구글 검색 정책 · 공식 문서
구글은 검색 결과 제목을 정하는 소스 9가지를 적었고, <title> 은 그중 하나입니다
구글은 <title> 과 메타 설명(메타 디스크립션) 모두 길이 제한이 없고, 기기 너비에 맞게 잘린다고 적었습니다. 스니펫은 주로 페이지 콘텐츠로 만들고, 메타 설명이 페이지를 더 잘 설명할 때 그것을 씁니다. 제목 링크는 <title> 을 포함한 소스 9가지로 자동으로 정합니다.
메타 태그는 HTML <head> 안에서 페이지 정보를 검색엔진에 알리는 <meta> 요소입니다. 메타 설명은 <meta name="description" content="페이지 요약"> 처럼 씁니다.
메타 디스크립션은 구글 한국어 문서의 번역어로 「메타 설명」입니다. 넣은 값은 브라우저의 페이지 소스 보기에서 <head> 를 열어 확인합니다.
구글과 네이버가 title 태그와 메타 설명에 대해 적은 문장을 원문으로 대조했습니다.
발견 01
구글은 제목 링크를 소스 9가지로 정하고, <title> 요소는 그중 첫째입니다
| # | 소스(구글 한국어판 표기) | 원문 |
|---|---|---|
| 1 | <title> 요소의 콘텐츠 | Content in <title> elements<title> 요소의 내용 |
| 2 | 페이지에 표시되는 주요 시각적 제목 | Main visual title shown on the page페이지에 보이는 주요 시각적 제목 |
| 3 | heading 요소(예: <h1> 요소) | Heading elements, such as <h1> elements<h1> 같은 제목(heading) 요소 |
| 4 | og:title meta 태그의 콘텐츠 | Content in og:title meta tagsog:title 메타 태그의 내용 |
| 5 | 스타일 처리를 통한 크고 눈에 띄는 기타 콘텐츠 | Other content that's large and prominent through the use of style treatments스타일로 크고 눈에 띄게 만든 그 밖의 콘텐츠 |
| 6 | 페이지에 포함된 기타 텍스트 | Other text contained in the page페이지에 있는 그 밖의 텍스트 |
| 7 | 페이지의 앵커 텍스트 | Anchor text on the page페이지 안의 앵커 텍스트 |
| 8 | 페이지를 가리키는 링크 내 텍스트 | Text within links that point to the page이 페이지를 가리키는 링크의 텍스트 |
| 9 | 구조화된 WebSite 데이터 | WebSite structured dataWebSite 구조화 데이터 |
| 구글·네이버가 적은 것 | 원문 |
|---|---|
| 구글: 자동으로 정한다 | Google uses a number of different sources to automatically determine the title link, but you can indicate your preferences by following our best practices for influencing title links.구글은 여러 소스를 써서 제목 링크를 자동으로 정하지만, 제목 링크 권장사항을 따르면 선호를 알릴 수 있다. |
| 구글: <title> 과 다를 때 | If we've detected an issue on the page, we may try to generate an improved title link from anchors, on-page text, or other sources.페이지에서 문제를 발견하면, 앵커·페이지 텍스트 등 다른 소스로 더 나은 제목 링크를 만들려 할 수 있다. |
| 네이버: 제목도 자동 추출 | 검색 노출에 사용되는 제목은 검색엔진이 이 태그 및 아래 오픈그래프 태그 등에 지정해주신 내용을 포함해 해당 페이지와 앵커 등 다양한 정보중 가장 적절한 것을 자동 추출하여 결정합니다. |
발견 02
구글은 <title>·메타 설명 모두 길이 제한이 없다고 적었습니다
| 문서 | 대상 | 원문 |
|---|---|---|
| 구글 제목 링크 | <title> 길이 | While there's no limit on how long a <title> element can be, the title link is truncated in Google Search results as needed, typically to fit the device width.<title> 요소 길이에는 제한이 없지만, 구글 검색 결과에서는 대개 기기 너비에 맞게 제목 링크가 필요한 만큼 잘린다. |
| 구글 스니펫 | 메타 설명 길이 | There's no limit on how long a meta description can be, but the snippet is truncated in Google Search results as needed, typically to fit the device width.메타 설명 길이에는 제한이 없지만, 구글 검색 결과에서는 대개 기기 너비에 맞게 스니펫이 필요한 만큼 잘린다. |
| 네이버 콘텐츠 마크업 | title 길이 | 별도의 글자 수 제한은 없지만 검색 결과에서 표현이 가능한 수준으로 제목의 길이를 제한하여 작성해 주시길 권장합니다. |
| 네이버 콘텐츠 마크업 | description 길이 | 페이지의 description 태그는 페이지의 콘텐츠에 대한 간략한 설명으로 1-2개의 문장으로 구성된 짧은 단락을 사용할 수 있습니다. |
| 스니펫을 만드는 재료 | 원문 |
|---|---|
| 구글: 주로 페이지 콘텐츠 | Google primarily uses the content on the page to automatically determine the appropriate snippet.구글은 주로 페이지 콘텐츠를 써서 알맞은 스니펫을 자동으로 정한다. |
| 구글: 메타 설명을 쓰는 때 | We may also use descriptive information in the meta description element when it describes the page better than other parts of the content.메타 설명 요소가 콘텐츠의 다른 부분보다 페이지를 더 잘 설명하면 그 내용을 쓰기도 한다. |
| 구글: 검색어마다 다름 | This means that Google Search might show different snippets for different searches.그래서 구글 검색은 검색어마다 다른 스니펫을 보여 줄 수 있다. |
| 네이버: 설명문도 자동 추출 | 검색 결과에 실제 표시되는 설명문과 스니펫은 검색엔진이 유저의 검색 키워드 및 의도 분석 결과를 바탕으로, 위의 태그들을 포함해 본문 내 텍스트 등 각종 정보중 가장 적합한 것을 자동 추출해 구성됩니다. |
| 네이버: OG 태그와 다를 때 | 네이버 웹 검색에서는 사이트 제목, 설명이 Open Graph 제목, Open Graph 설명과 다른 경우, 색인 과정에서 검색에 최적화된 값을 선택하여 검색 결과에 반영됩니다. |
발견 03
구글은 메타 키워드 태그가 색인·순위에 전혀 영향이 없다고 적었습니다
| 구글이 지원하지 않는 태그·속성 | 원문 |
|---|---|
| 메타 키워드 태그 | The meta-keyword tag is not used by Google Search, and it has no effect on indexing and ranking at all.메타 키워드 태그는 구글 검색이 쓰지 않으며, 색인과 순위에 아무 영향이 없다. |
| HTML lang 속성 | Google Search detects the language of a page based on the textual content of the page.구글 검색은 페이지의 텍스트 내용으로 페이지 언어를 판단한다. |
| next·prev rel 속성 값 | Google no longer uses these HTML <link> tags, and they have no effect on indexing.구글은 이 HTML <link> 태그를 더 이상 쓰지 않으며, 색인에 영향이 없다. |
| nositelinkssearchbox | The nositelinkssearchbox rule is no longer used by Google Search to control whether the sitelink search box is shown for a given page, as the feature no longer exists.사이트링크 검색창 기능이 없어져서, 구글 검색은 그 표시 여부를 정하는 nositelinkssearchbox 규칙을 더 이상 쓰지 않는다. |
| 메타 설명에 대해 적은 것 | 원문 |
|---|---|
| 구글: description 태그 | Use this tag to provide a short description of the page. In some situations, this description is used in the snippet shown in search results.페이지를 짧게 설명할 때 이 태그를 쓴다. 경우에 따라 이 설명이 검색 결과의 스니펫에 쓰인다. |
| 구글: 페이지마다 다르게 | Identical or similar descriptions on every page of a site aren't helpful when individual pages appear in search results.사이트의 모든 페이지에 똑같거나 비슷한 설명을 쓰면, 각 페이지가 검색 결과에 나올 때 도움이 되지 않는다. |
| 구글: 자동 생성 | In the latter case, however, programmatic generation of the descriptions can be appropriate and are encouraged.다만 후자의 경우(페이지가 많아 손으로 쓰기 어려운 경우)에는 설명을 프로그램으로 생성하는 것이 적절할 수 있으며 권장된다. |
| 구글: 키워드 나열 | Keep in mind that meta descriptions comprised of long strings of keywords don't give users a clear idea of the page's content, and are less likely to be displayed as a snippet.긴 키워드 나열로 된 메타 설명은 페이지 내용을 분명히 알려 주지 못하며, 스니펫으로 표시될 가능성도 낮다. |
| 네이버: 피할 경우 | 간혹 페이지 내의 전체 내용을 복사해서 붙여넣거나, 제목과 동일한 경우, 사이트 내 다른 페이지들의 태그가 모두 동일한 경우, 단순히 키워드만 나열하는 경우 등이 있습니다. |
| 네이버: 같은 제목 | 사이트 내의 모든 페이지를 동일한 제목으로 넣지 마세요. |
그럼 title 과 메타 디스크립션은 어떻게 쓰나요?
- 페이지마다 다른 <title> 을 쓰고, 그 페이지의 주제를 설명하는 문구로 적습니다.
- 화면의 가장 큰 제목(<h1>)을 <title> 과 같은 주제로 맞춥니다. 구글은 둘 다 제목 링크 소스로 적었습니다.
- 메타 설명은 페이지마다 다르게, 1~2문장으로 그 페이지 내용을 요약합니다. 키워드만 늘어놓지 않고 문장으로 씁니다.
- 페이지가 많아 손으로 쓰기 어려우면 페이지별 데이터로 메타 설명을 자동 생성합니다. 구글은 이때 자동 생성을 권한다고 적었습니다.
- og:title·og:description 을 title·메타 설명과 같은 내용으로 함께 넣습니다.
- 메타 키워드 태그는 구글 문서상 영향이 없어, 작업 순서의 맨 뒤로 둡니다.
조사 방법
- Google Search Central 「Influencing your title links in search results」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-10-18 · https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link
- Google Search Central 「Control your snippets in search results」 (문서 수정일 2026-04-20) · 최종 확인일 2026-10-18 · https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet
- Google Search Central 「meta tags and attributes that Google supports」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-10-18 · https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/special-tags
- 네이버 서치어드바이저 「콘텐츠 마크업」 · 최종 확인일 2026-10-18 · https://searchadvisor.naver.com/guide/markup-content
- 네이버 서치어드바이저 「검색노출 제목 및 설명문 갱신」 · 최종 확인일 2026-10-18 · https://searchadvisor.naver.com/guide/faq-serpedit
- 제목 링크 소스 9가지는 「How title links in Google Search are created」 절 목록 항목 수입니다. 소스 이름은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기입니다.
- 지원하지 않는 태그·속성 4개는 「Unsupported tags and attributes」 표의 행 수, 지원 메타 태그 9행은 「List of meta tags that Google supports」 표의 행 수입니다.
- 원문은 영어판(hl=en)이고, 「제목 링크」·「스니펫」·「메타 설명」은 구글 한국어판 번역어입니다. 네이버 문서는 페이지에 수정일이 없습니다.