네이버·다음 · 공식 문서
구글 SEO 업체에 맡길 작업, 네이버와 다른 점 비교
업체에 맡길 작업 6가지 중 크롤러 허용·자바스크립트·회사 정보 마크업 3가지는 한 번의 작업이 두 검색엔진에 함께 쓰입니다. 도구 등록, URL 제출(네이버는 RSS 추가), 성과 보고 3가지는 엔진마다 따로 하고 납품물도 따로 받습니다.
구글 SEO와 네이버 SEO를 업체에 맡길 때는 두 일을 따로 사야 하는지부터 정합니다. 두 검색엔진의 공식 문서를 나란히 펴 보면, 같은 작업물이 양쪽에 함께 쓰이는 작업이 있습니다.
갈리는 곳은 등록하는 도구, URL을 알리는 방식, 성과를 보는 보고서입니다. 이 차이를 알면 업체 견적서의 줄이 엔진별로 무엇을 뜻하는지 읽을 수 있습니다.
발견 01
업체에 맡길 작업은 6가지이고, 같은 작업도 구글과 네이버는 적은 방식이 다릅니다
| 작업 | 구글 공식 문서 | 네이버 공식 문서 | 업체에 받을 납품물 |
|---|---|---|---|
| 웹마스터 도구 등록·소유 확인 | The first step in establishing your website as an official presence is to verify website ownership in Search Console.웹사이트를 공식 존재로 세우는 첫 단계는 서치 콘솔에서 웹사이트 소유권을 확인하는 것이다. | 웹마스터도구에 사이트를 등록하고 소유확인을 진행합니다. 사이트 등록은 호스트 단위만 지원합니다. | 서치 콘솔·서치어드바이저 소유 확인 화면(회사 계정 기준) |
| 크롤러 접근 허용 | Be sure that any resources (images, CSS files, and so on) or pages that Google is meant to crawl are accessible to Google; that is, they are not blocked by any robots.txt rules and are accessible to an anonymous user.구글이 크롤링해야 할 리소스(이미지·CSS 파일 등)와 페이지는 robots.txt 규칙에 차단되지 않고 로그인 없이 열려야 한다. | 여러분의 웹 서버 혹은 방화벽에서 네이버 검색로봇의 접근을 허용해주세요. 네이버 검색로봇의 이름(User-Agent)은 Yeti 입니다. | robots.txt와 방화벽에서 Googlebot·Yeti를 허용했는지 확인한 결과 |
| URL 목록 제출 | Using sitemaps helps Google discover and prioritize which pages to crawl on your site.사이트맵은 구글이 사이트에서 크롤링할 페이지를 찾고 우선순위를 정하는 데 도움이 됩니다. | 사이트 내의 최신글은 본문 전체를 포함하여 RSS 피드에 담아주세요. | 두 도구의 사이트맵 제출 화면, 네이버는 RSS 제출 화면 추가 |
| 자바스크립트 콘텐츠 | JavaScript usage: Follow Google's recommendations for JavaScript on websites.자바스크립트는 구글의 웹사이트 자바스크립트 권장사항을 따른다. | 페이지 내의 모든 콘텐츠가 자바스크립트로 로딩되는 구조인지 확인하세요. 대부분의 검색엔진은 표준 HTML 마크업을 사용하여 콘텐츠를 제공하는 것을 권장합니다. | 주요 페이지 원본 HTML에 본문과 링크가 들어 있는지 확인한 목록 |
| 회사 정보·연관 채널 | Site logo: You can specify which image that you want Google to use for your organization's logo in Search results and your Google knowledge panel.사이트 로고: 검색 결과와 구글 지식 패널에서 조직 로고로 쓸 이미지를 지정할 수 있다. | 사이트와 관련된 네이버 서비스 및 SNS 채널을 구조화된 데이터로 표현하여 검색 로봇에 알릴 수 있습니다. | 홈페이지 Organization 마크업과 연결할 채널 URL 목록 |
| 성과 보고 | Search Console offers a broad range of reports to help you monitor and optimize your site performance on Google Search.서치 콘솔은 구글 검색에서 사이트 성과를 모니터링하고 개선하는 데 쓰는 여러 보고서를 제공한다. | 웹마스터도구에서 제공하는 콘텐츠 노출 및 클릭 리포트를 활용하여 본인이 등록한 웹사이트가 네이버 검색 결과에 얼마나 노출되고 클릭 되었는지 성과를 확인해보세요. | 검색엔진별 노출·클릭 보고(같은 조회 기간으로) |
이 편이 비교한 문서에서 네이버만 따로 적은 것이 둘 있습니다. 최신글을 본문 전체와 함께 RSS로 제출하는 일과, 크롤러 이름 Yeti를 방화벽에서 허용하는 일입니다.
구글은 서치 콘솔 소유 확인을 공식 사이트로 세우는 첫 단계로 적었습니다. 도구 등록 순서는 「웹마스터 도구 비교」 편에 자세히 적었습니다.
발견 02
기술 바탕 3가지는 한 번 작업으로 두 검색엔진에 함께 쓰이고, 엔진별로 갈리는 것은 제출과 확인입니다
In fact some of the suggestions might not even apply to your business, but following the best practices will hopefully make it easier for search engines (not just Google) to crawl, index, and understand your content.
제안 중 일부는 사업에 맞지 않을 수도 있지만, 권장사항을 따르면 구글만이 아니라 검색엔진 전반이 콘텐츠를 크롤링하고 색인하고 이해하기 쉬워진다.
| 구분 | 작업 | 견적서에서 볼 것 |
|---|---|---|
| 공통 | 크롤러 접근 허용 | 한 줄로 묶여 있는지(엔진마다 두 번 청구되지 않는지) |
| 공통 | 자바스크립트 콘텐츠 | 한 줄로 묶여 있는지(엔진마다 두 번 청구되지 않는지) |
| 공통 | 회사 정보·연관 채널 | 한 줄로 묶여 있는지(엔진마다 두 번 청구되지 않는지) |
| 엔진별 | 웹마스터 도구 등록·소유 확인 | 구글·네이버 줄이 따로 있고 납품물이 엔진마다 적혀 있는지 |
| 엔진별 | URL 목록 제출 | 구글·네이버 줄이 따로 있고 납품물이 엔진마다 적혀 있는지 |
| 엔진별 | 성과 보고 | 구글·네이버 줄이 따로 있고 납품물이 엔진마다 적혀 있는지 |
robots.txt, 원본 HTML 속 본문, 홈페이지의 회사 정보 마크업은 파일 하나를 두 크롤러가 함께 읽습니다. 그래서 견적서에서 이 작업이 엔진별로 두 번 잡혀 있으면 이유를 물어봅니다.
자바스크립트 처리 방식은 두 엔진의 렌더링 단계가 달라 확인은 따로 합니다. 그 차이는 「자바스크립트 SEO」 편에 정리했습니다.
발견 03
반영 시점을 적은 말이 문서마다 달라, 보고 주기와 조회 기간을 검색엔진별로 정합니다
| 검색엔진 | 공식 문서가 적은 반영 시점 | 보고서에 받을 것 |
|---|---|---|
| 구글 | Some changes might take effect in a few hours, others could take several months.어떤 변경은 몇 시간 안에 효과가 나고, 어떤 변경은 몇 달이 걸릴 수 있다. | 서치 콘솔 실적 보고서의 클릭·노출, 변경일 표시 |
| 네이버 | 네이버의 검색로봇이 방문한 뒤 최대 1주일 이내에 사이트의 콘텐츠가 검색에 반영됩니다. | 서치어드바이저 콘텐츠 노출 및 클릭 리포트 |
구글은 몇 시간부터 몇 달까지로 폭을 넓게 적었고, 네이버는 크롤러 방문 뒤 최대 1주일로 적었습니다. 같은 날 한 작업이라도 두 보고서에 변화가 보이는 날은 다를 수 있습니다.
그래서 월간 보고서는 엔진마다 같은 조회 기간으로 숫자를 나란히 받고, 작업한 날을 표시해 달라고 요청합니다.
발견 04
B2B·B2C·B2G 는 어느 검색엔진의 줄에 무게를 둘지가 다릅니다
예시 ① 해외 바이어를 상대하는 산업 장비 제조사(B2B)
해외 구매 담당자는 주로 구글에서 품번과 규격으로 찾습니다. 구글 줄에 무게를 두고, 공통 작업 중 원본 HTML 확인을 제품 상세 페이지 전체로 받습니다.
네이버는 국내 대리점 문의용으로 등록·사이트맵 제출·성과 보고까지만 둡니다.
예시 ② 신상품이 자주 바뀌는 자사 쇼핑몰(B2C)
새 기획전과 상품 글이 매주 올라온다면 네이버 RSS 제출이 중요한 줄입니다. 네이버는 최신글을 본문 전체와 함께 RSS에 담으라고 적었습니다.
스마트스토어·인스타그램 계정은 연관 채널로 홈페이지 마크업에 묶습니다. 이 작업은 공통 줄 하나로 받습니다.
예시 ③ 민원 안내가 많은 공공기관 누리집(B2G)
시민은 구글과 네이버 양쪽에서 찾으므로 두 엔진의 등록과 보고를 모두 과업에 넣습니다. 소유 확인은 기관 계정으로 하고 수행사에는 필요한 권한만 줍니다.
네이버는 소유 확인이 안 될 때 방화벽이 네이버 크롤러를 차단하는지 보라고 적었습니다. 기관 방화벽 설정을 바꿀 때마다 Yeti와 Googlebot 허용 확인을 납품물로 받습니다.
그럼 업체에는 어떤 순서로 요구하나요?
- 회사 계정으로 서치 콘솔과 서치어드바이저에 사이트를 등록해 두고, 업체에는 필요한 권한만 줍니다.
- 견적서를 위 6가지 작업으로 나눠 다시 받고, 공통 3가지가 한 줄로 묶였는지 봅니다.
- 엔진별 3가지는 구글과 네이버 줄을 따로 두고, 줄마다 납품물(제출 화면·보고서)을 적습니다.
- 네이버 RSS 제출과 Yeti 허용 확인이 빠지지 않았는지 봅니다.
- 월간 보고는 두 엔진을 같은 조회 기간으로 받고, 작업한 날을 표시해 받습니다.
조사 방법
- Google Search Central 「Maintaining your website's SEO」 (문서 수정일 2025-12-18) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/get-started
- Google Search Central 「Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- Google Search Central 「Establish your business details with Google」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/appearance/establish-business-details
- 네이버 서치어드바이저 「검색엔진 최적화의 목적」 (문서 수정일 2025-02-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://searchadvisor.naver.com/guide/seo-basic-intro
- 네이버 서치어드바이저 「사이트 연관채널」 (문서 수정일 2026-10-23) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://searchadvisor.naver.com/guide/structured-data-channel
- 작업 6가지는 위 문서들이 사이트 운영자에게 하라고 적은 일을 업체 과업 단위로 묶은 것입니다. 묶는 방식과 공통·엔진별 구분, 납품물 칸은 편집 판단입니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
- 구글 원문은 영어판(hl=en)이고, 도구·보고서 이름은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다. 네이버 원문은 서치어드바이저 가이드 문장 그대로입니다.