측정·순위 · 공식 문서
SEO 사이트 분석 진단서, 항목별 판단 기준
SEO 진단서는 크롤링·색인·게재 단계마다 문제가 있는 URL을 짚고, 그 문제를 서치 콘솔·서치어드바이저에서 다시 확인할 수 있게 적어야 합니다. 구글은 감사가 개선에 대한 현실적인 추정과 작업량 추정을 주는 것이어야 한다고 적었습니다.
무료 진단을 받으면 수십 페이지짜리 보고서와 점수가 옵니다. 빨간 표시가 많을수록 급해 보이지만, 그중 매출과 이어진 문제는 몇 줄일 수 있습니다.
진단서를 읽는 기준은 하나입니다. 지적마다 어느 URL인지, 공식 도구로 다시 확인되는지, 고치면 무엇이 나아지는지를 봅니다.
발견 01
구글은 SEO 감사가 개선 추정과 작업량 추정을 주는 것이어야 한다고 적었습니다
An SEO audit should be about giving you realistic estimates of improvement, and an estimate of the work involved.
SEO 감사는 현실적인 개선 예상치와 필요한 작업량 추정을 주는 일이어야 한다.
| 구글이 적은 것 | 진단서에서 볼 자리 | 공식 문서 원문 |
|---|---|---|
| 외부 도구의 한계 | 점수를 낸 도구가 구글 내부 순위 데이터를 쓰는 것처럼 적었는지 | If your SEO uses a third-party tool, keep in mind that Google doesn't evaluate or endorse third-party SEO tools, and these tools don't have access to Google's internal ranking data.업체가 외부 도구를 쓴다면, 구글은 외부 SEO 도구를 평가하거나 인정하지 않고 그 도구들은 구글 내부 순위 데이터에 접근하지 못한다는 점을 기억한다. |
| 공식 지침과 대조 | 큰 변경을 권하는 항목에 공식 지침 대조가 있는지 | Before making significant changes to your site based on a third-party tool's audit, be sure to check their recommendations against official guidance from Google Search, think critically about any claims or recommendations you hear, and make your own informed decisions.외부 도구의 진단을 근거로 사이트를 크게 바꾸기 전에, 권고를 구글 검색 공식 안내와 맞춰 보고, 듣는 주장을 비판적으로 따져 스스로 판단하라고 적었다. |
| 공식 문서 인용 | 권고마다 근거 문서가 붙어 있는지 | Do they cite official Google documentation as supporting evidence for their recommendations?권장 사항의 근거로 구글 공식 문서를 인용하나요? |
| 권한 | 진단 단계에서 읽기 권한만 요청했는지 | If your SEO offers to do an SEO audit for you, be sure to carefully consider what's involved and only grant read access to Search Console (at this stage, don't grant them write access).업체가 SEO 감사(진단)를 제안하면 무엇이 포함되는지 신중히 검토하고, Search Console 은 읽기 권한만 주세요(이 단계에서는 쓰기 권한을 주지 마세요). |
Lighthouse SEO 점수가 무엇을 재는지는 「구글 SEO 점수, Lighthouse 검사 10개 원문」 편에, 외부 도구 숫자를 공식 데이터와 가르는 법은 「SEO 도구 지표」 편에 자세히 적었습니다. 이 편은 점수가 아니라 지적 항목을 읽는 법을 다룹니다.
발견 02
진단 항목 12가지는 크롤링 4 · 색인 3 · 게재 5 순서로 묶고, 항목마다 다시 확인할 공식 보고서가 있습니다
Read our guide to understand how Google Search works; if you don't understand the crawl/index/serving pipeline well, it will be difficult to debug issues or anticipate Search behavior on your site.
구글 검색의 작동 방식을 이해해야 합니다. 크롤링·색인 생성·게재 흐름을 모르면 문제를 찾거나 검색 동작을 예상하기 어렵습니다.
| 단계 | 진단 항목 | 다시 확인할 공식 도구·보고서 | 공식 문서 원문 |
|---|---|---|---|
| 크롤링 | robots.txt·리소스 차단 | URL 검사 도구 / 네이버 수집제한(robots.txt 문제)·SEO(리소스 접근 문제) | Inaccessible pages will not appear in the Page Indexing report, and the URL Inspection tool will show them as not crawled.접근할 수 없는 페이지는 페이지 색인 생성 보고서에 나오지 않고, URL 검사 도구에서는 크롤링되지 않은 것으로 나옵니다. |
| 크롤링 | 리디렉션 | URL 검사 도구 / 네이버 수집제한(리다이렉트 문제) | If you move a page permanently to another location, don't forget to implement 301 redirects for your page.페이지를 다른 위치로 영구히 옮기면 301 리디렉션을 설정합니다. |
| 크롤링 | HTTP 상태 코드·소프트 404 | 페이지 색인 생성 보고서 / 네이버 수집제한(HTTP 프로토콜 문제)·색인제외 | Just be sure that when a user requests a page that is no longer there, you return a true 404 error, not a soft 404.없어진 페이지를 요청받으면 soft 404 가 아니라 진짜 404 오류를 돌려준다. |
| 크롤링 | 사이트맵 | 서치 콘솔 사이트맵 보고서 / 서치어드바이저 사이트맵 제출 | Using sitemaps helps Google discover and prioritize which pages to crawl on your site.사이트맵은 구글이 사이트에서 크롤링할 페이지를 찾고 우선순위를 정하는 데 도움이 됩니다. |
| 색인 | noindex | URL 검사 도구 / 네이버 사이트 진단 색인 | 웹 페이지의 마크업에 로봇 메타태그에 noindex 가 명시되어 있는지 확인해보세요. |
| 색인 | 캐노니컬·중복 | URL 검사 도구 / 네이버 색인제외(대표 URL 문제) | Be sure that you understand what canonical pages are, and how they affect crawling and indexing of your site.캐노니컬 페이지가 무엇이고 사이트의 크롤링과 색인 생성에 어떤 영향을 주는지 이해해야 합니다. |
| 색인 | 본문이 글로 있는지 | URL 검사 도구의 렌더링 화면 | Put key information in text, not graphics, on the site.핵심 정보는 그래픽이 아니라 텍스트로 사이트에 둡니다. |
| 게재 | 제목·설명 | 네이버 SEO(제목, 설명문 문제) | Be sure to read the articles on how to help Google provide good titles links and snippets.구글이 좋은 제목 링크와 스니펫을 만들도록 돕는 문서를 읽어 둡니다. |
| 게재 | 속도 | 코어 웹 바이탈 보고서 / PageSpeed Insights | You can use the Core Web Vitals report to see your site-wide performance numbers, or PageSpeed Insights to test performance for individual pages.사이트 전체 성능은 코어 웹 바이탈 보고서로, 개별 페이지 성능은 PageSpeed Insights 로 볼 수 있습니다. |
| 게재 | 모바일 | URL 검사 도구 | Google now uses a mobile crawler as the default crawler for websites.구글은 이제 모바일 크롤러를 웹사이트의 기본 크롤러로 씁니다. |
| 게재 | HTTPS | 브라우저 주소창과 URL 검사 도구 | Google recommends that websites use HTTPS, rather than HTTP, to improve user and site security.구글은 사용자와 사이트 보안을 위해 HTTP 대신 HTTPS 를 쓰도록 권합니다. |
| 게재 | 정책 위반 | 검색 Essentials 대조 | Some of these are recommendations and best practices; others can lead to a site being removed from the Google index if you do not follow them.검색 Essentials 중 일부는 권장사항이고, 일부는 따르지 않으면 사이트가 구글 색인에서 삭제될 수 있습니다. |
순서가 중요한 이유는 문제가 이어져 있기 때문입니다. 크롤링이 차단된 페이지는 제목을 고쳐도 검색 결과에 반영되기 어렵습니다.
그래서 진단서에 크롤링·색인 항목이 빠지고 제목·속도 항목만 있다면, 가장 앞 단계의 문제를 놓쳤을 수 있습니다.
발견 03
진단서가 실제 문제를 다루는지는 판단 기준 7가지로 가릅니다
| 기준 | 실제 문제를 다루는 진단서 | 다시 봐야 할 진단서 | 공식 문서 원문 |
|---|---|---|---|
| URL 목록 | 문제마다 해당 URL 목록이 붙어 있습니다 | 점수나 개수만 있고 어느 페이지인지 없습니다 | 색인량보다 수집제한 및 색인제외량이 많을 경우에는 위 진단 현황의 유형별 세부 URL 정보를 참고하여 SEO 작업을 진행하시기 바랍니다. |
| 공식 보고서 대조 | 같은 문제를 서치 콘솔·서치어드바이저에서 다시 볼 수 있게 적었습니다 | 외부 도구 화면만 근거로 듭니다 | Before making significant changes to your site based on a third-party tool's audit, be sure to check their recommendations against official guidance from Google Search, think critically about any claims or recommendations you hear, and make your own informed decisions.외부 도구의 진단을 근거로 사이트를 크게 바꾸기 전에, 권고를 구글 검색 공식 안내와 맞춰 보고, 듣는 주장을 비판적으로 따져 스스로 판단하라고 적었다. |
| 의도한 설정 구분 | 관리자 페이지 차단, 옮긴 URL의 3xx처럼 일부러 둔 설정을 문제에서 뺐습니다 | 차단·리디렉션을 모두 오류로 셉니다 | 다만, 사이트 개발자가 의도한(robots.txt, 3xx, 4xx 등..) 페이지도 포함되므로 각 유형별로 사이트의 상황에 맞게 리포트된 내용을 분석하시기 바랍니다. |
| 영향과 작업량 | 고치면 무엇이 나아지는지와 작업량을 항목마다 적었습니다 | 고칠 목록만 길게 나열합니다 | An SEO audit should be about giving you realistic estimates of improvement, and an estimate of the work involved.SEO 감사는 현실적인 개선 예상치와 필요한 작업량 추정을 주는 일이어야 한다. |
| 공식 문서 근거 | 권고마다 구글·네이버 공식 문서를 근거로 붙였습니다 | 근거 없이 「업계 기준」이라고만 적습니다 | Do they cite official Google documentation as supporting evidence for their recommendations?권장 사항의 근거로 구글 공식 문서를 인용하나요? |
| 조회 기간 | 어느 기간의 데이터로 진단했는지 적었습니다 | 언제 잰 값인지 없습니다 | (사이트 진단은 최근 90일간 수집된 페이지로 분석합니다. 수집, 분석이 완료되어야 페이지 업데이트 결과가 사이트 진단에 반영됩니다.) |
| 권한 범위 | 서치 콘솔 읽기 권한만으로 진단했습니다 | 진단 단계에서 쓰기 권한을 요구합니다 | If your SEO offers to do an SEO audit for you, be sure to carefully consider what's involved and only grant read access to Search Console (at this stage, don't grant them write access).업체가 SEO 감사(진단)를 제안하면 무엇이 포함되는지 신중히 검토하고, Search Console 은 읽기 권한만 주세요(이 단계에서는 쓰기 권한을 주지 마세요). |
네이버 사이트 진단도 같은 점을 적었습니다. 수집제한 목록에는 운영자가 일부러 차단하거나 옮긴 URL도 들어 있어서, 개수만으로 문제의 크기를 읽기 어렵습니다.
의도한 설정을 빼고 남은 URL이 진짜 할 일입니다. 좋은 진단서는 이 구분을 먼저 해서 넘깁니다.
발견 04
받은 진단서는 6단계로 읽고, 고친 뒤에는 재수집을 기다립니다
| 순서 | 읽는 법 |
|---|---|
| 1 | 맨 앞의 종합 점수는 넘기고, 문제 목록이 크롤링·색인·게재 중 어디에 있는지부터 봅니다. |
| 2 | 중요한 페이지(제품·서비스·문의 페이지)가 문제 URL 목록에 들어 있는지 찾습니다. |
| 3 | 그 URL을 서치 콘솔 URL 검사 도구와 서치어드바이저 사이트 진단에서 다시 확인합니다. |
| 4 | 일부러 차단하거나 옮긴 URL은 목록에서 지웁니다. |
| 5 | 남은 문제를 영향과 작업량으로 줄 세워 고칠 순서를 정합니다. |
| 6 | 고친 뒤에는 검색엔진이 다시 수집해야 보고서가 바뀌므로, 고친 날짜를 적어 둡니다. |
발견 05
같은 진단서라도 B2B·B2C·B2G 는 먼저 볼 항목이 다릅니다
예시 ① 문의형 기업 사이트의 무료 진단(B2B)
산업 장비 회사가 받은 진단서에 이미지 대체 텍스트 누락이 수백 건으로 맨 위에 올라 있는 상황입니다. 문의는 제품 상세 페이지에서 들어옵니다.
제품 상세 URL이 문제 목록에 있는지부터 찾고, URL 검사 도구로 색인 여부를 다시 봅니다. 색인이 정상이면 대체 텍스트는 뒤로 미룹니다.
예시 ② 쇼핑몰 진단서의 중복 페이지 경고(B2C)
정렬·필터 URL이 중복 페이지로 수천 건 잡힌 상황입니다. 개수만 보면 큰 문제처럼 보입니다.
캐노니컬이 상품 기본 URL을 가리키는지 확인하고, 의도한 설정이면 목록에서 뺍니다. 남는 것은 캐노니컬이 없거나 엉뚱한 곳을 가리키는 URL입니다.
예시 ③ 공공기관 누리집 유지보수 착수 진단(B2G)
수행사가 착수 보고서에 진단 결과를 붙이는 상황입니다. 게시판 첨부 파일과 옛 URL이 많아 수집제한이 크게 나옵니다.
과업 범위에 든 페이지만 따로 추려 서치어드바이저 사이트 진단의 URL 목록과 대조합니다. 진단에 쓴 조회 기간도 보고서에 적게 합니다.
예시 ①②③은 가상 상황이며 실제 기업·기관 사례가 아닙니다.
그럼 진단서를 받은 오늘 무엇부터 하나요?
- 진단서의 지적을 크롤링·색인·게재 세 칸으로 나눠 옮깁니다.
- 위 판단 기준 7가지로 진단서를 한 번 훑고, 비는 칸을 업체에 묻습니다.
- 제품·서비스·문의 페이지 URL이 문제 목록에 있는지 찾고, 서치 콘솔 URL 검사 도구로 다시 봅니다.
- 네이버는 서치어드바이저 사이트 진단의 수집제한·색인제외 URL 목록과 대조합니다.
- 일부러 차단하거나 옮긴 URL을 지우고, 남은 문제를 영향과 작업량으로 줄 세웁니다.
- 계약 뒤 보고서에서 볼 것은 「SEO 리포트 항목」 편에, 성과 보고서 대조는 「홈페이지 노출 전문업체 보고서」 편에 자세히 적었습니다.
조사 방법
- Google Search Central 「Do you need an SEO?」 (문서 수정일 2026-06-05) · 최종 확인일 2026-10-24 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo
- Google Search Central 「Maintaining your website's SEO」 (문서 수정일 2025-12-18) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/get-started
- 네이버 서치어드바이저 「사이트 진단」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://searchadvisor.naver.com/guide/report-diagnosis
- 진단 항목 12가지와 판단 기준 7가지는 위 문서들이 크롤링·색인·감사에 대해 적은 문장을 진단서의 칸으로 묶은 것입니다. 묶는 방식은 편집 판단입니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
- 원문은 영어판(hl=en)이고, 도구·보고서 이름은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다. 네이버 문장은 서치어드바이저 가이드 원문 그대로입니다.