측정·순위 · 공식 문서
마케팅 대행사 회사소개서, 성과 사례 검증 순서
사례마다 기간·지표·출처를 포함한 6칸이 채워져 있는지 보고, 빈칸은 질문으로 돌려 원자료 화면과 과거 고객 확인으로 메웁니다. 구글도 업체 후보에게 이전 작업과 성공 사례, 성과 측정 방법을 물어보고 과거 고객에게 확인하라고 적었습니다.
회사소개서의 성과 사례는 업체가 고른 가장 좋은 장면입니다. 검증은 그 장면이 언제, 무엇으로, 누구의 데이터로 잰 것인지 묻는 일입니다.
구글도 업체 후보에게 이전 작업과 성공 사례를 보여 달라고 물어보라고 적었습니다. 이 편은 받은 사례를 칸으로 나눠 확인하는 순서를 정리합니다.
발견 01
성과 사례 한 건에는 기간·지표·출처를 포함해 6칸이 채워져 있어야 합니다
Can you show me examples of your previous work and share some success stories?
이전 작업 사례를 보여 주고 성공 사례를 알려 줄 수 있나요?
| 칸 | 확인 질문 | 비어 있으면 | 공식 문서 원문 |
|---|---|---|---|
| 사이트 종류·업종 | 어떤 종류의 사이트였고, 우리와 같은 업종인가요? | 다른 업종 사례는 참고로만 봅니다 | What's your experience in my industry?우리 업종에서 일한 경험이 있나요? |
| 기간 | 작업 시작일, 비교한 두 조회 기간은 언제인가요? | 전후 비교가 성립하지 않습니다 | What kind of results do you expect to see, and in what timeframe? How do you measure your success?어떤 성과를 언제쯤 기대하나요? 성과는 어떻게 측정하나요? |
| 지표 | 클릭·노출·문의 가운데 무엇을 셌나요? | 숫자가 무엇을 뜻하는지 알 수 없습니다 | What kind of results do you expect to see, and in what timeframe? How do you measure your success?어떤 성과를 언제쯤 기대하나요? 성과는 어떻게 측정하나요? |
| 데이터 출처 | 어느 도구, 누구의 계정에서 나온 숫자인가요? | 추정치인지 실측치인지 가릴 수 없습니다 | Whether you use a third-party tool or not, we strongly encourage using our first-party tool, Google Search Console, which provides you with key information and data directly from Google Search itself.외부 도구를 쓰든 안 쓰든, 구글 검색이 직접 주는 데이터를 담은 구글의 자체 도구 서치 콘솔을 쓰라고 강하게 권한다. |
| 한 일 | 그 기간에 사이트에 무엇을 바꿨나요? | 성과와 작업을 이어 볼 수 없습니다 | How can I expect to communicate with you? Will you share with me all the changes you make to my site, and provide detailed information about your recommendations and the reasoning behind them?소통은 어떻게 하나요? 사이트에 적용하는 변경을 모두 공유하고, 권장 사항과 그 이유를 자세히 알려 주나요? |
| 확인 경로 | 그 고객에게 직접 물어볼 수 있나요? | 사례를 제삼자에게 확인할 수 없습니다 | Check your SEO's business references. Ask past clients if they felt that this SEO provided useful service, was easy to work with, and produced positive results.업체의 거래 레퍼런스를 확인하라. 과거 고객에게 쓸모 있는 서비스였는지, 함께 일하기 쉬웠는지, 좋은 결과가 났는지 물어보라. |
가장 흔한 빈칸은 기간입니다. 「유입 몇 배 증가」라는 문장은 시작점이 얼마였는지, 어느 달과 비교했는지에 따라 뜻이 달라집니다.
지표도 같은 이름 아래 다른 것을 셀 수 있습니다. 검색 클릭인지, 광고를 포함한 방문인지, 문의 건수인지 한 단어로 적혀 있어야 비교가 됩니다.
발견 02
숫자의 출처는 고객사 계정의 원자료 화면이고, 외부 도구의 숫자는 추정치로 따로 읽습니다
Whether you use a third-party tool or not, we strongly encourage using our first-party tool, Google Search Console, which provides you with key information and data directly from Google Search itself.
외부 도구를 쓰든 안 쓰든, 구글 검색이 직접 주는 데이터를 담은 구글의 자체 도구 서치 콘솔을 쓰라고 강하게 권한다.
| 숫자의 출처 | 무엇인가 | 사례 근거로 쓸 때 | 공식 문서 원문 |
|---|---|---|---|
| 고객사 서치 콘솔 실적 보고서 화면 | 구글이 직접 준 클릭·노출 | 조회 기간이 보이는 화면이면 근거로 씁니다 | Whether you use a third-party tool or not, we strongly encourage using our first-party tool, Google Search Console, which provides you with key information and data directly from Google Search itself.외부 도구를 쓰든 안 쓰든, 구글 검색이 직접 주는 데이터를 담은 구글의 자체 도구 서치 콘솔을 쓰라고 강하게 권한다. |
| 외부 순위·트래픽 도구 | 도구 회사의 추정치 | 「추정」이라고 밝혀 두었는지 봅니다 | Third-party tools don't have access to our internal ranking data.외부 도구는 구글 내부 순위 데이터에 접근하지 못한다. |
| 업체가 다시 그린 그래프 | 원자료를 가공한 그림 | 원자료 화면이나 내보낸 파일을 함께 요청합니다 | In general, good advice either qualifies their claims as opinion based on data or experience, or backs up their claims by citing official Google Search guidance.좋은 조언은 대개 주장을 데이터나 경험에 기댄 의견이라고 밝히거나, 구글 검색 공식 안내를 인용해 뒷받침한다. |
| 「구글 인증」 같은 문구 | 업체의 주장 | 구글은 외부 서비스를 평가하지 않는다고 적었습니다 | Google doesn't evaluate third-party services, so be wary of such claims and those making them.구글은 외부 서비스를 평가하지 않으니, 그런 주장과 주장하는 쪽을 경계하라. |
고객사 이름을 가린 사례는 흔합니다. 공개에 고객 동의가 필요하기 때문입니다. 이름은 가려도 기간·지표·출처 칸은 그대로 둘 수 있습니다.
원자료를 넘기기 어렵다면 상담 자리에서 화면 공유로 보여 달라고 요청합니다. 조회 기간 설정이 보이는지까지 확인합니다.
발견 03
회사소개서 검증은 6단계로, 빈칸 표시에서 과거 고객 확인까지 갑니다
Check your SEO's business references. Ask past clients if they felt that this SEO provided useful service, was easy to work with, and produced positive results.
업체의 거래 레퍼런스를 확인하라. 과거 고객에게 쓸모 있는 서비스였는지, 함께 일하기 쉬웠는지, 좋은 결과가 났는지 물어보라.
| 순서 | 할 일 | 받아 둘 것 |
|---|---|---|
| 1 | 사례마다 위 칸을 대어 보고 빈칸에 표시합니다. | 빈칸 표시한 사례 목록 |
| 2 | 빈칸을 질문으로 바꿔 업체에 보냅니다. | 업체의 서면 답변 |
| 3 | 핵심 사례 한두 건은 원자료 화면을 요청합니다. 화면 공유도 됩니다. | 조회 기간이 보이는 캡처 |
| 4 | 사례 기간에 한 작업 목록을 받아 숫자와 이어 봅니다. | 작업 내역 |
| 5 | 과거 고객 한 곳 이상에 직접 확인합니다. | 확인한 날짜와 내용 메모 |
| 6 | 진단부터 하자는 제안이면 서치 콘솔 읽기 권한만 줍니다. | 부여한 권한 기록 |
발견 04
같은 회사소개서라도 B2B·B2C·B2G 는 먼저 볼 칸이 다릅니다
예시 ① 산업용 장비 제조사의 문의형 기업 사이트(B2B)
받은 사례가 쇼핑몰 매출 그래프뿐이라면 업종 칸부터 어긋납니다. 이 사이트의 성과는 매출이 아니라 견적 문의입니다.
문의 건수를 지표로 쓴 사례를 따로 요청합니다. 구매 검토가 길어서 조회 기간도 몇 달 단위로 잡았는지 봅니다.
예시 ② 생활용품 자사 쇼핑몰(B2C)
「방문자 몇 배」라는 사례는 지표 칸을 먼저 묻습니다. 광고 유입이 섞였다면 검색 성과로 읽기 어렵습니다.
기간 칸도 봅니다. 비교한 달에 명절이나 할인 행사가 겹쳤는지에 따라 같은 숫자의 뜻이 달라집니다.
예시 ③ 공공기관 누리집 운영 사업(B2G)
제안요청서가 실적 증빙 서식을 정해 두었다면 그 서식을 따릅니다. 검색 성과 숫자는 서식과 별도로 출처 칸을 확인합니다.
기관 누리집 사례라면 그 숫자가 기관 계정의 웹마스터 도구에서 나왔는지 묻습니다. 수행사 계정 자료만 있다면 확인 경로를 함께 받습니다.
그럼 회사소개서를 받은 날 무엇부터 하나요?
- 사례마다 위 6칸 표를 대어 보고 빈칸에 표시합니다.
- 기간·지표·데이터 출처 칸이 빈 사례는 질문으로 바꿔 업체에 보냅니다.
- 핵심 사례 한두 건은 원자료 화면이나 화면 공유를 요청합니다.
- 과거 고객 한 곳 이상에 직접 확인합니다.
- 계약 뒤 보고서 숫자는 「홈페이지 노출 전문업체 보고서, 원자료 대조 순서」 편의 순서로 대조합니다.
조사 방법
- Google Search Central 「Do you need an SEO?」 (문서 수정일 2026-06-05) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo
- Google Search Central 「Google Search's guidance on using third-party SEO tools, services, and advice」 (문서 수정일 2026-06-05) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/third-party-seo
- 사례 6칸과 검증 6단계는 위 문서가 업체에게 물어보라고 적은 질문을 회사소개서 확인 단위로 묶은 것입니다. 묶는 방식은 편집 판단입니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
- 원문은 영어판(hl=en)이고, 도구·보고서 이름은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다.