업체·사업 유형 · 공식 문서
SEO 대행 맡기기 전, 직접 할 일과 맡길 일 구분 기준
구글은 작은 지역 사업이라면 상당 부분을 직접 할 수 있다고 적고, 공식 SEO 기본 가이드부터 읽으라고 권했습니다. 구글이 적은 업체 서비스 8가지를 기준으로 나누면 콘텐츠는 내부에, 개발 기술 조언·교육·시장 전문성은 외부에 두기 쉽습니다.
SEO 대행을 알아보기 전에, 사내에서 할 수 있는 일과 맡길 일을 먼저 나눕니다. 나눠 두면 견적서에서 회사가 이미 하는 일을 다시 사는 일이 줄어듭니다.
구글은 업체가 해 주는 서비스를 8가지로 적어 두었습니다. 이 목록을 줄마다 「사내에 이 일을 할 사람이 있는가」로 비춰 보면 경계가 보입니다.
발견 01
구글은 작은 지역 사업이라면 상당 부분을 직접 할 수 있다고 적고, 기본 가이드부터 권했습니다
If you run a small local business, you can probably do much of the work yourself. We recommend starting with the SEO starter guide, as it's a practical guide to improving your site's SEO and it describes much of what your SEO will do for you.
작은 지역 사업을 한다면 일의 상당 부분을 직접 할 수 있을 것이다. 구글은 SEO 기본 가이드부터 읽기를 권한다. 사이트 SEO 를 개선하는 실용 안내서이고, SEO 담당이 해 줄 일의 상당 부분을 설명한다.
| 직접 해 볼 것 | 어디서 | 공식 문서 원문 |
|---|---|---|
| 사이트가 검색에 들어갔는지 보기 | 구글에서 site: 검색 | You usually don't need to do anything except publish your site on the web.보통은 사이트를 웹에 게시하는 것 말고는 따로 할 일이 없다. |
| 성과 보고서 보기 | 서치 콘솔 | Search Console offers a broad range of reports to help you monitor and optimize your site performance on Google Search.서치 콘솔은 구글 검색에서 사이트 성과를 모니터링하고 개선하는 데 쓰는 여러 보고서를 제공한다. |
| 비용 구조 이해 | 광고와 자연 검색 구분 | Google never accepts money to include or rank sites in our search results, and it costs nothing to appear in our organic search results.구글은 돈을 받고 사이트를 검색 결과에 넣거나 순위를 매기지 않으며, 자연 검색결과에 게재되는 데에는 비용이 들지 않는다. |
| 맡길지 정하기 | 시간과 사내 인력 | Short on time or not feeling adventurous? You might consider hiring a professional.시간이 부족하거나 직접 해 볼 생각이 없다면 전문가를 고려할 수 있다. |
자연 검색 결과에 나오는 데는 비용이 들지 않고, 대개는 사이트를 공개하는 것만으로 구글이 찾아갑니다. 그래서 첫 비용은 도구가 아니라 사람의 시간입니다.
기본 가이드의 장별 할 일은 「구글 SEO 방법」 편에 정리했습니다. 이 목록을 담당자가 따라 해 보고 막히는 줄이 외부에 맡길 후보입니다.
발견 02
구글이 적은 업체 서비스 8가지 중 내부에 두기 쉬운 것 1가지, 나눠 맡을 것 4가지, 외부에 두기 쉬운 것 3가지입니다
| 구글이 적은 업체 서비스 | 내부에 둘 때의 기준 | 맡길 때 받을 것 | 무게 |
|---|---|---|---|
| Review of your site content or structure사이트 콘텐츠나 구조 검토 | 서치 콘솔 보고서를 매달 볼 담당자가 있는가 | 리뉴얼 전 구조 진단 보고서와 작업량 추정 | 나눠서 |
| Technical advice on website development: for example, hosting, redirects, error pages, use of JavaScript웹사이트 개발에 관한 기술 조언. 예를 들면 호스팅, 리디렉션, 오류 페이지, 자바스크립트 사용. | 서버·리디렉션을 직접 다루는 개발자가 사내에 있는가 | 상태 코드·리디렉션 기준과 확인 결과 | 외부 |
| Content development콘텐츠 개발 | 제품·서비스의 사실을 가장 잘 아는 사람이 사내에 있는가 | 글 구성안과 제목·설명 초안(사실 확인은 회사가) | 내부 |
| Management of online business development campaigns온라인 사업 개발 캠페인 관리 | 캠페인 목표와 예산을 사내에서 정하는가 | 캠페인 운영과 정기 보고 | 나눠서 |
| Keyword research키워드 리서치 | 상담·영업 기록에서 고객이 쓰는 말을 모을 수 있는가 | 검색어 묶음과 페이지별 배정표 | 나눠서 |
| SEO trainingSEO 교육 | 담당자가 공식 기본 가이드를 읽고 따라 할 시간이 있는가 | 담당자 교육과 작업 매뉴얼 | 외부 |
| Expertise in specific markets and geographies특정 시장과 지역에 관한 전문 지식 | 지금 시장 안에서만 판매하는가 | 해외·다른 지역 진출 때의 시장별 작업 계획 | 외부 |
| Optimizing for generative AI생성형 AI를 위한 최적화 | 업체의 권고가 구글 공식 안내와 맞는지 사내에서 대조할 수 있는가 | 권고마다 근거 공식 문서를 붙인 제안 | 나눠서 |
콘텐츠는 사실을 아는 사람이 사내에 있어 내부에 두기 쉽습니다. 개발 기술 조언과 시장 전문성은 사내에 그 경험이 없을 때 외부에서 사는 일입니다.
「나눠서」 줄은 회사가 방향과 사실을 정하고, 업체가 실행과 보고를 맡는 식으로 가릅니다. 업체를 고르는 질문은 「SEO 업체 고르는 기준」 편에 있습니다.
An SEO audit should be about giving you realistic estimates of improvement, and an estimate of the work involved.
SEO 감사는 현실적인 개선 예상치와 필요한 작업량 추정을 주는 일이어야 한다.
발견 03
맡기더라도 기법을 알아 두라고 적었고, 맡기기 좋은 때로 리뉴얼과 새 사이트 기획 초기를 들었습니다
If you decide to hire a professional to do the work for you in the end, it's also useful to be familiar with these techniques so that you can be aware if an SEO wants to use a technique that's not recommended or, worse, strongly discouraged.
결국 전문가에게 맡기더라도 이 기법들을 알아 두면, 업체가 권장되지 않거나 강하게 말리는 기법을 쓰려 할 때 알아챌 수 있다.
For example, a great time to hire is when you're considering a site redesign (the earlier, the better), or planning to launch a new site. However, a good SEO can also help improve an existing site.
업체를 붙이기 좋은 때는 리뉴얼을 검토할 때(이를수록 좋다)나 새 사이트를 열 계획일 때다. 좋은 업체는 이미 있는 사이트를 개선하는 데도 도움이 된다.
담당자가 기본 가이드를 읽어 두면, 업체가 권하는 기법이 공식 문서에 있는지 그 자리에서 대조할 수 있습니다. 내부 역할의 핵심은 실행보다 이 확인입니다.
구글은 맡기기 좋은 때로 리뉴얼 검토와 새 사이트 기획 초기를 들었습니다. 이미 있는 사이트도 좋은 업체가 개선을 도울 수 있다고 함께 적었습니다.
발견 04
B2B·B2C·B2G 는 사내에 남길 일과 맡길 일의 경계가 다릅니다
예시 ① 마케터 한 명이 있는 중소 부품 제조사(B2B)
제품 사양과 고객 질문은 마케터가 가장 잘 압니다. 콘텐츠와 검색어 모으기는 내부에 두고, 사이트 구조 진단만 리뉴얼 전에 한 번 맡깁니다.
해외 바이어 시장으로 넓힐 때 시장 전문성 줄을 외부 견적에 추가합니다.
예시 ② 동네 꽃집이 운영하는 작은 쇼핑몰(B2C)
구글이 말한 작은 지역 사업에 가깝습니다. 서치 콘솔 등록, 상품 제목·설명 쓰기, 성과 보고서 보기는 대표가 직접 합니다.
제작 도구를 바꿀 때만 리디렉션 기준을 외부에 묻습니다.
예시 ③ 담당자가 해마다 바뀌는 공공기관 누리집(B2G)
담당자 순환이 잦아 SEO 교육과 작업 매뉴얼을 외부에 맡기는 줄이 중요합니다. 매뉴얼은 다음 담당자가 그대로 따라 할 수 있게 받습니다.
콘텐츠의 사실 확인과 서치 콘솔 소유는 기관이 계속 갖습니다.
그럼 직접 할 일과 맡길 일은 어떤 순서로 나누나요?
- 구글에서 site: 검색으로 사이트가 검색에 들어갔는지 먼저 봅니다.
- 회사 계정으로 서치 콘솔에 사이트를 등록하고 성과 보고서를 한 번 열어 봅니다.
- 담당자가 구글 SEO 기본 가이드를 읽고, 따라 하다 막힌 줄을 적어 둡니다.
- 위 8가지 서비스 표에서 줄마다 「사내에 이 일을 할 사람이 있는가」를 표시합니다.
- 「외부」와 「나눠서」 줄만 묶어 견적을 받고, 받을 것을 줄마다 적습니다.
조사 방법
- Google Search Central 「Do you need an SEO?」 (문서 수정일 2026-06-05) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo
- Google Search Central 「Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- Google Search Central 「Maintaining your website's SEO」 (문서 수정일 2025-12-18) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/get-started
- 업체 서비스 8가지는 구글 「Do you need an SEO?」 목록 그대로입니다. 줄마다 내부·외부 기준과 무게를 붙인 것은 편집 판단입니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
- 원문은 영어판(hl=en)이고, 도구·보고서 이름은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다.