브랜드 사이트 분리와 통합, 검색에서 갈리는 선택 기준

브랜드가 둘 이상인 회사는 사이트를 만들 때 같은 질문을 받습니다. 브랜드마다 홈페이지를 따로 만들지, 회사 사이트 안에 브랜드 메뉴를 둘지입니다.

검색에서 갈리는 자리는 검색 결과에 붙는 사이트 이름, 사이트마다 쌓이는 주제, 관리할 웹마스터 도구의 수입니다.

회사 사이트의 하위 폴더에 둔 브랜드는 검색 결과에서 회사 사이트 이름으로 나옵니다. 고객이 브랜드 이름을 먼저 아는 사업이라면 이 차이가 큽니다.

나눈다고 원하는 이름이 늘 붙는 것도 아닙니다. 구글은 전 세계를 대상으로 한 서로 다른 두 사이트에 같은 이름을 대체로 쓰지 않는다고 적었습니다(원문: For example, our system generally won't use the same site name for two different sites that are global in nature.) 이름 설정 순서는 「구글 검색 사이트 이름 변경」 편에 자세히 적었습니다.

나누는 쪽이 유리한 기준은 2가지입니다. 브랜드 이름으로 따로 보여야 하거나, 브랜드끼리 분야가 전혀 다를 때입니다.

나머지 4가지는 모으는 쪽이 유리합니다. 분야가 같으면 한 사이트에 글이 쌓이고, 관리할 도구도 하나로 줄어듭니다.

브랜드 사이트를 여러 개 만들면서 회사 소개·제품 설명을 이름만 바꿔 복사하는 경우가 많습니다. 구글은 비슷한 검색어를 노려 만든 사이트나 페이지를 도어웨이 악용으로 정의합니다.

따로 두기로 했다면 사이트마다 그 브랜드만의 제품·사례·문의 정보를 채웁니다. 공통 회사 정보는 회사 사이트 한 곳에 두고 링크로 잇습니다.

관리도 사이트 수만큼 늘어납니다. 서치 콘솔은 도메인 속성 하나가 서브도메인까지 묶지만, 다른 도메인은 속성을 따로 추가합니다. 네이버 서치어드바이저도 사이트마다 등록하고 소유를 확인해야 보고서를 봅니다.

예시 ① 산업용 밸브와 계측기 브랜드를 가진 제조사(B2B)

구매 담당자는 회사 이름과 품번으로 검색합니다. 브랜드보다 회사 신뢰가 먼저라서 회사 사이트 하나에 브랜드별 제품 폴더를 두는 쪽이 맞습니다.

제품 상세와 기술 자료가 한 사이트에 쌓여 같은 분야의 글이 모입니다. 서치 콘솔과 서치어드바이저도 하나씩만 관리합니다.

예시 ② 화장품과 반려동물 용품 브랜드를 운영하는 회사(B2C)

두 브랜드는 고객도 검색어도 겹치지 않습니다. 소비자는 회사 이름이 아니라 브랜드 이름으로 찾으므로 브랜드마다 쇼핑몰을 따로 두는 쪽이 맞습니다.

회사 사이트에는 회사 정보와 두 브랜드로 가는 링크만 둡니다. 브랜드 쇼핑몰에는 같은 회사 소개 글을 복사해 넣지 말고 각 브랜드 이야기를 씁니다.

예시 ③ 사업별 홍보 누리집을 여럿 둔 공공기관(B2G)

사업마다 누리집을 새로 열면 사업이 끝난 뒤 방치되는 사이트가 생깁니다. 기간이 정해진 사업은 기관 누리집의 하위 폴더에 두는 쪽이 관리가 쉽습니다.

따로 둘 사업은 기관 도메인의 서브도메인으로 열고, 웹마스터 도구 소유 확인을 기관 계정으로 묶습니다. 통폐합 순서는 「공공기관 웹사이트 총량제」 편에 자세히 적었습니다.