를 쓰는 방법을 생각해 본다. |
| 4 | 메뉴가 href 속성이 있는 <a> 링크인지 봅니다. | 페이지 소스 | Generally, Google can only crawl your link if it's an <a> HTML element (also known as anchor element) with an href attribute.일반적으로 구글은 href 속성이 있는 <a> HTML 요소(앵커 요소)인 링크만 크롤링할 수 있다. |
| 5 | 중요한 페이지마다 다른 관련 페이지에서 링크가 오는지 봅니다. | 메뉴 · 본문 링크 | Create a logical site structure that is easy for users to navigate, and make sure you link to your important pages from other relevant pages.사용자가 탐색하기 쉬운 논리적인 사이트 구조를 만들고, 다른 관련 페이지에서 중요한 페이지로 링크한다. |
| 6 | 메뉴·링크 글자가 짧고 가리키는 페이지와 맞는지 봅니다. | 메뉴 · 본문 링크 | Ensure that your internal links' anchor text is concise and relevant to the page they're pointing to.내부 링크의 앵커 텍스트는 간결하고 가리키는 페이지와 관련 있어야 한다. |
| 7 | 페이지 제목과 표제가 페이지마다 다르고 간결한지 봅니다. | <title> · <h1> | Make sure that the text you use as your page titles and in your headings is informative, relevant, and compact.페이지 제목과 표제의 글은 유익하고 관련 있고 간결해야 한다. |
| 8 | 같은 내용이 여러 페이지에 되풀이되지 않는지 봅니다. | 페이지 본문 | Avoid repetitions in your content.콘텐츠가 되풀이되지 않게 한다. |
| 9 | 고친 뒤에는 다시 크롤링될 때까지 기다립니다. | 없음 | At the moment, sitelinks are automated.지금은 사이트링크가 자동으로 정해집니다. |
색인 확인은 「구글 색인 생성 안됨」 편에 자세히 적었습니다. 제목을 고치는 법은 「메타 디스크립션」 편에 적었습니다.
반대로 원하지 않는 페이지가 사이트링크로 붙는 경우도 있습니다. 구글은 그 페이지를 지우거나 noindex 를 쓰라고 적었습니다.
If you need to remove a sitelink, consider removing the page from your site or using noindex.
사이트링크 하나를 없애야 한다면 그 페이지를 사이트에서 지우거나 noindex 를 쓰는 방법을 생각해 본다.
발견 05
검색광고의 사이트링크 확장 소재는 이름만 같은 다른 기능입니다
To add more links to your ads, you can create sitelinks. Sitelinks take people to specific pages on your site (for example, a specific product or store hours).
광고에 링크를 더 붙이려면 사이트링크를 만들 수 있다. 사이트링크는 사람들을 사이트의 특정 페이지(예: 특정 제품, 영업시간)로 데려간다.
광고 계정에서 직접 넣는 사이트링크는 광고 아래에 붙는 링크입니다. 자연 검색결과 아래의 사이트링크와는 정하는 곳이 다릅니다.
발견 06
같은 확인 순서라도 B2B·B2C·B2G 는 막히는 단계가 다릅니다
예시 ① 산업용 장비 제조사의 문의형 기업 사이트(B2B)
메인 메뉴가 이미지 버튼이고 클릭하면 스크립트로 페이지를 바꿉니다. 소스에 href 가 없어 4단계에서 막힙니다.
제품 페이지 제목도 전부 「제품소개」입니다. 메뉴를 <a href> 링크로 바꾸고 제목에 제품군 이름을 넣으면 4단계와 7단계가 함께 풀립니다.
예시 ② 회사 이름이 일반 낱말과 같은 쇼핑몰(B2C)
쇼핑몰 이름이 「하루」처럼 흔한 낱말이면 낱말 뜻을 찾는 검색과 섞입니다. 1단계에서 「하루 쇼핑몰」처럼 넣어 봅니다.
카테고리 메뉴 글자가 「더보기」뿐이면 6단계에 걸립니다. 메뉴 글자를 카테고리 이름으로 바꿉니다.
예시 ③ 공지사항이 사이트링크로 붙은 공공기관 누리집(B2G)
기관 이름으로 검색하면 지난해 공지 하나가 사이트링크로 붙습니다. 그 공지를 내리거나 noindex 를 달면 다음 크롤링 때 빠질 수 있습니다.
민원 안내·조직도처럼 찾는 사람이 많은 페이지는 메인 메뉴에서 바로 링크합니다. 5단계의 「중요한 페이지로 연결」입니다.
그럼 오늘 무엇부터 확인하면 되나요?
- 회사 이름 그대로, 그리고 회사 이름에 업종 말을 붙여 구글에서 검색해 봅니다.
- 사이트링크로 나왔으면 하는 페이지를 서너 개 고르고, 서치 콘솔 URL 검사로 색인 여부를 봅니다.
- 그 페이지들의 소스에서 noindex 가 있는지, 메뉴 링크에 href 가 있는지 봅니다.
- 메뉴 글자와 페이지 제목을 페이지마다 다른 이름으로 고칩니다.
- 고친 페이지가 다시 크롤링된 뒤 같은 검색어로 다시 봅니다. 사이트링크는 그때 구글이 다시 고릅니다.
조사 방법
- Google Search Central 「Sitelinks」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/appearance/sitelinks
- Google Search Central 「Link best practices for Google」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
- Search Console Help 「Page indexing report」 · 최종 확인일 2026-10-18 · https://support.google.com/webmasters/answer/7440203
- Google Ads Help 「About sitelink assets」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://support.google.com/google-ads/answer/2375416
- 확인 순서 9단계는 위 문서들이 적은 조건과 권장사항을 따라 할 순서로 묶은 것입니다. 묶는 방식은 편집 판단입니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
- 원문은 영어판(hl=en)이고, 도구·보고서 이름은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다. 광고 기능 이름은 구글 광고 고객센터 한국어판의 「사이트링크 확장 소재」입니다.