엔티티 SEO 뜻, 회사 사이트에서 하는 작업 순서

엔티티는 검색엔진이 하나로 구별해 다루는 대상입니다. 회사, 사람, 장소, 제품이 각각 하나의 엔티티입니다.

회사 이름이 흔하거나 다른 회사와 비슷하면 검색엔진이 둘을 섞을 수 있습니다. 엔티티 SEO는 이 혼동을 줄이도록 회사에 대한 신호를 한 방향으로 맞추는 작업을 가리킵니다.

이 편이 연 구글·네이버 공식 문서에는 「엔티티 SEO」라는 말이 없습니다. 업계에서 쓰는 이름이고, 공식 문서에서는 「조직을 구분한다」, 「고유하게 식별한다」는 문장이 같은 일을 가리킵니다.

네이버도 사이트와 연관 채널의 관계를 자동으로 분석해 쓰는 경우가 있다고 적었습니다. 결과에 표시되는 예로 「중의성이 없이 고유한 이름의 사이트」를 들었습니다.

사이트 안에서는 이름을 한 가지로 씁니다. 구글은 홈페이지 전체에서 사이트 이름을 일관되게 쓰라고 적었습니다.

사이트 밖에서는 회사가 운영하는 소셜 프로필과 비즈니스 프로필의 이름·URL·연락처를 같은 값으로 고칩니다. 사이트 이름을 바꾸는 순서는 「구글 검색 사이트 이름 변경」 편에 적었습니다.

구글 Organization 마크업과 네이버 연관 채널 마크업은 같은 schema.org 형식을 씁니다. 구글은 홈페이지나 회사 소개 페이지를, 네이버는 루트 페이지를 자리로 적어 홈페이지 한 곳에서 두 문서의 자리를 함께 채웁니다.

어떤 속성을 넣을지는 「Organization 스키마 마크업, 항목 선택 기준」 편에 자세히 적었습니다.

구글은 마크업을 넣은 뒤 사이트 정보가 바뀌기까지 일주일 정도를 기다리라고 적었습니다. 그 뒤에도 틀린 정보가 보이면 지식 패널 하단의 피드백 링크로 알립니다.

이 작업이 바꾸는 자리는 검색 결과와 지식 패널의 회사 정보입니다. 성과는 회사 이름 검색에서 우리 정보가 맞게 나오는지로 확인합니다.

예시 ① 국문 상호와 영문 상호가 다른 부품 제조사(B2B)

해외 바이어는 영문 상호로, 국내 거래처는 국문 상호로 찾습니다. 마크업 name 에 대표 이름을 두고 alternateName 에 다른 하나를 적습니다.

영문 페이지 제목과 링크드인 같은 회사 프로필에도 같은 영문 상호를 씁니다.

예시 ② 채널이 여러 개인 자사 쇼핑몰(B2C)

자사몰 외에 스마트스토어, 인스타그램, 네이버 블로그를 함께 운영하는 경우입니다. 채널마다 상호 표기가 조금씩 다르면 먼저 하나로 고칩니다.

그다음 홈페이지 마크업의 sameAs 에 채널 URL을 모두 적어 구글과 네이버에 같은 목록을 알립니다.

예시 ③ 이름이 비슷한 기관이 많은 공공기관 누리집(B2G)

지역명만 다른 같은 이름의 기관이 여러 곳 있을 수 있습니다. 정식 명칭을 name 에, 널리 쓰는 약칭을 alternateName 에 둡니다.

기관 대표 전화와 주소를 회사 소개에 해당하는 기관 소개 페이지와 마크업에 같은 값으로 적습니다.