AI 답변의 기준 · 공식 문서
AI 검색 트렌드, 우리 사이트 유입 변화 확인 순서
구글은 전체 자연 검색 클릭이 전년과 비슷하지만 사이트에 따라 줄기도 하고 늘기도 한다고 밝혔습니다. 우리 사이트가 어느 쪽인지는 서치 콘솔에서 노출과 클릭을 나눠 보고, 클릭이 줄어든 페이지의 검색어 종류를 확인해 판단합니다.
검색 결과 맨 위에 AI 개요가 뜨면서 「이제 클릭이 줄지 않을까」라는 질문이 많아졌습니다. 답은 사이트마다 다르고, 판단은 우리 사이트 데이터로 합니다.
구글이 공식 문서와 블로그에 적은 흐름을 먼저 정리했습니다. 그다음 서치 콘솔과 애널리틱스에서 우리 유입이 어느 쪽인지 확인하는 순서를 적었습니다.
발견 01
구글은 전체 클릭은 전년과 비슷하지만, 사이트마다 줄기도 하고 늘기도 한다고 밝혔습니다
Overall, total organic click volume from Google Search to websites has been relatively stable year-over-year.
전체적으로 구글 검색에서 웹사이트로 가는 자연 검색 클릭 수는 전년과 비교해 비교적 안정적이다.
While overall traffic to sites is relatively stable, the web is vast, and user trends are shifting traffic to different sites, resulting in decreased traffic to some sites and increased traffic to others.
사이트 전체 트래픽은 비교적 안정적이지만, 사용자 흐름이 트래픽을 다른 사이트로 옮기면서 어떤 사이트는 줄고 어떤 사이트는 늘었다.
이 글은 구글 검색 총괄이 2025년 8월에 쓴 글입니다. 구글 전체를 합친 숫자라서, 우리 사이트 추이는 우리 데이터로 따로 봅니다.
그래서 이 문장에서 가져올 것은 방향입니다. 같은 시기에 유입이 줄어든 사이트와 늘어난 사이트가 함께 있다는 뜻입니다.
발견 02
구글 설명에 따르면 클릭 흐름은 검색 종류 4가지에 따라 갈립니다
| 검색 종류 | 구글이 적은 흐름 | 우리 사이트에서 볼 것 | 공식 문서 원문 |
|---|---|---|---|
| 빠른 답을 찾는 검색(날짜·정의·운영 시간) | 첫 답에서 끝나 클릭이 줄 수 있음 | 용어 설명·안내 페이지의 클릭 | For some questions where people are looking for a quick answer, like “when is the next full moon,” people may be satisfied with the initial response and not click further.다음 보름달이 언제인지처럼 빠른 답을 찾는 질문에서는 첫 답에 만족하고 더 클릭하지 않을 수 있다. |
| 깊이 알아보거나 구매하려는 검색 | 클릭이 이어짐 | 비교·상세·구매 페이지의 클릭과 전환 | But for many other types of questions, people continue to click through, as they want to dig deeper into a topic, explore further or make a purchase.하지만 다른 많은 질문에서는 주제를 더 깊이 알아보거나, 더 탐색하거나, 구매하려고 계속 클릭한다. |
| 직접 경험한 의견을 찾는 검색 | 이런 사이트를 찾아 클릭하는 경우가 늘어남 | 사례·후기·1차 데이터 페이지의 클릭 | People are increasingly seeking out and clicking on sites with forums, videos, podcasts, and posts where they can hear authentic voices and first-hand perspectives.사람들은 진짜 목소리와 직접 경험한 관점을 들을 수 있는 포럼·동영상·팟캐스트·게시물이 있는 사이트를 점점 더 찾아 클릭한다. |
| AI 개요가 더할 것이 없는 검색 | AI 개요가 표시되지 않음 | 기존 검색 결과의 게재순위와 클릭 | AI Overviews are only shown when our systems determine that it is additive to classic Search, and as such, often don't trigger.AI 개요는 기존 검색에 더할 것이 있다고 시스템이 판단할 때만 표시되며, 그래서 표시되지 않는 경우가 많다. |
빠른 답을 찾는 검색은 지식 그래프·스포츠 점수 같은 답변 기능에서도 같은 일이 있었다고 구글은 적었습니다. 용어 설명 페이지가 많은 사이트는 이 줄을 먼저 봅니다.
AI 개요는 모든 검색에 뜨지 않습니다. 구글은 기존 검색에 더할 것이 있을 때만 표시하고, 표시되지 않는 경우가 많다고 적었습니다.
발견 03
AI 기능의 노출·클릭은 서치 콘솔 실적 보고서에 합쳐져 있어, 6단계로 나눠 봅니다
Just like the rest of the search results page, sites appearing in AI features (such as AI Overviews and AI Mode) are included in the overall search traffic in Search Console. In particular, they're reported on in the Performance report, within the "Web" search type.
검색 결과 페이지의 다른 부분처럼, AI 개요·AI 모드 같은 AI 기능에 나온 사이트도 서치 콘솔 전체 검색 트래픽에 포함되며, 실적 보고서의 「웹」 검색 유형에 보고된다.
| 순서 | 확인할 것 | 어디서 | 공식 문서 원문 |
|---|---|---|---|
| 1 | 조회 기간을 지난 16개월로 넓혀 해마다 반복되는 변화인지 봅니다 | 서치 콘솔 실적 보고서 날짜 필터 | This will help you analyze the traffic drop in context and make sure it's not a drop that happens every year due to a festivity or a trend.맥락 안에서 감소를 보고, 명절이나 유행으로 해마다 생기는 감소가 아닌지 확인할 수 있다. |
| 2 | 노출과 클릭 중 무엇이 줄었는지 가릅니다 | 서치 콘솔 실적 보고서(웹 검색 유형) | If your impressions remain the same but your clicks drop, you might not be generating the best page title and snippet that you could, and so users don't understand the content of your page, or perhaps other sites had a more appealing rich result.노출은 그대로인데 클릭이 줄었다면 페이지 제목과 스니펫이 충분하지 않아 사용자가 내용을 알아보지 못했거나, 다른 사이트의 리치 결과가 더 눈에 띄었을 수 있다. |
| 3 | 클릭이 가장 많이 줄어든 페이지를 찾습니다 | 실적 보고서 페이지 탭, 클릭 차이 정렬 | Select Clicks Difference to order it based on pages that lost the most traffic.클릭수 차이를 고르면 트래픽을 가장 많이 잃은 페이지 순으로 정렬된다. |
| 4 | 줄어든 페이지의 검색어가 빠른 답형인지 나눕니다 | 실적 보고서 검색어 탭 | For some questions where people are looking for a quick answer, like “when is the next full moon,” people may be satisfied with the initial response and not click further.다음 보름달이 언제인지처럼 빠른 답을 찾는 질문에서는 첫 답에 만족하고 더 클릭하지 않을 수 있다. |
| 5 | 그 페이지가 AI 기능에 링크로 노출됐는지 봅니다 | 서치 콘솔 생성형 AI 실적 보고서 | Impressions are how many times links to your site were shown to a user in a generative AI feature on Google Search.노출은 구글 검색의 생성형 AI 기능에서 내 사이트 링크가 사용자에게 표시된 횟수다. |
| 6 | 클릭 수와 함께 체류 시간과 전환을 봅니다 | 애널리틱스 | We've seen that when people click from search results pages with AI Overviews, these clicks are higher quality (meaning, users are more likely to spend more time on the site).AI 개요가 있는 검색 결과 페이지에서 클릭해 들어온 방문은 질이 더 높았다(사이트에 더 오래 머무는 경향). |
AI 개요 안의 링크를 누르면 일반 클릭과 똑같이 셉니다. AI 개요 안의 링크는 모두 같은 게재순위 하나를 받습니다.
그래서 AI 개요가 뜬 검색어는 게재순위 숫자만으로 비교하기 어렵습니다. 노출과 클릭을 페이지별로 나눠 보는 이유입니다.
| 서치 콘솔이 세는 방식 | 원문 |
|---|---|
| AI 개요의 클릭 | Clicking a link to an external page in the AI Overview counts as a click.AI 개요 안에서 외부 페이지 링크를 누르면 클릭 하나로 센다. |
| AI 개요의 게재순위 | An AI Overview occupies a single position in search results, and all links in the AI Overview are assigned that same position.AI 개요는 검색 결과에서 게재순위 하나를 차지하며, AI 개요 안의 모든 링크가 같은 게재순위를 받는다. |
| 생성형 AI 실적 보고서의 노출 | Impressions are how many times links to your site were shown to a user in a generative AI feature on Google Search.노출은 구글 검색의 생성형 AI 기능에서 내 사이트 링크가 사용자에게 표시된 횟수다. |
발견 04
B2B·B2C·B2G 는 클릭이 줄어도 괜찮은 페이지와 지켜야 할 페이지가 다릅니다
예시 ① 산업용 부품 제조사의 문의형 기업 사이트(B2B)
부품 규격 용어를 풀어 쓴 페이지의 클릭이 줄었습니다. 같은 기간 사양 비교와 견적 문의 페이지의 클릭은 그대로였습니다.
이 경우 줄어든 것은 빠른 답형 검색입니다. 문의로 이어지는 페이지의 클릭과 전환을 계속 지표로 둡니다.
예시 ② 생활용품 쇼핑몰의 사용법 콘텐츠(B2C)
「세탁 방법」 같은 사용법 글의 클릭이 줄고, 직접 써 본 비교 후기 글의 클릭은 늘었습니다.
구글이 적은 흐름과 같은 방향입니다. 사용법 글은 상품 상세로 가는 내부 링크를 점검하고, 직접 써 본 비교 글을 늘립니다.
예시 ③ 지자체 민원 안내 누리집(B2G)
운영 시간·준비 서류를 묻는 검색은 첫 답에서 끝나기 쉽습니다. 민원인이 답을 얻었다면 클릭이 줄어도 안내의 목적은 이룬 셈입니다.
온라인 신청·서식 내려받기처럼 누리집에 와야 끝나는 페이지는 따로 묶어 클릭 추이를 봅니다.
그럼 우리 사이트 유입은 어떤 순서로 확인하나요?
- 서치 콘솔 실적 보고서 날짜 필터에서 조회 기간을 지난 16개월로 넓혀 해마다 반복되는 변화인지 봅니다.
- 서치 콘솔 실적 보고서(웹 검색 유형)에서 노출과 클릭 중 무엇이 줄었는지 가릅니다.
- 실적 보고서 페이지 탭, 클릭 차이 정렬에서 클릭이 가장 많이 줄어든 페이지를 찾습니다.
- 실적 보고서 검색어 탭에서 줄어든 페이지의 검색어가 빠른 답형인지 나눕니다.
- 서치 콘솔 생성형 AI 실적 보고서에서 그 페이지가 AI 기능에 링크로 노출됐는지 봅니다.
- 애널리틱스에서 클릭 수와 함께 체류 시간과 전환을 봅니다.
- 확인 결과를 「줄어도 괜찮은 페이지」와 「지켜야 할 페이지」로 나누고, 지켜야 할 페이지부터 손봅니다. 서치 콘솔 지표를 세는 방식은 「SEO 성과, 클릭·노출·게재순위 집계 방식」 편에 자세히 적었습니다.
조사 방법
- Google 공식 블로그(The Keyword) · Liz Reid, VP, Head of Google Search 「AI in Search is driving more queries and higher quality clicks」 (문서 수정일 2025-08-06) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://blog.google/products-and-platforms/products/search/ai-search-driving-more-queries-higher-quality-clicks/
- Google Search Central 「AI features and your website」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features
- Search Console Help 「What are impressions, position, and clicks?」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://support.google.com/webmasters/answer/7042828
- Search Console Help 「Generative AI performance report (Search)」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://support.google.com/webmasters/answer/16984139
- Google Search Central 「Debugging drops in Google Search traffic」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/debugging-search-traffic-drops
- 구글 블로그의 클릭 추이는 구글이 자사 전체 데이터로 밝힌 내용이며, 외부에서 다시 잴 수 없습니다. 방향을 읽는 근거로만 썼습니다.
- 검색 종류 4가지와 확인 순서 6단계는 위 문서들이 적은 내용을 실무 순서로 묶은 것입니다. 묶는 방식은 편집 판단입니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
- 원문은 영어판(hl=en)이고, 서치 콘솔 보고서 이름은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다.