구조·마크업 · 공식 문서
구글 검색 사이트 이름 변경 방법과 설정 순서
홈페이지에 WebSite 구조화 데이터로 원하는 이름(name)과 대체 이름(alternateName)을 넣고, <title>·og:site_name 같은 다른 표기도 같은 이름으로 맞춥니다. 구글은 사이트 이름을 자동으로 정하므로 직접 바꿀 수는 없고, 다시 크롤링된 뒤 며칠에서 몇 주 사이에 반영됩니다.
구글 검색 결과에서 페이지 제목 위에 붙는 회사·브랜드 이름을 구글은 사이트 이름이라고 부릅니다. 페이지마다 다른 제목 링크와 달리 사이트 전체에 하나입니다.
도메인이나 옛 이름이 나온다면 구글이 고른 이름이 우리가 원하는 이름과 다른 것입니다. 구글 공식 문서 「Google 검색에 사이트 이름 제공」으로 바꾸는 순서를 정리했습니다.
발견 01
구글은 사이트 이름을 자동으로 정하고, WebSite 구조화 데이터를 가장 중요한 신호로 적었습니다
However, WebSite structured data is most important, if you want to specify a preference.
원하는 이름을 지정하려면 WebSite 구조화 데이터가 가장 중요하다.
| 항목 | 공식 문서 원문 |
|---|---|
| 사이트 이름이란 | When Google lists a page in search results, it shows the name of the site the page comes from.구글은 검색 결과에 페이지를 보여 줄 때 그 페이지가 속한 사이트의 이름을 함께 보여 준다. |
| 제목 링크와의 차이 | Note that the site name is different from the per-page title links (title links are specific to each web page, whereas the site name is for the entire site).사이트 이름은 페이지마다 다른 제목 링크와 다르다. 제목 링크는 웹페이지별이고, 사이트 이름은 사이트 전체에 붙는다. |
| 누가 정하나 | Google's generation of site names on the Google Search results page is completely automated and takes into account content from a site's home page and references to it that appear on the web.구글 검색 결과의 사이트 이름은 완전히 자동으로 만들어지며, 사이트 홈페이지의 내용과 웹에서 그 사이트를 가리키는 언급을 함께 고려한다. |
| 원하는 이름 알리기 | To indicate your site name preference, add WebSite structured data to your home page.원하는 사이트 이름을 알리려면 홈페이지에 WebSite 구조화 데이터를 넣으세요. |
| 함께 보는 표기 | Our site name system will also consider content in og:site_name, <title>, heading elements, and other text on a home page.사이트 이름 시스템은 og:site_name, <title>, 제목 요소, 홈페이지의 다른 텍스트도 함께 본다. |
| 직접 바꿀 수 있나 | While we can't manually change automatically selected site names, you can indicate alternatives for our automated system to consider if your primary preference isn't selected.자동으로 고른 사이트 이름을 구글이 손으로 바꿀 수는 없지만, 원하는 이름이 뽑히지 않을 때 자동 시스템이 고려할 대체 이름은 알릴 수 있다. |
구조화 데이터 하나만 바꾸면 끝나는 일이 아닙니다. <title>·og:site_name·제목 태그의 이름이 구조화 데이터와 같아야 구글이 그 이름을 더 믿습니다.
페이지별 제목 링크를 고치는 법은 「메타 디스크립션」 편에 자세히 적었습니다.
발견 02
원하는 이름은 5가지 기준으로 고릅니다
| 기준 | 공식 문서 원문 |
|---|---|
| 고유하고 정확한 이름 | Choose a unique name that accurately reflects the identity of your site and isn't misleading for users.사이트의 정체성을 정확히 담고 사용자를 오해하게 하지 않는 고유한 이름을 고른다. |
| 짧고 널리 알려진 이름 | Use a concise, commonly-recognized name for your site (for example, "Google" instead of "Google, Inc").짧고 널리 알려진 이름을 쓴다(예: "Google, Inc" 대신 "Google"). |
| 일반 명사 이름 피하기 | Avoid using a generic name.일반 명사로 된 이름은 피한다. |
| 홈페이지 안에서 같은 표기 | Make sure whatever you use as the site name in structured data is consistent with how you refer to your site in other sources on your home page that our system considers.구조화 데이터의 사이트 이름이 홈페이지의 다른 표기(시스템이 함께 보는 곳)와 같게 한다. |
| 대체 이름(약칭) 준비 | In other cases, our system might determine that a site is more commonly recognized by an acronym than by a full name.시스템이 그 사이트가 전체 이름보다 약칭으로 더 알려져 있다고 판단할 때도 있다. |
「○○ 전문 업체」 같은 일반 명사 이름은 뽑히기 어렵습니다. 법인 표기(주식회사·Inc)를 뺀 짧은 이름이 원문 기준에 맞습니다.
약칭이 더 알려진 회사라면 구글이 약칭을 고를 수 있습니다. 그래서 정식 이름은 name 에, 약칭은 alternateName 에 둡니다.
발견 03
사이트 이름은 도메인·하위 도메인마다 하나이고, 하위 디렉터리는 따로 가질 수 없습니다
| URL | 단위 | 사이트 이름 |
|---|---|---|
| https://example.com | 도메인 홈페이지 | 지원 |
| https://www.example.com | 도메인 홈페이지로 봄 | 지원 |
| https://m.example.com | 도메인 홈페이지로 봄 | 지원 |
| https://news.example.com | 하위 도메인 홈페이지 | 지원 |
| https://example.com/news | 하위 디렉터리 | 지원 안 함 |
| 기술 기준 | 공식 문서 원문 |
|---|---|
| 사이트당 이름 하나 | Currently, Google Search only supports one site name per site, where a site is defined by the domain or subdomain.지금 구글 검색은 사이트 하나에 사이트 이름 하나만 지원하며, 사이트는 도메인이나 하위 도메인 단위다. |
| 하위 디렉터리 | Google Search does not support site names at the subdirectory level.하위 디렉터리 단위의 사이트 이름은 지원하지 않는다. |
| www·m | Note that subdomain names starting with www or m are generally considered as being equivalent.www 나 m 으로 시작하는 하위 도메인은 대개 같은 것으로 본다. |
| 홈페이지에만 | The WebSite structured data must be on the home page of the site.WebSite 구조화 데이터는 사이트의 홈페이지에 있어야 한다. |
| 모든 페이지에 넣을 필요 없음 | You don't need to include this markup on every page of your site; you only need to add this markup to the home page of your site.이 마크업을 모든 페이지에 넣을 필요는 없고, 홈페이지에만 넣으면 된다. |
| url 값 | Set this to the canonical home page of your site's domain or subdomain.url 은 도메인이나 하위 도메인의 캐노니컬 홈페이지로 둔다. |
| 하위 도메인에 마크업이 없으면 | Note: If there's no structured data on the subdomain's home page, then the domain-level site name may be used for the subdomain as a fallback.하위 도메인 홈페이지에 구조화 데이터가 없으면 도메인 단위의 사이트 이름이 하위 도메인에 대신 쓰일 수 있다. |
| 크롤링 허용 | If we don't have access to the content on your home page because it is blocked, we may not be able to generate a site name.홈페이지가 차단되어 내용에 접근할 수 없으면 사이트 이름을 만들지 못할 수 있다. |
| 기존 WebSite 마크업이 있으면 | If you already have WebSite structured data on your site, make sure that you nest the site name properties in the same node.사이트에 이미 WebSite 구조화 데이터가 있다면, 사이트 이름 속성을 같은 노드 안에 넣으세요. |
발견 04
원하는 이름을 알리는 순서는 9단계이고, 리치 결과 테스트로는 검사하지 못합니다
| 순서 | 할 일 | 하는 법 | 공식 문서 원문 |
|---|---|---|---|
| 1 | 원하는 이름 정하기 | 법인명보다 사람들이 부르는 짧은 이름을 고르고, 약칭이 있으면 함께 적어 둡니다. | Use a concise, commonly-recognized name for your site (for example, "Google" instead of "Google, Inc").짧고 널리 알려진 이름을 쓴다(예: "Google, Inc" 대신 "Google"). |
| 2 | 홈페이지에 WebSite 마크업 | 홈페이지 한 곳에 @type WebSite, name, url 을 JSON-LD 로 넣습니다. url 은 캐노니컬 홈페이지 URL 입니다. | To indicate your site name preference, add WebSite structured data to your home page.원하는 사이트 이름을 알리려면 홈페이지에 WebSite 구조화 데이터를 넣으세요. |
| 3 | 대체 이름 넣기 | alternateName 에 약칭·영문 이름을 원하는 순서대로 배열로 넣습니다. | Specify them in order of your preference, with the most important one listed first.대체 이름은 원하는 순서대로, 가장 중요한 것을 맨 앞에 적는다. |
| 4 | 다른 표기 맞추기 | <title>, og:site_name, 제목 태그, 로고 옆 문구의 이름을 같은 표기로 바꿉니다. | Our site name system will also consider content in og:site_name, <title>, heading elements, and other text on a home page.사이트 이름 시스템은 og:site_name, <title>, 제목 요소, 홈페이지의 다른 텍스트도 함께 본다. |
| 5 | 중복 홈페이지 맞추기 | http·https, www 유무 홈페이지가 따로 열리면 모두 같은 마크업을 두거나 하나로 리디렉션합니다. | If you have duplicate home pages for the same content (for example, HTTP and HTTPS versions of your home page, or www and non-www), make sure that you're using the same structured data on all page duplicates, not just on the canonical page.같은 내용의 홈페이지가 여럿(http·https, www 유무)이면 캐노니컬 페이지만이 아니라 모든 중복 페이지에 같은 구조화 데이터를 둔다. |
| 6 | 문법 검사 | 스키마 마크업 검사기로 구문 오류를 봅니다. 리치 결과 테스트는 사이트 이름을 검사하지 못합니다. | Site names aren't supported in the Rich Results Test.리치 결과 테스트는 사이트 이름을 지원하지 않는다. |
| 7 | 재크롤링 요청 | 서치 콘솔 URL 검사 도구로 홈페이지를 검사하고 색인 생성을 요청합니다. | If the page looks okay, you can ask Google to recrawl your URL.페이지에 문제가 없으면 구글에 URL 재크롤링을 요청할 수 있다. |
| 8 | 기다리기 | 홈페이지가 먼저 바뀌고, 내부 페이지는 다시 크롤링될 때 차례로 바뀝니다. | Remember that crawling can take anywhere from several days to several weeks, depending on how often our systems determine content needs to be refreshed.크롤링에는 시스템이 판단한 갱신 주기에 따라 며칠에서 몇 주까지 걸릴 수 있다. |
| 9 | 안 바뀌면 도메인 소문자를 대체 이름에 | alternateName 배열 끝에 example.com 처럼 소문자 도메인을 넣습니다. 마지막 수단은 name 자체를 도메인으로 두는 것입니다. | Your domain or subdomain needs to be in all lowercase (for example, example.com not Example.com) for our system to detect this as a site name preference.도메인이나 하위 도메인을 사이트 이름 후보로 알리려면 전부 소문자로 적어야 한다(Example.com 이 아니라 example.com). |
| JSON-LD 예(원문 형식) | 값 |
|---|---|
| 넣는 자리 | 홈페이지 <head> 안 <script type="application/ld+json"> |
| @context | https://schema.org |
| @type | WebSite |
| name | 원하는 사이트 이름 |
| alternateName | ["약칭", "영문 이름", "example.com"] |
| url | https://example.com/ (캐노니컬 홈페이지) |
| 반영이 안 될 때 | 공식 문서 원문 |
|---|---|
| 구글이 이름을 덜 믿으면 | However, if our system is less confident in a name you provided, it may sometimes generate site names using other sources or show a domain or subdomain name.제공한 이름을 시스템이 덜 믿으면 다른 출처로 사이트 이름을 만들거나 도메인·하위 도메인 이름을 보여 줄 수 있다. |
| 리디렉션이 있으면 | If your page redirects to a page that's visible to Googlebot, the site name will reflect the redirect target.페이지가 Googlebot 이 볼 수 있는 페이지로 리디렉션되면 사이트 이름은 리디렉션된 곳을 따른다. |
| 내부 페이지가 늦으면 | If your home page is already showing your preferred site name, remember to also allow time for Google to recrawl and process your internal pages.홈페이지에 이미 원하는 이름이 나온다면, 내부 페이지도 다시 크롤링되고 처리될 시간을 둔다. |
| 먼저 해 볼 것 | First, try providing an alternative name using the alternateName property.먼저 alternateName 속성으로 대체 이름을 제공해 본다. |
| 마지막 수단 | If you provide your domain or subdomain name as your preferred name, our system will generally select that (but we recommend only doing this as a last resort).도메인을 원하는 이름(name)으로 두면 시스템은 대개 그것을 고르지만, 마지막 수단으로만 쓰기를 권한다. |
발견 05
같은 순서도 B2B·B2C·B2G 사이트에서는 막히는 단계가 다릅니다
예시 ① 영문 약칭으로 더 알려진 소프트웨어 회사(B2B)
법인명은 길고, 고객은 세 글자 영문 약칭으로 부릅니다. name 에는 사람들이 부르는 이름을, alternateName 에는 다른 표기를 넣습니다.
홈페이지 <title> 이 「주식회사 ○○○ 공식 홈페이지」라면 법인 표기를 빼고 같은 이름으로 맞춥니다.
예시 ② 브랜드를 바꾼 화장품 쇼핑몰(B2C)
새 브랜드 이름으로 도메인까지 옮겼다면 옛 도메인의 리디렉션이 새 홈페이지로 가는지 먼저 봅니다. 사이트 이름은 리디렉션된 곳을 따라갑니다.
마크업을 바꾼 뒤에는 URL 검사 도구로 홈페이지를 재크롤링 요청하고, 상품 페이지는 차례로 바뀌기를 기다립니다.
예시 ③ 기관 누리집 안 하위 폴더에 둔 사업 사이트(B2G)
기관 누리집의 하위 폴더에 사업 사이트를 두면 사업 이름이 아닌 기관 이름이 사이트 이름으로 나옵니다. 사이트 이름은 도메인·하위 도메인 단위로만 붙기 때문입니다.
사업 이름이 따로 나와야 한다면 하위 도메인으로 열고, 그 홈페이지에 WebSite 마크업을 넣습니다.
그럼 오늘 무엇부터 확인하나요?
- 구글에서 우리 회사 이름으로 검색해 지금 나오는 사이트 이름을 화면으로 남깁니다.
- 홈페이지 소스에서 application/ld+json 을 찾아 WebSite 마크업이 있는지, name 이 무엇인지 봅니다.
- <title>·og:site_name·로고 옆 문구의 이름이 name 과 같은지 표로 맞춰 봅니다.
- 위 9단계를 순서대로 진행하고, 마크업을 바꾼 날짜를 적어 둡니다.
- 몇 주 뒤 같은 검색어로 다시 검색해 홈페이지와 내부 페이지의 사이트 이름을 비교합니다. 구조화 데이터 형식은 「JSON-LD 뜻」 편에 자세히 적었습니다.
조사 방법
- Google Search Central 「Provide a site name to Google Search」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/appearance/site-names
- 기준 5가지는 「Choosing your site name」 항목 수, 순서 9단계는 원문의 추가·테스트·미선택 대응 절을 하는 순서대로 묶은 것입니다. 묶는 방식은 편집 판단입니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
- 원문은 영어판(hl=en)이고, 도구·보고서 이름은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다.