구조·마크업 · 공식 문서
URL 폴더 깊이와 클릭 깊이, 사이트 계층 판단 기준
구글은 URL의 폴더 단계로 사이트 구조를 판단하지 않고, 페이지 사이의 링크를 분석합니다. 그래서 따져 볼 것은 URL 깊이보다 홈에서 몇 번 링크를 따라가야 닿는가(클릭 깊이)입니다.
URL 폴더 단계를 몇 단계 안으로 줄여야 한다는 조언을 듣고, 잘 쓰던 URL을 짧게 바꾸는 리뉴얼을 검토하기도 합니다.
구글 공식 문서는 깊이를 다른 자리에서 봅니다. URL 경로의 단계가 아니라, 홈에서 그 페이지까지 이어진 링크입니다.
발견 01
깊이에는 2가지가 있고, 구글이 쓰는 자리가 다릅니다
| 구분 | 무엇을 세나 | 예 | 구글이 쓰는 자리 | 원문 |
|---|---|---|---|---|
| URL 폴더 깊이 | 경로에 든 / 단계 수 | /products/valves/ball/bv-200 은 4단계 | 검색 결과의 탐색경로 표시, 디렉터리별 크롤링 빈도 학습 | Parts of the URL can be displayed in search results as breadcrumbs, so users can also use the URLs to understand whether a result will be useful for them. Specifically, using directories (or folders) to group similar topics can help Google learn how often the URLs in individual directories change.URL 일부는 검색 결과에 탐색경로로 표시될 수 있다. 비슷한 주제를 디렉터리(폴더)로 묶으면 구글이 디렉터리마다 URL이 얼마나 자주 바뀌는지 배우는 데 도움이 된다. |
| 클릭 깊이 | 홈에서 링크를 몇 번 따라가야 닿는가 | 홈 → 카테고리 → 상품이면 2번 | 사이트 안에서 페이지의 상대적 중요도 추론 | For example, Google can use information such as the number of links it needs to follow to reach a page and the number of links to a page to infer the relative importance of a page over the rest of your site.구글은 어떤 페이지에 닿기까지 따라가야 하는 링크 수와 그 페이지로 향하는 링크 수 같은 정보로, 사이트 안에서 그 페이지의 상대적 중요도를 추론할 수 있다. |
URL 폴더는 사람이 읽고, 검색 결과에서 탐색경로로 보이는 이름표입니다. 페이지가 많은 사이트에서는 구글이 폴더마다 바뀌는 빈도를 배우는 단위도 됩니다.
클릭 깊이는 크롤러가 실제로 걷는 길입니다. 구글은 이 길의 길이와 링크 수로 페이지의 상대적 중요도를 짐작합니다.
발견 02
구글은 URL 구조가 아니라 페이지 사이의 링크로 사이트 구조를 파악합니다
Google generally doesn't look at the structure of URLs to work out the structure of a site.
구글은 일반적으로 사이트 구조를 파악할 때 URL 구조를 보지 않는다.
| 구글 문서가 적은 것 | 원문 |
|---|---|
| 사이트 구조를 무엇으로 보나 | Google generally doesn't look at the structure of URLs to work out the structure of a site. Instead, it analyzes the linkages between pages to gain insights about the relative importance of different pages on a site.구글은 일반적으로 사이트 구조를 파악할 때 URL 구조를 보지 않는다. 대신 페이지 사이의 링크를 분석해 페이지들의 상대적 중요도를 파악한다. |
| 중요도를 무엇으로 보나 | As a general rule, the more links a page has to it within a site, the higher the relative importance of the page to other pages on your site.일반적으로 사이트 안에서 어떤 페이지로 향하는 링크가 많을수록 그 페이지의 상대적 중요도가 높아진다. |
| 링크를 어떻게 잇나 | For example, add links from menus to category pages, from category pages to sub-category pages, and finally from sub-category pages to all product pages.예를 들어 메뉴에서 카테고리 페이지로, 카테고리에서 하위 카테고리로, 마지막으로 하위 카테고리에서 모든 상품 페이지로 링크를 건다. |
| 링크로 다 닿지 않으면 | It's strongly recommended to link to all products that you wish indexed. If it's not possible to link to all pages, use a sitemap or a Google Merchant Center feed.색인되기를 원하는 모든 상품에 링크를 걸기를 강하게 권한다. 모든 페이지에 링크를 걸 수 없다면 사이트맵이나 판매자 센터 피드를 쓴다. |
| 링크는 어떤 형식으로 | To ensure Googlebot correctly locates the link, use <a href> tags when creating links to other content.Googlebot이 링크를 제대로 찾도록, 다른 콘텐츠로 가는 링크는 <a href> 태그로 만든다. |
이 편이 읽은 구글 문서에는 URL 단계 수나 클릭 수의 숫자 기준이 없습니다. 기준은 「중요한 페이지가 링크로 닿는가」입니다.
링크 문구와 내부 링크 점검은 「내부 링크」 편에, 목록 뒤쪽 페이지를 잇는 법은 「페이지네이션」 편에 자세히 적었습니다.
발견 03
사이트 계층은 4가지 상황으로 나눠 판단합니다
| 상황 | 판단 | 할 일 | 원문 |
|---|---|---|---|
| URL은 4단계 이상인데 홈에서 두세 번 클릭으로 닿는다 | 그대로 둡니다. | 폴더 단계를 줄이려고 URL을 바꿀 이유가 약합니다. | Google generally doesn't look at the structure of URLs to work out the structure of a site.구글은 일반적으로 사이트 구조를 파악할 때 URL 구조를 보지 않는다. |
| URL은 1단계로 짧은데 사이트 검색창으로만 닿는다 | 고칩니다. | 카테고리 목록에서 그 페이지로 <a href> 링크를 겁니다. | If category pages don't include direct links to all products in a category, Googlebot might not find all of your products by crawling alone. Googlebot generally doesn't try to submit searches into a search box as part of crawling a site.카테고리 페이지에 모든 상품으로 가는 직접 링크가 없으면 Googlebot이 크롤링만으로는 상품을 다 찾지 못할 수 있다. Googlebot은 크롤링 중에 대개 검색창에 검색어를 넣지 않는다. |
| 주력 상품·서비스 페이지가 목록 뒤쪽에 묻혀 있다 | 링크를 늘립니다. | 홈·관련 글·뉴스레터에서 직접 링크합니다. | For example, if you have a best selling product, consider linking to it from the home page or in other content, such as blog posts or newsletters on your site.예를 들어 잘 팔리는 상품이 있다면 홈페이지나 블로그 글·뉴스레터 같은 다른 콘텐츠에서 링크하는 것을 고려하라. |
| 페이지가 많아 모든 페이지에 링크를 걸 수 없다 | 보조 수단을 씁니다. | 사이트맵(쇼핑몰은 판매자 센터 피드도)으로 URL을 알립니다. | If it's not possible to link to all pages, use a sitemap or a Google Merchant Center feed.모든 페이지에 링크를 걸 수 없다면 사이트맵이나 판매자 센터 피드를 쓴다. |
그래서 계층을 손볼 때는 링크부터 고칩니다. URL 폴더는 새 섹션을 만들 때 주제별로 묶는 규칙으로 정하고, 이미 쓰는 URL은 되도록 그대로 둡니다.
URL을 꼭 바꿔야 한다면 옛 URL마다 리다이렉트를 겁니다. 순서는 「URL 변경 SEO」 편에 자세히 적었습니다.
발견 04
같은 기준도 B2B·B2C·B2G 사이트는 묻히는 페이지가 다릅니다
예시 ① 공작기계 부품 제조사의 제품 사이트(B2B)
제품이 /products/spindle/motor/sm-30 처럼 4단계 URL에 있습니다. 제품 목록이 메뉴에서 이어지면 URL 단계는 문제가 되지 않습니다.
기술 자료 PDF가 상세 페이지에서만 링크된다면 자료실 목록에서도 링크를 걸어 닿는 길을 하나 더 만듭니다.
예시 ② 상품이 수천 개인 생활용품 쇼핑몰(B2C)
URL은 /goods/12345 로 짧지만, 카테고리 목록이 첫 묶음만 보여 주고 나머지는 검색창으로만 찾게 되어 있습니다.
목록에 페이지 번호 링크를 붙이고, 사이트맵에 전체 상품 URL을 넣습니다. 잘 팔리는 상품은 홈에서 직접 링크합니다.
예시 ③ 공공기관 누리집의 민원 안내 페이지(B2G)
부서 조직도를 따라 /org/dept/team/service 처럼 URL이 깊어지고, 메뉴도 같은 순서로 네 번을 눌러야 닿습니다.
URL은 두고, 자주 찾는 민원 안내는 첫 화면의 바로가기에서 링크합니다.
그럼 우리 사이트 계층은 어떤 순서로 점검하나요?
- 검색 유입을 받아야 하는 핵심 페이지 목록을 만듭니다.
- 홈에서 출발해 링크만 눌러 각 페이지까지 몇 번 만에 닿는지 셉니다.
- 링크로 닿지 않고 검색창으로만 찾을 수 있는 페이지를 따로 표시합니다.
- 그 페이지들에 메뉴·카테고리·관련 글에서 <a href> 링크를 겁니다.
- 링크를 다 걸 수 없는 페이지는 사이트맵으로 알립니다.
- URL 폴더 단계는 새로 만드는 섹션의 규칙으로만 정하고, 이미 쓰는 URL은 그대로 둡니다.
조사 방법
- Google Search Central 「Help Google understand your ecommerce website structure」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce/help-google-understand-your-ecommerce-site-structure
- Google Search Central 「SEO Starter Guide: The Basics」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- 깊이 2가지와 상황별 판단 4가지는 위 문서들이 적은 내용을 사이트 계층 판단 단위로 묶은 것입니다. 묶는 방식은 편집 판단입니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
- 원문은 영어판(hl=en)이고, 문서·도구 이름은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다(Google Merchant Center = 판매자 센터).