측정·순위 · 공식 문서
SEO 리포트 항목, 월간 보고서에서 확인할 것
월간 SEO 리포트에는 이번 달 바꾼 것 목록과 근거(작업), 서치 콘솔·서치어드바이저 숫자와 조회 조건·원자료(결과), 목표 대비 위치와 다음 달 작업량(계획)이 함께 있어야 합니다. 구글은 업체에게 사이트에 한 변경을 모두 공유하는지 물어보라고 적었습니다.
월간 리포트는 그래프 몇 장과 「노출 증가」 같은 요약으로 끝나는 경우가 많습니다. 그러면 무엇을 해서 숫자가 바뀌었는지 알 수 없습니다.
리포트는 한 달 동안 한 일과 그 결과를 한 문서에서 이어 보여 줘야 합니다. 그래야 다음 달 무엇을 계속할지 정할 수 있습니다.
발견 01
월간 리포트에는 작업·결과·계획에 걸쳐 8가지 항목이 있어야 합니다
| 구분 | 항목 | 리포트에 있어야 할 것 | 공식 문서 원문 |
|---|---|---|---|
| 작업 | 바꾼 것 목록 | 이번 달 바꾼 페이지 URL, 바꾼 날짜, 무엇을 바꿨는지(제목·본문·링크·설정) | Will you share with me all the changes you make to my site, and provide detailed information about your recommendations and the reasoning behind them?내 사이트에 한 변경을 모두 공유하고, 권고 사항과 그 이유를 자세히 알려 줄 것인가? |
| 작업 | 권고와 근거 | 다음에 바꾸자는 것과 그 이유, 근거로 삼은 공식 문서 | Do they cite official Google documentation as supporting evidence for their recommendations?권장 사항의 근거로 구글 공식 문서를 인용하나요? |
| 결과 | 검색 성과 | 구글은 서치 콘솔, 네이버는 서치어드바이저의 노출·클릭 | The source of truth for Search performance will always be Search Console, while the source of truth for behavior inside your site will be Google Analytics.검색 성과의 기준 데이터는 늘 서치 콘솔이고, 사이트 안 행동의 기준 데이터는 GA 다. |
| 결과 | 조회 조건 | 조회 기간, 검색 유형(웹·이미지 등), 비교 기간 | The default view of the report shows click and impression data for your site in Google Search results for the past three months. You can modify this view by choosing different metrics, dimensions, and date ranges.보고서 기본 보기는 지난 3개월 동안 구글 검색결과에서 사이트가 받은 클릭과 노출을 보여 준다. 측정항목·측정기준·기간을 바꿔 볼 수 있다. |
| 결과 | 원자료 첨부 | 보고서 숫자의 내보내기 파일 | Many reports provide an export button to download both the chart and table data. Values shown as either ~ or - in the report (not available/not a number) will be zeros in the downloaded data.많은 보고서에 차트와 표 데이터를 함께 내려받는 내보내기 버튼이 있다. 보고서에서 ~ 나 - 로 보이는 값(없음·숫자 아님)은 내려받은 파일에서 0 이 된다. |
| 결과 | 외부 도구 숫자 표시 | 서치 콘솔·서치어드바이저가 아닌 숫자에는 도구 이름과 측정 조건 | Third-party tools don't have access to our internal ranking data.외부 도구는 구글 내부 순위 데이터에 접근하지 못한다. |
| 계획 | 목표와 기간 | 계약 때 정한 지표와 기간에 비춰 지금 어디쯤인지 | What kind of results do you expect to see, and in what timeframe? How do you measure your success?어떤 성과를 언제쯤 기대하나요? 성과는 어떻게 측정하나요? |
| 계획 | 다음 달 작업량 | 다음 달 할 작업 목록과 예상 작업량 | An SEO audit should be about giving you realistic estimates of improvement, and an estimate of the work involved.SEO 감사는 현실적인 개선 예상치와 필요한 작업량 추정을 주는 일이어야 한다. |
결과 항목은 숫자의 출처를 밝히는 자리입니다. 숫자가 어떻게 세어지는지는 「SEO 성과」 편에, 원자료와 맞춰 보는 순서는 「홈페이지 노출 전문업체 보고서, 원자료 대조 순서」 편에 자세히 적었습니다.
외부 도구 숫자를 쓰는 것은 괜찮습니다. 다만 공식 데이터와 한 표에 섞이지 않도록 도구 이름을 붙입니다. 구분 기준은 「SEO 도구 지표」 편에 있습니다.
발견 02
구글은 업체에게 사이트에 한 변경을 모두 공유하는지 물어보라고 적었습니다
Will you share with me all the changes you make to my site, and provide detailed information about your recommendations and the reasoning behind them?
내 사이트에 한 변경을 모두 공유하고, 권고 사항과 그 이유를 자세히 알려 줄 것인가?
바꾼 것 목록이 리포트의 뼈대입니다. URL 과 날짜가 있어야 결과표에서 그 페이지를 찾아 전후를 비교할 수 있습니다.
구글은 결국 맡긴 쪽이 책임진다고도 적었습니다(원문: Ultimately, you are responsible for the actions of any companies you hire, so it's best to be sure you know exactly how they intend to "help" you.) 그래서 목록은 작업 증빙이자 우리 쪽 기록입니다.
발견 03
작업과 결과는 3가지 점검으로 이어 봅니다
| 점검 | 볼 것 | 공식 문서 원문 |
|---|---|---|
| 작업한 페이지를 결과표에서 찾을 수 있나 | 바꾼 URL 을 페이지 기준으로 묶어 결과를 보여 주는지 봅니다. | Data grouped by Queries, Countries, Devices, or Dates is aggregated by property. Data grouped by Pages or Search appearance is aggregated by page.검색어·국가·기기·날짜로 묶은 데이터는 속성 기준으로, 페이지나 검색 노출 유형으로 묶은 데이터는 페이지 기준으로 집계됩니다. |
| 결과의 시점이 작업 뒤인가 | 네이버 숫자는 몇 주 전 검색이 기준이라, 이번 달 작업은 다음 리포트에 나타날 수 있습니다. | 만약 최근 7일치에 대한 클릭/노출 데이터를 조회한다면 현재일로부터 2주 전 ~ 3주 전 네이버 검색창에 노출된 데이터를 보는 셈입니다. |
| 설명이 없는 변경이 있나 | 목록에 없는데 사이트에서 바뀐 것이 있으면 먼저 묻습니다. | Be careful if a company is secretive or won't clearly explain what they intend to do. Ask for explanations if something is unclear.업체가 비밀스럽거나 무엇을 할지 분명히 설명하지 않으면 조심하라. 불분명한 것은 설명을 요청하라. |
작업한 페이지와 결과 페이지가 이어지지 않으면 리포트는 두 문서를 붙여 놓은 것입니다. 페이지 기준 결과를 요청하면 연결이 드러납니다.
네이버 숫자의 시차 때문에 이번 달 결과는 지난달 작업의 결과일 수 있습니다. 작업 날짜와 데이터 기준일을 함께 적어 달라고 합니다.
발견 04
같은 리포트라도 B2B·B2C·B2G 는 결과 칸에 먼저 둘 숫자가 다릅니다
예시 ① 산업용 펌프 제조사의 문의형 기업 사이트(B2B)
리포트에 전체 노출 그래프만 있었습니다. 바꾼 것 목록을 받아 보니 이번 달 작업은 제품 상세 페이지 여러 개의 제목 수정이었습니다.
다음 달부터는 그 페이지들의 클릭과 문의 이벤트를 페이지 기준으로 함께 받기로 했습니다.
예시 ② 반려동물 용품 자사 쇼핑몰(B2C)
리포트의 순위 표가 외부 도구 값인지 서치 콘솔 값인지 적혀 있지 않았습니다. 확인해 보니 도구 값과 공식 값이 한 표에 섞여 있었습니다.
표를 둘로 나누고 서치 콘솔 내보내기 파일을 첨부하도록 했습니다. 기획전 페이지 작업은 날짜와 함께 목록에 넣었습니다.
예시 ③ 누리집 운영을 맡긴 공공기관(B2G)
월간 결과 보고서 양식을 정하면서 작업·결과·계획 세 칸을 과업 항목에 넣었습니다.
수행사가 바꾼 설정은 목록으로 받고, 결과는 기관 계정의 서치 콘솔·서치어드바이저 숫자로 적게 했습니다.
그럼 이번 달 리포트는 어떤 순서로 보나요?
- 바꾼 것 목록부터 엽니다. URL·날짜·바꾼 내용이 있는지 봅니다.
- 결과 숫자마다 서치 콘솔·서치어드바이저 값인지, 조회 기간과 검색 유형이 적혀 있는지 봅니다.
- 작업한 페이지를 결과표에서 찾아 전후를 비교합니다.
- 목표와 기간에 비춰 지금 위치와 다음 달 작업량이 적혀 있는지 봅니다.
- 빠진 항목은 위 표의 8가지를 보내 다음 리포트에 넣어 달라고 합니다.
조사 방법
- Google Search Central 「Do you need an SEO?」 (문서 수정일 2026-06-05) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo
- Google Search Central 「Google Search's guidance on using third-party SEO tools, services, and advice」 (문서 수정일 2026-06-05) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/third-party-seo
- Search Console Help 「Performance report (Search results): Overview and basic setup」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://support.google.com/webmasters/answer/7576553
- Google Search Central 「Using Search Console and Google Analytics data for SEO」 (문서 수정일 2026-01-07) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/google-analytics-search-console
- Search Console Help 「Performance report (Search results): Overview and basic setup」 · 최종 확인일 2026-10-18 · https://support.google.com/webmasters/answer/7576553
- 네이버 서치어드바이저 「콘텐츠 노출 및 클릭」 (문서 수정일 2024-10-30) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://searchadvisor.naver.com/guide/report-expose-ctr
- 리포트 항목 8가지와 점검 3가지는 위 문서들이 적은 내용을 리포트 단위로 묶은 것입니다. 묶는 방식은 편집 판단입니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
- 원문은 영어판(hl=en)이고, 도구·보고서 이름은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다.