업체·사업 유형 · 공식 문서
SEO와 웹 개발 업무 분담, 개발사와 SEO 업체 역할표
서버·코드를 바꾸는 손은 개발사가, 바꿀 기준을 정하고 결과를 확인하는 일은 SEO 업체가 맡습니다. 웹마스터 도구의 소유자는 회사로 두고, 두 업체에는 필요한 권한만 주며 변경 기록을 한곳에 모읍니다.
개발사는 사이트를 만들고, SEO 업체는 검색을 맡는다고 나누면 경계의 일이 빠집니다. robots.txt, 리디렉션, 구조화 데이터는 검색 작업이면서 서버와 코드를 건드리는 일입니다.
그래서 작업마다 누가 손을 대고, 누가 기준을 주고, 누가 승인하는지를 한 표로 정합니다. 구글과 네이버 공식 문서도 이 경계를 몇 군데 적어 두었습니다.
발견 01
작업 7가지 중 6가지는 개발사가 손을 대고, SEO 업체는 기준과 확인을 맡습니다
| 작업 | 개발사 | SEO 업체 | 회사 | 공식 문서 원문 |
|---|---|---|---|---|
| 웹마스터 도구 소유 확인 | 확인용 메타 태그나 HTML 파일을 설치 | 확인 요청, 필요한 권한만 받기 | 회사 계정으로 소유자 유지 | 만약, HTML을 수정할 수 있는 권한이 없거나 사이트 내로 파일 업로드가 불가능하다면, 사이트의 기술담당자에게 문의하세요. |
| robots.txt·방화벽 | 파일 수정, 방화벽에서 크롤러 허용 | 차단·허용 규칙 초안 작성 | 공개 전 승인 | 만약, robots.txt를 직접 변경하기 어렵다면 사이트 제작업체, 개발자 등 사이트의 기술담당자 도움이 필요합니다. |
| 호스팅·리디렉션·오류 페이지 | 서버와 상태 코드 설정 | URL 짝표와 상태 코드 기준 제시 | 작업 일정 승인 | Technical advice on website development: for example, hosting, redirects, error pages, use of JavaScript웹사이트 개발에 관한 기술 조언. 예를 들면 호스팅, 리디렉션, 오류 페이지, 자바스크립트 사용. |
| 렌더링 확인 | 원본 HTML에 본문과 링크 출력 | URL 검사 도구로 실제 페이지 확인 | 없음 | Use the URL Inspection tool to render the live page to verify whether Google sees the page as you expect.URL 검사 도구로 실제 페이지를 렌더링해, 구글이 예상대로 페이지를 보는지 확인한다. |
| 구조화 데이터 | 페이지 템플릿에 마크업 삽입 | 넣을 값 작성, 리치 결과 테스트로 검사 | 회사 정보가 사실인지 확인 | If you're using a content management system (CMS) or someone else is taking care of your site, ask them to help you. Make sure to forward any Search Console message that details the issue to them.CMS를 쓰거나 다른 사람이 사이트를 관리한다면 그쪽에 도움을 요청하고, 문제를 알려 주는 서치 콘솔 메시지를 전달한다. |
| 제목·설명·본문 | CMS에 제목·설명 입력란 제공 | 검색어를 반영해 제목·설명 작성 | 사실과 표현 승인 | If you use a CMS, you might not need to do anything technical to your titles, beyond just focusing on writing good titles.CMS 를 쓴다면 좋은 제목을 쓰는 데 집중하는 것 말고는 제목에 기술적으로 할 일이 없을 수 있다. |
| 변경 기록 | 배포 날짜와 바꾼 파일 기록 | 바꾼 설정과 이유를 설명 | 두 기록을 한곳에 보관 | If an SEO has FTP access to your server, they should be willing to explain all the changes they are making to your site.SEO 담당이 서버에 FTP 로 접근한다면, 사이트에서 바꾸는 것을 모두 설명할 수 있어야 한다. |
네이버는 HTML을 고칠 권한이 없거나 robots.txt를 직접 바꾸기 어려우면 사이트의 기술담당자에게 문의하라고 적었습니다. 이 기술담당자 자리가 개발사입니다.
구글은 업체 서비스 목록에 호스팅·리디렉션·오류 페이지 같은 개발 기술 조언을 넣었습니다. SEO 업체는 이 자리에서 조언과 기준을 주고, 서버에 반영하는 일은 개발사가 합니다.
발견 02
웹마스터 도구의 소유자는 회사로 두고, 두 업체에는 필요한 권한만 줍니다
Ultimately, you are responsible for the actions of any companies you hire, so it's best to be sure you know exactly how they intend to "help" you.
결국 맡긴 업체가 한 일의 책임은 사이트 주인에게 있으니, 업체가 어떻게 「돕겠다」는 것인지 정확히 알아 두는 것이 좋다.
| 자리 | 누가 | 공식 문서 원문 |
|---|---|---|
| 진단 단계의 서치 콘솔 권한 | SEO 업체에 읽기 권한만 | If your SEO offers to do an SEO audit for you, be sure to carefully consider what's involved and only grant read access to Search Console (at this stage, don't grant them write access).업체가 SEO 감사(진단)를 제안하면 무엇이 포함되는지 신중히 검토하고, Search Console 은 읽기 권한만 주세요(이 단계에서는 쓰기 권한을 주지 마세요). |
| 서버 접근 권한을 받은 쪽의 의무 | 바꾼 것을 모두 설명 | If an SEO has FTP access to your server, they should be willing to explain all the changes they are making to your site.SEO 담당이 서버에 FTP 로 접근한다면, 사이트에서 바꾸는 것을 모두 설명할 수 있어야 한다. |
| 서치 콘솔 메시지 전달 | 회사가 개발사에 전달 | If you're using a content management system (CMS) or someone else is taking care of your site, ask them to help you. Make sure to forward any Search Console message that details the issue to them.CMS를 쓰거나 다른 사람이 사이트를 관리한다면 그쪽에 도움을 요청하고, 문제를 알려 주는 서치 콘솔 메시지를 전달한다. |
구글은 맡긴 업체가 한 일의 책임이 사이트 주인에게 있다고 적었습니다. 그래서 소유자 계정은 회사가 쥐고, 업체가 바뀌어도 데이터와 설정 이력이 회사에 남게 둡니다.
계약서에 권한과 회수 시점을 적는 법은 「마케팅 대행사 계약서」 편에 자세히 적었습니다.
발견 03
일이 빠지는 자리는 요청, 반영, 확인, 기록의 4단계 넘김으로 메웁니다
| 단계 | 맡는 쪽 | 넘기는 것 |
|---|---|---|
| 요청 | SEO 업체 | 바꿀 URL·설정·이유를 적은 요청서 |
| 반영 | 개발사 | 개발 서버 반영과 배포 일정 |
| 확인 | SEO 업체 | URL 검사 도구·리치 결과 테스트 결과 |
| 기록 | 회사 | 요청서·배포 기록·확인 결과를 한 파일로 보관 |
Use the URL Inspection tool to render the live page to verify whether Google sees the page as you expect.
URL 검사 도구로 실제 페이지를 렌더링해, 구글이 예상대로 페이지를 보는지 확인한다.
확인 단계는 개발 서버가 아니라 공개된 실제 페이지에서 합니다. 개발사가 반영을 마쳤다고 알려 오면 SEO 업체가 URL 검사 도구로 같은 URL을 열어 봅니다.
구글은 리뉴얼 초기를 SEO 담당을 붙이기 좋은 때로 적었습니다. 설계 단계부터 두 업체가 같은 표를 보면 넘김이 줄어듭니다.
For example, a great time to hire is when you're considering a site redesign (the earlier, the better), or planning to launch a new site. That way, you and your SEO can ensure that your site is designed to be search engine-friendly from the bottom up.
예를 들어 사이트 개편을 검토할 때(이를수록 좋다)나 새 사이트 공개를 계획할 때가 SEO 담당을 붙이기 좋은 때다. 그래야 사이트를 처음부터 검색엔진 친화적으로 설계할 수 있다.
발견 04
B2B·B2C·B2G 는 경계에서 가장 자주 빠지는 작업이 다릅니다
예시 ① 제품 문서가 많은 소프트웨어 회사(B2B)
개발팀이 문서 사이트를 자바스크립트로 그리고, SEO 업체는 검색어와 제목을 맡는 구조입니다. 렌더링 확인이 빠지기 쉬워 「확인」 단계를 배포마다 넣습니다.
SEO 업체가 URL 검사 결과를 첨부해야 배포가 끝난 것으로 봅니다.
예시 ② 상품 수가 많은 자사 쇼핑몰(B2C)
상품 단종 때 개발사는 페이지를 지우고, SEO 업체는 나중에 알게 되는 경우가 생깁니다. 리디렉션과 오류 페이지 기준을 SEO 업체가 먼저 주고, 개발사가 그 기준대로 반영합니다.
회사는 단종 목록이 나올 때마다 두 업체에 같은 날 보냅니다.
예시 ③ 유지보수 업체와 홍보 대행사가 다른 공공기관 누리집(B2G)
유지보수 업체가 서버를, 홍보 대행사가 검색을 맡는 경우입니다. 서치 콘솔·서치어드바이저 소유는 기관 계정으로 두고, 두 업체에는 필요한 권한만 줍니다.
robots.txt와 방화벽 변경은 유지보수 업체가 하되, 홍보 대행사의 규칙 초안과 기관 승인을 거칩니다.
그럼 역할은 어떤 순서로 정하나요?
- 회사 계정으로 서치 콘솔·서치어드바이저 소유 확인을 먼저 끝냅니다. 확인용 태그 설치는 개발사에 요청합니다.
- 위 7가지 작업 표를 두 업체에 같이 보내고, 칸마다 맡는 쪽 이름을 채워 받습니다.
- SEO 업체에는 진단 단계에서 서치 콘솔 읽기 권한만 줍니다.
- 변경은 요청, 반영, 확인, 기록의 4단계로 넘기고, 요청서 양식을 하나로 정합니다.
- 서치 콘솔·서치어드바이저 메시지가 오면 회사가 두 업체에 같은 날 전달합니다.
- 제작 단계에서 정할 SEO 기준은 「홈페이지 제작 의뢰 전 정할 SEO 기준」 편에 자세히 적었습니다.
조사 방법
- Google Search Central 「Do you need an SEO?」 (문서 수정일 2026-06-05) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo
- Google Search Central 「Maintaining your website's SEO」 (문서 수정일 2025-12-18) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/get-started
- Google Search Central 「Organization (Organization) structured data」 (문서 수정일 2026-09-08) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/organization
- Google Search Central 「Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- 네이버 서치어드바이저 「검색엔진 최적화의 목적」 (문서 수정일 2025-02-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://searchadvisor.naver.com/guide/seo-basic-intro
- 작업 7가지와 넘김 4단계는 위 문서들이 업체·기술담당자·사이트 주인에게 나눠 적은 일을 세 주체의 역할로 묶은 것입니다. 묶는 방식과 역할 칸은 편집 판단입니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
- 구글 원문은 영어판(hl=en)이고, 도구·보고서 이름은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다. 네이버 원문은 서치어드바이저 가이드 문장 그대로입니다.