가격·잘하는·싼 같은 고르는 말이 붙은 검색어의 87.1%는 노출 10회 이하였습니다

황금 키워드는 찾는 사람에 비해 답하는 페이지가 적은 검색어를 흔히 부르는 말입니다. 보통 검색량 표를 내려받아 큰 숫자부터 고르는 데서 시작합니다.

이 편은 그 순서를 저희 1차 데이터로 다시 봤습니다. 사이트 40개의 검색어 리포트에 오른 1,200줄을 검색 의도를 드러내는 낱말로 나누고, 무리마다 노출 규모를 셌습니다.

나머지 85%는 「동네 이름 + 업종」처럼 무엇을 찾는지만 적은 줄이었습니다. 의도 낱말이 붙은 줄은 적지만, 그 낱말이 검색한 사람이 지금 어디쯤 와 있는지를 알려 줍니다.

구글 기본 가이드도 같은 주제라도 사람마다 다른 검색어를 쓴다고 적었습니다.

고르는 말이 붙은 줄은 노출이 작았지만, 목록에 오른 클릭 합은 105건으로 둘러보는 말 줄의 83건보다 많았습니다.

검색량 표의 큰 숫자부터 자르면 가격을 묻고 잘하는 곳을 찾는 검색어가 먼저 빠집니다. 황금 키워드를 찾을 때 노출 규모를 마지막에 보는 까닭입니다.

구글은 이 질문을 검색엔진 중심 콘텐츠의 경고 질문으로 적었습니다. 검색량이 커 보이는 주제만 좇으면 이미 찾아오는 손님의 질문이 비어 있게 됩니다.

90일 검색어에서 업종마다 고른 말을 단계로 묶어 보면, 4개 묶음이 지역 이름으로 「찾기」부터 시작했습니다. 그다음 단계에서는 시술·업종·업체를 붙여 좁히거나 방법·가격·관리 방식을 물었습니다.

같은 업종이라도 단계마다 답해야 할 질문이 다릅니다. 키워드 하나를 고를 때 그 말이 어느 단계에 있는지를 함께 적어 두면 페이지 하나가 맡을 일이 분명해집니다.

띄어쓰기나 어순만 다른 검색어마다 페이지를 따로 만들 필요는 없습니다. 의도가 같으면 페이지 하나가 함께 받고, 의도가 다를 때 페이지를 나눕니다.

예시 ① 산업용 포장 설비를 만드는 기업의 문의형 사이트(B2B)

「설비 이름」만 친 줄보다 「설비 이름 + 견적」·「설비 이름 + 설치 비용」 줄이 노출은 작아도 문의 직전의 말입니다.

견적을 묻는 말은 견적 절차·납기·설치 조건을 한 페이지에 적은 견적 안내 페이지가 맡고, 설비 이름만 친 말은 제품 페이지가 맡습니다.

예시 ② 동네 미용실의 자사 홈페이지(B2C)

「동네 이름 + 미용실」은 찾기 단계, 「동네 이름 + 시술 이름」은 좁히기 단계, 「시술 이름 + 가격」은 비교하기 단계입니다.

가격표와 시술별 소요 시간을 적은 페이지가 비교하기 단계의 검색어를 받습니다. 노출이 작아도 이 페이지를 먼저 손봅니다.

예시 ③ 생활 폐기물 수거 일정을 안내하는 구청 누리집(B2G)

「동 이름 + 대형 폐기물 수거」·「수거 비용」·「신청 방법」은 같은 주제 안에서 단계가 다른 말입니다.

신청 방법과 수수료를 한 페이지에 적고, 동별 수거 요일은 표로 둡니다. 동마다 다른 것은 요일뿐이라 표 한 장이 모든 동의 검색어를 받습니다.