리뉴얼·이전 · 공식 문서
리뉴얼 페이지 통합, 남길 페이지 고르는 판단 기준
합친 내용을 받은 페이지로 옛 URL을 301 하면 링크 같은 신호가 그 페이지로 모이지만, 개편 직후에는 구글이 페이지를 다시 평가하는 동안 유입이 흔들릴 수 있습니다. 페이지 수를 줄이는 것 자체로 순위가 오르지는 않으므로, 남길 페이지는 외부 링크와 검색 클릭으로 고릅니다.
리뉴얼은 페이지를 정리할 좋은 기회로 여겨집니다. 메뉴를 줄이고, 비슷한 글을 하나로 묶고, 오래된 페이지를 걷습니다.
검색 유입은 페이지가 아니라 URL에 붙어 있습니다. 그래서 합치고 줄이는 일은 「어느 URL의 유입을 어느 URL로 넘기는가」를 정하는 일입니다.
발견 01
합친 페이지로 301 을 걸면 신호가 모이지만, 개편 직후 유입은 흔들릴 수 있습니다
If you combine a site move with a redesign of the site's content and URL structure in the new location, you will probably see some traffic loss as Google might need to relearn and reassess the individual pages.
사이트 이동과 함께 콘텐츠·URL 구조를 새로 설계하면, 구글이 개별 페이지를 다시 학습·평가해야 할 수 있어 트래픽이 어느 정도 줄 가능성이 크다.
| 합치거나 줄일 때 생기는 일 | 공식 문서 원문 |
|---|---|
| 영구 리디렉션으로 넘긴 URL의 링크 가치는 그대로 이어집니다 | 301 and other permanent redirects don't cause a loss in PageRank.301 등 영구 리디렉션은 페이지랭크 손실을 일으키지 않는다. |
| 합친 페이지로 보내면 옛 URL들의 신호가 한 URL로 모입니다 | However, if you have consolidated content previously hosted on multiple pages to a new single page, you can redirect the older URLs to that new, consolidated page. It helps search engines to be able to consolidate the signals they have for the individual URLs (such as links to them) into a single, preferred URL.여러 페이지에 있던 콘텐츠를 새 페이지 하나로 합쳤다면 옛 URL들을 그 합친 페이지로 리디렉션해도 된다. 이렇게 하면 검색엔진이 개별 URL이 가진 신호(그 URL로 오는 링크 등)를 선호 URL 하나로 모을 수 있다. |
| 관련 없는 홈으로 몰면 소프트 404 로 처리될 수 있습니다 | Don't redirect many old URLs to one irrelevant single URL destination, such as the home page of the new site. This can confuse users and might be treated as a soft 404 error.옛 URL 여러 개를 새 사이트 홈페이지처럼 관련 없는 URL 하나로 리디렉션하지 말라. 사용자를 혼란스럽게 하고 soft 404 오류로 처리될 수 있다. |
| 순위를 바라고 페이지 수를 줄이는 일은 구글이 효과 없다고 적었습니다 | Are you adding a lot of new content or removing a lot of older content primarily because you believe it will help your search rankings overall by somehow making your site seem "fresh?" (No, it won't)사이트가 「새로워」 보여 전체 순위에 도움이 될 거라는 생각으로 새 콘텐츠를 많이 더하거나 오래된 콘텐츠를 많이 지우고 있는가? (도움이 되지 않는다) |
흔들림 자체는 정상입니다. 남긴 페이지가 옛 페이지들의 쓸모를 실제로 담고 있으면, 다시 평가되는 동안 유입이 그 페이지로 옮겨 갑니다.
리뉴얼 전체에서 유입이 흔들리는 지점은 「홈페이지 리뉴얼 유입 감소」 편에 자세히 적었습니다.
발견 02
옛 페이지마다 고르는 처리는 5가지이고, 404 로 끝나는 것은 하나뿐입니다
| 처리 | 고르는 때 | 옛 URL은 | 공식 문서 원문 |
|---|---|---|---|
| 그대로 옮김 | 유입이나 외부 링크가 있고, 내용이 지금도 맞다 | 새 URL로 301 | 301 and other permanent redirects don't cause a loss in PageRank.301 등 영구 리디렉션은 페이지랭크 손실을 일으키지 않는다. |
| 고쳐서 옮김 | 내용은 낡았지만, 그 질문에 답하는 페이지가 이것뿐이다 | 고친 새 URL로 301 | Consider how you can improve your content in meaningful ways. For example, it could be that rewriting or restructuring your content makes it easier for your audience to read and navigate the page.콘텐츠를 의미 있게 고칠 방법을 생각한다. 예를 들어 다시 쓰거나 구조를 바꾸면 독자가 읽고 살펴보기 쉬워질 수 있다. |
| 합침 | 같은 질문에 답하는 페이지가 여럿이다 | 남길 페이지 하나로 모두 301 | However, if you have consolidated content previously hosted on multiple pages to a new single page, you can redirect the older URLs to that new, consolidated page. It helps search engines to be able to consolidate the signals they have for the individual URLs (such as links to them) into a single, preferred URL.여러 페이지에 있던 콘텐츠를 새 페이지 하나로 합쳤다면 옛 URL들을 그 합친 페이지로 리디렉션해도 된다. 이렇게 하면 검색엔진이 개별 URL이 가진 신호(그 URL로 오는 링크 등)를 선호 URL 하나로 모을 수 있다. |
| 지움(대체 있음) | 다른 페이지가 같은 내용을 더 잘 다룬다 | 그 페이지로 301 | You removed a page and you want to send users to a new page.페이지를 없애고 사용자를 새 페이지로 보내고 싶을 때. |
| 지움(대체 없음) | 살릴 수 없고, 비슷한 내용의 페이지도 없다 | 404 또는 410 | Provide errors for deleted or merged content if you're not moving to the new site all your old content, make sure those URLs correctly return an HTTP 404 or 410 error response code on the new site. Deleting content is a last resort, and only to be considered if you think the content can't be salvaged.옛 콘텐츠를 모두 옮기지 않는다면 지우거나 합친 콘텐츠의 URL이 새 사이트에서 404 나 410 을 제대로 내게 한다. 콘텐츠 삭제는 살릴 수 없다고 판단될 때만 고려하는 최후의 수단이다. |
Deleting content is a last resort, and only to be considered if you think the content can't be salvaged. In fact, if you're considering deleting entire sections of your site, that's likely a sign those sections were created for search engines first, and not people.
콘텐츠 삭제는 최후의 수단이며, 살릴 수 없다고 판단될 때만 고려한다. 사이트의 구간 전체를 지우려 한다면 그 구간이 사람보다 검색엔진을 먼저 생각해 만들어졌다는 신호일 가능성이 크다.
404 와 410 중 무엇을 낼지는 「홈페이지 페이지 삭제」 편에, 운영 중 같은 검색어를 겨냥한 글끼리 겹칠 때의 판단은 「키워드 카니발리제이션」 편에 자세히 적었습니다.
발견 03
합칠 때 남길 페이지는 3가지 기준으로, 외부 링크부터 봅니다
| 보는 순서 | 기준 | 확인하는 자리 | 공식 문서 원문 |
|---|---|---|---|
| 1 | 외부 링크를 가장 많이 받는 페이지 | 서치 콘솔 링크 보고서의 외부 링크 표 | See which of your pages have the most backlinks from other sites.다른 사이트의 백링크를 가장 많이 받는 내 페이지를 본다. |
| 2 | 조회 기간의 검색 클릭이 가장 많은 페이지 | 서치 콘솔 실적 보고서의 페이지 탭, 웹 분석의 페이지별 유입 | Check your server logs or analytics software for the URLs that get the most traffic서버 로그나 분석 소프트웨어에서 트래픽이 가장 많은 URL을 확인한다. |
| 3 | 내용이 가장 완전해 나머지를 흡수하기 쉬운 페이지 | 내용 비교(편집 판단) | Consider how you can improve your content in meaningful ways. For example, it could be that rewriting or restructuring your content makes it easier for your audience to read and navigate the page.콘텐츠를 의미 있게 고칠 방법을 생각한다. 예를 들어 다시 쓰거나 구조를 바꾸면 독자가 읽고 살펴보기 쉬워질 수 있다. |
남길 페이지의 옛 URL을 그대로 새 사이트에서 쓸 수 있다면 리디렉션이 한 단계 줄어듭니다. URL이 바뀐다면 나머지 페이지와 함께 새 URL로 바로 301 을 겁니다.
발견 04
정리는 6단계이고, 마지막에 남긴 페이지의 클릭을 봅니다
| 순서 | 하는 일 |
|---|---|
| 1 | 옛 페이지 목록을 뽑고 줄마다 조회 기간의 클릭 수와 외부 링크 여부를 적습니다 |
| 2 | 같은 질문에 답하는 페이지끼리 묶고, 묶음마다 남길 페이지 하나를 기준대로 고릅니다 |
| 3 | 남길 페이지에 나머지 페이지의 쓸모 있는 내용을 옮겨 적습니다 |
| 4 | 줄마다 처리를 적고, 지움(대체 없음)은 살릴 수 없는지 한 번 더 봅니다 |
| 5 | 처리와 새 URL을 매핑표에 옮겨 301 과 404 를 설정합니다 |
| 6 | 공개 뒤 실적 보고서에서 남긴 페이지의 클릭이 옛 페이지들의 합만큼 돌아오는지 봅니다 |
발견 05
같은 통합이라도 B2B·B2C·B2G 는 합칠 페이지가 생기는 자리가 다릅니다
예시 ① 모델별 페이지를 시리즈 페이지로 묶는 장비 제조사(B2B)
사양만 조금 다른 모델 페이지가 열 개라면 시리즈 페이지 하나로 합치고, 모델별 사양은 표로 옮깁니다. 외부 링크가 몰린 모델 페이지가 있으면 그 URL을 시리즈 페이지로 씁니다.
예시 ② 해마다 새로 만든 기획전 페이지를 정리하는 쇼핑몰(B2C)
연도만 다른 기획전 페이지는 상설 기획전 페이지 하나로 합치고 옛 페이지를 301 로 보냅니다. 끝난 행사 안내만 있고 찾는 사람도 없는 페이지는 404 로 둡니다.
예시 ③ 사업 안내 페이지가 연도별로 흩어진 공공기관 누리집(B2G)
같은 지원 사업의 연도별 안내 페이지를 사업 소개 페이지 하나로 합치고, 연도별 공고는 그 페이지 안의 목록으로 둡니다. 검색으로 들어오는 방문자는 사업 이름으로 찾기 때문입니다.
그럼 이번 리뉴얼에서 줄일 페이지는 어떻게 고르나요?
- 옛 페이지 목록에 조회 기간의 클릭 수와 외부 링크 여부를 붙입니다.
- 같은 질문에 답하는 페이지끼리 묶고, 외부 링크와 클릭으로 남길 페이지를 고릅니다.
- 줄마다 처리 5가지 중 하나를 적고, 지움(대체 없음)은 한 번 더 살릴 수 있는지 봅니다.
- 처리와 새 URL을 「URL 매핑표 만들기」 편의 매핑표에 옮깁니다.
- 공개 뒤 몇 주 동안 남긴 페이지의 클릭이 돌아오는지 실적 보고서로 봅니다.
조사 방법
- Google Search Central 「How to move a site」 (문서 수정일 2026-08-20) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes
- Google Search Central 「How to specify a canonical URL with rel="canonical" and other methods」 (문서 수정일 2026-07-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls
- Search Console Help 「Links report」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://support.google.com/webmasters/answer/9049606
- Google Search Central 「Google Search's core updates and your website」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/appearance/core-updates
- Google Search Central 「Creating helpful, reliable, people-first content」 (문서 수정일 2026-10-05) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
- Google Search Central 「Redirects and Google Search」 (문서 수정일 2026-04-14) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects
- Search Console Help 「Change of Address tool」 · 최종 확인일 2026-10-18 · https://support.google.com/webmasters/answer/9370220
- 처리 5가지, 남길 페이지 기준 3가지, 6단계는 위 문서들이 통합·리디렉션·삭제에 대해 적은 것을 리뉴얼에 맞춰 묶은 것입니다. 묶는 방식은 편집 판단입니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
- 원문은 영어판(hl=en)이고, 보고서 이름(링크 보고서·실적 보고서)은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다.