회사 검색 결과 · 공식 문서
구글 비즈니스 프로필과 LocalBusiness 차이, 할 일 판단 기준
고객이 찾아오는 사업장이 있는 회사는 둘 다 둡니다. 프로필은 구글 지도와 지식 패널에 쓰이는 정보를 회사가 직접 고치는 자리이고, LocalBusiness 는 웹사이트 페이지가 같은 회사 정보를 구글에 알리는 코드입니다. 고객 대면이 없는 온라인 전용 회사는 프로필 대상이 아니어서 Organization 구조화 데이터를 씁니다.
비즈니스 프로필과 LocalBusiness 구조화 데이터는 둘 다 주소·전화·영업시간을 담습니다. 그래서 하나만 하면 된다고 생각하기 쉽습니다.
둘은 값을 넣는 곳도, 구글이 읽는 길도, 등록 조건도 다릅니다. 프로필은 구글 계정 안에서, 구조화 데이터는 우리 웹사이트 코드 안에서 관리합니다.
발견 01
프로필과 LocalBusiness 는 5가지 자리에서 역할이 갈립니다
| 비교 | 비즈니스 프로필 원문 | LocalBusiness 구조화 데이터 원문 |
|---|---|---|
| 값을 넣는 사람과 조건 | Once you verify yourself as the owner of a listing, you can provide or edit your address, contact info, business type, and photos.목록의 소유자로 인증되면 주소, 연락처, 업종, 사진을 입력하거나 고칠 수 있다. | You can add LocalBusiness structured data to any page on your site, though it may make more sense to put it on a page that contains information about your business.LocalBusiness 구조화 데이터는 사이트의 어느 페이지에나 넣을 수 있지만, 비즈니스 정보가 있는 페이지에 두는 편이 더 맞을 수 있다. |
| 등록·대상 조건 | To qualify for a Business Profile, a business must make in-person contact with customers during its stated hours.비즈니스 프로필을 만들려면 명시한 영업시간에 고객을 직접 대면해야 한다. | You must follow these guidelines to be eligible to appear in Local Business rich results.로컬 비즈니스 리치 결과에 나올 자격을 얻으려면 이 가이드라인을 따라야 한다. |
| 구글이 읽는 조건 | Important: To edit your business info, you need to sign in to the Google Account that's linked to your Business Profile.비즈니스 정보를 고치려면 비즈니스 프로필에 연결된 구글 계정으로 로그인해야 한다. | Be sure that your page is accessible to Google and not blocked by a robots.txt file, the noindex tag, or login requirements.페이지가 구글에 접근 가능하고 robots.txt, noindex 태그, 로그인 요구로 차단되지 않았는지 확인한다. |
| 쓰이는 자리 | This enables your local business information to show up in Google Maps and Google knowledge panel.이렇게 하면 지역 비즈니스 정보가 구글 지도와 지식 패널에 표시된다. | With Local Business structured data, you can tell Google about business hours, different departments within a business, reviews (if your site captures reviews about other businesses), and more.LocalBusiness 구조화 데이터로 영업시간, 비즈니스 안의 여러 부서, 리뷰(다른 비즈니스에 대한 리뷰를 모으는 사이트인 경우) 등을 구글에 알릴 수 있다. |
| 생성형 AI 기능 | Using products like Merchant Center (such as Merchant Center feeds) and Google Business Profiles can help your products and services to be visible in both AI responses and other Google Search results.Merchant Center 피드 같은 제품과 구글 비즈니스 프로필은 제품·서비스가 AI 응답과 다른 구글 검색 결과에 보이도록 도울 수 있다. | Structured data isn't required for generative AI search, and there's no special schema.org markup you need to add.생성형 AI 검색에 구조화 데이터가 필수는 아니며, 따로 넣어야 하는 특별한 schema.org 마크업도 없다. |
프로필은 소유자로 인증한 회사가 값을 넣고, 그 값이 지도와 지식 패널에 쓰입니다. 고객 대면이 없는 회사는 등록 대상이 아닙니다.
구조화 데이터는 인증 절차 대신 크롤링 조건이 있습니다. 페이지가 robots.txt·noindex·로그인에 차단되지 않아야 구글이 읽습니다.
When users search for businesses on Google Search or Maps, Search results may display a prominent Google knowledge panel with details about a business that matched the query.
사용자가 구글 검색이나 지도에서 비즈니스를 찾으면, 검색어에 맞는 비즈니스의 세부 정보가 담긴 지식 패널이 크게 나타날 수 있다.
발견 02
회사 형태 4가지 중 둘 다 두는 형태는 2가지이고, 온라인 전용은 Organization 으로 갑니다
| 회사 형태 | 비즈니스 프로필 | 구조화 데이터 |
|---|---|---|
| 고객이 찾아오는 사업장 한 곳 | 등록하고 소유자로 인증 | 회사 정보 페이지에 LocalBusiness |
| 사업장 여러 곳 | 사업장마다 프로필 하나 | 사업장 페이지마다 LocalBusiness 하나 |
| 고객에게 찾아가는 방문 서비스 업체 | 주소를 숨기고 서비스 지역으로 등록 | 공개할 실제 주소가 있으면 LocalBusiness, 없으면 Organization |
| 고객 대면 없는 온라인 전용 회사 | 등록 대상 아님 | Organization 구조화 데이터와 서치 콘솔 소유 확인 |
사업장이 여럿이면 둘 다 사업장 단위로 나눕니다. LocalBusiness 문서는 사업장 하나를 LocalBusiness 하나로 정의하라고 적었습니다.
LocalBusiness 는 Organization 의 하위 유형이어서 Organization 필드도 함께 따르라고 권합니다. 온라인 전용 회사가 Organization 으로 가도 같은 계열 안에 있습니다.
Define each local business location as a LocalBusiness type. Since LocalBusiness is a subtype of Organization, we recommend following the fields for Organization in addition to the fields required and recommended below.
사업장 하나하나를 LocalBusiness 유형으로 정의한다. LocalBusiness 는 Organization 의 하위 유형이므로 아래 필수·권장 필드에 더해 Organization 필드도 따르기를 권한다.
자사 후기 별점을 LocalBusiness 에 넣는 경우가 있습니다. 리뷰 대상이 스스로 관리하는 리뷰는 별점 표시 대상이 아니라고 구글이 적었습니다. 자세한 조건은 「리뷰 스니펫 별점, 표시 가능한 페이지 유형과 조건」 편에 정리했습니다.
If the entity that's being reviewed controls the reviews about itself, their pages that use LocalBusiness or any other type of Organization structured data are ineligible for star review feature.
리뷰 대상이 자기에 대한 리뷰를 관리하면, LocalBusiness 나 다른 Organization 구조화 데이터를 쓰는 그 페이지는 별점 리뷰 기능 대상이 아니다.
발견 03
구조화 데이터는 표시를 약속하지 않고, 생성형 AI 기능에 특별한 스키마도 필요 없다고 구글은 적었습니다
Google does not guarantee that features that consume structured data will show up in search results.
구조화 데이터를 쓰는 기능이 검색 결과에 나타날지는 구글이 약속하지 않는다.
Structured data isn't required for generative AI search, and there's no special schema.org markup you need to add.
생성형 AI 검색에 구조화 데이터가 필수는 아니며, 따로 넣어야 하는 특별한 schema.org 마크업도 없다.
그래서 LocalBusiness 의 역할은 웹사이트에 적힌 회사 정보를 구글이 정확히 읽게 돕는 데 있습니다. 리치 결과에 나올지는 구글이 정합니다.
같은 문서는 비즈니스 프로필이 AI 답변과 다른 검색 결과에 회사 정보가 보이도록 도울 수 있다고 적었습니다. 지역 사업장이라면 프로필 정보를 최신으로 두는 일이 먼저입니다.
발견 04
같은 질문이라도 B2B·B2C·B2G 는 답이 갈립니다
예시 ① 소프트웨어를 구독형으로 파는 회사(B2B)
고객을 사무실로 받지 않고 온라인으로만 계약합니다. 프로필 등록 대상이 아니므로 홈 화면에 Organization 구조화 데이터를 넣습니다.
회사 이름·로고·연락처를 Organization 에 적고, 서치 콘솔에서 사이트 소유를 확인해 둡니다.
예시 ② 매장 여러 곳을 운영하는 생활용품 브랜드(B2C)
매장마다 프로필을 하나씩 두고, 쇼핑몰의 매장 안내 페이지도 매장마다 하나씩 만듭니다.
각 매장 페이지에 그 매장의 LocalBusiness 를 넣고, 프로필 웹사이트 칸에 그 페이지 URL을 연결합니다.
예시 ③ 민원실과 지소를 둔 공공기관(B2G)
민원인을 받는 본청 민원실과 지소는 각각 프로필을 둘 수 있습니다. 누리집에는 지소 안내 페이지를 따로 둡니다.
지소 페이지마다 그 지소의 주소·전화·운영 시간을 담은 LocalBusiness 를 넣고, 화면 글자와 같은 값인지 봅니다.
그럼 우리 회사는 무엇부터 하나요?
- 회사가 영업시간에 고객을 직접 만나는지 보고, 비즈니스 프로필 등록 대상인지 정합니다.
- 대상이면 프로필을 먼저 등록·인증합니다. 지도와 지식 패널의 회사 정보를 회사가 직접 고칠 수 있는 자리입니다.
- 고객에게 공개하는 실제 주소가 있으면 그 주소를 적은 페이지에 LocalBusiness 를 넣습니다. 사업장이 여럿이면 사업장 페이지마다 하나씩입니다.
- 공개 주소가 없거나 대상이 아니면 홈 화면에 Organization 구조화 데이터를 넣고 서치 콘솔에서 소유를 확인합니다.
- 두 곳의 이름·주소·전화·시간을 같은 값으로 맞춥니다. 맞출 항목은 「구글 비즈니스 프로필 최적화, 웹사이트와 맞출 항목」 편에 정리했습니다.
조사 방법
- Google Search Central 「Local business (LocalBusiness) structured data」 (문서 수정일 2026-09-08) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/local-business
- Google Search Central 「Establish your business details with Google」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/appearance/establish-business-details
- Google Business Profile Help 「Business eligibility and ownership guidelines」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://support.google.com/business/answer/13763036
- Google Business Profile Help 「Edit your Business Profile」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://support.google.com/business/answer/3039617
- Google Search Central 「Optimizing your website for generative AI features on Google Search」 (문서 수정일 2026-07-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide
- Google Search Central 「Review snippet (Review, AggregateRating) structured data」 (문서 수정일 2026-09-08) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/review-snippet
- 비교 5가지와 회사 형태 4가지는 위 문서들의 문장을 역할과 회사 형태별로 묶은 것입니다. 묶는 방식은 편집 판단입니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
- 원문은 영어판(hl=en)이고, 도구·메뉴 이름은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다. 구글 고객센터 도움말에는 수정일이 없습니다.