측정·순위 · 공식 문서
클릭률 높이는 방법, 게재순위별 고칠 곳 우선순위
서치 콘솔의 검색어를 평균 게재순위와 클릭률로 네 묶음으로 나누고, 게재순위는 높은데 클릭률이 낮은 검색어부터 제목·설명·리치 결과를 고칩니다. 게재순위가 낮은데 클릭률이 높은 검색어는 검색 결과 모습보다 페이지 내용을 보강합니다.
클릭률을 올리려고 모든 페이지 제목을 한꺼번에 바꾸면, 잘 되던 검색어까지 흔들립니다. 고칠 검색어를 먼저 고르는 것이 순서입니다.
구글은 서치 콘솔 데이터를 게재순위와 클릭률로 나눠 볼 검색어를 고르는 방법을 문서로 적었습니다. 그 방법에 고칠 곳을 붙였습니다.
발견 01
검색어를 게재순위와 클릭률로 4묶음으로 나누면 고칠 순서가 정해집니다
The red Average dashed reference lines show the average for each of the axes, which split the chart into quadrants, showing four types of query performance.
빨간 점선의 평균 기준선이 각 축의 평균을 보여 주고, 차트를 네 칸으로 나눠 검색어 실적을 네 유형으로 보여 준다.
| 우선순위 | 검색어 묶음 | 할 일 | 원문 |
|---|---|---|---|
| 1 | 게재순위 높음, 클릭률 낮음 | 클릭이 큰 검색어부터 검색 결과 모습(제목·설명·리치 결과)을 고칩니다. | Top position, low CTR: Those queries might have a low CTR for various reasons.게재순위 높음, 클릭률 낮음: 이런 검색어는 여러 이유로 클릭률이 낮을 수 있다. |
| 2 | 게재순위 낮음, 클릭률 높음 | 검색 결과 모습은 이미 통합니다. 페이지가 없으면 만들고, 있으면 내용을 보강해 게재순위를 올립니다. | Low position, high CTR: Those queries seem relevant to users; the queries get a high CTR even when ranking lower than the average query on your website. If you don't have a page, consider creating one to centralize all the info you have in the website about the subject. If you do have a page, consider adding content to better address that user need.게재순위 낮음, 클릭률 높음: 사이트 평균보다 순위가 낮아도 잘 눌리는, 사용자와 관련 있는 검색어다. 페이지가 없으면 그 주제의 정보를 모은 페이지를 만들고, 있으면 내용을 보강한다. |
| 3 | 게재순위 낮음, 클릭률 낮음 | 사업과 관련된 검색어만 골라 보강하고, 관련 없는 검색어는 그대로 둡니다. | Related queries: If the query in question is important to you, it's a good start to have it appearing in Search already. Prioritize these queries over queries that are not appearing in Search results at all, as they'll be easier to optimize. Unrelated queries: If your site doesn't cover content related to this query, maybe it's a good opportunity to fine tune your content or focus on queries that will bring relevant traffic.관련 검색어라면 이미 검색에 나오고 있으니 좋은 출발점이다. 전혀 안 나오는 검색어보다 먼저 다룬다. 관련 없는 검색어라면 콘텐츠를 다듬거나 관련 트래픽을 부를 검색어에 집중한다. |
| 4 | 게재순위 높음, 클릭률 높음 | 손대지 않고 유지합니다. | Top position, high CTR: There's not much you need to do for those; you're doing a great job already.게재순위 높음, 클릭률 높음: 할 일이 별로 없다. 이미 잘하고 있다. |
첫 묶음은 이미 검색 결과 앞쪽에 나오는데 덜 눌리는 검색어입니다. 순위를 올리는 것보다 검색 결과 모습을 고치는 편이 빠르게 클릭률을 움직입니다.
둘째 묶음은 구글이 집중하라고 적은 자리입니다. 낮은 순위에서도 잘 눌리니, 페이지를 보강해 순위가 오르면 클릭이 크게 늘 수 있습니다.
Your quadrants are likely to look different than the one shared in this post; they'll depend on how your site queries are distributed.
사이트마다 검색어 분포가 달라 네 칸의 모양도 이 글의 예와 다르게 나올 수 있다.
발견 02
게재순위는 높은데 클릭률이 낮은 원인은 4가지이고, 고칠 곳이 다릅니다
| 원인 | 고칠 곳 | 원문 |
|---|---|---|
| 제목·설명이 페이지 내용을 알려 주지 못함 | <title> 과 메타 설명을 페이지마다 구체적으로 다시 씁니다. | If your impressions remain the same but your clicks drop, you might not be generating the best page title and snippet that you could, and so users don't understand the content of your page, or perhaps other sites had a more appealing rich result. Ensure that your title elements, description meta tags, and alt attributes are descriptive, specific, and accurate.노출은 그대로인데 클릭이 줄었다면 제목과 스니펫이 페이지 내용을 잘 알려 주지 못했거나 다른 사이트의 리치 결과가 더 눈에 띄었을 수 있다. title 요소, 메타 설명, alt 속성을 설명적이고 구체적이며 정확하게 쓴다. |
| 다른 사이트에 리치 결과가 붙음 | 페이지 내용이 맞는 유형이면 구조화된 데이터를 넣습니다. | Your competitors may have structured data markup and are showing up with rich results, which might attract users to click their results instead of yours.경쟁 사이트가 구조화된 데이터로 리치 결과를 띄우고 있어 사용자가 그쪽을 누를 수 있다. |
| 사이트와 상관없는 검색어에 노출됨 | 사업과 무관하면 두고, 원치 않는 검색어라면 그 말이 든 문장을 고칩니다. | You may have optimized, or be "accidentally" ranking, for a query that users are not interested in relation to your site.사용자가 우리 사이트와 관련해 관심 없는 검색어에 맞춰졌거나 우연히 순위가 잡혔을 수 있다. |
| 검색 결과에서 이미 답을 얻음 | 영업시간·연락처처럼 바라던 일이라면 둡니다. 더 볼 내용이 있다면 제목·설명에 그것을 적습니다. | People may have already found the information they needed, for example your company's opening hours, address, or phone number. If one of your website goals is to drive people to your stores, this is working as intended; if you believe that people should visit your website for extra information, you could try to optimize your titles and description to make that clear.사람들이 영업시간·주소·전화번호처럼 필요한 정보를 이미 찾았을 수 있다. 매장 방문이 목표라면 의도대로 작동하는 것이고, 사이트에서 더 볼 정보가 있다면 제목과 설명에 그 점을 분명히 적는다. |
제목과 설명은 쓴 그대로 나가지 않을 수 있습니다. 구글은 제목 링크를 정할 때 <title> 말고도 여러 소스를 쓰고, 스니펫은 주로 본문에서 만든다고 적었습니다.
그래서 메타 설명만 고치지 말고 페이지 첫 부분도 같은 말로 맞춥니다. 제목이 바뀌는 이유는 「메타 태그 타이틀이 바뀌는 이유」 편에 자세히 적었습니다.
| 고칠 곳 | 원문 |
|---|---|
| 메타 설명은 페이지마다 | Identical or similar descriptions on every page of a site aren't helpful when individual pages appear in search results.사이트의 모든 페이지에 똑같거나 비슷한 설명을 쓰면, 각 페이지가 검색 결과에 나올 때 도움이 되지 않는다. |
| 키워드 나열은 피하기 | Keep in mind that meta descriptions comprised of long strings of keywords don't give users a clear idea of the page's content, and are less likely to be displayed as a snippet.긴 키워드 나열로 된 메타 설명은 페이지 내용을 분명히 알려 주지 못하며, 스니펫으로 표시될 가능성도 낮다. |
| 제목은 기기 폭에 맞춰 잘림 | While there's no limit on how long a <title> element can be, the title link is truncated in Google Search results as needed, typically to fit the device width.<title> 요소 길이에는 제한이 없지만, 구글 검색 결과에서는 대개 기기 너비에 맞게 제목 링크가 필요한 만큼 잘린다. |
| 리치 결과는 필수 속성까지 | Specify all required properties listed in the documentation for your specific rich result type. Items that are missing required properties are not eligible for rich results.해당 리치 결과 유형 문서에 적힌 필수 속성을 모두 지정한다. 필수 속성이 빠진 항목은 리치 결과 대상이 아니다. |
| 고친 뒤 다시 크롤링될 시간 | Note: Allow time for re-crawling and re-indexing. Remember that it may take several days after publishing a page for Google to find and crawl it.다시 크롤링하고 색인할 시간을 둔다. 페이지를 게시한 뒤 구글이 찾아 크롤링하기까지 며칠이 걸릴 수 있다. |
발견 03
클릭률은 기기와 검색엔진을 나눠 봐야 고칠 곳이 보입니다
| 나눠 볼 자리 | 원문 |
|---|---|
| 기기 | For example, suppose some queries are more relevant when people are navigating in the street, trying to find a location; in that case, the query might have a high performance on mobile devices, but a low performance on desktop.길에서 장소를 찾을 때 더 쓰는 검색어라면 모바일에서는 실적이 좋고 데스크톱에서는 낮을 수 있다. |
| 서치 콘솔의 클릭률 | The click count divided by the impression count. This shows how often users who see your website on Google Search results click a link to visit it.클릭수를 노출수로 나눈 값. 구글 검색 결과에서 우리 사이트를 본 사용자가 얼마나 자주 링크를 눌러 들어오는지 보여 준다. |
| 네이버의 CTR | CTR : 클릭된 횟수를 노출된 횟수로 나눈 값 (클릭수 / 노출수 * 100) 그러므로 CTR이 높은 콘텐츠는 검색사용자가 원하는 정보를 가지고 있다는 의미입니다. |
| 네이버가 세는 영역 | 네이버 검색결과에서 웹마스터도구의 노출/클릭에 산정되는 영역은 웹 검색과 연관된 영역에 대해서만 제공합니다. |
모바일에서만 클릭률이 낮다면 모바일 검색 결과에서 제목이 잘리는지부터 봅니다. 구글은 제목과 설명을 기기 폭에 맞춰 자른다고 적었습니다.
네이버는 웹마스터도구 「콘텐츠 노출 및 클릭」에서 같은 계산으로 CTR 을 보여 줍니다. 리포트 항목은 「네이버 웹마스터 검색 노출 리포트」 편에 자세히 적었습니다.
발견 04
같은 묶음이라도 B2B·B2C·B2G 는 고칠 곳이 다릅니다
예시 ① 산업용 부품 제조사의 문의형 기업 사이트(B2B)
품번 검색어에서 게재순위는 높은데 클릭률이 낮았습니다. 검색 결과의 제목이 모든 제품에서 「제품 소개」로 같았습니다.
제목에 품번과 규격을, 설명에 납기와 도면 제공 여부를 적습니다. 몇 주 뒤 같은 검색어의 클릭률을 지난 기간과 비교합니다.
예시 ② 생활용품 쇼핑몰(B2C)
「캠핑 의자 고르는 법」은 게재순위가 낮은데도 클릭률이 높았습니다. 관련 내용이 상품 페이지 여러 곳에 흩어져 있었습니다.
구글 문서대로 흩어진 내용을 한 페이지에 모아 고르는 기준을 정리합니다. 검색 결과 모습은 이미 잘 통하니 그대로 둡니다.
예시 ③ 공공기관 누리집(B2G)
「○○센터 운영시간」은 게재순위가 높은데 클릭률이 낮았습니다. 검색 결과에서 운영시간을 이미 확인하고 떠난 경우입니다.
구글도 이 경우를 의도대로 작동하는 것으로 적었습니다. 예약 안내처럼 더 볼 내용이 있을 때만 설명에 그것을 적습니다.
그럼 어떤 순서로 고치나요?
- 서치 콘솔 실적 보고서에서 검색어별 클릭수·클릭률·평균 게재순위를 내보냅니다. Looker Studio 의 풍선형 차트로 봐도 됩니다.
- 사이트 평균 게재순위와 평균 클릭률을 기준선으로 검색어를 네 묶음으로 나눕니다.
- 게재순위는 높은데 클릭률이 낮은 검색어를 클릭수 큰 순으로 놓고, 실제 검색 결과에서 우리 결과와 옆 결과의 모습을 비교합니다.
- 원인에 맞춰 제목·메타 설명·페이지 첫 부분을 고치고, 맞는 유형이면 구조화된 데이터를 넣습니다.
- 게재순위는 낮은데 클릭률이 높은 검색어는 해당 페이지를 보강하거나 새로 만듭니다.
- 몇 주 뒤 같은 검색어를 필터로 걸어 지난 기간과 클릭률을 비교합니다. 기기별로도 나눠 봅니다.
조사 방법
- Google Search Central 「Improving SEO with a Search Console bubble chart」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/bubble-chart-analysis
- Google Search Central 「Debugging drops in Google Search traffic」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/debugging-search-traffic-drops
- Google Search Central 「Influencing your title links in search results」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-10-18 · https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link
- Google Search Central 「Control your snippets in search results」 (문서 수정일 2026-04-20) · 최종 확인일 2026-10-18 · https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet
- Google Search Central 「General structured data guidelines」 (문서 수정일 2026-07-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/sd-policies
- Google Search Central 「Product snippet (Product, Review, Offer) structured data」 (문서 수정일 2026-09-08) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product-snippet
- Google Search Central 「Using Search Console and Google Analytics data for SEO」 (문서 수정일 2026-01-07) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/google-analytics-search-console
- 네이버 서치어드바이저 「콘텐츠 노출 및 클릭」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://searchadvisor.naver.com/guide/report-expose-ctr
- 검색어 4묶음과 원인 4가지는 구글 「풍선형 차트」 문서의 분석 절을 옮긴 것이고, 우선순위와 고칠 곳은 위 문서들이 적은 할 일을 묶은 것입니다. 묶는 방식은 편집 판단입니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
- 원문은 영어판(hl=en)이고, 도구·보고서 이름은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다.