구글 비즈니스 프로필 최적화, 웹사이트와 맞출 항목

글 DATAPREPREP · 2026-10-25 기준

업체 이름·주소·전화번호·시간·웹사이트·카테고리의 6개 항목을 프로필, 웹사이트 본문, LocalBusiness 구조화 데이터에 같은 값으로 넣습니다. 구글은 웹사이트 같은 공개 정보로 프로필 수정을 뒷받침할 수 있어서, 세 곳이 어긋나면 옛 값이 다시 올라올 수 있습니다.

회사 정보는 세 곳에 따로 적힙니다. 비즈니스 프로필, 웹사이트 본문, 그리고 웹사이트에 넣는 구조화 데이터입니다.

구글은 공식 웹사이트를 프로필 정보의 출처 가운데 하나로 씁니다. 그래서 최적화의 출발점은 꾸미는 일이 아니라 세 곳의 값을 한 벌로 맞추는 일입니다.

발견 01

맞출 항목은 6개이고, 항목마다 프로필 칸과 웹사이트 자리와 구조화 데이터 속성이 짝을 이룹니다

항목	웹사이트 자리	LocalBusiness 속성	비즈니스 프로필 원문
업체 이름	머리글 로고 옆 이름, 회사 소개 페이지	name	Your name should reflect your business’s real-world name, as used consistently on your storefront, website, stationery, and as known to customers.이름은 매장·웹사이트·회사 서류에 일관되게 쓰고 고객이 아는 실제 이름이어야 한다.
주소	푸터, 오시는 길 페이지	address	Use a precise, accurate address and/or service area to describe your business location.사업장 위치는 정확하고 구체적인 주소나 서비스 지역으로 적는다.
전화번호	푸터, 문의 페이지	telephone	Provide a phone number that connects to your individual business location, or provide a website that represents your individual business location. The phone number must be under the direct control of the business.개별 사업장으로 연결되는 전화번호나 개별 사업장을 나타내는 웹사이트를 적는다. 전화번호는 그 비즈니스가 직접 관리하는 번호여야 한다.
시간	오시는 길·고객센터 안내	openingHoursSpecification	Provide your regular customer-facing hours of operation.고객을 응대하는 정규 영업시간을 적는다.
웹사이트	해당 지점·사업장 페이지 URL	url	Make sure that Googlebot isn't blocked on your site.사이트에서 Googlebot이 차단되지 않았는지 확인한다.
카테고리	회사 소개의 업종 설명	@type	Choose the fewest number of categories it takes to describe your overall core business.핵심 비즈니스 전체를 설명하는 데 필요한 최소한의 카테고리만 고른다.

항목 이름은 도움말 한국어판 「비즈니스 프로필 수정」 표기입니다. 웹사이트 자리는 흔한 배치를 예로 든 편집 판단입니다.

이름은 간판·웹사이트·회사 서류에 쓰는 실제 이름 하나로 둡니다. 프로필 이름에만 홍보 문구를 붙이면 웹사이트와 어긋나고, 가이드라인의 이름 규칙에서도 벗어납니다.

전화번호는 사업장으로 바로 연결되는 번호를 씁니다. 웹사이트 푸터와 문의 페이지의 번호도 같은 번호로 맞춥니다.

발견 02

LocalBusiness 구조화 데이터의 필수 속성은 name·address 2개이고, 나머지는 권장 속성입니다

속성	필수 여부	공식 문서 원문
name	필수	The name of the business.비즈니스 이름.
address	필수	The physical location of the business. Include as many properties as possible.비즈니스의 실제 위치. 가능한 한 많은 하위 속성을 넣는다.
telephone	권장	A business phone number meant to be the primary contact method for customers. Be sure to include the country code and area code in the phone number.고객의 주된 연락 수단인 비즈니스 전화번호. 국가번호와 지역번호를 넣는다.
openingHoursSpecification	권장	Hours during which the business location is open.사업장이 문을 여는 시간.
url	권장	The fully-qualified URL of the specific business location. The URL must be a working link.해당 사업장의 전체 URL. 실제로 열리는 링크여야 한다.
@type	권장	Use the most specific LocalBusiness sub-type possible; for example, Restaurant, DaySpa, HealthClub, and so on.LocalBusiness 의 가장 구체적인 하위 유형을 쓴다(예: Restaurant, DaySpa, HealthClub 등).

원문은 Google 검색 센터 「Local business (LocalBusiness) structured data」의 속성 표입니다. @type 줄은 속성 표가 아니라 유형 정의 문단의 문장입니다.

You can add LocalBusiness structured data to any page on your site, though it may make more sense to put it on a page that contains information about your business.

LocalBusiness 구조화 데이터는 사이트의 어느 페이지에나 넣을 수 있지만, 비즈니스 정보가 있는 페이지에 두는 편이 더 맞을 수 있다.

Google Search Central 「Local business (LocalBusiness) structured data」

구조화 데이터는 화면에 보이는 글자와 같은 값이어야 합니다. 구글 생성형 AI 기능 문서도 구조화 데이터가 화면 글자와 일치하는지 확인하라고 적었습니다.

지점이 여럿이면 지점마다 LocalBusiness 하나씩, 각 지점 페이지에 넣습니다. 구조화 데이터와 프로필의 역할 차이는 「구글 비즈니스 프로필과 LocalBusiness 차이, 할 일 판단 기준」 편에 정리했습니다.

Making sure your structured data matches the visible text on the page

구조화 데이터가 페이지에 보이는 글자와 일치하는지 확인한다.

Google Search Central 「Optimizing your website for generative AI features on Google Search」

발견 03

바뀌는 일	같은 날 고칠 곳	원문
연휴·임시 휴무	프로필 특별 영업시간, 웹사이트 공지, 필요하면 validFrom·validThrough	To change your hours for holidays or other temporary periods, set special hours. The start date of a seasonal business closure, in YYYY-MM-DD format.연휴나 임시 기간의 영업시간은 특별 영업시간으로 설정한다. validFrom 은 계절성 휴업의 시작일이며 YYYY-MM-DD 형식이다.
이전	프로필 주소(재인증), 오시는 길 페이지, address	If you move your business to a new address after it’s verified, you must verify your business again.인증 뒤 새 주소로 이전하면 비즈니스를 다시 인증해야 한다.
전화번호 변경	프로필 기본 번호, 푸터·문의 페이지, telephone	The phone number must be under the direct control of the business.전화번호는 그 비즈니스가 직접 관리하는 번호여야 한다.

같은 값 맞추기라도 B2B·B2C·B2G 는 어긋나기 쉬운 항목이 다릅니다

예시 ① 공장과 영업 사무소가 다른 제조사(B2B)

웹사이트 푸터에는 본사 주소, 프로필에는 고객을 받는 영업 사무소 주소가 적혀 있습니다. 고객을 만나는 곳이 프로필의 주소입니다.

웹사이트에는 영업 사무소 페이지를 따로 두고, 그 페이지의 LocalBusiness 를 프로필과 같은 주소·전화로 맞춥니다.

예시 ② 매장 여러 곳을 둔 자사 쇼핑몰(B2C)

매장 안내가 한 페이지에 모여 있고 구조화 데이터는 본사 하나뿐입니다. 매장마다 페이지와 LocalBusiness 를 하나씩 둡니다.

각 매장 프로필의 웹사이트 칸에는 쇼핑몰 첫 화면이 아니라 그 매장 페이지 URL을 넣습니다.

예시 ③ 민원실 전화번호가 바뀐 공공기관(B2G)

누리집 조직도에는 새 번호, 프로필과 푸터에는 옛 대표번호가 남아 있습니다. 민원인이 거는 번호를 정본으로 정합니다.

누리집 푸터·민원 안내 페이지·프로필의 번호를 같은 날 바꾸고, 구조화 데이터의 telephone 도 국가번호를 붙여 고칩니다.

그럼 세 곳은 어떤 순서로 맞추나요?

간판·사업자 서류 기준으로 업체 이름·주소·전화번호·시간의 정본 값을 한 줄씩 정합니다.
비즈니스 프로필의 「프로필 수정」에 그 값을 넣습니다.
웹사이트의 머리글·푸터·회사 소개·오시는 길 페이지 본문을 같은 값으로 고칩니다.
회사 정보 페이지에 LocalBusiness 구조화 데이터를 넣고, 화면 글자와 같은 값인지 봅니다.
리치 결과 테스트로 마크업 오류를 확인합니다. 오류 읽는 법은 「리치 결과 테스트 오류와 경고 읽는 법, 고치는 순서」 편에 정리했습니다.
값이 바뀌는 날은 프로필·본문·구조화 데이터 셋을 같은 날 고칩니다.

조사 방법

Google Search Central 「Local business (LocalBusiness) structured data」 (문서 수정일 2026-09-08) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/local-business
Google Business Profile Help 「Guidelines for representing your business on Google」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://support.google.com/business/answer/3038177
Google Business Profile Help 「Edit your Business Profile」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://support.google.com/business/answer/3039617
Google Business Profile Help 「Understand Google updates on your Business Profile」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://support.google.com/business/answer/3480441
Google Search Central 「Optimizing your website for generative AI features on Google Search」 (문서 수정일 2026-07-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide
맞출 항목 6개는 비즈니스 프로필 수정 항목과 LocalBusiness 속성을 같은 뜻끼리 짝지은 것입니다. 짝짓는 방식은 편집 판단입니다.
예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
원문은 영어판(hl=en)이고, 도구·메뉴·항목 이름은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다. 구글 고객센터 도움말에는 수정일이 없습니다.