구조·마크업 · 공식 문서
해외 SEO 컨설팅 업체 선택, 계약 전 확인할 것
구글은 업체 후보에게 그 나라·도시 경험과 국제 사이트 개발 경험을 물어보라고 적었습니다. 여기에 URL 구조 제안 이유, hreflang 구현과 확인 방법, 언어 전환 방식, 번역 범위를 계약 전에 확인합니다.
해외 SEO 를 맡기면 국내 SEO 에 없던 일이 계약에 들어옵니다. URL 구조, 언어 판끼리의 연결, 번역 범위가 그렇습니다.
업체를 고르는 일반 기준은 「SEO 업체 고르는 기준」 편에 적었습니다. 이 편은 해외 판을 맡길 때만 더 물어볼 항목을 구글 공식 문서로 세웠습니다.
발견 01
구글은 업체 후보에게 그 나라·도시 경험과 국제 사이트 개발 경험을 물어보라고 적었습니다
| 구글 문서의 자리 | 원문 |
|---|---|
| 업체가 제공하는 서비스 | Expertise in specific markets and geographies특정 시장과 지역에 관한 전문 지식 |
| 업체 후보에게 물을 질문 | What's your experience in my country/city?우리 국가·도시에서 일한 경험이 있나요? |
| 업체 후보에게 물을 질문 | What's your experience developing international sites?다국어·해외 사이트를 개발한 경험이 있나요? |
| 업체가 나에게 물어야 할 것 | Your SEO should ask questions about what makes your business unique, who your competitors are, how search results can help, and how your customers find you.업체는 비즈니스의 고유한 점, 경쟁업체, 검색 결과가 어떻게 도움이 되는지, 고객이 어떻게 나를 찾는지를 물어야 합니다. |
두 질문은 답을 사례로 받습니다. 겨냥할 나라와 같은 나라의 사이트, 같은 언어 조합의 사이트를 보여 달라고 하면 됩니다.
좋은 업체는 반대로 묻기도 합니다. 그 나라 고객이 어떻게 검색해 오는지, 현지 경쟁사가 누구인지를 먼저 묻는지 봅니다.
발견 02
계약 전 확인할 항목은 8가지이고, 그중 5가지는 해외 판에만 해당합니다
| 항목 | 업체에 물을 것 | 답에서 볼 것 | 공식 문서 원문 |
|---|---|---|---|
| 해외 사이트 실적 | 다국어·다지역 사이트를 만든 사례와 그 나라를 보여 달라고 합니다 | 겨냥할 나라·언어와 같은 사례가 있는지 | What's your experience developing international sites? What's your experience in my country/city?여러 언어로 된 사이트를 개발해 본 경험이 있나요? 이 지역이나 국가의 기업과 같이 일한 경험이 있나요? |
| URL 구조 제안 | 국가별 도메인·하위 도메인·하위 디렉터리 중 무엇을, 왜 권하는지 묻습니다 | 운영 조직·서버·나라 수에서 이유를 대는지 | Google recommends using different URLs for each language version of a page rather than using cookies or browser settings to adjust the content language on the page.구글은 쿠키나 브라우저 설정으로 같은 페이지의 언어를 바꾸지 말고, 언어 판마다 다른 URL을 쓰라고 권합니다. |
| hreflang 구현과 확인 | HTML·HTTP 헤더·사이트맵 중 어느 방법으로 넣고, 반환 링크를 어떻게 확인하는지 묻습니다 | 방법 하나를 고르고 확인 결과를 납품물로 주는지 | Missing return links: If page X links to page Y, page Y must link back to page X. If this is not the case for all pages that use hreflang annotations, those annotations may be ignored or not interpreted correctly.반환 링크 누락: 페이지 X 가 Y 를 가리키면 Y 도 X 를 가리켜야 합니다. hreflang 을 쓰는 모든 페이지가 그렇지 않으면 주석이 무시되거나 잘못 해석될 수 있습니다. |
| 언어 전환 방식 | 방문자 언어·IP 로 자동 이동시키는 방식을 쓰는지 묻습니다 | 자동 이동 대신 선택 링크를 두는지 | Avoid automatically redirecting users from one language version of a site to a different language version of a site. These redirections could prevent users (and search engines) from viewing all the versions of your site.한 언어 판에서 다른 언어 판으로 사용자를 자동 리디렉션하지 않습니다. 이런 리디렉션은 사용자와 검색엔진이 사이트의 모든 판을 보지 못하게 할 수 있습니다. |
| 번역 범위 | 메뉴만인지 본문까지인지, 누가 번역하고 누가 검수하는지 묻습니다 | 본문까지 한 언어로 옮기는지 | Localized versions of a page are only considered duplicates if the main content of the page remains untranslated.현지화된 페이지는 주요 콘텐츠가 번역되지 않은 경우에만 중복으로 봅니다. |
| 공식 문서 근거 | 권하는 작업마다 근거 문서를 묻습니다 | 구글 국제·다국어 사이트 문서를 직접 인용하는지 | Do they cite official Google documentation as supporting evidence for their recommendations?권장 사항의 근거로 구글 공식 문서를 인용하나요? |
| 변경 내역 공유 | 바꾼 설정과 이유를 언제, 어떤 형식으로 받는지 묻습니다 | 변경 목록을 정기적으로 넘기는지 | How can I expect to communicate with you? Will you share with me all the changes you make to my site, and provide detailed information about your recommendations and the reasoning behind them?소통은 어떻게 하나요? 사이트에 적용하는 변경을 모두 공유하고, 권장 사항과 그 이유를 자세히 알려 주나요? |
| 진단 권한 | 진단 단계에서 어떤 권한이 필요한지 묻습니다 | 서치 콘솔 읽기 권한으로 시작하는지 | If your SEO offers to do an SEO audit for you, be sure to carefully consider what's involved and only grant read access to Search Console (at this stage, don't grant them write access).업체가 SEO 감사(진단)를 제안하면 무엇이 포함되는지 신중히 검토하고, Search Console 은 읽기 권한만 주세요(이 단계에서는 쓰기 권한을 주지 마세요). |
답이 구체적인지가 기준입니다. 「현지화 최적화」라고만 답하면 URL 구조와 hreflang 방법을 다시 묻습니다.
확인 결과는 납품물로 받습니다. hreflang 짝표와 반환 링크 확인 결과가 대표적입니다. 확인 순서는 「hreflang 태그 확인 방법」 편에 적었습니다.
발견 03
진단 단계에서는 서치 콘솔 읽기 권한만 주라고 적었습니다
If your SEO offers to do an SEO audit for you, be sure to carefully consider what's involved and only grant read access to Search Console (at this stage, don't grant them write access).
업체가 SEO 감사(진단)를 제안하면 무엇이 포함되는지 신중히 검토하고, Search Console 은 읽기 권한만 주세요(이 단계에서는 쓰기 권한을 주지 마세요).
해외 판을 새로 여는 경우에도 같습니다. 진단은 읽기 권한으로 받고, 작업 범위가 정해진 뒤 필요한 권한을 넓힙니다.
언어 판을 하위 도메인이나 국가별 도메인으로 나눈다면 서치 콘솔 속성도 판마다 생깁니다. 속성 소유는 회사 계정으로 둡니다.
발견 04
B2B·B2C·B2G 는 업체에 먼저 물을 항목이 다릅니다
예시 ① 유럽 판을 여는 산업용 센서 제조사(B2B)
독일어·프랑스어 판을 함께 엽니다. 실적 질문에서 같은 언어 조합의 B2B 사이트 사례를 받습니다.
제품 사양 PDF가 많아 hreflang 을 HTTP 헤더로도 넣을 수 있는지 묻습니다.
예시 ② 동남아 판을 여는 뷰티 쇼핑몰(B2C)
나라마다 가격과 배송이 달라 URL 구조 제안이 첫 질문입니다. 업체가 나라 수와 운영 조직을 묻고 나서 구조를 권하는지 봅니다.
기존 홈이 IP 로 나라를 골라 보내고 있어 언어 전환 방식도 계약 전에 정합니다.
예시 ③ 외국어 안내 판 구축 사업을 내는 공공기관(B2G)
과업지시서에 번역 범위와 hreflang 확인 결과를 납품물로 적습니다. 메뉴만 번역한 판은 검수에서 걸러집니다.
사업마다 수행사가 바뀔 수 있어 서치 콘솔은 기관 계정으로 두고 읽기 권한만 줍니다.
그럼 상담 자리에서 무엇을 순서대로 묻나요?
- 겨냥할 나라·언어를 먼저 알리고, 같은 조합의 실적을 받습니다.
- URL 구조를 무엇으로, 왜 권하는지 묻습니다. 판단 기준은 「다국어 웹 사이트 구조」 편에 적었습니다.
- hreflang 방법과 반환 링크 확인 결과를 납품물로 받을 수 있는지 묻습니다.
- 언어 전환 방식과 번역 범위를 계약서 과업 항목에 적습니다.
- 진단 단계에서는 서치 콘솔 읽기 권한만 드리고, 변경 내역을 받는 주기를 정합니다.
조사 방법
- Google Search Central 「Do you need an SEO?」 (문서 수정일 2026-06-05) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo
- Google Search Central 「Managing multi-regional and multilingual sites」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/managing-multi-regional-sites
- Google Search Central 「Tell Google about localized versions of your page」 (문서 수정일 2026-09-21) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/localized-versions
- 확인 항목 8가지는 위 문서의 업체 질문과 국제·다국어 사이트 권고를 계약 전 확인 단위로 묶은 것입니다. 묶는 방식은 편집 판단입니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
- 원문은 영어판(hl=en)이고, 질문 이름과 도구 이름은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다.