구조·마크업 · 공식 문서
해외 SEO 시작 순서, 국내 SEO와 다른 점 정리
해외 SEO 는 언어 판마다 URL을 나누고, hreflang 으로 판끼리 잇고, 대상 나라를 국가별 도메인·현지 신호로 알리는 일이 더해집니다. 순서는 언어와 나라 중 겨냥할 것을 정하고 URL 구조를 고르는 데서 시작합니다.
국내 한국어 사이트는 판이 하나라 언어와 나라를 따로 알릴 일이 없습니다. 해외 판을 여는 순간 같은 내용이 언어마다 둘, 셋이 되고 검색엔진이 고를 일이 생깁니다.
구글은 국제·다국어 사이트를 위한 공식 문서를 따로 두었습니다. 이 편은 그 문서들로 국내와 다른 점을 가르고, 준비 순서를 세웠습니다.
발견 01
해외 SEO 는 국내 SEO 에 없던 일 6가지가 더해집니다
| 항목 | 국내 한국어 한 판 | 해외 판을 열 때 | 공식 문서 원문 |
|---|---|---|---|
| 언어 판단 | 한 언어라 따로 알릴 것이 없음 | 페이지마다 본문·메뉴를 한 언어로 | Google uses the visible content of your page to determine its language. We don't use any code-level language information such as lang attributes, or the URL.구글은 페이지에 보이는 본문으로 언어를 판단합니다. lang 속성 같은 코드 수준 언어 정보나 URL은 쓰지 않습니다. |
| URL | 판이 하나라 URL도 하나 | 언어 판마다 다른 URL | Google recommends using different URLs for each language version of a page rather than using cookies or browser settings to adjust the content language on the page.구글은 쿠키나 브라우저 설정으로 같은 페이지의 언어를 바꾸지 말고, 언어 판마다 다른 URL을 쓰라고 권합니다. |
| 판끼리의 관계 | 없음 | hreflang 으로 언어 판을 서로 이음 | If you have multiple versions of a page for different languages or regions, tell Google about these different variations.언어나 지역별로 한 페이지의 여러 판이 있다면 그 판들을 구글에 알립니다. |
| 대상 나라 신호 | 한국어 본문과 국내 연락처로 충분 | 국가별 도메인, hreflang, 서버 위치, 현지 소재지·전화·통화 | Other signals to identify the intended audience of your site can include local addresses and phone numbers on the pages, the use of local language and currency, links from other local sites, or signals from your Business Profile (where available).현지 주소와 전화번호, 현지 언어와 통화, 현지 사이트의 링크, 비즈니스 프로필 신호도 사이트의 대상 지역을 알리는 신호가 될 수 있습니다. |
| 크롤링 | 판이 하나라 크롤러 위치와 상관없음 | 크롤러는 주로 미국에서 오고 언어 선호 헤더가 없음 | This is because the default IP addresses of the Googlebot crawler appear to be based in the USA.구글봇 크롤러의 기본 IP 주소는 미국에 있는 것으로 보이기 때문이다. |
| 번역과 중복 | 없음 | 본문까지 번역해야 별개 판으로 봄 | Localized versions of a page are only considered duplicates if the main content of the page remains untranslated.현지화된 페이지는 주요 콘텐츠가 번역되지 않은 경우에만 중복으로 봅니다. |
검색엔진도 달라집니다. 국내 사이트는 네이버·다음 등록이 함께 들어가지만, 해외 판은 대상 나라에서 쓰는 검색엔진의 문서를 기준으로 삼습니다. 국내 도구별 등록은 「웹마스터 도구 비교」 편에 적었습니다.
콘텐츠·링크·속도 같은 기본 작업은 국내 판과 같은 기준으로 합니다. 기본 작업은 「구글 SEO 방법」 편에 적었습니다.
발견 02
준비는 겨냥할 것을 정하는 데서 시작해 확인까지 8단계입니다
| 순서 | 할 일 | 공식 문서 원문 | 자세히 다룬 편 |
|---|---|---|---|
| 1 | 겨냥할 것이 언어인지 나라인지 정하기 | A multilingual website is any website that offers content in more than one language. A multi-regional website is one that explicitly targets users in different countries.다국어 사이트는 둘 이상의 언어로 내용을 내는 사이트이고, 다지역 사이트는 여러 나라의 사용자를 명시적으로 겨냥하는 사이트입니다. | 없음 |
| 2 | URL 구조 고르기(국가별 도메인·하위 도메인·하위 디렉터리) | Google recommends using different URLs for each language version of a page rather than using cookies or browser settings to adjust the content language on the page.구글은 쿠키나 브라우저 설정으로 같은 페이지의 언어를 바꾸지 말고, 언어 판마다 다른 URL을 쓰라고 권합니다. | 「다국어 웹 사이트 구조」 편 |
| 3 | 본문까지 한 언어로 번역하기 | You can help Google determine the language correctly by using a single language for content and navigation on each page, and by avoiding side-by-side translations.페이지마다 본문과 메뉴에 한 언어만 쓰고 나란히 번역을 피하면 구글이 언어를 정확히 판단하는 데 도움이 됩니다. | 없음 |
| 4 | 언어 판끼리 hreflang 으로 묶고 x-default 정하기 | Each language version must list itself as well as all other language versions.각 언어 판은 자기 자신과 다른 모든 언어 판을 나열해야 합니다. | 「hreflang x-default」 편 |
| 5 | 언어 전환 링크 두기(자동 이동 대신) | Avoid automatically redirecting users from one language version of a site to a different language version of a site.한 언어 판에서 다른 언어 판으로 사용자를 자동 리디렉션하지 않습니다. | 「다국어 웹 사이트 구조」 편 |
| 6 | 현지 신호 채우기(현지 소재지·전화·통화) | Other signals to identify the intended audience of your site can include local addresses and phone numbers on the pages, the use of local language and currency, links from other local sites, or signals from your Business Profile (where available).현지 주소와 전화번호, 현지 언어와 통화, 현지 사이트의 링크, 비즈니스 프로필 신호도 사이트의 대상 지역을 알리는 신호가 될 수 있습니다. | 없음 |
| 7 | 모든 판에 같은 robots 규칙 두기 | This means that robots meta tags and the robots.txt file must specify the same rules in each locale.robots 메타 태그와 robots.txt 는 지역마다 같은 규칙을 적어야 한다는 뜻이다. | 「robots.txt 설정」 편 |
| 8 | hreflang 과 판별 크롤링 확인하기 | Missing return links: If page X links to page Y, page Y must link back to page X. If this is not the case for all pages that use hreflang annotations, those annotations may be ignored or not interpreted correctly.반환 링크 누락: 페이지 X 가 Y 를 가리키면 Y 도 X 를 가리켜야 합니다. hreflang 을 쓰는 모든 페이지가 그렇지 않으면 주석이 무시되거나 잘못 해석될 수 있습니다. | 「hreflang 태그 확인 방법」 편 |
첫 단계가 뒤를 정합니다. 언어만 다르면 다국어 사이트, 나라마다 가격·배송이 다르면 다지역 사이트이고, 둘 다일 수도 있습니다.
번역 범위는 3단계에서 정합니다. 메뉴만 번역하고 본문을 그대로 두면 구글은 그 판을 중복으로 볼 수 있습니다.
발견 03
Googlebot 은 주로 미국 IP 로 오므로 방문자 위치에 맞춰 바뀌는 페이지는 일부만 크롤링될 수 있습니다
This is because the default IP addresses of the Googlebot crawler appear to be based in the USA. We recommend using separate locale URL configurations and annotating them with rel="alternate" hreflang annotations.
Googlebot 크롤러의 기본 IP 는 미국에 있는 것으로 보입니다. 지역별 URL을 따로 두고 rel="alternate" hreflang 주석을 다는 방식을 권합니다.
| 구글 문서가 적은 것 | 공식 문서 원문 |
|---|---|
| 미국 밖 IP 로도 크롤링합니다 | Googlebot crawls with IP addresses based outside the USA, in addition to the US-based IP addresses.구글봇은 미국 IP 주소에 더해 미국 밖의 IP 주소로도 크롤링한다. |
| IP 로 내용을 바꾸지 말라고 적었습니다 | Don't use IP analysis to adapt your content. IP location analysis is difficult and generally not reliable.IP 분석으로 내용을 바꾸지 않습니다. IP 위치 분석은 어렵고 대체로 믿을 수 없습니다. |
| 위치 meta 태그는 쓰지 않습니다 | Google ignores locational meta tags (like geo.position or distribution) or geotargeting HTML attributes.구글은 geo.position·distribution 같은 위치 meta 태그와 지역 타겟팅 HTML 속성을 무시합니다. |
| .com 같은 일반 도메인은 대상 나라를 따로 알립니다 | If your site has a generic top-level domain such as .com, .org, or any of the following domains, and wants to target users in a particular geographic location, explicitly set a country target using one of the methods described previously..com·.org 같은 일반 도메인을 쓰면서 특정 지역 사용자를 겨냥하려면 앞의 방법 중 하나로 대상 나라를 명시적으로 알립니다. |
그래서 해외 판은 방문자 위치를 짐작해 바꾸는 방식 대신, 언어별 URL과 hreflang 처럼 명시적인 방법으로 알립니다.
판마다 robots.txt 와 robots meta 규칙도 같게 둡니다. 한 판만 차단하면 그 판은 크롤러가 볼 수 없습니다.
발견 04
B2B·B2C·B2G 는 해외 판에서 먼저 챙길 단계가 다릅니다
예시 ① 북미 바이어를 찾는 소재 제조사(B2B)
영어 판 하나로 여러 나라를 겨냥합니다. 다국어 사이트라 나라를 나누지 않고 하위 디렉터리 /en/ 하나로 시작합니다.
현지 신호로는 북미 영업 연락처와 달러 표기 견적 문의 양식을 영어 판에 둡니다.
예시 ② 일본·대만으로 배송하는 식품 쇼핑몰(B2C)
나라마다 가격·배송비가 달라 다지역 사이트입니다. ja-JP·zh-TW 판을 나누고 통화를 판마다 현지 통화로 둡니다.
홈이 IP 로 나라를 골라 보내던 방식은 언어 선택 링크로 바꿉니다.
예시 ③ 해외 투자 유치 안내 판을 여는 공공기관 누리집(B2G)
국문 누리집의 투자 안내를 영어로 옮깁니다. 메뉴만 영어로 바꾸지 않고 본문까지 번역합니다.
국문·영문 판의 robots.txt 규칙을 같게 두고, 영문 판 사이트맵을 따로 제출합니다.
그럼 이번 주에 무엇부터 하나요?
- 겨냥할 언어와 나라를 표로 적고, 다국어인지 다지역인지 정합니다.
- URL 구조를 고릅니다. 기준은 「다국어 웹 사이트 구조」 편에 적었습니다.
- 번역 범위를 본문까지로 정하고, 판마다 한 언어만 쓰게 합니다.
- 위 8단계 표를 일정표로 옮기고 단계마다 담당을 정합니다.
- 공개 뒤 hreflang 반환 링크와 판별 크롤링을 확인합니다. 업체에 맡긴다면 「해외 SEO 컨설팅 업체 선택」 편의 확인 항목을 씁니다.
조사 방법
- Google Search Central 「Overview of international and multilingual site topics」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/specialty/international
- Google Search Central 「Managing multi-regional and multilingual sites」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/managing-multi-regional-sites
- Google Search Central 「Tell Google about localized versions of your page」 (문서 수정일 2026-09-21) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/localized-versions
- Google Search Central 「How Google crawls locale-adaptive pages」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/locale-adaptive-pages
- 국내와 다른 점 6가지와 준비 순서 8단계는 위 문서들의 권고를 묶은 것입니다. 묶는 방식은 편집 판단입니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
- 원문은 영어판(hl=en)이고, 문서 이름은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다.