회사 검색 결과 · 공식 문서
Organization 스키마 마크업, 항목 선택 기준
필수 속성은 없고, 구글은 name·alternateName·url·logo·address·telephone 처럼 사용자에게 쓸모 있는 속성부터 넣으라고 적었습니다. 넣으면 검색 결과·지식 패널의 로고 선택과 다른 조직과의 구분에 도움이 될 수 있지만, 생성형 AI 검색용으로 따로 넣을 마크업은 없다고 적었습니다.
엔티티 SEO는 검색엔진이 회사나 기관을 이름이 비슷한 다른 대상과 헷갈리지 않고 하나의 대상으로 알아보게 하는 일입니다. Organization 구조화 데이터는 그 정보를 기계가 읽는 형식으로 적는 자리입니다.
구글 문서는 이 마크업이 조직을 구분하고 로고 같은 시각 요소에 쓰인다고 적었습니다. 그래서 속성을 많이 넣는 것보다, 사용자에게 쓸모 있고 화면과 맞는 사실을 고르는 것이 먼저입니다.
발견 01
필수 속성은 없고, 구글은 사용자에게 쓸모 있는 속성 6개를 이름을 들어 먼저 적었습니다
We recommend focusing on properties that are useful to your users, such as name or alternateName for your business name as well as an indication of real-world presence (for example, address or telephone) and online presence (for example, url or logo).
사용자에게 쓸모 있는 속성에 집중하라. 상호를 나타내는 name 이나 alternateName, 실제 존재를 보여 주는 address·telephone, 온라인 존재를 보여 주는 url·logo 같은 것이다.
| 속성 | 넣는 순서 | 넣을 값(예) | 공식 문서 원문 |
|---|---|---|---|
| name | 먼저 넣기 | 사이트 이름과 같은 조직 이름 | Use the same name and alternateName that you're using for your site name.사이트 이름에 쓰는 것과 같은 name 과 alternateName 을 쓴다. |
| alternateName | 먼저 넣기 | 약칭·영문 이름 | Another common name that your organization goes by, if applicable.조직을 부르는 다른 흔한 이름(해당하면). |
| url | 먼저 넣기 | 홈페이지 URL | This helps Google uniquely identify your organization.구글이 조직을 하나로 알아보는 데 도움이 된다. |
| logo | 먼저 넣기 | 흰 바탕에서도 보이는 로고 이미지 URL | Adding this property can help Google better understand which logo you want to show, for example in Search results and knowledge panels. The image must be 112x112px, at minimum.이 속성은 검색 결과와 지식 패널에 어떤 로고를 보여 줄지 구글이 이해하는 데 도움이 될 수 있다. 이미지는 최소 112x112px 여야 한다. |
| address | 먼저 넣기 | 사업장·우편 주소 | The address (physical or mailing) of your organization, if applicable.조직의 실제 주소나 우편 주소(해당하면). |
| telephone | 먼저 넣기 | 국가번호를 붙인 대표번호 | Be sure to include the country code and area code in the phone number.전화번호에는 국가번호와 지역번호를 넣는다. |
| sameAs | 있으면 넣기 | 공식 소셜 계정·프로필 페이지 URL | For example, a URL to your organization's profile page on a social media or review site.예를 들어 소셜 미디어나 리뷰 사이트에 있는 조직 프로필 페이지 URL. |
| contactPoint | 있으면 넣기 | 고객센터 전화·이메일 | The best way for a user to contact your business, if applicable.사용자가 회사에 연락하는 가장 좋은 방법(해당하면). |
| description | 있으면 넣기 | 회사 소개 페이지의 소개 문단 | A detailed description of your organization, if applicable.조직에 대한 자세한 설명(해당하면). |
| legalName | 해외 거래·식별 | 등기상 법인명(이름과 다를 때) | The registered, legal name of your Organization, if applicable and different from the name property.등록된 법적 이름. name 과 다를 때만(해당하면). |
| iso6523Code | 해외 거래·식별 | DUNS·GLN·LEI 같은 국제 식별번호 | The ISO 6523 identifier of your organization, if applicable.조직의 ISO 6523 식별자(해당하면). |
| vatID | 해외 거래·식별 | 부가가치세 번호(해당 국가·사업일 때) | This is an important trust signal for users (for example, users can look up your business in public VAT registries).사용자에게 중요한 신뢰 신호다(예를 들어 사용자는 공개 VAT 등록부에서 회사를 찾아볼 수 있다). |
| hasMerchantReturnPolicy | 판매자 | 반품 정책 | The return policy of your Organization, if applicable.조직의 반품 정책(해당하면). |
선택 기준은 하나입니다. 화면의 회사 소개·푸터·연락처 페이지에 이미 적힌 사실인지 봅니다. 화면에 없는 값을 마크업에만 넣으면 사용자가 확인할 방법이 없습니다.
name 은 사이트 이름과 같게 둡니다. 사이트 이름을 바꾸는 순서는 「구글 검색 사이트 이름 변경」 편에 자세히 적었습니다.
발견 02
넣으면 로고 선택과 조직 구분에 도움이 될 수 있고, 생성형 AI 검색용 마크업은 따로 없습니다
Some properties are used behind the scenes to disambiguate your organization from other organizations (like iso6523 and naics), while others can influence visual elements in Search results (such as which logo is shown in Search results and your knowledge panel).
일부 속성(iso6523·naics 등)은 보이지 않는 곳에서 다른 조직과 구분하는 데 쓰이고, 다른 속성은 검색 결과와 지식 패널에 어떤 로고가 보일지 같은 시각 요소에 영향을 줄 수 있다.
| 넣었을 때 | 문서 기준 | 공식 문서 원문 |
|---|---|---|
| 검색 결과·지식 패널에 보일 로고 | 영향을 줄 수 있다고 적음 | Some properties are used behind the scenes to disambiguate your organization from other organizations (like iso6523 and naics), while others can influence visual elements in Search results (such as which logo is shown in Search results and your knowledge panel).일부 속성(iso6523·naics 등)은 보이지 않는 곳에서 다른 조직과 구분하는 데 쓰이고, 다른 속성은 검색 결과와 지식 패널에 어떤 로고가 보일지 같은 시각 요소에 영향을 줄 수 있다. |
| 이름이 비슷한 다른 조직과 구분 | 보이지 않는 곳에서 쓴다고 적음 | Adding organization structured data to your home page can help Google better understand your organization's administrative details and disambiguate your organization in search results.홈페이지에 조직 구조화 데이터를 넣으면 구글이 조직의 관리 정보를 더 잘 이해하고 검색 결과에서 조직을 구분하는 데 도움이 될 수 있다. |
| 판매자 지식 패널의 반품 정책·주소·연락처 | 판매자라면 영향을 줄 수 있다고 적음 | If you're a merchant, you can influence more details in your merchant knowledge panel and brand profile, such as return policy, address, and contact information.판매자라면 판매자 지식 패널과 브랜드 프로필의 반품 정책·주소·연락처 같은 세부 정보에 영향을 줄 수 있다. |
| 생성형 AI 검색용 특별 마크업 | 필요 없다고 적음 | Structured data isn't required for generative AI search, and there's no special schema.org markup you need to add.생성형 AI 검색에 구조화 데이터가 필수는 아니며, 따로 넣어야 하는 특별한 schema.org 마크업도 없다. |
| 검색 순위 | 이 문서에는 언급 없음 | 없음 |
| 수동 조치를 받은 경우 | 페이지의 구조화 데이터가 무시된다고 적음 | If you received a structured data manual action against your page, the structured data on the page will be ignored (although the page can still appear in Google Search results).페이지가 구조화 데이터 수동 조치를 받으면 그 페이지의 구조화 데이터는 무시된다(페이지는 여전히 구글 검색에 나올 수 있다). |
표의 「도움이 될 수 있다」는 문서의 표현 그대로입니다. 로고가 반드시 바뀐다는 뜻이 아니라, 구글이 어느 로고를 원하는지 이해하는 재료가 된다는 뜻입니다.
AI 답변에 회사가 나오게 하려고 마크업을 늘리는 일은 구글 문서가 필요 없다고 적은 작업입니다. AI 답변 속 회사 정보가 틀린 경우는 「브랜드 언급 오류, AI 답변 속 회사 정보 점검 순서」 편에 자세히 적었습니다.
발견 03
홈페이지나 회사 소개 페이지 한 곳에, 가장 구체적인 하위 유형으로 넣습니다
We recommend placing this information on your home page, or a single page that describes your organization, for example the about us page. You don't need to include it on every page of your site.
이 정보는 홈페이지나 회사 소개처럼 조직을 설명하는 한 페이지에 두기를 권한다. 사이트의 모든 페이지에 넣을 필요는 없다.
구글은 Organization 의 가장 구체적인 schema.org 하위 유형을 쓰라고 적었습니다(원문: We recommend using the most specific schema.org subtype of Organization that matches your organization.) 온라인 쇼핑몰이면 OnlineStore 처럼 좁은 유형을 고릅니다.
같은 페이지의 WebSite 마크업과 @id 로 이어 두면 사이트와 조직의 관계가 분명해집니다. 잇는 방법은 「JSON-LD @graph와 @id, 여러 스키마 연결 순서」 편에 자세히 적었습니다.
예시 ① 해외 바이어를 상대하는 산업용 소프트웨어 회사(B2B)
국문 상호와 영문 상호가 달라 name 에 국문, alternateName 에 영문을 넣었습니다. 해외 거래에 쓰는 DUNS 번호가 있어 iso6523Code 에 0060 접두어로 넣었습니다.
회사 소개 페이지 한 곳에만 넣고, 제품 페이지에는 넣지 않았습니다.
예시 ② 자사 쇼핑몰을 운영하는 생활용품 브랜드(B2C)
유형을 OnlineStore 로 두고, 고객센터 전화와 이메일을 contactPoint 에 넣었습니다. 반품 안내 페이지에 적힌 기간과 방법을 hasMerchantReturnPolicy 로 옮겼습니다.
로고는 흰 바탕에서도 보이는 정사각 이미지를 따로 만들어 112x112px 이상으로 두었습니다.
예시 ③ 시 산하 공공기관 누리집(B2G)
기관 정식 명칭을 name 에, 시민이 부르는 약칭을 alternateName 에 넣었습니다. 대표번호는 국가번호를 붙여 telephone 에 적었습니다.
공식 블로그와 영상 채널 URL을 sameAs 에 넣어, 같은 이름의 다른 기관과 구분되게 했습니다.
그럼 Organization 마크업은 어떤 순서로 넣나요?
- 회사 소개·푸터·연락처 페이지에 이미 적힌 사실을 모읍니다.
- 먼저 넣을 6개(name·alternateName·url·logo·address·telephone)를 채우고, 화면에 있는 다른 사실을 더합니다.
- 조직에 맞는 가장 구체적인 하위 유형을 고릅니다.
- 홈페이지나 회사 소개 페이지 한 곳에 넣습니다.
- 리치 결과 테스트로 오류를 고치고, URL 검사 도구로 구글이 페이지를 읽는지 봅니다.
- 화면의 정보가 바뀌면 마크업도 같은 날 고칩니다.
조사 방법
- Google Search Central 「Organization (Organization) structured data」 (문서 수정일 2026-09-08) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/organization
- Google Search Central 「Optimizing your website for generative AI features on Google Search」 (문서 수정일 2026-07-10) · 최종 확인일 2026-10-18 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide
- 속성 13개를 4묶음으로 나눈 것은 문서의 「사용자에게 쓸모 있는 속성」 문장과 속성 설명을 바탕으로 한 편집 판단입니다. 첫 묶음 6개만 문서가 이름을 들어 적었습니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
- 구글 원문은 영어판(hl=en)이고, 도구·보고서 이름은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다.