측정·순위 · 공식 문서
검색 순위 알고리즘, 구글 핵심 신호 5가지와 순위 시스템
구글은 검색어의 의미, 콘텐츠의 관련성·품질·사용성, 검색하는 사람의 맥락이라는 5가지 신호로 순위를 정한다고 밝혔습니다. 신호마다 무게는 검색어의 성격에 따라 달라지고, 순위는 돈을 받지 않고 자동 시스템이 정합니다.
「구글 알고리즘」은 비밀처럼 이야기되지만, 구글은 순위를 정할 때 보는 신호와 시스템의 이름을 공식 문서로 공개해 두었습니다.
세부 가중치는 공개하지 않습니다. 그래도 큰 틀을 알면 업체의 설명이나 내부 보고서가 어느 신호를 두고 하는 말인지 가려 들을 수 있습니다.
발견 01
구글은 의미·관련성·품질·사용성·맥락 5가지 신호로 순위를 정한다고 밝혔습니다
Search algorithms look at many factors and signals, including the words of your query, relevance and usability of pages, expertise of sources, and your location and settings.
검색 알고리즘은 검색어의 단어, 페이지의 관련성과 사용성, 출처의 전문성, 사용자의 위치와 설정 등 여러 요소와 신호를 본다.
| 신호 | 무엇을 보나 | 공식 문서 원문 | 우리 사이트에서 볼 자리 |
|---|---|---|---|
| 의미(Meaning) | 검색어 뒤의 의도와 동의어 | This involves steps as seemingly simple as recognizing and correcting spelling mistakes, and extends to our sophisticated synonym system that allows us to find relevant documents even if they don’t contain the exact words you used.맞춤법 오류를 알아보고 고치는 단순한 단계부터, 검색한 단어가 그대로 없어도 관련 문서를 찾는 동의어 시스템까지 포함한다. | 고객이 실제로 치는 말과 우리가 쓰는 말이 같은지 |
| 관련성(Relevance) | 검색어와 같은 말이 제목·본문에 있는지 | The most basic signal that information is relevant is when content contains the same keywords as your search query.정보가 관련 있다는 가장 기본 신호는 콘텐츠에 검색어와 같은 키워드가 들어 있는 것이다. | 제목·소제목·본문에 검색어와 관련 정보가 있는지 |
| 품질(Quality) | 전문성·권위·신뢰를 보여 주는 신호 | After identifying relevant content, our systems aim to prioritize those that seem most helpful. To do this, they identify signals that can help determine which content demonstrates expertise, authoritativeness, and trustworthiness.관련 콘텐츠를 찾은 뒤에는 가장 유용해 보이는 것을 앞에 두려 한다. 이를 위해 전문성·권위·신뢰를 보여 주는 신호를 찾는다. | 누가 썼는지, 근거가 있는지, 다른 사이트가 인용하는지 |
| 사용성(Usability) | 다른 신호가 비슷할 때 쓰기 편한 페이지 | When all other signals are relatively equal, content that people will find more accessible may perform better.다른 신호가 비슷하면, 사람들이 더 쉽게 이용할 수 있는 콘텐츠가 더 좋은 결과를 낼 수 있다. | 모바일 화면과 로딩 속도 |
| 맥락(Context) | 위치·검색 기록·설정 | To do this, we use information such as your location, past Search history, and Search settings to determine what is most relevant for you in the moment.이를 위해 위치, 과거 검색 기록, 검색 설정 같은 정보로 지금 그 사람에게 가장 관련 있는 것을 정한다. | 지역·언어·기기별로 나눠 본 순위 |
관련성 신호에는 검색 결과와의 상호작용 데이터도 들어갑니다. 구글은 이 데이터를 모아서 익명으로 쓴다고 적었습니다.
품질 신호의 예로는 다른 유명 사이트가 그 콘텐츠를 링크하거나 언급하는지를 들었습니다(원문: For example, one of the factors used to determine quality is understanding if other prominent websites link or refer to the content.) E-E-A-T 의 뜻은 「E-E-A-T」 편에 자세히 적었습니다.
We also use aggregated and anonymized interaction data to assess whether search results are relevant to queries.
검색 결과가 검색어와 관련 있는지 판단할 때, 모아서 익명으로 처리한 상호작용 데이터도 쓴다.
발견 02
순위 시스템 문서에는 지금 쓰는 시스템 17개와 지원 중단된 시스템 4개가 적혀 있습니다
Our ranking systems are designed to work on the page level, using a variety of signals and systems to understand how to rank individual pages. Site-wide signals and classifiers are also used and contribute to our understanding of pages.
순위 시스템은 페이지 단위로 작동하도록 설계되어, 여러 신호와 시스템으로 개별 페이지의 순위를 정한다. 사이트 전체 신호와 분류기도 쓰이며 페이지를 이해하는 데 보탬이 된다.
| 시스템(한국어판 이름) | 하는 일 | 상태 |
|---|---|---|
| BERT | 단어 조합이 뜻하는 의미와 의도를 이해 | 사용 중 |
| 위기 정보 시스템 | 개인 위기·재난 때 공공기관 정보와 연락처를 먼저 표시 | 사용 중 |
| 중복 삭제 시스템 | 거의 같은 페이지가 여럿이면 가장 관련 있는 것만 표시 | 사용 중 |
| 일치검색 도메인 시스템 | 검색어를 그대로 담은 도메인에 점수를 과하게 주지 않게 조정 | 사용 중 |
| 최신 정보 시스템 | 최신 정보가 필요한 검색어에 새 콘텐츠를 앞에 표시 | 사용 중 |
| 링크 분석 시스템 및 PageRank | 페이지 사이의 링크로 주제와 유용성을 파악 | 사용 중 |
| 지역 뉴스 시스템 | 관련 있을 때 지역 언론 출처를 표시 | 사용 중 |
| MUM | 일반 순위가 아닌 일부 기능(추천 스니펫 등)에만 사용 | 사용 중 |
| 신경망 검색 | 검색어와 페이지의 개념을 서로 맞춤 | 사용 중 |
| 원본 콘텐츠 시스템 | 인용한 쪽보다 원본 보도·원문을 앞에 표시 | 사용 중 |
| 삭제 기반 순위 내리기 시스템 | 저작권·개인 정보 삭제 요청이 많은 사이트의 다른 콘텐츠를 내림 | 사용 중 |
| 문구 순위 시스템 | 페이지 안의 구간 하나하나로 관련성을 판단 | 사용 중 |
| RankBrain | 검색어의 단어가 페이지에 없어도 개념 관계로 연결 | 사용 중 |
| 신뢰할 수 있는 정보 시스템 | 권위 있는 페이지를 앞에, 품질 낮은 콘텐츠를 뒤로 | 사용 중 |
| 리뷰 시스템 | 직접 분석하고 조사한 고품질 리뷰를 우대 | 사용 중 |
| 사이트 다양성 시스템 | 같은 사이트 결과가 앞자리에 대개 두 개를 넘지 않게 조정 | 사용 중 |
| 스팸 감지 시스템 | SpamBrain 등으로 스팸 정책 위반 콘텐츠와 행위를 처리 | 사용 중 |
| 유용한 콘텐츠 시스템 | 2024년 3월 핵심 순위 시스템에 통합 | 지원 중단 |
| Hummingbird | 2013년 8월의 전면 개선, 이후 계속 발전 | 지원 중단 |
| Panda 시스템 | 2015년 핵심 순위 시스템에 통합 | 지원 중단 |
| Penguin 시스템 | 2016년 핵심 순위 시스템에 통합 | 지원 중단 |
순위는 페이지 단위로 매겨집니다. 사이트 전체 신호도 함께 쓰이지만, 사이트가 좋다고 모든 페이지가 앞에 나오는 것은 아닙니다.
2022년에 따로 발표된 유용한 콘텐츠 시스템은 2024년 3월 핵심 순위 시스템에 들어갔습니다. 그래서 지금은 「유용한 콘텐츠」가 별도 업데이트가 아니라 순위 전반의 기준입니다.
In March 2024, it evolved and became part of our core ranking systems, as our systems use a variety of signals and systems to present helpful results to users.
유용한 콘텐츠 시스템은 2024년 3월 핵심 순위 시스템의 일부가 되었다. 여러 신호와 시스템으로 유용한 결과를 보여 주기 때문이다.
발견 03
신호의 무게는 검색어마다 달라지고, 순위는 돈을 받지 않고 자동 시스템이 정합니다
The weight applied to each factor varies depending on the nature of your query. For example, when searching for current news topics, content freshness plays a bigger role than dictionary definitions.
각 요소에 주는 무게는 검색어의 성격에 따라 달라진다. 예를 들어 최신 뉴스 주제를 찾을 때는 사전 정의보다 콘텐츠의 최신성이 더 크게 작용한다.
| 구글이 적은 것 | 원문 | 판단에 쓰는 법 |
|---|---|---|
| 무게는 검색어마다 다름 | The weight applied to each factor varies depending on the nature of your query.각 요소에 주는 무게는 검색어의 성격에 따라 달라진다. | 「순위 요소 순서표」는 검색어 종류를 빼고 말한 것입니다 |
| 순위는 돈으로 사지 못함 | Google doesn't accept payment to rank pages higher, and ranking is done programmatically.구글은 순위를 올려 주는 대가로 돈을 받지 않으며, 순위는 프로그램이 정한다. | 「구글과 특별한 관계」를 내세우는 제안은 근거를 묻습니다 |
| 광고주라고 우대하지 않음 | We never provide special treatment to advertisers in how our search algorithms rank their websites, and nobody can pay us to do so.검색 알고리즘이 사이트 순위를 매길 때 광고주를 특별 대우하지 않으며, 누구도 돈을 내고 그렇게 할 수 없다. | 광고 집행과 자연 검색 순위는 따로 봅니다 |
| 자동 시스템이 판단 | Google uses automated ranking systems that look at many factors and signals about hundreds of billions of web pages and other content in our Search index to present the most relevant, useful results, all in a fraction of a second.구글은 색인에 있는 수천억 개 웹페이지와 콘텐츠의 여러 요소와 신호를 보는 자동 순위 시스템으로, 가장 관련 있고 유용한 결과를 순식간에 보여 준다. | 한 사람이 손으로 고치는 순위는 없다고 보고 신호를 손봅니다 |
같은 사이트도 「뉴스성 검색어」에서는 최신성이, 「정의를 묻는 검색어」에서는 관련성과 품질이 더 크게 작용합니다.
순위를 일부러 끌어올리려는 수법은 스팸 감지 시스템이 맡습니다. 어떤 수법이 걸리는지는 「검색 순위 조작」 편에 자세히 적었습니다.
발견 04
같은 신호표라도 B2B·B2C·B2G 는 먼저 볼 신호가 다릅니다
예시 ① 산업용 밸브 제조사의 제품 사이트(B2B)
구매 담당자는 규격과 품번으로 검색합니다. 제품 페이지에 품번과 규격이 글자로 적혀 있는지가 관련성 신호의 출발점입니다.
업계에서 쓰는 말과 사내에서 쓰는 말이 다르면 의미 신호에서 어긋납니다. 영업팀이 받는 문의 문장을 모아 제목에 쓰는 말과 견줘 봅니다.
예시 ② 생활용품 쇼핑몰(B2C)
같은 상품을 파는 사이트가 많아 관련성만으로는 차이가 나지 않습니다. 직접 써 본 비교와 사용 후기처럼 품질 신호가 갈리는 자리가 중요합니다.
휴대전화로 들어오는 방문이 많다면 다른 신호가 비슷할 때 사용성이 차이를 냅니다. 상품 목록과 상세 페이지의 모바일 화면을 먼저 봅니다.
예시 ③ 시청 민원 안내 누리집(B2G)
「○○시 여권 발급」처럼 지역이 붙은 검색이 많아 맥락 신호가 크게 작용합니다. 지역명과 기관명이 제목과 본문에 분명히 있어야 합니다.
제도가 바뀌면 최신 정보 시스템이 새 안내를 찾습니다. 옛 안내 페이지가 남아 있으면 바뀐 내용을 반영해 갱신합니다.
그럼 우리 사이트는 어떤 순서로 점검하나요?
- 서치 콘솔 실적 보고서에서 노출이 많은 검색어를 뽑고, 그 검색어가 해당 페이지 제목과 본문에 있는지 봅니다(관련성).
- 고객 문의에 나오는 말과 페이지에 쓴 말이 다른 자리를 찾아 고객의 말로 바꿉니다(의미).
- 주요 페이지에 작성자, 근거, 회사 정보가 드러나는지 봅니다(품질).
- 같은 페이지를 휴대전화로 열어 읽기 불편한 자리를 고칩니다(사용성).
- 지역·기기별로 나눠 순위를 봅니다. 재는 법은 「검색 순위가 사람마다 다른 이유」 편에 자세히 적었습니다(맥락).
조사 방법
- Google Search (How Search Works) 「How Does Google Determine Ranking Results」 · 최종 확인일 2026-10-25 · https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
- Google Search Central 「A guide to Google Search ranking systems」 (문서 수정일 2025-12-10) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide
- Google Search Central 「In-depth guide to how Google Search works」 (문서 수정일 2025-12-18) · 최종 확인일 2026-10-25 · https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/how-search-works
- 신호 5가지와 시스템 21개는 위 문서의 소제목을 그대로 센 것입니다. 「볼 자리」·「하는 일」·「판단에 쓰는 법」 칸은 원문을 바탕으로 한 편집 판단입니다.
- 구글은 신호별 가중치를 공개하지 않습니다. 이 편은 구글이 공개한 범위만 다룹니다.
- 예시 ①②③은 이해를 돕기 위해 만든 가상 상황이며, 실제 기업·기관의 사례가 아닙니다.
- 원문은 영어판(hl=en)이고, 신호·시스템·보고서 이름은 같은 문서 한국어판(hl=ko) 표기를 따랐습니다.