구조·마크업 · 공식 문서
리치 결과 뜻과 표시 조건, 마크업 뒤 안 나오는 이유
리치 결과는 구조화 데이터를 바탕으로 별점·가격 같은 정보가 덧붙은 구글 검색 결과입니다. 마크업을 넣으면 표시될 자격이 생기고, 크롤링 허용부터 구글의 표시 판단까지 6가지 조건을 거쳐야 실제로 나옵니다.
검색 결과에 별점이나 가격이 붙은 사이트를 보면, 같은 코드를 넣으면 우리도 바로 그렇게 나오리라 기대하기 쉽습니다.
구글 문서는 구조화 데이터를 표시될 자격으로 적었습니다. 자격이 생긴 뒤에도 크롤링, 내용 일치, 정책, 구글의 판단을 차례로 거칩니다.
발견 01
리치 결과는 구조화 데이터로 정보가 덧붙은 검색 결과이고, 마크업은 그 자격을 줍니다
| 항목 | 공식 문서 원문 |
|---|---|
| 리치 결과란 | A result that typically relies on structured data in the markup of your page to display graphical elements or interactive experiences.페이지 마크업 속 구조화 데이터에 기대어 그래픽 요소나 상호작용을 보여 주는 검색 결과. |
| 덧붙는 정보 | Rich attributes are one or more lines of additional information about the web page, such as review stars and recipe information.리치 속성은 리뷰 별점이나 레시피 정보처럼 웹페이지에 대해 한 줄 이상 덧붙는 정보다. |
| 구조화 데이터와의 관계 | Google uses structured data to understand the content on the page and show that content in a richer appearance in search results, which is called a rich result.구글은 구조화 데이터로 페이지 내용을 이해하고, 그 내용을 검색 결과에 더 풍부한 모양으로 보여 준다. 이것을 리치 결과라고 한다. |
구글 검색 갤러리가 적은 구조화 데이터 기능은 25개입니다. 기능마다 문서가 따로 있고, 문서마다 필수 속성이 다릅니다.
형식과 기능 목록, 검사 도구는 「구조화 데이터」 편에 자세히 적었습니다. 이 편은 넣은 뒤에 실제로 나오기까지를 다룹니다.
발견 02
마크업부터 표시까지 조건은 6가지이고, 그중 4가지는 사이트가 고칠 수 있습니다
| 순서 | 조건 | 확인할 것 | 확인 도구 | 공식 문서 원문 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 크롤링 허용 | 구조화 데이터가 든 페이지를 robots.txt·noindex 로 차단하지 않았는가 | URL 검사 도구 | Don't block your structured data pages to Googlebot using robots.txt, noindex, or any other access control methods.robots.txt·noindex 나 다른 접근 제어 방법으로 구조화 데이터가 있는 페이지를 Googlebot 에 차단하지 않는다. |
| 2 | 다시 크롤링·색인될 시간 | 마크업을 올린 뒤 구글이 그 페이지를 다시 가져갔는가 | URL 검사 도구의 마지막 크롤링 날짜 | Note: Allow time for re-crawling and re-indexing. Remember that it may take several days after publishing a page for Google to find and crawl it.다시 크롤링하고 색인할 시간을 둔다. 페이지를 게시한 뒤 구글이 찾아 크롤링하기까지 며칠이 걸릴 수 있다. |
| 3 | 필수 속성 | 그 기능 문서가 적은 필수 속성을 빠짐없이 넣었는가 | 리치 결과 테스트 | Specify all required properties listed in the documentation for your specific rich result type. Items that are missing required properties are not eligible for rich results.해당 리치 결과 유형 문서에 적힌 필수 속성을 모두 지정한다. 필수 속성이 빠진 항목은 리치 결과 대상이 아니다. |
| 4 | 화면과 같은 내용 | 마크업한 값이 페이지에 보이는가, 지난 정보가 아닌가 | 사람이 페이지를 직접 대조 | Don't mark up content that is not visible to readers of the page. Provide up-to-date information. We won't show a rich result for time-sensitive content that is no longer relevant.페이지 독자에게 보이지 않는 내용은 마크업하지 않는다. 최신 정보를 준다. 시기가 지나 더는 맞지 않는 내용에는 리치 결과를 보여 주지 않는다. |
| 5 | 콘텐츠 정책·품질 | 스팸 정책과 품질 가이드라인을 어기지 않았는가 | 자동 도구로는 확인하기 어려움 | To be eligible for rich result appearance in Google Search results, structured data shouldn't violate the Content policies for Google Search (which include our spam policies). These quality guidelines are not easily testable using an automated tool.리치 결과로 나올 자격을 얻으려면 구조화 데이터가 구글 검색 콘텐츠 정책(스팸 정책 포함)을 어기지 않아야 한다. 품질 가이드라인은 자동 도구로 쉽게 검사할 수 없다. |
| 6 | 구글의 표시 판단 | 같은 검색어라도 기기·위치·검색 기록에 따라 텍스트 결과가 나올 수 있음 | 없음(사이트가 정하지 못함) | The Google algorithm tailors search results to create what it thinks is the best search experience for a user, depending on many variables, including search history, location, and device type.구글 알고리즘은 검색 기록·위치·기기 종류 등 여러 변수에 따라 사용자에게 가장 좋다고 판단하는 검색 경험이 되도록 결과를 맞춘다. |
You can test compliance with technical guidelines using the Rich Results Test and the URL Inspection tool, which catch most technical errors.
기술 가이드라인 준수 여부는 리치 결과 테스트와 URL 검사 도구로 확인할 수 있고, 두 도구가 기술 오류 대부분을 잡는다.
도구가 잡는 것은 기술 조건입니다. 화면 일치와 정책은 사람이 페이지를 직접 대조해야 하고, 마지막 조건은 구글이 검색마다 판단합니다.
그래서 리치 결과 테스트가 통과해도 검색 결과에는 텍스트 결과만 나올 수 있습니다. 이때는 위 순서대로 앞 조건부터 다시 봅니다.
발견 03
리치 결과에는 공식 문서가 적은 한계가 4가지 있고, 순위와는 따로 움직입니다
| 한계 | 공식 문서 원문 |
|---|---|
| 직접 조치는 자격만 거둔다 | A structured data manual action means that a page loses eligibility for appearance as a rich result; it doesn't affect how the page ranks in Google web search.구조화 데이터 직접 조치를 받으면 페이지가 리치 결과로 표시될 자격을 잃지만, 구글 웹 검색 순위에는 영향이 없다. |
| 모양은 바뀔 수 있다 | Note: The actual appearance in search results might be different. How the visual elements look can change over time, and a given result can be displayed differently depending on whether you're using a desktop computer or a phone, what country you're in, the language of your search query, and many other factors.검색 결과의 실제 모양은 다를 수 있다. 시각 요소의 모양은 시간이 지나며 바뀌고, 기기·국가·검색어 언어 등에 따라 달리 보일 수 있다. |
| 기능 자체가 내려갈 수 있다 | We're phasing out these specific structured data types because our analysis shows that they're not commonly used in Search, and we found that these specific displays are no longer providing significant additional value for users.검색에서 잘 쓰이지 않고 사용자에게 더 큰 가치를 주지 못한다고 분석된 구조화 데이터 유형의 지원을 단계적으로 끝낸다. |
| 기능이 내려가도 순위는 그대로 | This update won't affect how pages are ranked.이 변경은 페이지 순위에 영향을 주지 않는다. |
리치 결과는 순위를 올리는 장치가 아니라 결과의 모양을 바꾸는 장치입니다. 직접 조치를 받아도, 기능이 내려가도 웹 검색 순위에는 영향이 없다고 구글이 적었습니다.
그래서 효과는 순위가 아니라 같은 페이지의 클릭률 변화로 봅니다. 마크업 전후로 몇 페이지를 골라 서치 콘솔 실적 보고서에서 비교합니다.
발견 04
같은 조건이라도 B2B·B2C·B2G 사이트마다 먼저 막히는 자리가 다릅니다
예시 ① 가격을 공개하지 않는 장비 제조사 카탈로그(B2B)
제품 스니펫은 리뷰·평점·판매 정보 중 하나가 필수입니다. 견적 문의형 카탈로그는 셋 다 없는 경우가 많아 필수 속성 조건에서 먼저 막힙니다.
이런 사이트는 제품 대신 조직·탐색경로처럼 페이지에 실제로 있는 정보부터 마크업합니다.
예시 ② 기획전이 끝난 쇼핑몰 상품 페이지(B2C)
할인가와 기간을 마크업해 두고 기획전이 끝난 뒤 그대로 두면, 화면과 마크업이 달라집니다. 지난 정보에는 리치 결과를 보여 주지 않는다고 구글이 적었습니다.
가격과 재고는 화면 값을 만드는 상품 데이터에서 마크업까지 함께 만들어야 둘이 늘 같은 값을 가리킵니다.
예시 ③ 지난 행사 공지가 쌓인 공공기관 누리집(B2G)
행사 안내 페이지에 이벤트 마크업을 넣었다면, 끝난 행사는 날짜가 지난 정보가 됩니다. 행사가 끝나면 마크업을 걷거나 결과 안내 페이지로 바꿉니다.
누리집 일부를 robots.txt 로 차단해 두었다면 첫 조건에서 막힙니다. 마크업한 페이지가 차단 경로에 있는지 먼저 봅니다.
그럼 마크업을 넣었는데 리치 결과가 안 나오면 무엇부터 보나요?
- URL 검사 도구로 그 페이지가 크롤링 허용 상태인지, 마크업을 올린 뒤 다시 크롤링됐는지 봅니다.
- 리치 결과 테스트로 필수 속성 누락과 오류를 고칩니다. 오류와 경고를 읽는 법은 「리치 결과 테스트」 편에 자세히 적었습니다.
- 마크업한 값이 화면에 보이는지, 기간이 지난 정보가 아닌지 페이지를 열어 대조합니다.
- 서치 콘솔 직접 조치 보고서에서 구조화 데이터 조치가 있는지 확인합니다.
- 앞의 확인이 모두 맞는데도 안 나오면 구글의 표시 판단입니다. 실적 보고서에서 클릭률을 지켜봅니다.
조사 방법
- Google Search Central 「Visual Elements gallery of Google Search」 (문서 수정일 2026-02-04) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/appearance/visual-elements-gallery
- Google Search Central 「Structured data markup that Google Search supports」 (문서 수정일 2026-10-16) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/search-gallery
- Google Search Central 「General structured data guidelines」 (문서 수정일 2026-07-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/sd-policies
- Google Search Central 「Product snippet (Product, Review, Offer) structured data」 (문서 수정일 2026-09-08) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product-snippet
- Google Search Central Blog 「Simplifying the search results page」 (문서 수정일 2025-06-12) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/blog/2025/06/simplifying-search-results
- 조건 6가지는 일반 구조화 데이터 가이드라인과 기능 문서가 적은 요건을 확인 순서로 묶은 것입니다. 묶는 방식과 순서는 편집 판단입니다.
- 기능 25개는 검색 갤러리 「Structured data features」 표의 행 수입니다(머리 행 제외).
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
- 원문은 영어판(hl=en)이고, 도구·보고서 이름은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다.