구조·마크업 · 공식 문서
내부 링크 외부 링크 차이와 링크 구조 점검 순서
내부 링크는 같은 사이트 안의 페이지끼리 잇는 링크로, 구글은 이 링크를 따라 다른 페이지를 찾고 링크 수와 거리로 페이지의 상대적 중요도를 가늠합니다. 외부 링크는 다른 사이트로 나가는 링크로 출처를 밝히는 데 쓰고, 다른 사이트에서 들어오는 링크는 백링크라고 따로 부릅니다.
링크라고 하면 다른 사이트에서 받는 백링크를 먼저 떠올립니다. 그런데 우리가 처음부터 끝까지 정할 수 있는 링크는 사이트 안의 내부 링크입니다.
메뉴, 카테고리, 본문 속 링크가 모두 내부 링크입니다. 구글은 이 길을 따라 페이지를 찾고, 어느 페이지가 중요한지 가늠합니다.
발견 01
링크는 방향에 따라 3갈래이고, 내부 링크는 양 끝이 모두 우리 사이트에 있습니다
| 갈래 | 방향 | 정하는 쪽 | 하는 일 | 공식 문서 원문 |
|---|---|---|---|---|
| 내부 링크 | 우리 페이지 → 우리 페이지 | 우리 | 구글이 다른 페이지를 찾고, 페이지 사이의 상대적 중요도를 가늠합니다 | For example, Google can use information such as the number of links it needs to follow to reach a page and the number of links to a page to infer the relative importance of a page over the rest of your site.구글은 어떤 페이지에 닿기까지 따라가야 하는 링크 수와 그 페이지로 향하는 링크 수 같은 정보로, 사이트 안에서 그 페이지의 상대적 중요도를 추론할 수 있다. |
| 외부 링크(나가는 링크) | 우리 페이지 → 다른 사이트 | 우리 | 출처를 밝혀 독자에게 근거를 보여 줍니다 | Linking to other sites isn't something to be scared of; in fact, using external links can help establish trustworthiness (for example, citing your sources).다른 사이트로 링크하는 것을 겁낼 필요는 없다. 출처를 밝히는 것처럼 외부 링크는 신뢰를 쌓는 데 도움이 될 수 있다. |
| 백링크(들어오는 링크) | 다른 사이트 → 우리 페이지 | 상대 사이트 | 구글이 새 페이지를 찾는 주된 경로가 됩니다 | Google primarily finds pages through links from other pages it already crawled.구글은 주로 이미 크롤링한 다른 페이지의 링크를 통해 페이지를 찾는다. |
You may usually think about linking in terms of pointing to external websites, but paying more attention to the anchor text used for internal links can help both people and Google make sense of your site more easily and find other pages on your site.
링크는 흔히 외부 사이트를 가리키는 것으로 생각하지만, 내부 링크의 앵커 텍스트에 더 신경 쓰면 사람과 구글이 사이트를 더 쉽게 이해하고 사이트의 다른 페이지를 찾는 데 도움이 된다.
구글은 링크를 페이지의 관련성을 판단하고 새 페이지를 찾는 신호로 씁니다. 이 문장은 내부 링크와 외부 링크 모두에 해당합니다.
차이는 양 끝입니다. 백링크는 상대 사이트가 걸지만, 내부 링크는 출발과 도착이 모두 우리 페이지라 메뉴 하나만 바꿔도 사이트 전체에 반영됩니다.
발견 02
구글은 내부 링크의 수와 거리로 페이지의 상대적 중요도를 가늠하고, 사이트 구조는 URL 보다 링크로 봅니다
| 구글이 하는 일 | 원문 |
|---|---|
| 링크로 페이지 관계를 봅니다 | Google tries to find the best content on your site by analyzing the relationship between pages based on their linkages.구글은 링크로 이어진 페이지 사이의 관계를 분석해 사이트에서 가장 좋은 콘텐츠를 찾으려 한다. |
| 링크 수와 거리를 씁니다 | For example, Google can use information such as the number of links it needs to follow to reach a page and the number of links to a page to infer the relative importance of a page over the rest of your site.구글은 어떤 페이지에 닿기까지 따라가야 하는 링크 수와 그 페이지로 향하는 링크 수 같은 정보로, 사이트 안에서 그 페이지의 상대적 중요도를 추론할 수 있다. |
| 많이 연결된 페이지를 더 중요하게 봅니다 | As a general rule, the more links a page has to it within a site, the higher the relative importance of the page to other pages on your site.일반적으로 사이트 안에서 어떤 페이지로 향하는 링크가 많을수록 그 페이지의 상대적 중요도가 높아진다. |
| URL 구조로 사이트 구조를 보지 않습니다 | Google generally doesn't look at the structure of URLs to work out the structure of a site.구글은 일반적으로 사이트 구조를 파악할 때 URL 구조를 보지 않는다. |
| 검색창에 검색어를 넣어 보지 않습니다 | Googlebot generally doesn't try to submit searches into a search box as part of crawling a site.Googlebot 은 사이트를 크롤링할 때 대개 검색창에 검색어를 넣어 보지 않는다. |
그래서 폴더 이름을 정리하는 것보다 링크로 길을 내는 편이 구조를 알리는 데 직접적입니다. 잘 팔리는 상품은 홈과 글에서 링크를 걸라고 원문도 권합니다.
링크 개수에 정해진 답은 없습니다(원문: There's no magical ideal number of links a given page should contain.). 원문은 많다고 느끼면 실제로 많은 것이라고 덧붙였습니다.
발견 03
링크 구조는 중요한 페이지 목록에서 출발해 7단계로 점검합니다
| 단계 | 점검할 것 | 보는 법 | 공식 문서 원문 |
|---|---|---|---|
| 1 | 중요한 페이지 목록 만들기 | 검색으로 들어와야 하는 페이지(서비스·상품·문의)를 URL 목록으로 적습니다. | Every page you care about should have a link from at least one other page on your site.중요한 페이지마다 사이트의 다른 페이지 하나 이상에서 링크가 있어야 합니다. |
| 2 | 링크 보고서의 내부 링크 보기 | 서치 콘솔 링크 보고서의 내부 링크 표에서 링크가 많이 걸린 페이지가 1단계 목록과 맞는지 봅니다. | See which of your pages is linked the most from within your own site.내 사이트 안에서 가장 많이 링크된 내 페이지를 본다. |
| 3 | 링크 없는 페이지 찾기 | 1단계 목록 중 「특정 페이지로 연결되는 페이지」가 비어 있거나 검색창·사이트맵으로만 닿는 페이지를 찾습니다. | Googlebot generally doesn't try to submit searches into a search box as part of crawling a site.Googlebot 은 사이트를 크롤링할 때 대개 검색창에 검색어를 넣어 보지 않는다. |
| 4 | 메뉴에서 상세까지 길 잇기 | 메뉴 → 카테고리 → 하위 카테고리 → 상품 처럼 큰 갈래 페이지에서 세부 페이지로 링크를 겁니다. | For example, add links from menus to category pages, from category pages to sub-category pages, and finally from sub-category pages to all product pages.예를 들어 메뉴에서 카테고리 페이지로, 카테고리에서 하위 카테고리로, 마지막으로 하위 카테고리에서 모든 상품 페이지로 링크를 건다. |
| 5 | 링크 모양 확인 | 메뉴·버튼이 href 가 있는 <a> 요소인지 HTML 에서 확인합니다. 클릭 이벤트만 있는 버튼은 고칩니다. | Generally, Google can only crawl your link if it's an <a> HTML element (also known as anchor element) with an href attribute.일반적으로 구글은 href 속성이 있는 <a> HTML 요소(앵커 요소)인 링크만 크롤링할 수 있다. |
| 6 | 캐노니컬 URL 로 링크 | 내부 링크가 파라미터 붙은 URL 이나 옛 URL 이 아니라 캐노니컬 URL 을 가리키는지 봅니다. | When linking within your site, link to the canonical URL rather than a duplicate URL.사이트 안에서 링크할 때는 중복 URL이 아니라 표준 URL로 링크한다. |
| 7 | 본문 안 링크와 앵커 텍스트 | 관련 페이지를 본문 맥락 안에서 잇고, 링크 문구가 대상 페이지를 설명하는지 봅니다. | Think about what other resources on your site could help your readers understand a given page on your site, and link to those pages in context.독자가 한 페이지를 이해하는 데 사이트의 어떤 다른 자료가 도움이 될지 생각하고, 맥락 안에서 그 페이지로 링크합니다. |
3단계에서 링크가 닿지 않는 페이지가 나오면 먼저 링크를 겁니다. 링크를 걸 수 없는 경우에 사이트맵으로 보완하라고 원문은 적었습니다.
7단계의 링크 문구 쓰는 법은 「앵커 텍스트」 편에 자세히 적었습니다. 사이트링크와의 관계는 「구글 사이트링크」 편에 있습니다.
발견 04
B2B·B2C·B2G 는 내부 링크가 끊기는 자리가 서로 다릅니다
예시 ① 제품 상세가 검색창으로만 닿는 제조사 카탈로그(B2B)
산업용 부품 제조사의 문의형 기업 사이트가 제품을 검색창으로만 찾게 해 두었습니다. 구글은 검색창에 품번을 넣어 보지 않으므로 상세 페이지까지 길이 없습니다.
제품군 페이지에서 상세 페이지로 <a href> 링크 목록을 겁니다. 견적 문의 페이지로 가는 링크도 상세 페이지마다 둡니다.
예시 ② 기획전 상품이 메뉴에서 빠진 쇼핑몰(B2C)
자사 쇼핑몰이 기획전이 끝난 뒤 배너를 내리면서 그 상품들로 가는 링크가 함께 사라졌습니다. 카테고리 페이지에도 없어 메뉴에서 닿는 길이 끊겼습니다.
상품을 계속 판다면 카테고리 페이지에서 링크를 잇습니다. 잘 팔리는 상품은 홈이나 글에서도 링크를 걸어 둡니다.
예시 ③ 첨부 파일로만 안내하는 공공기관 누리집(B2G)
공공기관 누리집이 지원 사업 안내를 공지 글의 첨부 파일로만 올립니다. 공지 목록이 쌓이면 사업 안내 페이지가 첫 화면에서 점점 멀어집니다.
사업 안내를 HTML 페이지로 두고 메뉴의 사업 소개에서 링크를 겁니다. 공지 글에서는 그 페이지로 링크해 길을 하나로 모읍니다.
그럼 우리 사이트 내부 링크는 어디부터 손보나요?
- 검색으로 들어와야 하는 페이지를 URL 목록으로 적습니다.
- 서치 콘솔 링크 보고서의 내부 링크 보기에서 그 페이지들에 링크가 몇 개 걸려 있는지 옮겨 적습니다.
- 링크가 없거나 검색창·첨부 파일로만 닿는 페이지에 메뉴나 카테고리 페이지에서 링크를 겁니다.
- 메뉴·버튼이 href 가 있는 <a> 요소인지, 캐노니컬 URL 을 가리키는지 확인합니다.
- 위 7단계를 사이트 개편이나 메뉴 변경 뒤에 다시 돌립니다.
조사 방법
- Google Search Central 「Link best practices for Google」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
- Google Search Central 「Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- Google Search Central 「Help Google understand your ecommerce website structure」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce/help-google-understand-your-ecommerce-site-structure
- Search Console Help 「Links report」 · 최종 확인일 2026-10-18 · https://support.google.com/webmasters/answer/9049606
- Google Search Central 「How to specify a canonical URL with rel="canonical" and other methods」 (문서 수정일 2026-07-10) · 최종 확인일 2026-10-18 · https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls
- 링크 3갈래와 점검 순서 7단계는 위 문서들이 링크에 대해 적은 문장을 방향과 작업 순서로 묶은 것입니다. 묶는 방식은 편집 판단입니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
- 원문은 영어판(hl=en)이고, 도구·보고서 이름은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다.