측정·순위 · 공식 문서
검색 순위가 사람마다 다른 이유와 정확히 재는 법
구글은 검색하는 사람의 위치·언어·기기 등에 따라 결과를 고른다고 적었습니다. 그래서 순위는 한 사람의 화면 대신 서치 콘솔 평균 게재순위를 국가·기기별로 나눠 잽니다.
대표가 본 순위와 담당자가 본 순위가 다른 일은 흔합니다. 구글은 검색 결과를 검색하는 사람마다 다르게 고른다고 적었습니다.
그래서 「몇 위」라는 말은 누가, 언제, 어느 기기로 봤는지가 붙어야 뜻이 섭니다. 이유를 공식 문서로 정리하고 재는 순서를 붙였습니다.
발견 01
구글은 위치·언어·기기 등 6가지에 따라 검색 결과가 달라진다고 적었습니다
Relevancy is determined by hundreds of factors, which could include information such as the user's location, language, and device (desktop or phone). For example, searching for "bicycle repair shops" would show different results to a user in Paris than it would to a user in Hong Kong.
관련성은 수많은 요인으로 정해지며, 사용자의 위치·언어·기기(데스크톱 또는 휴대전화) 같은 정보가 들어갈 수 있다. 예를 들어 「자전거 수리점」을 검색하면 파리의 사용자와 홍콩의 사용자에게 다른 결과가 나온다.
| 요인 | 공식 문서 원문 | 서치 콘솔에서 나눠 보는 자리 |
|---|---|---|
| 위치 | Relevancy is determined by hundreds of factors, which could include information such as the user's location, language, and device (desktop or phone). For example, searching for "bicycle repair shops" would show different results to a user in Paris than it would to a user in Hong Kong.관련성은 수많은 요인으로 정해지며, 사용자의 위치·언어·기기(데스크톱 또는 휴대전화) 같은 정보가 들어갈 수 있다. 예를 들어 「자전거 수리점」을 검색하면 파리의 사용자와 홍콩의 사용자에게 다른 결과가 나온다. | 국가 탭·국가 필터(국가 단위까지) |
| 언어 | Relevancy is determined by hundreds of factors, which could include information such as the user's location, language, and device (desktop or phone).관련성은 수많은 요인으로 정해지며, 사용자의 위치·언어·기기(데스크톱 또는 휴대전화) 같은 정보가 들어갈 수 있다. | 없음 |
| 기기 | The devices dimension groups data by the type of device on which the user is searching: desktop, tablet, or mobile.기기 측정기준은 사용자가 검색한 기기 유형(데스크톱·태블릿·모바일)별로 데이터를 묶는다. | 기기 탭(데스크톱·태블릿·모바일) |
| 검색한 때 | Even if a query appears in your list, you might not see your site in results if you run the same query in Google Search. This is because Search results are specific to the time, place, device, and recent history of the person searching.검색어가 목록에 있어도 같은 검색어로 직접 검색하면 사이트가 안 보일 수 있다. 검색 결과는 검색하는 사람의 시간·장소·기기·최근 기록에 따라 다르기 때문이다. | 날짜 탭·날짜 필터의 비교 |
| 검색 기록 | For your specific search your position might be different than the average because of many variables, such as your search history, location, and so on.직접 검색했을 때의 게재순위는 검색 기록·위치 등 여러 변수 때문에 평균과 다를 수 있습니다. | 없음 |
| 검색어 | Based on the user's query the search features that appear on the search results page also change.사용자의 검색어에 따라 검색 결과 페이지에 나오는 검색 기능도 달라진다. | 검색 노출 탭 |
같은 검색어라도 서울과 부산, 휴대전화와 PC 에서 결과가 갈립니다. 구글 문서는 파리와 홍콩의 「자전거 수리점」 검색을 예로 듭니다.
검색어에 따라 지도·이미지 같은 검색 기능이 붙기도 합니다. 그러면 파란 링크의 자리도 함께 밀립니다.
| 화면에서 셀 때 어긋나는 자리 | 원문 |
|---|---|
| 광고 | Note that ads do not occupy a search position.광고는 검색 게재순위의 자리를 차지하지 않는다. |
| 같은 숫자의 다른 뜻 | As you can see, a position number can mean different things in different situations, and so you should not make simple assumptions.보다시피 같은 게재순위 숫자도 상황마다 뜻이 다를 수 있으므로 단순하게 짐작하면 안 된다. |
발견 02
6가지 중 4가지는 서치 콘솔에서 나눠 볼 수 있어, 그 값이 정확한 기준이 됩니다
| 재는 순서 | 공식 문서 원문 |
|---|---|
| 1. 직접 검색한 순위는 날짜·기기·장소를 붙여 참고값으로 적습니다. | For your specific search your position might be different than the average because of many variables, such as your search history, location, and so on.직접 검색했을 때의 게재순위는 검색 기록·위치 등 여러 변수 때문에 평균과 다를 수 있습니다. |
| 2. 실적 보고서에서 검색어로 필터를 걸고 평균 게재순위를 켭니다. | In Search Console, the metric is shown as average position, which averages the position value for all impressions (because the position of the link will be different each time it is seen).서치 콘솔은 이 지표를 평균 게재순위로 보여 주며, 모든 노출의 자리 값을 평균한다. 링크의 자리는 보일 때마다 다르기 때문이다. |
| 3. 국가 필터를 서비스하는 국가로 겁니다. | The country dimension groups data by the country where the search originated.국가 측정기준은 검색이 시작된 국가별로 데이터를 묶는다. |
| 4. 기기 탭에서 데스크톱·모바일 순위를 나눠 봅니다. | You can filter data by multiple dimensions simultaneously. For example, if you are currently grouping data by query, you can add filters like "country='USA' AND device='Mobile'".여러 측정기준으로 동시에 필터를 걸 수 있다. 예를 들어 검색어로 묶어 보는 중에 「국가=미국 그리고 기기=모바일」 같은 필터를 더할 수 있다. |
| 5. 날짜 필터에서 비교를 골라 지난 기간과 견줍니다. | We recommend that you monitor change in position over time, particularly sudden position changes, as well as absolute position.게재순위의 절대값과 함께 시간에 따른 변화, 특히 갑작스러운 변화를 지켜보기를 권합니다. |
정확한 순위는 한 사람의 한 번이 아니라 노출 전체의 평균입니다. 평균 게재순위가 그 값이고, 국가와 기기로 나누면 비교할 수 있는 값이 됩니다.
언어와 검색 기록은 나눠 볼 자리가 없습니다. 이 둘은 직접 검색한 값과 평균이 어긋나는 이유로 기록해 둡니다.
| 국가·기기로 나눠 볼 때 | 원문 |
|---|---|
| 두 값을 나란히 | Compare: Evaluate two devices, countries, Search types, or Search appearances side by side.비교: 기기·국가·검색 유형·검색 노출 가운데 두 값을 나란히 놓고 본다. |
| 한쪽에 대시(-)가 보일 때 | For example, if you compare desktop and mobile results for a page that has 10 impressions on desktop but none on mobile, you'd see 10 for desktop and - for mobile.예를 들어 데스크톱 노출이 10회이고 모바일 노출이 없는 페이지를 데스크톱과 모바일로 비교하면, 데스크톱은 10, 모바일은 대시(-)로 보인다. |
발견 03
순위 확인을 위해 검색 결과를 자동으로 긁는 일은 구글 스팸 정책이 적은 항목입니다
Machine-generated traffic (also called automated traffic) refers to the practice of sending automated queries to Google. This includes scraping results for rank-checking purposes or other types of automated access to Google Search conducted without express permission.
머신 생성 트래픽(자동 트래픽)은 구글에 자동 검색어를 보내는 행위를 말한다. 순위 확인 목적의 검색 결과 스크래핑, 명시적 허락 없이 구글 검색에 자동으로 접근하는 그 밖의 행위가 여기에 들어간다.
순위 체크 도구를 고를 때는 순위 값을 어디서 가져오는지부터 묻습니다. 구글 스팸 정책은 허락 없이 순위 확인용으로 검색 결과를 수집하는 일을 「머신 생성 트래픽」으로 적었습니다. 직접 손으로 검색해 보는 일과는 다른 항목입니다.
서치 콘솔 실적 보고서는 내보내기 버튼으로 차트와 표를 내려받을 수 있습니다. 도구가 이 데이터를 읽는지 확인하면 출처가 분명해집니다.
예시 ① 해외 바이어가 찾는 부품 제조사 사이트(B2B)
본사에서 검색하면 품번 검색어가 첫 페이지에 보입니다. 영업 담당이 해외 출장지에서 보면 순위가 낮게 나옵니다.
국가 필터로 바이어가 있는 국가를 골라 평균 게재순위를 봅니다. 국가마다 다른 값이 정상이고, 그 표가 보고 자료가 됩니다.
예시 ② 모바일 손님이 많은 생활용품 쇼핑몰(B2C)
대표는 PC 로, 손님은 휴대전화로 검색합니다. 기기 탭에서 모바일 순위를 따로 봅니다.
데스크톱과 모바일을 비교로 놓고, 한쪽이 대시(-)면 그 기기에서는 노출이 없었던 것입니다.
예시 ③ 지역 민원 안내가 많은 공공기관 누리집(B2G)
민원인은 집 근처에서 휴대전화로 검색합니다. 기관 사무실 PC 에서 본 순위와 다를 수 있습니다.
서치 콘솔에는 국가보다 작은 지역 단위가 없습니다. 기기와 기간으로 나눈 평균 게재순위를 정기 보고의 기준으로 둡니다.
그럼 다음 회의에서 순위는 무엇으로 말하나요?
- 직접 검색한 순위는 날짜·기기·장소를 붙여 참고값으로만 적습니다.
- 서치 콘솔 실적 보고서에서 검색어로 필터를 걸고 평균 게재순위를 켭니다.
- 국가 필터를 서비스하는 국가로 걸고, 기기 탭에서 모바일과 데스크톱을 나눠 적습니다.
- 날짜 필터의 비교로 지난 기간과 견줘 변화를 봅니다.
- 순위 체크 도구를 쓴다면 값이 서치 콘솔 데이터에서 오는지 확인합니다.
- 평균 게재순위의 뜻과 표 합계가 다른 이유는 「SEO 성과, 클릭·노출·게재순위 집계 방식」 편에서 봅니다.
조사 방법
- Google Search Central 「In-depth guide to how Google Search works」 (문서 수정일 2025-12-18) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/how-search-works
- Search Console Help 「Performance report (Search results): Overview and basic setup」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://support.google.com/webmasters/answer/7576553
- Search Console Help 「Performance report (Search results): Dimensions and data groupings」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://support.google.com/webmasters/answer/17011259
- Search Console Help 「Performance report (Search results): Advanced filtering and comparison」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://support.google.com/webmasters/answer/17011165
- Search Console Help 「What are impressions, position, and clicks?」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://support.google.com/webmasters/answer/7042828
- Google Search Central 「Spam policies for Google web search」 (문서 수정일 2026-08-28) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- 요인 6가지는 「In-depth guide to how Google Search works」(위치·언어·기기·검색어)와 서치 콘솔 도움말(검색한 때·검색 기록)이 적은 것을 한 표로 묶은 것입니다. 묶는 방식은 편집 판단입니다.
- 나눠 볼 수 있는 4가지는 실적 보고서 측정기준 탭(쿼리·페이지·국가·기기·검색 노출·날짜)과 맞춰 본 결과입니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
- 원문은 영어판(hl=en)이고, 문서·보고서·탭·필터 이름은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다.