색인·웹마스터 도구 · 공식 문서
nofollow dofollow 차이와 링크 속성 확인 순서
nofollow 는 <a> 태그의 rel 속성에 다는 값으로, 구글이 그 링크를 우리 사이트와 엮거나 따라가지 않기를 바랄 때 씁니다. dofollow 는 rel 값이 아니라 아무 값도 달지 않은 일반 링크를 부르는 말이고, 구글은 일반 링크에는 rel 속성이 필요 없다고 적었습니다.
nofollow 는 링크에 붙이는 표시입니다. 링크를 건 쪽이 그 링크에 대해 검색엔진에 남기는 메모에 가깝습니다.
dofollow 는 업계에서 널리 쓰는 말이지만 HTML 에 그런 값은 없습니다. 두 말의 실제 모양과 구글의 처리 방식을 공식 문서로 나눴습니다.
발견 01
dofollow 는 rel 값이 아니라 아무 값도 달지 않은 일반 링크를 부르는 말입니다
| 구분 | HTML 모양 | 구글 원문 |
|---|---|---|
| 일반 링크(흔히 「dofollow」라고 부르는 것) | <a href="https://example.com/"> | For regular links that you expect Google to fetch and parse without any qualifications, you don't need to add a rel attribute.구글이 그대로 가져가 파싱하길 바라는 일반 링크에는 rel 속성을 붙일 필요가 없다. |
| nofollow 링크 | <a rel="nofollow" href="https://example.com/"> | Use the nofollow value when other values don't apply, and you'd rather Google not associate your site with, or crawl the linked page from, your site.다른 값이 맞지 않고, 구글이 내 사이트와 링크된 페이지를 연결하거나 그 페이지를 내 사이트에서 크롤링하길 원치 않을 때 nofollow 를 쓴다. |
Indicates that the current document's original author or publisher does not endorse the referenced document.
지금 문서의 원래 작성자나 게시자가 링크된 문서를 지지하지 않는다는 뜻이다.
HTML 표준도 nofollow 를 「링크한 쪽이 그 문서를 지지하지 않는다」는 표시로 정의합니다. 표준의 링크 유형 목록에 오른 값은 nofollow 이고, dofollow 는 업계에서 붙인 이름입니다.
그래서 「dofollow 로 바꿔 주세요」라는 요청은 실제로는 rel 의 nofollow 를 빼 달라는 뜻입니다. 링크를 고칠 때는 이 말로 바꿔 전달하면 개발자와 말이 맞습니다.
발견 02
구글은 2019년에 nofollow 를 힌트로 바꿨고, 2020년 3월부터 크롤링에도 힌트로 다룹니다
| 시점 | 구글 원문 |
|---|---|
| 도입 당시(2005년) | When nofollow was introduced, Google would not count any link marked this way as a signal to use within our search algorithms.nofollow 가 처음 나왔을 때 구글은 이렇게 표시된 링크를 검색 알고리즘의 신호로 전혀 세지 않았다. |
| 2019년 9월 10일 발표 | This has now changed.이제 그것이 바뀌었다. |
| 순위 판단 | We'll generally treat them as we did with nofollow before and not consider them for ranking purposes.대체로 예전 nofollow 처럼 다루고 순위 판단에는 넣지 않는다. |
| 크롤링·색인(2020년 3월 1일부터) | For crawling and indexing purposes, nofollow will become a hint as of March 1, 2020.크롤링과 색인에서는 2020년 3월 1일부터 nofollow 가 힌트가 된다. |
| 지금 공식 문서(2025-12-10 수정) | Links marked with these rel attributes will generally not be followed. Remember that the linked pages may be found through other means, such as sitemaps or links from other sites, and thus they may still be crawled.이 rel 속성이 붙은 링크는 대체로 따라가지 않지만, 연결된 페이지는 사이트맵 등 다른 경로로 발견될 수 있다. |
Use this attribute for cases where you want to link to a page but don't want to imply any type of endorsement, including passing along ranking credit to another page.
어떤 페이지에 링크는 걸되, 순위 점수를 넘기는 것을 포함해 어떤 지지의 뜻도 담고 싶지 않을 때 이 속성을 쓴다.
힌트라는 말은 구글이 표시를 참고하되 다른 신호와 함께 판단한다는 뜻입니다. 순위 판단에서는 대체로 예전처럼 세지 않는다고 적었습니다.
크롤링도 마찬가지입니다. nofollow 링크의 대상 페이지라도 사이트맵이나 다른 사이트 링크로 발견되면 크롤링될 수 있습니다.
nofollow 는 링크 하나에 다는 rel 값 말고 페이지 전체에 거는 robots 메타 태그로도 씁니다(원문: These rel attributes are used only in <a> elements that Google can crawl, except nofollow, which is also available as robots meta tag.) 메타 태그 쪽은 「noindex nofollow 차이」 편에 자세히 적었습니다.
발견 03
링크 속성은 HTML 의 <a> 태그에서 5단계로 확인하고, 서치 콘솔 링크 보고서로는 구분되지 않습니다
| 순서 | 할 일 | 보이는 것 |
|---|---|---|
| 1 | 링크 위에서 마우스 오른쪽 버튼 > 「검사」 | 크롬 개발자 도구가 그 링크의 <a> 태그를 열어 보여 줍니다. |
| 2 | <a> 태그의 rel 속성 읽기 | nofollow·sponsored·ugc 중 하나가 있으면 표시한 링크이고, rel 이 없으면 일반 링크입니다. |
| 3 | 「페이지 소스 보기」와 비교 | 자바스크립트가 링크를 바꾸는 페이지는 소스와 검사 화면의 rel 이 다를 수 있습니다. 다르면 개발자에게 어느 쪽이 맞는지 확인합니다. |
| 4 | <head> 의 robots 메타 태그 확인 | content 에 nofollow 가 있으면 그 페이지의 링크 전체에 걸립니다. |
| 5 | 기록하기 | 링크가 걸린 페이지 URL, 대상 URL, rel 값을 표 한 줄로 적어 둡니다. |
| 확인 도구 | 원문 |
|---|---|
| 서치 콘솔 링크 보고서 | The report doesn’t specify if a link is marked as nofollow.링크에 nofollow 가 붙었는지는 보고서에 나오지 않는다. |
| 구글이 따라가는 링크 형식 | Generally, Google can only crawl your link if it's an <a> HTML element (also known as anchor element) with an href attribute.일반적으로 구글은 href 속성이 있는 <a> HTML 요소(앵커 요소)인 링크만 크롤링할 수 있다. |
발견 04
B2B·B2C·B2G 모두 확인 순서는 같고, 링크마다 무엇을 기대할지만 다릅니다
예시 ① 협력사 페이지에 실린 부품 제조사 링크(B2B)
산업용 부품 제조사의 문의형 기업 사이트가 협력사 소개 페이지에 실렸습니다. 담당자는 그 링크가 nofollow 인지 궁금합니다.
상대 페이지에서 링크를 「검사」로 열어 rel 을 읽습니다. nofollow 여도 구매 담당자가 눌러 들어오는 경로라는 점은 같으므로 기록만 해 둡니다.
예시 ② 상품 후기 게시판의 고객 링크(B2C)
자사 쇼핑몰 후기 게시판에 고객이 다른 사이트 링크를 남길 수 있습니다. 운영자가 고르지 않은 링크라 구글은 ugc 나 nofollow 표시를 권합니다.
게시판 화면 하나에서 고객 링크를 검사해 rel 이 붙어 나가는지 확인하고, 없으면 게시판 설정에 넣어 달라고 요청합니다.
예시 ③ 유관 기관 바로가기 링크(B2G)
공공기관 누리집 하단에 유관 기관 바로가기가 있습니다. 서로 신뢰하는 기관 사이의 링크라 일반 링크로 둡니다.
구글도 nofollow 는 출처를 신뢰하지 않을 때만 쓰라고 적었습니다(원문: Use nofollow only when you don't trust the source, and not for every external link on your site.) 외부 링크마다 일괄로 붙였다면 목록을 다시 봅니다.
그럼 우리 사이트 링크는 어떤 순서로 정리하나요?
- 주요 페이지 몇 개를 골라 위 확인 순서로 외부 링크의 rel 값을 표에 적습니다.
- 신뢰하는 기관·협력사·출처 링크는 일반 링크로 둡니다.
- 광고·협찬 링크는 sponsored, 고객이 남긴 링크는 ugc 로 바꿀지 봅니다. 기준은 「백링크 뜻과 조회」 편에 정리했습니다.
- 외부 링크 전체에 nofollow 를 일괄로 붙이는 설정이 있으면 신뢰하지 않는 링크에만 남도록 좁힙니다.
- 우리에게 링크를 건 사이트는 서치 콘솔 링크 보고서의 외부 링크 사이트 목록에서 찾고, rel 값은 그 페이지에서 직접 확인합니다.
조사 방법
- Google Search Central 「Qualify your outbound links to Google」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
- Google Search Central Blog 「Evolving "nofollow" – new ways to identify the nature of links」 (문서 수정일 2019-09-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/blog/2019/09/evolving-nofollow-new-ways-to-identify
- WHATWG 「HTML Living Standard 4.6 Links」 (문서 수정일 2026-10-22) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://html.spec.whatwg.org/multipage/links.html
- Search Console Help 「Links report」 · 최종 확인일 2026-10-18 · https://support.google.com/webmasters/answer/9049606
- Google Search Central 「Link best practices for Google」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-10-18 · https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
- 확인 순서 5단계는 위 문서들이 적은 rel 속성의 자리(<a> 태그·robots 메타 태그)를 화면에서 찾는 순서로 묶은 것입니다. 묶는 방식은 편집 판단입니다.
- 「dofollow」가 rel 값이 아니라는 것은 구글 rel 값 표와 HTML 표준 링크 유형 목록에 그 값이 없음을 대조한 결과입니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
- 원문은 영어판(hl=en)이고, 도구·보고서 이름은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다.