구조·마크업 · 공식 문서
대체 텍스트 AI 자동 생성, 쓰는 기준과 검수 순서
초안으로는 쓸 수 있고, 게시 전에 사람이 검수합니다. 구글은 AI가 만든 콘텐츠를 게시 전에 직접 사실 확인하라고 적었고, 그 검토 대상에 이미지 대체 텍스트를 넣었습니다.
이미지가 수백 장인 사이트는 대체 텍스트를 손으로 다 쓰기 어렵습니다. 그래서 AI로 한 번에 채우는 기능에 눈이 갑니다.
구글의 생성형 AI 콘텐츠 안내와 W3C 대체 텍스트 판단 트리를 대조해, 자동 초안을 쓸 자리와 사람이 쓸 자리를 나눴습니다.
발견 01
구글은 AI가 만든 대체 텍스트도 게시 전에 사람이 확인할 대상으로 적었습니다
This review also applies to metadata like <title> elements, meta description elements, structured data, and alternate texts for images, which can appear in Search results.
검토는 검색 결과에 보일 수 있는 title 요소, 메타 설명, 구조화된 데이터, 이미지 대체 텍스트 같은 메타데이터에도 해당합니다.
| 구글 문서가 적은 것 | 원문 |
|---|---|
| 생성형 모델은 사실을 찾아오지 않고 단어를 예측함 | Keep in mind that generative models don't retrieve facts, but predict a likely sequence of words based on their training data.생성형 모델은 사실을 찾아오는 것이 아니라 학습 데이터를 바탕으로 그럴듯한 단어 순서를 예측한다는 점을 기억하라. |
| 게시 전에 사람이 사실 확인과 검토 | It is critical to manually factcheck and review all AI-generated content for accuracy and trustworthiness before publishing.AI 가 만든 콘텐츠는 게시 전에 사람이 정확성과 신뢰성을 직접 확인하고 검토하는 것이 중요합니다. |
| 검토 대상 메타데이터 4가지에 대체 텍스트 포함 | This review also applies to metadata like <title> elements, meta description elements, structured data, and alternate texts for images, which can appear in Search results.검토는 검색 결과에 보일 수 있는 title 요소, 메타 설명, 구조화된 데이터, 이미지 대체 텍스트 같은 메타데이터에도 해당합니다. |
구글이 같은 검토를 적용한다고 적은 것은 <title> 요소·메타 설명·구조화 데이터·이미지 대체 텍스트입니다. 모두 검색 결과에 나올 수 있는 메타데이터입니다.
그래서 판단은 「AI로 만들어도 되나」가 아니라 「누가 언제 확인하나」입니다. 자동 생성은 초안을 만드는 단계로 두고, 게시 버튼 앞에 검수 단계를 둡니다.
발견 02
구글은 대체 텍스트를 페이지 내용과 함께 읽고, 키워드 채우기를 스팸 신호로 적었습니다
Google uses alt text along with computer vision algorithms and the contents of the page to understand the subject matter of the image.
구글은 대체 텍스트와 컴퓨터 비전, 페이지 내용을 함께 써서 이미지의 주제를 파악합니다.
| 구글 문서가 적은 것 | 원문 |
|---|---|
| 대체 텍스트는 이미지 메타데이터 중 가장 중요하고 접근성도 높임 | The most important attribute when it comes to providing more metadata for an image is the alt text (text that describes an image), which also improves accessibility for people who can't see images on web pages, including users who use screen readers or have low-bandwidth connections.이미지 정보를 줄 때 가장 중요한 속성은 대체 텍스트이고, 화면 낭독 프로그램 사용자나 느린 연결 사용자처럼 이미지를 볼 수 없는 사람의 접근성도 높입니다. |
| 페이지 맥락에 맞는 유용한 내용 | When writing alt text, focus on creating useful, information-rich content that uses keywords appropriately and is in context of the content of the page.대체 텍스트는 페이지 맥락에 맞게 키워드를 적절히 쓴 유용하고 정보가 담긴 글로 씁니다. |
| 이미지를 링크로 쓰면 앵커 텍스트 역할 | Also, alt text in images is useful as anchor text if you decide to use an image as a link.이미지를 링크로 쓰면 대체 텍스트가 앵커 텍스트 역할을 합니다. |
| 키워드 채우기는 스팸으로 보일 수 있음 | Avoid filling alt attributes with keywords (also known as keyword stuffing) as it results in a negative user experience and may cause your site to be seen as spam.alt 를 키워드로 채우면 사용자 경험이 나빠지고 사이트가 스팸으로 보일 수 있으니 피합니다. |
이미지만 넘겨 만든 초안은 그 이미지가 페이지에서 무슨 일을 하는지 모릅니다. 구글은 대체 텍스트가 페이지 맥락에 맞아야 한다고 적었으니, 맥락을 아는 사람이 마지막에 봅니다.
검색어를 넣어 달라고 AI에 지시하는 방식은 피합니다. 같은 키워드가 이미지마다 반복되면 구글이 적은 키워드 채우기에 가까워집니다.
발견 03
자동 초안을 그대로 쓸 수 있는 쓰임은 5가지 중 1가지이고, 나머지는 쓰임을 아는 사람이 씁니다
Does the image contribute meaning to the current page or context?
이미지가 지금 페이지나 맥락에 뜻을 더하나요?
| 이미지 쓰임 | 예 | 자동 초안 | 사람이 볼 것 | W3C 판단 트리 원문 |
|---|---|---|---|---|
| 정보를 전하는 사진 | 제품 사진, 현장 사진 | 초안으로 사용 | 제품명·모델명처럼 이 페이지에서 그 사진이 전하는 뜻을 넣었는지 | Use a brief description of the image in a way that conveys that meaning in the alt attribute.이미지가 전하는 뜻이 드러나게 짧게 설명하는 글을 alt 에 씁니다. |
| 링크·버튼 이미지 | 배너 링크, 아이콘 버튼 | 사람이 작성 | 그림 모양이 아니라 이동할 곳이나 동작을 적었는지 | Use the alt attribute to communicate the destination of the link or action taken.링크가 가는 곳이나 버튼이 하는 동작을 alt 에 씁니다. |
| 글자가 든 이미지 | 공지 배너, 표 캡처 | 사람이 작성 | 이미지 속 글자를 빠짐없이 그대로 옮겼는지 | Use the alt attribute to include the text of the image.이미지 속 글자를 alt 에 그대로 씁니다. |
| 그래프·도표 | 실적 그래프, 조직도 | 사람이 작성 | 수치와 관계를 본문이나 표로도 옮겼는지 | Include the information contained in the image elsewhere on the page.이미지에 담긴 정보를 페이지의 다른 곳에도 적습니다. |
| 장식 이미지 | 구분선, 배경 무늬 | 쓰지 않음(빈 alt) | 설명 대신 빈 alt 속성(alt="")으로 두었는지 | Use an empty alt attribute.빈 alt 속성을 씁니다. |
자동 초안이 가장 쓸모 있는 자리는 정보를 전하는 사진입니다. 그림을 묘사하는 문장이 출발점이 되고, 사람은 제품명이나 장소처럼 페이지가 아는 사실을 더합니다.
링크 이미지와 글자 이미지는 묘사가 오히려 방해가 됩니다. 「파란 화살표」보다 「견적 문의 페이지로 이동」이 그 이미지의 뜻입니다.
발견 04
같은 기준도 B2B·B2C·B2G 사이트는 검수에 힘을 둘 자리가 다릅니다
예시 ① 장비 제조사의 제품 카탈로그 사이트(B2B)
제품 사진 수백 장은 자동 초안으로 채우고, 검수자는 모델명이 맞는지만 봅니다. 비슷한 장비가 많아 AI가 모델을 섞어 쓰기 쉽습니다.
사양 비교 그래프는 자동 초안 대상에서 뺍니다. 수치는 그래프 아래 표로 옮깁니다.
예시 ② 상품 상세 이미지가 많은 쇼핑몰(B2C)
상세 페이지의 글자 이미지(사이즈표·혜택 안내)는 자동 묘사로는 글자가 빠집니다. 글자는 사람이 그대로 옮깁니다.
AI로 만든 상품 이미지 자체는 다른 규칙을 탑니다. 구글은 판매자 센터 정책을 들어 그런 이미지에 메타데이터를 넣으라고 적었습니다(원문: In particular, AI-generated images must contain metadata using the IPTC DigitalSourceType TrainedAlgorithmicMedia metadata.)
예시 ③ 공지·보도자료가 많은 공공기관 누리집(B2G)
행사 포스터와 안내 배너는 글자 이미지가 대부분입니다. 포스터 속 일시와 장소는 대체 텍스트와 본문에 함께 적습니다.
담당자가 자주 바뀌므로, 쓰임별 검수 기준을 운영 지침 한 장으로 남겨 두면 다음 담당자도 같은 순서로 확인할 수 있습니다.
그럼 자동 생성 대체 텍스트는 어떤 순서로 검수하나요?
- 사이트의 이미지를 위 표의 쓰임 5가지로 나눕니다.
- 정보를 전하는 사진만 자동 초안을 만들고, 링크·글자·그래프 이미지는 사람이 씁니다. 장식 이미지는 빈 alt 로 둡니다.
- 초안마다 사실(제품명·모델명·장소)이 맞는지 페이지 본문과 대조합니다.
- 같은 키워드가 여러 이미지에 반복되지 않았는지 목록으로 훑어봅니다.
- 게시 전 검수자를 정하고, 검수한 날짜를 이미지 목록에 남깁니다.
조사 방법
- Google Search Central 「Google Search's guidance on using generative AI content on your website」 (문서 수정일 2026-10-01) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/using-gen-ai-content
- Google Search Central 「Google image SEO best practices」 (문서 수정일 2026-03-02) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-images
- W3C Web Accessibility Initiative (WAI) 「An alt Decision Tree」 (문서 수정일 2024-05-13) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://www.w3.org/WAI/tutorials/images/decision-tree/
- 이미지 쓰임 5가지와 「자동 초안」 칸은 W3C 판단 트리의 갈래와 구글 원문을 검수 단위로 묶은 것입니다. 묶는 방식은 편집 판단입니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
- 구글 원문은 영어판(hl=en)이고, 문서·절 이름은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다.