측정·순위 · 공식 문서
순위 체크 프로그램 결과가 다른 이유와 기준 정하는 법
도구마다 검색한 위치·기기·시각이 다르고, 광고·묶음 결과·AI 개요를 자리로 세는 법도 달라 숫자가 갈립니다. 구글은 서치 콘솔 평균 게재순위를, 네이버는 서치어드바이저 노출·클릭을 기준으로 두고 도구 값은 같은 설정 안의 흐름으로만 봅니다.
같은 검색어인데 한 도구는 첫 화면이라 하고, 다른 도구는 한참 아래라고 합니다. 둘 중 하나가 틀린 것이 아니라 잰 방식이 다른 경우가 대부분입니다.
숫자가 갈리는 자리를 알면 도구를 고를 때 물을 것이 정해지고, 보고서에 쓸 기준 숫자도 하나로 정할 수 있습니다.
발견 01
도구끼리 순위가 갈리는 자리는 검색 조건 3가지와 세는 법 4가지입니다
The position value is a complex metric that can be misleading if you don't understand the subtleties.
게재순위 값은 복잡한 지표라, 세부 사정을 모르면 오해하기 쉽다.
| 갈리는 자리 | 도구에 물을 것 | 공식 문서 원문 |
|---|---|---|
| 검색한 위치 | 어느 나라·도시의 접속으로 검색했나요? | Relevancy is determined by hundreds of factors, which could include information such as the user's location, language, and device (desktop or phone).관련성은 수많은 요인으로 정해지며, 사용자의 위치·언어·기기(데스크톱 또는 휴대전화) 같은 정보가 들어갈 수 있다. |
| 기기 | PC와 모바일 중 무엇으로 쟀나요? | The devices dimension groups data by the type of device on which the user is searching: desktop, tablet, or mobile.기기 측정기준은 사용자가 검색한 기기 유형(데스크톱·태블릿·모바일)별로 데이터를 묶는다. |
| 잰 시각 | 하루 중 언제, 며칠 간격으로 쟀나요? | Even if a query appears in your list, you might not see your site in results if you run the same query in Google Search. This is because Search results are specific to the time, place, device, and recent history of the person searching.검색어가 목록에 있어도 같은 검색어로 직접 검색하면 사이트가 안 보일 수 있다. 검색 결과는 검색하는 사람의 시간·장소·기기·최근 기록에 따라 다르기 때문이다. |
| 광고 | 광고를 자리로 세나요? | Note that ads do not occupy a search position.광고는 검색 게재순위의 자리를 차지하지 않는다. |
| 묶음 결과 | 이미지 묶음·캐러셀을 한 자리로 세나요, 링크마다 세나요? | Each element in Search results occupies a single position, whether it contains a single link or many different links or child elements.검색 결과의 각 요소는 링크가 하나든 여럿이든, 하위 요소가 있든 없든 한 자리를 차지한다. |
| AI 개요·추천 스니펫 | AI 개요와 추천 스니펫을 몇 번째 자리로 세나요? | Position: An AI Overview occupies a single position in search results, and all links in the AI Overview are assigned that same position. For example, a featured snippet has a link to the source property, and so it (typically) occupies position 1.AI 개요는 검색 결과에서 한 자리를 차지하고, 그 안의 모든 링크가 같은 자리를 받는다. 예를 들어 추천 스니펫은 출처 사이트로 가는 링크가 있어 보통 1위 자리를 차지한다. |
| 한 번과 평균 | 한 번 잰 값인가요, 여러 번의 평균인가요? | In Search Console, the metric is shown as average position, which averages the position value for all impressions (because the position of the link will be different each time it is seen).서치 콘솔은 이 지표를 평균 게재순위로 보여 주며, 모든 노출의 자리 값을 평균한다. 링크의 자리는 보일 때마다 다르기 때문이다. |
검색 조건이 같아도 세는 법이 다르면 숫자가 갈립니다. 광고 두 개를 자리로 세는 도구는 같은 화면을 두 자리 아래로 적습니다.
AI 개요나 이미지 묶음이 위에 붙은 검색어에서 차이가 커지기 쉽습니다. 구글은 이런 묶음 하나를 한 자리로 셉니다.
발견 02
구글 기준 숫자는 실제 노출 전체를 평균한 서치 콘솔 평균 게재순위입니다
In Search Console, the metric is shown as average position, which averages the position value for all impressions (because the position of the link will be different each time it is seen).
서치 콘솔은 이 지표를 평균 게재순위로 보여 주며, 모든 노출의 자리 값을 평균한다. 링크의 자리는 보일 때마다 다르기 때문이다.
| 숫자의 성격 | 공식 문서 원문 |
|---|---|
| 구글이 직접 낸 데이터 | Search Console provides information on how Google crawls, indexes, and serves websites.서치 콘솔은 구글이 웹사이트를 어떻게 크롤링하고 색인하고 검색 결과에 내보내는지에 관한 정보를 준다. |
| 노출된 때만 기록 | A link must get an impression for its position to be recorded.링크가 노출되어야 그 자리가 기록된다. |
| 외부 도구의 접근 범위 | No third-party tool has access to our internal ranking or AI systems.어떤 외부 도구도 구글 내부의 순위 시스템이나 AI 시스템에 접근하지 못한다. |
서치 콘솔은 구글이 사이트를 어떻게 크롤링하고 색인하고 검색 결과에 내보내는지 보여 주는 도구입니다. 그래서 구글 순위의 기준 숫자로 둡니다.
국가와 기기 필터를 고정하면 다음 달과 견줄 수 있는 값이 됩니다. 메뉴를 누르는 순서는 「구글 검색 순위 확인 방법, 서치 콘솔로 무료로 보는 법」 편에 자세히 적었습니다.
발견 03
외부 도구 값은 같은 도구·같은 설정 안의 흐름으로 읽고, 수집 방식을 먼저 확인합니다
Be wary of third-party tools that promise ranking success or claim to use "internal" Google metrics. Use these tools if they help your workflow, but be sure to evaluate their advice against our official guidance.
순위 성공을 약속하거나 구글 「내부」 지표를 쓴다고 주장하는 외부 도구를 조심하라. 업무에 도움이 되면 쓰되, 그 조언은 구글 공식 안내에 비춰 따져 보라.
| 엔진 | 기준 숫자 | 외부 도구 값을 쓰는 자리 | 공식 문서 원문 |
|---|---|---|---|
| 구글 | 서치 콘솔 평균 게재순위(국가·기기 필터를 고정) | 같은 도구·같은 설정 안에서 흐름만 봅니다 | We recommend that you monitor change in position over time, particularly sudden position changes, as well as absolute position.게재순위의 절대값과 함께 시간에 따른 변화, 특히 갑작스러운 변화를 지켜보기를 권합니다. |
| 네이버 | 서치어드바이저 노출·클릭 + 조건을 고정한 직접 확인값 | 가이드가 적은 제공 정보에 순위 숫자가 없어, 조건을 고정한 도구 값이 자리 확인을 돕습니다 | 노출 순위는 검색결과의 첫 페이지일 수도 있고 마지막 페이지 일 수도 있습니다. |
도구를 바꾸면 숫자의 바닥이 바뀝니다. 그래서 한 도구를 정해 위치·기기·시각을 고정하고, 그 안의 오르내림만 보고서에 씁니다.
도구가 순위를 어디서 가져오는지도 계약 전에 묻습니다. 구글 스팸 정책은 허락 없이 순위 확인용으로 검색 결과를 긁는 일을 자동 트래픽으로 적었습니다.
| 도구를 고를 때 확인할 것 | 공식 문서 원문 |
|---|---|
| 순위 값을 모으는 방식 | Machine-generated traffic (also called automated traffic) refers to the practice of sending automated queries to Google. This includes scraping results for rank-checking purposes or other types of automated access to Google Search conducted without express permission.머신 생성 트래픽(자동 트래픽)은 구글에 자동 검색어를 보내는 행위를 말한다. 순위 확인 목적의 검색 결과 스크래핑, 명시적 허락 없이 구글 검색에 자동으로 접근하는 그 밖의 행위가 여기에 들어간다. |
예시 ① 해외 바이어용 부품 제조사의 문의형 기업 사이트(B2B)
대행사 보고서의 도구 순위와 서치 콘솔 평균 게재순위가 크게 다릅니다. 도구는 서울 접속, 바이어는 독일 접속입니다.
기준 숫자를 서치 콘솔에서 국가를 독일로 고정한 평균 게재순위로 바꿉니다. 도구 값은 같은 설정의 월별 흐름만 남깁니다.
예시 ② 리빙 소품을 파는 자사 쇼핑몰(B2C)
두 도구가 같은 상품 검색어를 서로 다른 자리로 적었습니다. 한 도구는 위에 붙은 이미지 묶음과 광고를 각각 자리로 셉니다.
광고를 세지 않는 도구 하나만 남기고, 모바일로 고정해 주마다 같은 시각에 잽니다.
예시 ③ 공공기관 누리집 유지보수 사업(B2G)
과업 보고서에 수행사마다 다른 도구 순위가 실려 해마다 숫자를 견줄 수 없었습니다.
과업지시서에 기준 숫자를 서치 콘솔 평균 게재순위와 서치어드바이저 노출·클릭으로 적고, 기관 계정의 데이터를 쓰게 합니다.
그럼 다음 보고서의 순위는 어떤 숫자로 적나요?
- 구글 순위는 서치 콘솔 평균 게재순위로 적고, 국가·기기 필터를 보고서마다 같게 둡니다.
- 네이버는 서치어드바이저 노출·클릭과 같은 조건으로 직접 확인한 자리를 함께 적습니다. 순서는 「네이버 검색 순위 확인, 서치어드바이저로 보는 순서」 편에 있습니다.
- 쓰는 도구에 위 표의 7가지를 물어 답을 받아 둡니다.
- 도구는 하나로 정하고 위치·기기·시각을 고정해, 그 안의 흐름만 씁니다.
- 도구가 순위 값을 어떻게 모으는지 확인하고, 서치 콘솔 연동 여부를 적어 둡니다.
조사 방법
- Google Search Central 「Get started with Search Console」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/search-console-start
- Search Console Help 「What are impressions, position, and clicks?」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://support.google.com/webmasters/answer/7042828
- Search Console Help 「Performance report (Search results): Overview and basic setup」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://support.google.com/webmasters/answer/7576553
- Google Search Central 「In-depth guide to how Google Search works」 (문서 수정일 2025-12-18) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/how-search-works
- Search Console Help 「Performance report (Search results): Dimensions and data groupings」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://support.google.com/webmasters/answer/17011259
- Google Search Central 「Spam policies for Google web search」 (문서 수정일 2026-08-28) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- Google Search Central 「Optimizing your website for generative AI features on Google Search」 (문서 수정일 2026-07-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide
- 네이버 서치어드바이저 「콘텐츠 노출 및 클릭」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://searchadvisor.naver.com/guide/report-expose-ctr
- 측정 방식 7가지는 위 문서들이 검색 결과와 게재순위를 정하는 방식으로 적은 것을 도구에 물을 항목으로 묶은 것입니다. 묶는 방식은 편집 판단입니다.
- 특정 순위 체크 도구를 받아 시험하지 않았습니다. 도구마다 실제 설정은 그 도구의 안내로 확인합니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
- 원문은 영어판(hl=en)이고, 보고서·측정항목 이름은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다. 네이버 원문은 서치어드바이저 한국어 가이드입니다.