기업 리브랜딩, 검색 결과 이름과 로고 바꾸는 순서

새 로고와 새 회사 이름을 발표한 날에도 검색 결과에는 한동안 옛 이름이 남습니다. 사이트 이름, 로고, 지식 패널, 지도 결과가 각자 다른 재료로 만들어지기 때문입니다.

그래서 리브랜딩의 검색 작업은 「이름이 보이는 자리」마다 재료를 바꾸는 일입니다. 자사 사이트 안의 재료부터 바꾸고, 바깥의 재료를 이어서 바꿉니다.

사이트 이름과 지식 패널은 구글이 자동으로 만듭니다. 사이트 주인이 정할 수 있는 것은 그 재료입니다. 홈페이지와 구조화 데이터가 먼저 바뀌어야 나머지가 따라옵니다.

새 로고 파일은 구글 조건을 먼저 맞춥니다. 최소 크기가 있고(원문: The image must be 112x112px, at minimum.) 흰 배경에서 보이는 모습도 확인하라고 적었습니다.

파비콘은 호스트 이름마다 하나입니다(원문: Google Search only supports one favicon per site, where a site is defined by the hostname.) 파일만 새 로고로 바꾸고 URL은 그대로 두는 편이 문서의 조건에 맞습니다.

지식 패널 제목은 근거가 충분할 때만 바뀝니다. 그래서 새 이름이 적힌 홈페이지와 외부 프로필을 먼저 고친 뒤 의견을 보냅니다. 소셜 프로필 링크 같은 항목은 확인된 대표가 바로 고칠 수 있습니다(원문: Once you verify your identity, we can make some corrections directly, like links to social profiles.)

공식 문서는 옛 이름을 어디에 둘지 따로 적지 않았습니다. 회사 소개 페이지에 「옛 이름 ○○에서 바뀌었습니다」라고 한 줄 적어 두면 옛 이름으로 검색한 사람도 같은 회사임을 압니다.

이름과 도메인을 같은 날 바꾸면 검색 결과가 흔들릴 때 원인을 가리기 어렵습니다. 구글도 사이트 변경은 하나씩 차례로 하라고 적었습니다.

리다이렉트와 주소 변경 도구의 순서는 「도메인 변경 리다이렉트」 편에 자세히 적었습니다.

예시 ① 사명을 바꾸고 제품 브랜드는 유지한 소재 기업(B2B)

회사 이름만 바꾸고 도메인은 그대로 두었습니다. 홈페이지와 구조화 데이터를 먼저 바꾸고, 같은 주에 링크드인 회사 페이지와 업체 정보 사이트의 이름을 고쳤습니다.

제품 상세 페이지에는 제품 브랜드를 그대로 두고, 회사 소개 페이지에 새 사명과 옛 사명을 함께 적었습니다.

예시 ② 로고와 브랜드 이름을 함께 바꾼 의류 쇼핑몰(B2C)

새 로고로 파비콘과 Organization logo를 바꾸고, 흰 배경에서 로고가 보이는지 확인했습니다. 오프라인 매장의 비즈니스 프로필 이름은 간판을 바꾼 날에 함께 고쳤습니다.

예시 ③ 기관 명칭이 바뀐 공공기관 누리집(B2G)

명칭 변경 시행일에 누리집 문구와 구조화 데이터를 바꾸고 홈페이지 색인 생성을 요청했습니다. 지식 패널에는 명칭 변경 고시 URL을 근거로 붙여 의견을 보냈습니다.