업체·사업 유형 · 공식 문서
SEO 업체 변경, 넘겨받을 자료와 이전 작업 점검 순서
사이트 변경 내역, 새로 만든 페이지 목록, 리디렉션 설정, 외부 링크 작업 목록, 웹마스터 도구 권한, 측정 계정의 6가지를 넘겨받습니다. 그다음 서치 콘솔의 직접 조치·보안 문제·권한·링크 보고서와 업체가 만든 페이지, URL 검사 순으로 6단계를 점검합니다.
SEO 업체를 바꾸는 날 넘어오는 것은 대개 마지막 달 보고서 한 장입니다. 그런데 이전 업체가 한 일은 보고서가 아니라 사이트 안에 남아 있습니다.
무엇을 바꿨는지 목록으로 받아 두어야 다음 업체가 그 위에서 시작합니다. 목록을 받은 뒤에는 서치 콘솔로 실제 상태를 대조합니다.
발견 01
넘겨받을 자료는 6가지이고, 사이트 변경 내역이 나머지의 바탕입니다
| 자료 | 무엇을 받나 | 왜 필요한가 | 공식 문서 원문 |
|---|---|---|---|
| 사이트 변경 내역 | 업체가 바꾼 설정·코드·파일과 바꾼 이유를 날짜순으로 적은 목록 | 나머지 점검이 모두 이 목록을 대조하는 일입니다 | Will you share with me all the changes you make to my site, and provide detailed information about your recommendations and the reasoning behind them?내 사이트에 한 변경을 모두 공유하고, 권고 사항과 그 이유를 자세히 알려 줄 것인가? |
| 새로 만든 페이지 목록 | 업체가 만든 페이지 URL과 각 페이지를 만든 목적 | 남길 페이지와 정리할 페이지를 가릅니다 | If an SEO creates deceptive or misleading content on your behalf, your site could be removed entirely from Google's index.업체가 사이트 주인을 대신해 속이거나 오해를 부르는 콘텐츠를 만들면, 사이트가 구글 색인에서 통째로 빠질 수 있다. |
| 리디렉션·캐노니컬 설정 | 옛 URL과 새 URL 짝, 캐노니컬과 robots.txt 를 바꾼 자리 | 다음 업체가 모르고 지우면 옛 URL 유입이 끊깁니다 | If you move a page permanently to another location, don't forget to implement 301 redirects for your page.페이지를 다른 위치로 영구히 옮기면 301 리디렉션을 설정합니다. |
| 외부 링크 작업 목록 | 업체가 확보한 링크의 사이트·URL·rel 표시 여부 | 링크 보고서에 보이는 사이트를 알아볼 수 있게 됩니다 | Ultimately, you are responsible for the actions of any companies you hire, so it's best to be sure you know exactly how they intend to "help" you.결국 맡긴 업체가 한 일의 책임은 사이트 주인에게 있으니, 업체가 어떻게 「돕겠다」는 것인지 정확히 알아 두는 것이 좋다. |
| 웹마스터 도구 권한 | 회사 계정이 소유자인 상태, 업체 계정 정리와 확인 토큰 위치 | 권한을 지워도 토큰이 남으면 옛 업체가 다시 들어올 수 있습니다 | If you are taking over a site from another owner, after you verify ownership you can unverify previous owners by removing their verification token (for example, removing the HTML tag from the site, for HTML-tag-verified owners).다른 소유자의 사이트를 넘겨받으면, 소유를 확인한 뒤 옛 소유자의 확인 토큰(예: HTML 태그)을 지워 그 소유자의 확인을 취소할 수 있다. |
| 측정 계정과 보고 원본 | 애널리틱스·태그 관리자 관리 권한, 월간 보고서의 원본 데이터 | 다음 업체가 같은 기준으로 이어서 잴 수 있습니다 | Full control of Analytics. Can manage users (add/delete users, assign any role or data restriction).애널리틱스 전체를 관리한다. 사용자를 추가·삭제하고 역할과 데이터 제한을 정할 수 있다. |
변경 내역은 파일 하나면 됩니다. 날짜, 바꾼 자리, 바꾼 내용, 이유의 네 칸이면 다음 업체도 바로 읽습니다.
계정 권한과 확인 토큰을 넘겨받는 순서는 「홈페이지 유지보수 업체 변경, 인수인계 확인 순서」 편에 자세히 적었습니다.
발견 02
이전 작업 점검은 6단계이고, 서치 콘솔 경고에서 사이트 소스로 좁혀 갑니다
| 순서 | 볼 자리 | 확인할 것 | 공식 문서 원문 |
|---|---|---|---|
| 1 | 직접 조치 보고서 | 조치가 있는지, 있으면 어떤 페이지 패턴인지 | If your site is affected by a manual action, we will notify you in the Manual actions report and in the Search Console message center.사이트가 직접 조치를 받으면 직접 조치 보고서와 서치 콘솔 메시지 센터로 알린다. |
| 2 | 보안 문제 보고서 | 해킹·유해 동작으로 판정된 문제가 있는지 | If a Google evaluation determines that your site was hacked, or that it exhibits behavior that could potentially harm a visitor or their computer, the Security issues report will show Google's findings.구글 평가에서 사이트가 해킹됐거나 방문자와 그 컴퓨터에 해로울 수 있는 동작을 한다고 판단되면 보안 문제 보고서에 그 결과가 나온다. |
| 3 | 설정 > 사용자 및 권한 | 옛 업체 계정이 남았는지, 소유권 기록에 모르는 토큰이 있는지 | You can see a history of ownership events, including owners added and removed, successful and unsuccessful verification attempts, and cases where a previously known verification token has been removed.소유자 추가·삭제, 확인 시도의 성공·실패, 알려진 확인 토큰이 지워진 경우까지 소유권 이벤트 기록을 볼 수 있다. |
| 4 | 링크 보고서 | 외부 링크 사이트 목록에 넘겨받은 목록에 없는 사이트가 있는지 | Confirm that you recognize the sites listed here.여기 나온 사이트를 알고 있는지 확인한다. |
| 5 | 업체가 만든 페이지 | 검색어나 지역명만 바꾼 비슷한 페이지가 묶음으로 있는지 | Doorway abuse is when sites or pages are created to rank for specific, similar search queries.도어웨이 악용은 비슷한 특정 검색어로 순위를 얻으려고 사이트나 페이지를 만드는 것이다. |
| 6 | URL 검사 | 구글이 받은 HTML에 화면에 없는 링크·코드가 있는지 | Use the URL Inspection tool to test how Google crawls and renders a URL on your site.URL 검사 도구로 구글이 사이트의 URL을 어떻게 크롤링하고 렌더링하는지 테스트한다. |
직접 조치와 보안 문제는 계약 종료 전에 봅니다. 문제가 있으면 이전 업체에 무엇을 바꿨는지 물을 수 있는 동안 묻는 편이 빠릅니다.
링크 보고서는 구글이 찾은 링크의 표본입니다. 모르는 사이트가 보이면 넘겨받은 외부 링크 작업 목록부터 대조합니다.
소스 안에 숨긴 링크와 코드를 찾는 법은 「숨겨진 링크 확인 방법, 업체 작업 흔적 점검 순서」 편에 따로 적었습니다.
발견 03
구글은 업체가 한 작업의 결과를 사이트 주인이 진다고 적었습니다
Ultimately, you are responsible for the actions of any companies you hire, so it's best to be sure you know exactly how they intend to "help" you.
결국 맡긴 업체가 한 일의 책임은 사이트 주인에게 있으니, 업체가 어떻게 「돕겠다」는 것인지 정확히 알아 두는 것이 좋다.
| 원문 | 교체 때 할 일 |
|---|---|
| If an SEO has FTP access to your server, they should be willing to explain all the changes they are making to your site.SEO 담당이 서버에 FTP 로 접근한다면, 사이트에서 바꾸는 것을 모두 설명할 수 있어야 한다. | 서버·관리자 계정 접근을 넘겨받고 업체 계정은 닫습니다 |
| You should never have to link to an SEO.내 사이트에서 SEO 업체로 링크를 걸어야 할 이유는 없습니다. | 푸터의 업체 이름 링크는 회사 판단으로 남기거나 뺍니다 |
| If an SEO creates deceptive or misleading content on your behalf, your site could be removed entirely from Google's index.업체가 사이트 주인을 대신해 속이거나 오해를 부르는 콘텐츠를 만들면, 사이트가 구글 색인에서 통째로 빠질 수 있다. | 업체가 만든 페이지는 방문자에게 쓸모가 있는지로 다시 봅니다 |
발견 04
같은 교체라도 B2B·B2C·B2G 는 먼저 받을 자료가 다릅니다
예시 ① 제품 페이지를 업체가 대량으로 만든 산업 장비 제조사(B2B)
이전 업체가 제품군마다 비슷한 소개 페이지를 여럿 만들었습니다. 새로 만든 페이지 목록과 목적부터 받아 남길 페이지를 가립니다.
합칠 페이지는 리디렉션으로 옮기고, 그 짝을 변경 내역에 적어 다음 업체에 넘깁니다.
예시 ② 광고 대행사가 SEO 까지 맡았던 자사 쇼핑몰(B2C)
애널리틱스와 태그 관리자가 대행사 계정 밑에 있으면 계약이 끝나는 날 측정이 끊깁니다. 측정 계정의 관리 권한을 먼저 회사로 옮깁니다.
상품 페이지 리디렉션 짝은 쇼핑몰 관리자 화면에서 목록으로 받아 둡니다.
예시 ③ 용역 기간이 끝나 수행사가 바뀌는 공공기관 누리집(B2G)
수행사가 바뀌면 서치 콘솔 권한도 같이 바뀌어야 합니다. 기관 계정이 소유자인지 확인하고 옛 수행사 계정과 토큰을 정리합니다.
변경 내역은 납품 문서로 받아 다음 사업의 과업지시서에 첨부합니다.
그럼 업체를 바꾸는 주에는 무엇부터 하나요?
- 계약 종료 전에 이전 업체에 위 6가지 자료를 요청합니다. 변경 내역은 날짜·자리·내용·이유 네 칸으로 받습니다.
- 서치 콘솔 직접 조치 보고서와 보안 문제 보고서를 열어 문제가 없는지 봅니다.
- 설정의 사용자 및 권한에서 옛 업체 계정을 정리하고, 소유권 기록에서 모르는 확인 토큰을 찾습니다.
- 링크 보고서의 외부 링크 사이트 목록을 내려받아 넘겨받은 외부 링크 작업 목록과 대조합니다.
- 업체가 만든 페이지를 하나씩 열어 방문자에게 쓸모가 있는지 보고, 남길 것과 합칠 것을 나눕니다.
- 주요 페이지 몇 개를 URL 검사로 열어 구글이 받은 HTML에 화면에 없는 링크·코드가 있는지 봅니다.
- 정리한 목록을 다음 업체에 그대로 넘깁니다.
조사 방법
- Google Search Central 「Do you need an SEO?」 (문서 수정일 2026-06-05) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo
- Google Search Central 「Maintaining your website's SEO」 (문서 수정일 2025-12-18) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/get-started
- Search Console Help 「Managing owners, users, and permissions」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://support.google.com/webmasters/answer/7687615
- Analytics Help 「Access and data-restriction management」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://support.google.com/analytics/answer/9305587
- Search Console Help 「Manual actions report」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://support.google.com/webmasters/answer/9044175
- Google Search Central 「Spam policies for Google web search」 (문서 수정일 2026-08-28) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- Search Console Help 「Security issues report」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://support.google.com/webmasters/answer/9044101?hl=en
- Search Console Help 「Links report」 · 최종 확인일 2026-10-18 · https://support.google.com/webmasters/answer/9049606
- 넘겨받을 자료 6가지와 점검 6단계는 위 문서들이 업체 고용·사이트 관리·서치 콘솔 보고서에서 적은 일을 업체 교체 단위로 묶은 것입니다. 묶는 방식은 편집 판단입니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
- 원문은 영어판(hl=en)이고, 보고서·메뉴 이름은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다.