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리뉴얼 오픈 후 점검, 당일과 첫 주 확인 순서
오픈 당일에는 robots.txt·noindex·리디렉션·캐노니컬·사이트맵·측정 코드 같은 설정 7가지를 확인하고, 첫 주에는 사이트맵·페이지 색인 생성·실적 보고서와 서버 로그 같은 8가지로 옛 URL에서 새 URL로 넘어가는지 봅니다.
리뉴얼 오픈 직후의 점검은 두 갈래입니다. 당일에는 설정이 맞게 올라갔는지, 첫 주에는 옛 URL에서 새 URL로 실제로 넘어가는지 봅니다.
구글 「사이트 이동 방법」 문서와 네이버 「웹 사이트 이전」 가이드가 공개 뒤에 하라고 적은 일을 순서로 묶었습니다. 처음 여는 새 사이트의 순서는 「홈페이지 제작 후 검색 등록」 편에 자세히 적었습니다.
발견 01
구글은 URL 경로가 바뀌는 리뉴얼도 사이트 이동으로 적었고, 공개 뒤에는 옛 URL과 새 URL을 함께 봅니다
URL paths changes: example.com/page.php?id=1 to example.com/widget, or example.com/page.html to example.com/page.htm
URL 경로 변경. 예를 들어 example.com/page.php?id=1 을 example.com/widget 으로, example.com/page.html 을 example.com/page.htm 으로 바꾸는 것.
| 공개 뒤에 보는 것 | 원문 |
|---|---|
| 옛 URL과 새 URL 모두 | Monitor the traffic on both the old and new URLs.옛 URL 과 새 URL 양쪽의 트래픽을 모니터링한다. |
| 사용자와 크롤러 모두 | Once you've started the site move, monitor how the user and crawler traffic changes on the new site and also the old site.사이트 이동을 시작하면 새 사이트와 옛 사이트에서 사용자·크롤러 트래픽이 어떻게 바뀌는지 지켜본다. |
| 바라는 모양 | Ideally the traffic on the old site will go down, while on the new site the traffic goes up.옛 사이트의 트래픽은 줄고 새 사이트의 트래픽은 느는 것이 바라는 모양이다. |
발견 02
오픈 당일에는 robots.txt 부터 네이버 사이트 간단 체크까지 7가지를 순서대로 확인합니다
| 순서 | 확인할 것 | 확인하는 법 | 공식 문서 원문 |
|---|---|---|---|
| 1 | robots.txt | 공개 서버의 /robots.txt 를 열어 개발 때 건 전체 차단이 남았는지 봅니다. 파일이 없다면 404를 돌려주는지 봅니다. | Examine your robots.txt file in your HTTPS site and see if anything needs to be changed. It's fine if you don't have a robots.txt file on your site, but be sure to return a proper 404 HTTP status code if the robots.txt file doesn't exist.사이트의 robots.txt 를 살펴 바꿀 것이 있는지 본다. robots.txt 가 없어도 되지만, 없으면 제대로 된 404 상태 코드를 돌려준다. |
| 2 | noindex 메타 태그 | 주요 페이지 몇 개의 소스에서 noindex 가 남았는지 봅니다. | Similarly, if you added noindex robots meta rules to the new site to avoid prematurely indexing the new URLs, make sure to update them.새 URL이 미리 색인되지 않게 새 사이트에 noindex 메타 규칙을 넣었다면 그것도 고친다. |
| 3 | 리디렉션 | 짝표에서 유입이 많은 옛 URL부터 열어 301과 최종 URL을 확인합니다. | You can use the URL Inspection Tool for testing individual URLs, or command line tools or scripts to test large numbers of URLs.URL 하나하나는 URL 검사 도구로, 많은 URL은 명령줄 도구나 스크립트로 리디렉션을 확인할 수 있다. |
| 4 | 캐노니컬 | 새 페이지의 캐노니컬이 옛 URL이나 개발 서버 URL이 아니라 새 URL을 가리키는지 봅니다. | Once the redirects are active, ensure that the rel="canonical" link annotations on the new site are using the new URLs.리디렉션이 켜지면 새 사이트의 rel="canonical" 링크가 새 URL을 쓰는지 확인한다. |
| 5 | 사이트맵 제출 | 새 URL 사이트맵과 옛 URL 사이트맵을 서치 콘솔에, 새 사이트맵을 서치어드바이저에 제출합니다. | Submit the two sitemaps you saved earlier from the mapping. Be sure that your sitemaps are all updated with the new URLs. / 웹마스터도구에 신규 사이트를 등록하고 사이트맵(sitemap.xml)을 제출합니다.짝표에서 만들어 둔 사이트맵 두 개를 제출하고, 사이트맵이 모두 새 URL로 바뀌었는지 확인한다. 빗금 뒤 문장은 네이버 원문이다. |
| 6 | 측정 코드 | 분석 도구의 실시간 보고서에서 새 페이지 방문과 전환 이벤트가 잡히는지 봅니다. | Once you've started the site move, monitor how the user and crawler traffic changes on the new site and also the old site. In particular, Google Analytics offers real-time reporting, and this is a handy feature to use during the initial site move phase.사이트 이동을 시작하면 새 사이트와 옛 사이트의 트래픽 변화를 지켜본다. 구글 애널리틱스의 실시간 보고서는 이동 초기에 쓰기 좋다. |
| 7 | 네이버 사이트 간단 체크 | 서치어드바이저의 사이트 간단 체크에 사이트 URL을 넣어 수집 상태를 봅니다. | 웹마스터도구의 사이트 간단 체크에 변경된 사이트 주소를 입력합니다. |
차단이 남아 있는지 찾는 자세한 순서는 「리뉴얼 후 검색 사라짐」 편에, 리디렉션 응답을 보는 법은 「리다이렉트 확인 방법」 편에 자세히 적었습니다.
측정 코드는 당일에 확인할수록 비교 기간이 온전히 남습니다. 공개 전과 공개 뒤의 유입을 같은 기준으로 견줄 수 있습니다.
발견 03
첫 주에는 사이트맵 보고서부터 외부 링크까지 8가지로 넘어가는 모양을 봅니다
| 순서 | 볼 자리 | 확인하는 법 | 공식 문서 원문 |
|---|---|---|---|
| 8 | 사이트맵 보고서 | 새 사이트맵의 색인 수가 늘고 옛 사이트맵의 색인 수가 주는지 봅니다. 옛 사이트맵의 리디렉션 경고는 정상입니다. | Initially, the sitemap containing the new URLs would have zero pages indexed, while the sitemap of the old URLs would have many pages indexed. Over time the number of pages indexed from the old URLs sitemap would drop to zero with a corresponding increase of indexing of the new URLs. Note that Search Console may show warnings for the sitemap that contains the old URLs about the URLs redirecting; this is normal and you can ignore these warnings: you are, in fact, moving to new URLs after all.처음에는 새 URL 사이트맵의 색인 페이지가 0이고 옛 URL 사이트맵은 많다. 시간이 지나며 옛 사이트맵은 0으로 줄고 새 사이트맵이 는다. 옛 URL 사이트맵에 리디렉션 경고가 떠도 정상이니 무시해도 된다. |
| 9 | 페이지 색인 생성 보고서 | 찾을 수 없음(404), 서버 오류, 리디렉션 오류가 공개 날짜부터 갑자기 늘었는지 봅니다. | Examine the Index Coverage report for a spike in other errors on your new site during migration events. Check regularly for any unexpected crawl errors.이전 기간에 새 사이트의 다른 오류가 갑자기 늘었는지 색인 보고서에서 살핀다. 예상치 못한 크롤링 오류를 정기적으로 확인한다. |
| 10 | 틀린 리디렉션 | 찾을 수 없음(404)이 늘었다면 그 URL이 리디렉션의 도착 URL인지 봅니다. | We frequently see people redirecting to the wrong (non-existent) URLs on the new site.새 사이트의 잘못된(없는) URL로 리디렉션하는 경우를 자주 본다. |
| 11 | 서버 로그 | 구글봇의 크롤링, 예상치 못한 오류 상태 코드, 사용자 방문을 함께 봅니다. | Keep an eye on your server access and error logs. In particular, check for crawling by Googlebot, any URLs that unexpectedly return HTTP error status codes, and normal user traffic.서버 접근 로그와 오류 로그를 지켜본다. 특히 구글봇의 크롤링, 예상치 못하게 HTTP 오류 상태 코드를 돌려주는 URL, 평소 사용자 트래픽을 본다. |
| 12 | 서버 용량 | 옛 URL 크롤링이 새 URL로 넘어와 평소보다 크롤링이 늘어도 응답이 느려지지 않는지 봅니다. | After a migration, Google will crawl your new site more heavily than usual. Ensure that your new site has sufficient capacity to handle the increased traffic from Google.이전 뒤 구글은 새 사이트를 평소보다 많이 크롤링한다. 새 사이트가 늘어난 구글 트래픽을 감당할 용량이 있는지 확인한다. |
| 13 | URL 검사 | 검색에서 빠진 것 같은 주요 페이지를 URL 검사 도구로 하나씩 봅니다. | Use the URL inspection tool for any pages that seem to be missing from Google in the new site.새 사이트에서 구글에 빠진 것 같은 페이지는 URL 검사 도구로 본다. |
| 14 | 실적 보고서 | 새 URL이 노출과 클릭을 받기 시작하는지, 옛 URL의 비중이 줄어드는지 페이지별로 봅니다. | As more pages of the new site get indexed and start ranking, the search queries reports would start showing the URLs on the new site getting search impressions and clicks. Ideally the traffic on the old site will go down, while on the new site the traffic goes up.새 사이트 페이지가 색인되고 순위를 얻을수록 검색어 보고서에 새 URL의 노출과 클릭이 나타난다. 옛 사이트 트래픽은 줄고 새 사이트 트래픽은 느는 것이 바라는 모양이다. |
| 15 | 외부 링크·광고 갱신 | 광고 랜딩 URL, 소셜 프로필 링크, 거래처에 걸린 링크를 새 URL로 바꿉니다. | Immediately after the site move is started, try to update as many links as possible to improve the user experience and reduce your server load.사이트 이동을 시작한 직후 사용자 경험을 높이고 서버 부담을 줄이도록 링크를 되도록 많이 새 URL로 바꾼다. |
Note that Search Console may show warnings for the sitemap that contains the old URLs about the URLs redirecting; this is normal and you can ignore these warnings: you are, in fact, moving to new URLs after all.
옛 URL 사이트맵에 URL이 리디렉션된다는 경고가 뜰 수 있다. 실제로 새 URL로 옮기는 중이니 정상이며 무시해도 된다.
첫 주에 숫자가 흔들리는 것은 정상입니다. 구글은 작거나 중간 규모 사이트도 대부분의 페이지가 옮겨지는 데 몇 주가 걸린다고 적었습니다.
그래서 첫 주의 목표는 순위 회복 확인이 아니라 오류가 늘지 않는지 확인하는 것입니다. 얼마나 기다리는지는 「도메인 변경 시간」 편에, 줄어든 모양별 원인은 「홈페이지 리뉴얼 유입 감소」 편에 자세히 적었습니다.
| 흔들림을 보는 기준 | 원문 |
|---|---|
| 잠시 흔들리는 것은 정상 | Note that the visibility of your content in Search may fluctuate temporarily during the move. This is normal and a site's rankings will settle down over time.옮기는 동안 검색에서 콘텐츠가 보이는 정도가 잠시 흔들릴 수 있다. 정상이며 순위는 시간이 지나면 자리 잡는다. |
| 몇 주가 걸림 | As a general rule, a small to medium-sized website can take a few weeks for most pages to move, and larger sites take longer.보통 작거나 중간 규모 사이트는 대부분의 페이지가 옮겨지는 데 몇 주가 걸리고, 큰 사이트는 더 걸린다. |
| 네이버: 일정 기간 결과가 바뀜 | 도메인 혹은 호스트 이름의 변경은 사이트의 대표 주소가 바뀌는 경우이므로 일정 기간 동안 검색 결과에 변경이 발생할 수 있습니다. |
발견 04
같은 점검 순서라도 B2B·B2C·B2G 사이트는 첫 주에 먼저 볼 자리가 다릅니다
예시 ① 제품 카탈로그를 개편한 산업 장비 제조사(B2B)
제품 상세 페이지와 사양서 PDF가 검색 유입의 대부분입니다. 첫 주에는 실적 보고서에서 품번이 든 검색어가 새 URL로 넘어오는지 봅니다.
견적 문의 전환 이벤트가 새 문의 양식에서 잡히는지는 오픈 당일에 확인합니다.
예시 ② 상품 URL 형식을 바꾼 의류 쇼핑몰(B2C)
상품 수가 많아 첫 주에 크롤링이 늘어납니다. 서버 로그에서 응답이 느려지거나 오류 상태 코드가 늘지 않는지 봅니다.
광고의 랜딩 URL이 옛 URL이면 광고비가 리디렉션을 거쳐 나갑니다. 광고 랜딩 URL은 첫 주 안에 새 URL로 바꿉니다.
예시 ③ 게시판 구조를 바꾼 공공기관 누리집(B2G)
옛 공지 게시물 URL이 새 게시판 번호와 맞지 않아 찾을 수 없음(404)이 늘어나는 경우가 흔합니다. 첫 주에 페이지 색인 생성 보고서에서 늘어난 URL 몇 개를 열어 리디렉션 규칙을 고칩니다.
다른 기관 누리집에 걸린 링크가 많다면, 링크 보고서에서 링크가 많은 옛 URL부터 리디렉션을 확인합니다.
그럼 오픈하는 날 점검표는 어떻게 쓰나요?
- 오픈 전날 위 15가지를 점검표로 옮기고, 항목마다 담당자를 적습니다.
- 오픈 당일 robots.txt 와 noindex 부터 확인하고, 유입이 많은 옛 URL의 리디렉션을 엽니다.
- 같은 날 사이트맵 두 개를 제출하고, 실시간 보고서로 측정 코드를 확인합니다.
- 첫 주에는 하루 한 번 사이트맵 보고서와 페이지 색인 생성 보고서를 봅니다. 오류가 늘면 그 URL부터 고칩니다.
- 첫 주 끝에 실적 보고서에서 옛 URL과 새 URL의 노출을 견주고, 광고·소셜·거래처 링크를 새 URL로 바꿉니다.
조사 방법
- Google Search Central 「How to move a site」 (문서 수정일 2026-08-20) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes
- 네이버 서치어드바이저 「웹 사이트 이전」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://searchadvisor.naver.com/guide/seo-basic-migration
- 점검 항목 15가지(당일 7가지, 첫 주 8가지)는 위 문서들이 사이트 이동을 시작한 뒤에 하라고 적은 일을 리뉴얼 오픈 일정에 맞춰 나눈 것입니다. 당일·첫 주로 나누는 방식과 순서는 편집 판단입니다.
- 「첫 주」는 공식 문서가 정한 기간이 아니라 점검 일정의 단위로 잡은 것입니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
- 원문은 영어판(hl=en)이고, 도구·보고서 이름은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다. 네이버 가이드는 페이지에 수정일이 없습니다.