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구글 검색 정책 · 공식 문서

홈페이지 리뉴얼 과업지시서에 넣을 SEO 항목 6가지와 납품물

글 DATAPREPREP · 2026-10-24 기준

URL 짝표, 서버 측 301 리디렉션과 유지 기간, 공개 전 차단 해제, 캐노니컬, 웹마스터 도구·사이트맵, 측정 이관의 6가지를 과업 항목으로 적고 항목마다 납품물을 정합니다. 구글은 리뉴얼을 검토하는 초기를 SEO 담당을 붙이기 좋은 때로 적었습니다.

리뉴얼 계약은 대개 디자인과 기능으로 시작합니다. 그런데 검색 유입은 디자인이 아니라 URL에 붙어 있어서, URL이 바뀌는 순간 검색엔진은 페이지를 다시 배웁니다.

과업지시서에 적힌 일만 견적과 일정에 들어갑니다. 그래서 검색 항목은 제안요청 단계에서 문장과 납품물로 적어 두어야 검수할 수 있습니다.

발견 01

과업지시서에 적을 검색 항목은 6가지이고, 항목마다 납품물이 있습니다

항목과업지시서 문장(예)납품물공식 문서 원문
URL 짝표기존 URL 전체와 새 URL을 1:1로 대응한 표를 작성한다.URL 짝표(이미지·PDF 포함)Prepare a URL mapping from the current URLs to their corresponding new format.현재 URL 에서 대응하는 새 URL 형식으로 가는 URL 매핑을 준비한다.
301 리디렉션짝표대로 서버 측 301 리디렉션을 설정하고 1년 이상 유지한다.리디렉션 설정 목록과 확인 결과Although Googlebot supports several kinds of redirects, we recommend that you use HTTP permanent redirects if possible, such as 301 and 308. Keep the redirects for as long as possible, generally at least 1 year.Googlebot 은 여러 리디렉션을 지원하지만, 가능하면 301·308 같은 HTTP 영구 리디렉션을 권한다. 리디렉션은 되도록 오래, 보통 최소 1년 유지한다.
공개 전 차단 해제개발 서버에 둔 noindex·robots.txt 차단은 공개 당일 해제한다.공개 당일 robots.txt·메타 태그 확인 화면Don't forget to remove any noindex or robots.txt blocks that were only needed for the migration.이전 때문에 잠시 필요했던 noindex·robots.txt 차단을 해제하는 일을 잊지 않는다.
캐노니컬새 URL마다 자기 자신을 가리키는 캐노니컬 태그를 넣는다.페이지별 캐노니컬 목록Each new URL should have a self-referencing rel="canonical" <link> tag.새 URL 마다 자기 자신을 가리키는 rel="canonical" <link> 태그를 둔다.
웹마스터 도구·사이트맵서치 콘솔·서치어드바이저 소유 확인을 유지하고 새 사이트맵을 제출한다.두 도구의 사이트맵 제출 화면Submit the new sitemap in Search Console. / 웹마스터도구에 신규 사이트를 등록하고 사이트맵(sitemap.xml)을 제출합니다.새 사이트맵을 서치 콘솔에 제출한다. 빗금 뒤 문장은 네이버 원문이다.
측정 이관측정 코드와 전환 이벤트를 새 페이지에 옮기고, 공개 뒤 옛 URL과 새 URL의 유입을 함께 본다.공개 전후 유입 비교표Monitor the traffic on both the old and new URLs.옛 URL 과 새 URL 양쪽의 트래픽을 모니터링한다.
문장은 그대로 옮겨 쓸 수 있게 적었습니다. 원문은 구글 「How to move a site」와 네이버 「웹 사이트 이전」입니다.

납품물을 적는 이유는 검수 때문입니다. 「SEO 고려」라고만 적으면 무엇을 받았는지 확인할 방법이 없고, 「URL 짝표」라고 적으면 파일 하나로 확인이 끝납니다.

첫 항목인 URL 짝표가 나머지의 바탕입니다. 리디렉션도, 캐노니컬도, 사이트맵도 이 표에서 나옵니다.

발견 02

구글은 리뉴얼을 검토하는 초기를 SEO 담당을 붙이기 좋은 때로 적었습니다

For example, a great time to hire is when you're considering a site redesign (the earlier, the better), or planning to launch a new site. That way, you and your SEO can ensure that your site is designed to be search engine-friendly from the bottom up.

예를 들어 사이트 개편을 검토할 때(이를수록 좋다)나 새 사이트 공개를 계획할 때가 SEO 담당을 붙이기 좋은 때다. 그래야 사이트를 처음부터 검색엔진 친화적으로 설계할 수 있다.

Google Search Central 「Do you need an SEO?」
시점과업지시서에 적을 것원문
제안요청검색 항목을 과업 범위와 견적에 포함For example, a great time to hire is when you're considering a site redesign (the earlier, the better), or planning to launch a new site.예를 들어 사이트 개편을 검토할 때(빠를수록 좋다)나 새 사이트 공개를 계획할 때가 업체를 붙이기 좋은 때다.
현황 진단서치 콘솔은 읽기 권한만 부여If your SEO offers to do an SEO audit for you, be sure to carefully consider what's involved and only grant read access to Search Console (at this stage, don't grant them write access).업체가 SEO 감사(진단)를 제안하면 무엇이 포함되는지 신중히 검토하고, Search Console 은 읽기 권한만 주세요(이 단계에서는 쓰기 권한을 주지 마세요).
설계·개발도메인·URL·디자인 변경은 하나씩 순서대로Plan your changes to your site one after the other, not everything at the same time.사이트 변경은 한꺼번에 하지 말고 하나씩 차례로 계획한다.
공개 뒤수행사가 바꾼 설정을 목록으로 설명If an SEO has FTP access to your server, they should be willing to explain all the changes they are making to your site.SEO 담당이 서버에 FTP 로 접근한다면, 사이트에서 바꾸는 것을 모두 설명할 수 있어야 한다.
디자인 시안이 확정된 뒤에는 URL 구조도 정해져 있어 짝표가 사후 작업이 됩니다.

발견 03

같은 항목이라도 B2B·B2C·B2G 는 과업지시서에서 무게를 두는 자리가 다릅니다

예시 ① 산업용 부품 제조사의 제품 카탈로그 사이트(B2B)

해외 바이어와 구매 담당자는 품번으로 검색합니다. 제품 상세 페이지 수백 개가 검색 유입의 대부분이라면 URL 짝표가 과업의 중심입니다.

PDF 카탈로그와 도면 파일 URL도 짝표에 넣습니다. 영업 메일과 견적서에 이 URL이 박혀 있는 경우가 많습니다.

예시 ② 제작 도구를 바꾸는 자사 쇼핑몰(B2C)

제작 도구마다 상품 URL 형식이 다릅니다. 과업지시서에는 새 도구가 리디렉션 기능을 제공하는지, 상품 수만큼 짝을 넣을 수 있는지를 확인 항목으로 둡니다.

구글도 플랫폼에 내장 기능이 있을 수 있다고 적었습니다(원문: If you're using a platform like Blogger or Shopify, the platform may already have built-in redirect solutions.) 매출과 바로 이어지므로 측정 이관에서 전환 이벤트까지 옮겼는지를 검수 항목으로 둡니다.

예시 ③ 공공기관 누리집 유지보수 사업(B2G)

공공 사업은 과업지시서의 「과업 내용」 표에 있는 것만 검수합니다. 검색 항목도 그 표에 줄로 넣어야 수행사의 일이 됩니다.

사업마다 수행사가 바뀔 수 있으므로, 웹마스터 도구 소유 확인은 기관 계정으로 두고 수행사에는 필요한 권한만 줍니다.

그럼 과업지시서는 어떤 순서로 쓰나요?

  1. 지금 사이트의 URL 목록을 사이트맵과 서치 콘솔 페이지 보고서에서 뽑아 과업지시서에 첨부합니다.
  2. 위 6가지를 「과업 내용」 표에 줄로 옮기고, 줄마다 납품물을 적습니다.
  3. 제안서를 받으면 항목마다 누가, 언제, 무엇을 납품하는지 적혀 있는지 봅니다.
  4. 현황 진단 단계에서는 서치 콘솔 읽기 권한만 줍니다.
  5. 공개 당일과 1주 뒤에 차단 해제·리디렉션·사이트맵을 다시 확인합니다. 리디렉션 순서는 「도메인 변경 리다이렉트」 편에 자세히 적었습니다.

조사 방법

  • Google Search Central 「Do you need an SEO?」 (문서 수정일 2026-06-05) · 최종 확인일 2026-10-24 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo
  • Google Search Central 「How to move a site」 (문서 수정일 2026-08-20) · 최종 확인일 2026-10-18 · https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes
  • Google Search Central 「Redirects and Google Search」 (문서 수정일 2026-04-14) · 최종 확인일 2026-10-18 · https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects
  • 네이버 서치어드바이저 「웹 사이트 이전」 · 최종 확인일 2026-10-18 · https://searchadvisor.naver.com/guide/seo-basic-migration
  • 검색 항목 6가지는 위 문서들이 사이트 이전·리뉴얼에서 하라고 적은 일을 과업 단위로 묶은 것입니다. 묶는 방식은 편집 판단입니다.
  • 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
  • 원문은 영어판(hl=en)이고, 도구·보고서 이름은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다.